2. Cíle a principy
Cíle:
• Oživení značky Jan Becher
• Budování povědomí o filozofii a principech nové „mixologie“ a daných
brandů
• Vytvoření silné základny „fanoušků“ produktů značky
• Oslovení mladší generace příznivců alkoholických nápojů značky Jan
Becher – Pernod Ricard
Princip kampaně:
• Nabídnout CS originální a jednoduché drinky, které si mohou sami
namíchat v domácím prostředí
• Přínos prostřednictvím nové filozofie domácího míchání koktejlů
• Vytvoření 20ti receptů na bázi čtyř metod
3. Komunikace
Komunikační nástroje:
• Nový web projektu Mixnito.cz
– Nabídka originálních receptů
– „videoreceptury“
– Nákupní seznamy pro přípravu drinků
• Mobilní aplikace pro Symbian
• Tisková konference spojená se seminářem
• Tiskové zprávy a články v relevantních médiích
• Soutěž: Vyhraj mega sadu na výrobu koktejlů
• Komunikace prostřednictvím sociálních sítí
4. Komunikace
Komunikační kanály:
• Webové stránky projektu
• Mobilní telefony (majitelé MT Nokia)
• Digitální PR/Facebook (červen-prosinec 2011)
• Klasické PR / relevantní tištěné a online tituly (červenec-září 2011)
• Bannery
• Komunikace v obchodních řetězcích
• Off trade – receptury, návleky na hrdla lahví, branding regálů a palet se
zbožím
