PReobrazuj se: Od prve dame, do prvog predsednika u suknji!

1. Američki mediji i izbori
Od prve dame
do predsednika Amerike u suknji –
etabliranje kandidata

2. Mediji i demokratija
Glasanje - osnovno pravo i dužnost svakoga Amerikanca
Lobiranje - važan deo demokratskog procesa, regulativa
počela tek 1946
Pojedinci daju ograničena sredstva, u SUPER PAC se ulaže
anonimno neograničena količina novca
Ready for Hillary vs Stop Hillary
SuperPac App

3. Mediji i izbori
1. Pre pojave TV
2. Doba kablovske televizije
3. Web 2.0

4. Doba štampanog novinarstva
Mediji pisali o idejama za koje se kandidati zalažu
Konferencije za štampu gotovo da nema
Predsednik povremeno davao intervjue
Politička kontrola medija plasiranjem izjava u jutarnja
izdanja

5. Doba televizije
1952. TV promenio tok izbora Checkers speech
1968. Prva kancelarija za komunikacije u Beloj kuci (Nixon) i
prve konferencije za štampu
Regan, prvi photo-ops

6. Doba televizije
Prva TV debata Nixon – Kennedy 1960
Slušaoci debate na radiju mislili da je Nixon bio ubedljiviji,
dok su gledaoci dali prednost Kenediju
Tek sa pojavom TV predsedničke debate postaju sastavni
deo izbora

7. Doba televizije
24/7 ciklus traži da kampanje stalno šalju sveže vesti o
kandidatima
Menja se način komunikacije sa glasačima:
manje mitinga i ličnih kontakata; mnogo više političkih
spotova

9. Web 2.0
Namenjeno glasačima koji ne gledaju TV Nemontirane fotke iz politickog života

10. Web 2.0

11. Web 2.0
Koriste žene politicara za “lakse” teme

12. Web 2.0
Dok je debata još trajala
objavili fotku na Tumblr-u
i priča trajala nedeljama

13. Web 2.0
E-mail od predsednika

14. Mediji i izbori
Whitaker & Baxter Campaigns Inc.
1. Nikad ne objašnjavaj
2. Napadaj, napadaj, napadaj
3. Proturi laž sa zrncem istine
4. Ponovi 7 puta, da bi ti poverovali
5. Uprosti poruku

15. Mediji i izbori
Negativne kampanje
Daisy Girl 1964 Johnson vs. Goldwater (nuklearni rat)
http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/b/bd/Commercial-LBJ1964ElectionAdDaisyGirl.ogv

16. Mediji i izbori
Lee Atwater “Perception is Reality”
Spot sa Willy Hortonom – karta straha, spinuj ili promeni temu,
diskreditacija Dukakisa
Karl Rove, “arhitekta”
Buzz words: flip-flop kandidat
Džon Keri na dasci za surf
Najpoznatiji kandidat o kome ne

17. Mediji i izbori DANAS
Mediji odlučuju pobednika izbora
Medijski konsultanti kontrolišu poruku
Zvanje: spin-doktor (interpretacija vesti)
Jedine fotografije Obame koje medijima pošalje Bela kuća

18. Mediji i izbori DANAS
Beat reporteri – posebno zvanje, prate odredjene političke
kandidate, a neki Belu kuću
Pres konferencije Bele kuće – sastanak sa pres sekretarem
dva puta dnevno, ako nema - lid
Jednom godišnje konferencija koja nije režirana
Uobičajeno ubacivanje
prvih pitanja
Uobičajena autorizacija
izjava

19. Mediji i izbori DANAS
Većina TV spotova danas traje 30 sec
(kampanja 2012 – preko 3 miliona TV reklama)
Negativni spotovi preovladjuju (kritika lakše staje u 30 sec)
Najznačajnija osoba u kampanji – polster
Mikro-targetiranje, internet trag , dnevne ankete
Drd4 Gen 7R varijanta = liberal

20. Mediji i izbori DANAS
Uobičajene tehnike:
Mudsliding, Spinovanje, Foto-ops, Režirani dogadjaji
Leaks - iz anonimnih ali dobro obaveštenih izbora
“Push polls” – kako biste reagovali kad biste čuli ...
“Oktobarsko iznenadjenje” (Obamina tetka-ilelgalni emigrant)

21. Predsednički izbori, pripreme
Svake četiri godine
Zima izborne godine: preliminarni izbori (otvoreni,
zatvoreni, blanket)
Važnost Ajove
New Hampshire, Južna Karolina, Arizona
“Super utorak”

22. Predsednički izbori, pripreme
Proleće izborne godine: poznati kandidati
Uspostavljanje kampanja
Debate, preliminarna glasanja
Leto izborne godine: konvencije, potvrda kandidata

23. Predsednički izbori, pocetak kampanje
Pres kor putuje sa kandidatom
Spinovanje, dnevna istraživanja javnog mnjenja
Targetiranje tzv. “Swing States”
Čeka se ispad, greška, lapsus … drugog kandidata

24. Predsednički izbori
U utorak posle prvog ponedeljka u novembru
Electoral College – 538
Broj stanovnika: Kalifornija 54, NY 33, Teksas 32, Florida 25
Pobednik dobija sve glasove izuzev u Main i Nebraska
TV mreže se utrkuju koja će prva da proglasi pobednika
2000 Bush vs. Gore -pola miliona više za Gora

25. Predsednički izbori 2016
Kandidat Hillary Rodham Clinton

26. Kandidat Hillary Rodham Clinton
Istorijski presedan: pres kor 2 godine pre izbora
U medijima tema svaki dan
Prema Galupu, poslednjih 12 godina žena kojoj se najviše
Amerikanaca divi (Opra br 2)
Kampanja sakupila $8.28miliona dolara
Prvi negativni TV spotovi 2014

27. Kandidat Hillary Rodham Clinton
Negativna kampanja ne prestaje
• “Pretpostavljam da se zbog godina neće kandidovati”
Mike Huckabee (Fox News)
• “Svaki bi muškarac poludeo posle 4 godine Hillary kao
predsednika” Glen Back (Fox News)
• “Kad se Hillary pojavi na TV, instiktivno prekrstim
noge” Tucker Carlson (CNN, CNBC)
• Otvoreno pismo fetusu Chelsey Clinton (NY Post)
• “Baka Hillary”, beba planirana za kampanju

28. Kandidat Hillary Rodham Clinton

29. Kandidat Hillary Rodham Clinton
Oktobarsko iznenadjenje
Ispravljanje lapsusa (Tuzla 1996)
Peglanje biografije

30. Kandidat Hillary Rodham Clinton
Hard Choices – nov kraj knjige, spinovanje spina
Od kad sam baka, osećam još veću odgovornost
To što imam unuku ... fokus na žensku ravnopravnost
Najpoznitiji kandidat o kome ne znate ništa

31. Kandidat Hillary Rodham Clinton
Ponedeljak: Najava da će najaviti kandidaturu za vikend
Sreda: Odabrani novinari na ručku sa Hilari
Petak: Najava da je kampanja zakupila prostorije u Bruklinu
Subota: Obama o Hilari kao o potencijalnom kandidatu
Nedelja: E-mail članovima stranke i Youtube spot
Twitter trending: Why I am not voting for HC
SNL Presidental Announcement

32. Hvala...