Séminaire Genre et Innovation

1. ESSEC
VIVIANE DE BEAUFORT PROFESSEURE À L’@ESSEC @VDBEAUFORT
Femmes et Innovation entrepreneuriale
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2. ESSEC
FEMMES ET INNOVATION ENTREPRENEURIALE – INTRO
Euh, c’est quoi l’Innovation?
Et alors, c’est vrai ou pas qu’il y a une approche
genrée de l’innovation et de l’entrepreneuriat donc
un entrepreneuriat « au féminin »?
Et alors, les Y (Why), elles font comment ?
Quelques constats et réflexions
24 septembre 2014 2- TITRE DE LA PRÉSENTATION -

3. ESSEC
FEMMES ET INNOVATION ENTREPRENEURIALE – INTRO
On a mis 10 ans pour obtenir une définition de l’innovation
« Innovante » - Merci BPI France et l’OCDE) http://www.bpifrance.fr/Vivez-
Bpifrance/Actualites/Innovation-Nouvelle-Generation-un-nouveau-regard-sur-l-innovation-9491
On a mis 15 ans à acter une dimension « Gender » de
l’Entrepreneuriat
Et …pendant ce temps, la Vie accélère et les « Y » jettent tout
ça à l’eau, dans l’eau, sur l’eau car si il y a un truc qu’elles
aiment c’est tester pour voir – donc elles sont par ADN en
possibilité d’innovation
http://www.maddyness.com/prospective/2015/08/19/uberisation-
economie-collaborative/?
Quelques constats et réflexions (2)
24 septembre 2014 3- TITRE DE LA PRÉSENTATION -

4. ESSEC
INNOVER OU INNOVER ?
Créer une nouvelle offre (produit ou service) : friteuse sans huile, moteur
hybride)
Mettre au point un nouveau procédé, processus, un nouveau mode d’
organisation de la production, de la distribution ou managérial
Trouver un nouveau business model: système reprise vente , low cost
Inventer une nouvelle manière de communiquer et de vendre
Créer une communauté autour d’un produit ou service
Créer une l’Innovation sociale : aider les jeunes a financer leurs
études en utilisant une plate forme de dons ou prêts en crowd
On est sortis de l’idée que l’innovation c’est seulement la nouvelle molécule
trouvée dans un labo de recherches, une invention brevetable du concours
Lépine, etc
24 septembre 2014 4- TITRE DE LA PRÉSENTATION -

5. ESSEC
INNOVER OU INNOVER 2?
- Je me différencie de la concurrence par une story telling
- J’associe mes parties prenantes (système affinitaire-
communauté qui carrément aide à créer le produit)
- Je crée de nouveaux modèles de coûts sobres:
Economiser des coûts (échange de compétences )
Amortir des coûts fixes
- Je réponds à un besoin mal satisfait ou émergent
Des exemples sur (www. Businessmodelgeneration.com)
INNOVER dans les modèles d’affaires
24 septembre 2014 5- TITRE DE LA PRÉSENTATION -

6. ESSEC
FEMMES ET INNOVATION – GENDER APPROACH
Les caractéristiques supposées ou actées : (stéréotypes par défaut )
Un fait : les Femmes sont moins issues de filières scientifiques donc moins en capacité d’innover
techniquement …
Une supposition : Les Femmes ont un rapport complique au risque
Un fait mesure et une supposition : les Femmes ont un rapport compliqué à l’Argent (et puis
elles en ont moins structurellement)
Au contraire, elles ont des Atouts
Sens de l’échange, capacité à gérer un budget serré,
sens pratique, débrouillardise, agilité …
La bonne nouvelle ! C’est qu’une fois définie ainsi, les femmes
n’ont pas de problèmes particuliers avec la capacité d’innovation
entrepreneuriale, enfin moins
24 septembre 2014 6- TITRE DE LA PRÉSENTATION -

7. ESSEC
VIVIANE DE BEAUFORT PROFESSEURE À L’@ESSEC @VDBEAUFORT
Et les «Y» (WHY?) ? Elles questionnent le système, rebattent
les cartes !!!!
7-

8. ESSEC
INSPIRANT …
L’instantanéité de la relation des jeunes à leur environnement altère le
lien à l’entreprise
rester libres !
quête de sens !
exigence de managers exemplaires!
contribuer!
bref, changer le monde … Et pour ca !
Créer une entreprise…C’est leur aventure … Leur
projet de vie…
Les jeunes femmes dites de la génération « Y « » entreprennent
« Autrement » que leurs ainées!
Bluffantes , elles innovent comme elles respirent !
24 septembre 2014 8- TITRE DE LA PRÉSENTATION -

9. ESSEC
FEMMES ET INNOVATION : LEÇONS DE LA GÉNÉRATION Y
 Sens du collectif (le SHARE): projets en commun, équipes mixtes,
diversifiées, co-working, travail en réseau
 Recherche d’opportunités: mentors, présence dans les réseaux, les salons
 Prise de risques (DARE): selon elles, il n’y a aucun risque à entreprendre,
sinon celui de réussir. Elles travaillent le plus souvent quelques années pour
mettre de l’argent de côté puis se donnent du temps pour monter leur projet
ou se lancent carrément en « live » from scratch
 Intégration dès le départ de la dimension WEB quand il ne s’agit pas d’un
projet WEB intrinsèque, car elles maîtrisent les réseaux sociaux à la fois dans
la quête d’informations et l’amplification de la notoriété du projet, mais aussi
parfois leur notoriété personnelle pour le moment venu.

10. ESSEC
HTTP://WWW.HAPPYHAPPENING.FR/GENERATION-Y/
 Elles passent beaucoup de temps dans la préparation de leur projet,
connaissent leurs points faibles, identifient les parades, se font conseiller… Et
montent en gamme vite car elles appréhendent toutes les problématiques de
l’entreprise.
 Elles travaillent immédiatement la question des financements, voient grand et
utilisent les nouveaux modes de financement (crowd et levée de fonds etc.) et à
moyen terme. Elles se projettent à 3/5 ans: si ça marche, elles revendront leur
entreprise pour lancer d’autres projets. Si ça ne marche pas, ce n’est pas grave
car elles sont persuadées que cette expérience très enrichissante sera un plus
pour leur CV. Elles ont raison!
 …Autrement dit l’approche «genrée» prêtée aux créatrices de la
génération X semble s’effacer «en partie».
Bref, elles me bluffent et j’écris sur et avec Elles ( «Les Y entreprennent
Autrement», chez Eyrolles 2015)!