2. LA QUESTIONE NON È
SE INNOVARE, MA
PIUTTOSTO COME
FARLO
...SIA CHE L’ORGANIZZAZIONE
PRODUCA MATTONELLE, PANE, SERVIZI
BANCARI O ASSISTENZA AI BAMBINI, LA SFIDA È
UGUALE PER TUTTI: COME OTTENERE
UN VANTAGGIO COMPETITIVO ATTRAVERSO
L’INNOVAZIONE E ATTRAVERSO DI ESSA
SOPRAVVIVERE E CRESCERE?
Tidd, Bessant, Pavitt
4. Steve
Sasson
RICERCATORE
1975 un ingegnere interno a Kodak, presenta al board la
prima macchina fotografica digitale la reazione
dell’azienda è di assoluta chiusura:
‘that’s cute—but don’t tell anyone about it.”
L’azienda sceglie di concentrarsi sugli aspetti tecnici legati
alle pellicole, perdendo di vista la sua reason why, la sua
anima, la ragione profonda della sua stessa esistenza
La prima fotocamera digitale disponibile sul mercato uscì il 24 agosto
1981, era la
Sony Mavica FD5
18. Obermutten
Piccolo paese nelle alpi svizzere
78 abitanti
Nessun monumento o elemento di interesse
Obiettivo, Promuovere Obermutten come
meta turistica nel mondo (+20 Paesi)
Budget: Quanto Budget allocare?
https://www.youtube.com/watch?v=e91c0mW
P960&index=3&list=PLNR7GxrW_S7ZYcQ
LrGUgoNTJRmqFXV6Ce
19. Risultati ottenuti in 4 settimane:
- Fans d 32 nazioni provenienti dai diversi continenti
- 60.000.000,00 di persone hanno letto o visto
Obermutten
- Migliaia di Turisti vanno ad Obermutten a vedere il
proprio profilo affisso
- 10.000 Franchi hanno creato una campagna mediatica
equivalente a 2.400.000,00
25. Rispondere positivamente al
naturale ciclo di vita dei prodotti
Acquisire vantaggi competitivi
differenziali rispetto alla
concorrenza
Esplorare nuove possibilità di
business e aprire nuovi mercati
27. GOOGLE, VENT'ANNI DI
RICERCHE CHE HANNO
CAMBIATO IL …?
Da un garage al mondo intero.
Il 4 settembre 1998 nasceva il motore
oggi usato da 9 utenti su 10. Con
qualche flop (Motorola e i Glass).
Oggi è un colosso con un giro di
affari da 110 miliardi di dollari.
100.000 $ Primo finanziamento