2. OSCAR RODRÍGUEZ ARÉVALO
oscar.rodriguez@idanalitica.com
Analítica web, SEO y SEM
688 90 66 21
@osc_ra
¿quién soy?Formación:
• Ingeniero Superior en Informática en U.R.V
• Master en Marketing Digital en EAE Business School – Universitat de
Barcelona – OBS.
• Master en Analítica web en Kschool
Actualmente:
• Web Analyst | SEO | SEM en IDAnalitica
• Profesor Analítica web en Spain Business School y ENAE Busines
School
• Responsable SEO y Analítica web en La Moderna (Vector ITC)
6. CAPTACIÓN
No podemos empezar un
proyecto digital sin….
una estrategia de medición
No podemos empezar un
proyecto digital sin….
7. Situación actual
CAPTACIÓN
EMPIEZA YA CON EL SEO …QUIERO SALIR EL PRIMERO EN 1 MES
ARRANCA LAS CAMPAÑAS DE G.ADWORDS MAÑANA
EN MAILCHIMP TIENES LA PLANTILLA, MODIFÍCALA Y LA ENVIAMOS YA
ENVIAME UN INFORME DE VISITAS
….
….
OYE! ESTO NO FUNCIONA….LO DEJAMOS!
9. Preguntas previas
CONTACTO DEL PROGRAMADOR
ACCESO A LA GESTIÓN DE LA WEB
ACCESO A GOOGLE ANLYTICS Y GOOGLE SEARCH CONSOLE
DONDE ESTÁN LOS PÍXELES DE CONVERSIÓN
NECESITAMOS INVERTIR HORAS DEL PROGRAMADOR
19. ¿qué vamos a ver hoy?
1. Vamos a perder el miedo con la analítica web
2. Aportar recursos para facilitar está estrategia (8
puntos a implementar)
3. Entender que esta pasando en la web
23. Antes de empezar
1. Creamos un contenedor de Google Tag Manager
2. GTM-XXXXXX
3. Instalaremos el Pluguin en WP:
4. https://es.wordpress.org/plugins/duracelltomi-google-tag-manager/
24. Antes de empezar
5. Configuramos GTM en Wordpress
6. Ajustes Google Tag Manager
32. 1. Contenedor Básico
Vamos a medir lo básico que se mide con el píxel de Google Analytics…
…pero ya que estamos, vamos a recopilar ya información para audiencias de Google
Adwords y públicos de Facebook Ads
38. 2. Formularios
Vamos a medir los formularios con Contact Form 7
…y vamos a enviar la conversión a todas las plataformas
39. ¿qué hacemos ahora?
• Cambios anteriores
• Tag G.Adwords Form OK => Añadir Etiqueta de Conversión de Google Adwords
https://idanalitica.com/wp-content/uploads/2018/04/GTM-WBRDZDV_Contenedor-2.json
51. ¿qué hacemos ahora?
• Llamar a la empresa de nuestra centralita de teléfonos
• Cuando cojamos el teléfono ejecutar el siguiente script:
https://www.google-analytics.com/collect?v=1&t=event&tid=UA-36279043-
3&cid=ad3edc6e-1a42-408f-afc6-a6b531dd162a&ec=call&ea=get&el=new_call
55. 7. Analítica Cualitativa
• Vamos a recopilar:
• Mapas de calor de Scroll
• Mapas de calor de Clics
• Mapas de calor de Links
• Grabación de sesiones con Yandex Metrica
56. 7. Analítica Cualitativa
• Creamos una cuenta en Metrica Yandex
• https://metrica.yandex.com Get Started
• Lo configuramos de la siguiente forma:
57. ¿qué hacemos ahora?
• El script generado en Metrica Yandex lo copiamos
• Y lo pegamos en GTM en el Tag => Tag Yandex Metrica
https://idanalitica.com/wp-content/uploads/2018/04/GTM-WBRDZDV_Contenedor-6.json
63. 8. Objetivos en Google Analytics
Nombre del Objetivo Category (Equal to) Action (Equal to) Label ((Equal to)
Formulario Ok Formularios SentOk
Inicio Llamada Telefonos Clic IniLlamada
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