Спеціальний диплом «За інтригу в запрошенні журналістів» агентство «Стефанович і Партнери» за проект «Балерина, шоколадний коктейль і пуанти», 2011

1. Специально для Pravda Awards
Балерина, шоколадный коктейль и пуанты
Номинация: Наиболее креативное решение в рамках PR-кампании
Заказчик: Орифлейм
Исполнитель: агентство коммуникаций SKA PR
Июнь 2011

2. Введение
• Компания Орифлейм предоставила задание агентству коммуникаций
SKA PR - презентовать новый коктейль(БАДы) Wellness Balance Shake
Шоколад от Oriflame.
• Презентация должна была пройти в новом офисе заказчика.
• Гостями мероприятия должны были стать журналисты глянцевых
изданий
• Бюджет – до 20 тыс.грн.
• Ожидания клиента: не менее 5 публикаций и имиджей, показатель
AVE должен был составить не менее 2-х

3. Конкретные задачи проекта
1. Презентовать глянцевым СМИ новый продукт
компании Oriflame из серии Wellness
Сухую смесь для коктейля «Natural Balance –
Шоколад»
2. Использовать креативный подход, чтобы донести
основные свойства продукта:
• шоколадный вкус
• влияние на снижение веса

4. Идея презентации
?
Как организовать концептуальное мероприятие в
офисе компании Oriflame, с небольшим бюджетом,
да еще и донести основной месседж:
«Как можно есть шоколад и при этом худеть»
! После двух брейнштормингов, мы разработали
идею мероприятия под кодовым названием:
Балерина, Шоколадный коктейль и пуанты

5. Балерина, Шоколадный коктейль
и пуанты
Да, краткую лекцию о
продукте расскажет сам
клиент, но «украсим»
мероприятие следующими
элементами:
 Пригласим для
выступления
профессиональную
балерину, чтобы показать
легкость и красоту,
которые может дать
новый коктейль
 Продегустируем коктейли
сделанные «Шоколадным
барменом»
 И сделаем особенный
подарок каждому –
брендированные пуанты
Wellness

6. Фишка. Интригующий момент!
За две недели до презентации
менеджер агентства звонил
бьюти-редакторам глянцевых
изданий и спрашивал у них…
размер их обуви!
Это ошеломляло журналистов,
вызывая дальнейшие
расспросы и «избыточный»
интерес

7. Описание проекта
Дата презентации: 06 июля 2011 года
Время презентации: 12:00-14:00
Локация: центральный офис Oriflame
Гости: Бьюти-редактора глянцевых СМИ

8. Программа мероприятия
Презентация продукта Угощение коктейлями
Перформанс от
– выступление от «шоколадного»
балерины
спикеров бармена
Фотосессия для Подарки журналистам
журналистов с – набор Wellness и
балериной и брендированные
барменом пуанты

9. Пресс-пакет
Пресс-пакет включал:
1. Серию продуктов Wellness,
включая новый коктейль с
шоколадным вкусом
2. Шейкер
3. Пресс-релиз
4. Новый каталог Oriflame №9
5. Каталог Wellness
6. Блокнот диеты Wellness
7. Продукты серии Perfect
Body
8. Специальный подарок –
брендированные пуанты

10. Специальный подарок

11. Менеджмент проекта
Всего
Итого на
присутствовало
подготовку
представителей
проекта ушло
глянцевых СМИ
- 2 недели
- 22 человека
Всего вышло Над проектом
публикаций работало
- 10 шт. – 2 менеджера

12. Примеры публикаций
Журнал «Диетика» Журнал «DIVA» Журнал «Блик Здоровье»
Портал Natali.ua Жен/ портал Feelgood.com.ua

13. Эффективность
№ Издания Количество публикаций Цена полосы* Размер засветки Цена публикации
1 Блик Здоровье 1 27 500,00 грн. 1/8 3 437,50
2 JOY 1 38 170,00 грн. 1/8 4 771,25
3 Отдохни 1 63 490,00 грн. 1/12 7 936,25
4 Домашний очаг 1 35 000,00 грн. 1/4 4 375,00
5 Diva 1 10 300,00 грн. 1/4 1 287,50
6 Худеем легко 1 41 600,00 грн. 1/4 5 200,00
7 Mini 1 45 000,00 грн. 1/6 5 625,00
8 LQ 1 64 000,00 грн. 1/6 8 000,00
9 www.natali.ua 1 18 000,00 грн. 1 2 250,00
10 www.feelgood.com.ua 1 15 000,00 грн. 1 1 875,00
Всего: 44 757,50
ROI 44 757,50 грн.
Project Budget 20 000,00 грн.
AVE = ROI/PB 2,24
AVE - 1:2,24

14. Эффективность проекта или
почему агентство хочет приз!
• Нам удалось разработать и организовать концептуальное
мероприятие
• Донести месседж редакциям(соответственно к аудитории)
• Превысить ожидания заказчика:
• ROI проекта составил 44 570 грн. при бюджете в 20000 грн.
• Кол-во публикаций – 10
• А также, мы подарили отличное настроение журналистам,
клиенту и сами были довольны

15. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!