1. Případová studie
Šprechtíme
Zadavatel: Velvyslanectví SRN v Praze,
Velvyslanectví Rakouské republiky,
Goethe - Institut
2. Cíle a principy
Cíle:
• Němčina se v Česku dlouhodobě řadí za AJ jako druhý studijní cizí jazyk
• Němčina pomáhá uchazečům o práci zajistit dobré pracovní uplatnění
Princip kampaně:
• Kampaň informuje o výhodách německého jazyka
• Kampaň vysvětluje, že němčina :
– Je hravý, bohatý a ne příliš složitý jazyk
– Přináší mnohé výhody u nás i v okolních německy mluvících zemích
3. Komunikace
Komunikační nástroje:
• Nový web projektu Šprechtíme.cz
– Informace o cílech projektu
– Info o partnerech a ambasadorech projektu
– Popisuje výhody znalosti NJ
• Tisková konference spojená s křtem projektu
• Tiskové zprávy a články v relevantních médiích
• Roadshow po městech ČR
• Direct mail do českých škol
• Reklamní rádiové spoty
4. Komunikace
Komunikační kanály:
• Webové stránky projektu
• Klasické PR / relevantní tištěné a online tituly
• CLV kampaň v Praze a Brně
• Komunikace prostřednictvím partnerů kampaně/ inzerce
– Goethe institut
– Kaufland
• Rádio/ reklamní spoty
5. Výsledky
Výsledky kampaně Šprechtíme:
• Silné mediální pokrytí v tištěných a online titulech
• Silná účast zájemců na road show
– Č. Budějovice, Liberec, Ústí n/Labem, Ostrava
