Лина Колотилова (Атом Медиа) - "Как тип рынка влияет на конкурентную стратегию в контексте"
•Als PPTX, PDF herunterladen•
0 gefällt mir•215 views
Как тип рынка влияет на стратегию и тактику работы с конкурентами? В зависимости от продукта рынок может быть существующий, существующий с ресегментированием/выделением ниши, новый (несуществующий). В зависимости от типа рынка поведение конкурентов может быть разным. Как собрать информацию о конкурентах и выделить релевантную? Отличие воображаемых и реальных конкурентов. Какие инструменты можно использовать для сбора информации и как ее систематизировать для дальнейшего использования.
Empfohlen
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Was ist angesagt?
Was ist angesagt? (20)
Andere mochten auch
Andere mochten auch (20)
Ähnlich wie Лина Колотилова (Атом Медиа) - "Как тип рынка влияет на конкурентную стратегию в контексте"
Ähnlich wie Лина Колотилова (Атом Медиа) - "Как тип рынка влияет на конкурентную стратегию в контексте" (20)
Mehr von Осенняя Сессия по контекстной рекламе
Mehr von Осенняя Сессия по контекстной рекламе (9)
Лина Колотилова (Атом Медиа) - "Как тип рынка влияет на конкурентную стратегию в контексте"
- 1. Корректируем стратегию на основе данных о конкурентах Простые приемы конкурентного анализа
- 2. Зачем нужен конкурентный анализ? • Соизмерить наш успех • Найти новые подходы к продвижению • Найти слабые места конкурента
- 3. Определяем реальных конкурентов • Вручную: • Долго и трудоемко • Требует обработки • Через внешние инструменты: • Готовые выгрузки • Неполная информация • Встроенные инструменты
- 4. Что показывают внешние инструменты? • Конкурирующие домены в контекстной/натуральной выдаче • Количество пересекающихся ключевых слов • Количество непересекающихся ключевых слов • Объявления конкурента
- 5. SpyWords
- 6. SimilarWeb
- 7. Находим реальных конкурентов в "Cтатистике аукционов" AdWords • Можно: • Выбрать ключевые слова • Разделить по устройствам • Нельзя: • Избавиться от семплирования • Получить абсолютные цифры
- 8. Google Auction Insights Средняя позиция Степень пересечения Процент выигрышей Процент полученных показов Коэффициент для следующей позиции Коэффициент для показа над результатами поиска
- 11. Региональная популярность • Доля запроса в регионе • Регионы вложены в более крупные • !Операторы работают
- 14. История запроса в регионе
- 15. Инструменты • Как конкурент следит за своими посетителями: Ghostery • Как устроена аналитика конкурента: BuildWith • Как выглядел сайт конкурента до редизайна: Wayback Maсhine • Bonus!
- 16. Ghostery
- 17. BuildWith
- 21. На все ваши ответы мы готовы предоставить детальные проработанные вопросы. Спасибо! Лина Колотилова руководитель проектов РА «АТОМ-Медиа»