El producto AXE surgió en 1983 como un desodorante para hombres jóvenes en Francia y ahora está presente en todo el mundo. Se lanzó originalmente en Sudáfrica en 1974 antes de tener éxito en Francia. AXE se ha convertido en la marca líder de desodorantes para hombres a través de campañas publicitarias innovadoras que promueven el "Efecto Axe", la atracción que supuestamente provoca en las mujeres.

2. El producto AXE, surge como un
desodorante para hombres entre
HISTORI
los 20 y los 30 años Francia en al
año 1983, hoy en día esta presente
A
en todo el mundo (en algunos
países se conoce bajo el nombre
Lynx).
Axe primero fue lanzado en
Sudáfrica en 1974 bajo la marca
Ego por Unilever. Después de su
éxito allí, fue lanzado en Francia
como Axe en 1983 (donde esto más
tarde se hizo el desodorante más
popular) y entonces fue hecho
disponible para todo el mundo.

3. ES UNA MARCA DE
DESODORANTES, PERFUMES, Y GEL DE DUCHA .
LA MARCA MANTUVO UNA POSTURA
CONSERVADORA, PERO UN AÑO MÁS TARDE AXE
GENERÓ UNA IDEA QUE REVOLUCIONÓ SU
COMUNICACIÓN Y ENFOQUE ESTRATÉGICO:
EL COMERCIAL “JEALOUSY” FUE EL PRIMERO EN
MOSTRAR EL AHORA FAMOSO “EFECTO AXE”, EL
CUAL ES EN POCAS PALABRAS, LA ATRACCIÓN QUE

4. EL ÉXITO ABRUMADOR DEL “EFECTO AXE”
SUSTENTADO EN UNA EXCELENTE MEZCLA DE
PRODUCTO, LE PERMITIÓ A LA MARCA
CONQUISTAR LA POSICIÓN DE LÍDER EN EL
MERCADO DE DESODORANTES MASCULINOS
EN 1998.
CON EL TIEMPO, “AXE” TOMÓ CONCIENCIA DE
QUE EL JUEGO DE LIGUE SE VOLVÍA CADA VEZ
MÁS COMPLEJO, LO CUAL MOTIVÓ A QUE EL
“EFECTO AXE” FUERA MÁS REVOLUCIONARIO
(O INNOVADOR, ORIGINAL), VOLVIÉNDOSE UN
ALIADO DE LOS JÓVENES QUE QUERÍAN SER
MÁS AUDACES EN EL LIGUE, APLICANDO
TÉCNICAS Y ES TRATEGIAS CREATIVAS DE
SEDUCCIÓN.

5. SLOGAN:
el efecto AXE

6. ANTES DESPUE
S

7. ES UNA MARCA
SIN NINGUN
SIGNIFICADO
EN ESPECIFICO

8. LA PARTE COMEPONENTE DE
ESTA MARCA ES NOMBRE Y
SLOGAN
El efecto…

9. LA COBERTURA O ALCANCE:
SON TODOS LOS PRODUCTOS DE
LA MISMA EMPRESA

10. Y EN LA ESTRATEGIA DE
MARCA CORRESPONDE A
MARCAS MULTIPLES YA QUE MI
PRODUCTO PERTECENE A UNA
GRAN EMPRESA LLAMADA
UNILEVER DONDE SE
DISTRIBUYEN UNA GRAN
VARIEDAD DE PRODUCTOS
CADA UNO DE ELLOS CON UN
NOMBRE ESPECIFICO Y CON
PERSONALIDADES
TOTALMENTE DIFERENTES