Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

ASO продвижение в App Store и Google Play на рынке США (Анастасия Ащеулова, App Follow)

1.704 Aufrufe

Veröffentlicht am

ProductCamp Minsk 2016: https://productcamp.ru

Veröffentlicht in: Technologie
  • Als Erste(r) kommentieren

ASO продвижение в App Store и Google Play на рынке США (Анастасия Ащеулова, App Follow)

  1. 1. ASO на рынке США Ащеулова Анастасия
  2. 2. Термины ASO — оптимизация метаданных страницы приложения под определённый показатель. Чаще всего установки. Метаданные делятся на визуальные и текстовые. Семантическое ядро — множество поисковых запросов релевантных по выбранному параметру. Поисковые запросы — фразы из подсказок маркета. Состоят из ключевых слов. Ключевые слова — образуют поисковые запросы или могут являться самостоятельным запросом.
  3. 3. Специфика ASO в США Единственная разница — конкуренция, она варьируется и по тематикам. Все кейсы построены на оптимизации для рынка США. Специфики в зависимости от страны и тематики приложения нет (но есть фичи вроде доп. локалей Google Play).
  4. 4. На какой рост установок рассчитывать? Исходя из текущих показателей: 1. 0 до 100 установок в день 2. от 100 до 1000 установок в день 3. Тысячи установок Показатели для App Store и Google Play одинаковые.
  5. 5. От 0 до 100 установок в день ● Среднестатистический рост установок 150-400%; ● За счет проработки семантического ядра; ● 2-3 итерации; ● Рост просмотров страницы 4 000%.
  6. 6. ● Среднестатистический рост установок в 50-100%; ● За счет проработки семантического ядра и визуальных элементов; ● 3 итерации; ● Рост просмотров страницы 50-150%. От 100 до 1000 установок в день
  7. 7. ● Среднестатистический рост установок 20%; ● За счет проработки конверсии под органику или определенный канал; ● 4 итерации; ● Основной трафик с брендовых запросов. Тысячи установок
  8. 8. С чего начинать?
  9. 9. С чего начинать? Формирование последовательности итераций
  10. 10. Почему не все метаданные можно обновлять одновременно? iTunes Connect Название: ● Показы ● Просмотры ● Конверсия из показа в просмотр ● Конверсия из просмотра в установку ● Конверсия из показа в установку ● Позиции (см. App Follow) ● Установки Описание: ● Конверсия из просмотра в установку ● Возможно, показы ● Возможно, просмотры ● Установки Иконка: ● Просмотры ● Конверсия из показа в просмотр ● Конверсия из показа в установку ● Установки Скриншоты: ● Просмотры ● Конверсия из показа в просмотр ● Конверсия из просмотра в установку ● Конверсия из показа в установку ● Установки
  11. 11. Название: ● Просмотры ● Конверсия из просмотра в установку ● позиции (см. App Follow) ● Установки ● Краткое описание: ● Конверсия из просмотра в установку ● Установки Полное описание: ● Просмотры ● Конверсия из просмотра в установку ● позиции (см. App Follow) ● Установки Иконка: ● Просмотры ● позиции (см. App Follow) ● Конверсия из просмотра в установку ● Установки Промо-баннер: ● Конверсия из просмотра в установку ● Установки Скриншоты: ● Конверсия из просмотра в установку ● Установки Почему не все метаданные можно обновлять одновременно? Google Play Dev
  12. 12. Пример стандартной последовательности для App Store 1. Публикация нового названия и ключевых слов. Оценивать видимость приложения можно на следующий день. Анализ показателей рекомендуется проводить через 7-10 дней. 2. Анализ поисковой выдачи и изменение ключевых слов и названий. Рекомендуется через 7-10 дней провести анализ позиций и видимости приложения. 3. Анализ поисковой выдачи и изменение ключевых слов и названия. 4. Публикация новых скриншотов (тест может повторятся). Через 14 дней после публикации скриншотов можно оценить эффект. 5. Публикация иконки (тест может повторятся).
  13. 13. 1. Публикация названия и запуск A/B теста описания. 2. Публикация нового описания. 3. Корректировка описания. 4. A/B тестирование скриншотов с новым дизайном: ○ Поместить скриншот в шаблон смартфона; ○ Добавить на скриншоты фразы с пояснениями; ○ Использовать крупный и жирный шрифт. Итерация может повторяться. 5. A/B тестирование промо-баннера. 6. A/B тестирование краткого описания. Пример стандартной последовательности для Google Play В зависимости от количества установок, варьируется время на ожидание сбора данных.
  14. 14. На что делать упор?
  15. 15. 1. Начинать с тестирования СЯ. 2. Средний размер СЯ — 100-200 запросов. 3. 2-3 итерации. 4. Вклад от увеличения конверсии низкий. 5. Оценка эффективности по конверсии и кол-ву просмотров (сл. сл). От 0 до 100 установок в день
  16. 16. Показатели для текстовой итерации 1 Если в первом случае, у вас немного увеличились установки, то большая часть новых запросов все равно имеют отрицательный вклад. Плохие • Просмотры страницы увеличились на 57%; • Падение конверсии из просмотра в установку 19% (gps- трекинг). Хорошие • Просмотры страницы увеличились на 1100%. • Конверсия практически не изменилась (трейдинг).
  17. 17. 1. Начинать с тестирования ся. Фокус идет на популярные запросы узкой тематики. 2. Обычно 3 итерации 3. Вклад от увеличения конверсии низкий От 100 до 1000 установок в день
  18. 18. 1. Проработка СЯ даёт увеличение охвата и позиций, но низкий прирост органики. Основной трафик за счет брендов; 2. Основной вклад в установки — работа над конверсией; 3. Обычно 2-3 итерации. Тысячи установок
  19. 19. Вас могут копировать
  20. 20. Сбор и тестирование семантического ядра 1. Брать запросы в подсказках; 2. Оценка релевантности трафика по запросу — смотрите кто в выдаче; 3. Тестирование запросов на конкуренцию — приложение должно попасть в топ 20; 4. Тестирование поисковых запросов на трафик — разбивать запросы на группы и ставить в название.
  21. 21. 50 символов в названии — это не страшно!
  22. 22. Анализ эффективности 1. Фиксируем ожидания по запросам a. приложение повысит позиции b. сохранит позиции c. попадет в выдачу d. пропадет из выдачи В 1-2 текстовую оптимизацию ожидания очень важны!
  23. 23. Анализ эффективности 1. Отслеживать эффект оптимизаций по основным параметрам (см. скр 11-12)
  24. 24. Анализ эффективности Сравнение показателей по периодам времени по дням недели:
  25. 25. Контакты Email nastya@appfollow.io Facebook facebook.com/anastasia.asheylova +7 910 961 84 43 Телефон

×