Datos de inversión publicitaria en España en el 1 Trimestre 2016 según Infoadex

1. 21212121 de abril 2016de abril 2016de abril 2016de abril 2016
LA INVERSIÓN PUBLICITARIA CRECE EL 3,3% ENLA INVERSIÓN PUBLICITARIA CRECE EL 3,3% ENLA INVERSIÓN PUBLICITARIA CRECE EL 3,3% ENLA INVERSIÓN PUBLICITARIA CRECE EL 3,3% EN LOS TRES PRIMEROS MESES DELOS TRES PRIMEROS MESES DELOS TRES PRIMEROS MESES DELOS TRES PRIMEROS MESES DE
2016201620162016
• Televisión, Internet, Exterior y Cine presentan evoluciones positivas durante el primerTelevisión, Internet, Exterior y Cine presentan evoluciones positivas durante el primerTelevisión, Internet, Exterior y Cine presentan evoluciones positivas durante el primerTelevisión, Internet, Exterior y Cine presentan evoluciones positivas durante el primer
trimestre del año.trimestre del año.trimestre del año.trimestre del año.
• El medio Internet aumenta en más de un 12% suEl medio Internet aumenta en más de un 12% suEl medio Internet aumenta en más de un 12% suEl medio Internet aumenta en más de un 12% su inversión respecto al mismo periodo delinversión respecto al mismo periodo delinversión respecto al mismo periodo delinversión respecto al mismo periodo del
año anterior.año anterior.año anterior.año anterior.
En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha crecido el
3,3% sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 927,3 millones de euros, frente
a los 898,0 millones de 2015.
Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha crecido un 5,6%, alcanzando
los 498,5 millones de euros enlos primeros tres meses delaño. Diarios, segundomediopor suvalor absoluto
de inversión publicitaria, ha sufrido en el período enero-marzo de 2016 una disminución del -5,6%,
quedándose en una inversión de 118,6 millones de euros. Internet (aquellos soportes controlados por
InfoAdex), que ocupa el tercer lugar por su inversión, se sitúa en 92,8 millones, presentando un crecimiento
del 12,2% sobre la cifra correspondiente al año anterior.
Medios convencionalesMedios convencionalesMedios convencionalesMedios convencionales eneeneeneene----mar ‘15mar ‘15mar ‘15mar ‘15 eneeneeneene----mar ‘16mar ‘16mar ‘16mar ‘16 % evol.% evol.% evol.% evol.
Cine (*) 5,6 5,9 6,6
Diarios 125,6 118,6 -5,6
Exterior (1) 66,5 67,7 1,8
Internet (1) 82,7 92,8 12,2
Radio(1)(2) 83,7 83,2 -0,6
Revistas 54,5 54,0 -0,9
Suplementos + Dominicales 7,3 6,5 -10,3
Total Televisión 472,0 498,5 5,6
Tv's nacionales en abierto 423,7 451,8 6,6
Tv´s autonómicas 31,4 28,7 -8,5
Canales de pago 16,9 18,0 6,5
Total medios convencionalesTotal medios convencionalesTotal medios convencionalesTotal medios convencionales 898,0898,0898,0898,0 927,3927,3927,3927,3 3,33,33,33,3
Fuente: InfoAdex/ datos en millones de euros
(1) Incluye exclusivamente los soportes controlados por InfoAdex
(2) La evolución del medio sin tener en cuenta las nuevas cadenas incluidas es del -3,5%
El cuarto medio por volumen de inversión es Radio, que con una inversión trimestral de 83,2 millones sufre
un decrecimiento del -0,9%. No obstante hay que tener en cuenta que se ha ampliado la cobertura de control
a dos cadenas más: Esradio y R. Intereconomía; la evolución del medio descontando el efecto de estas dos
cadenas es del -3,5%. Exterior, con un incremento del 1,8%, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 67,7
millones de euros. Revistas, cuya inversión en el primer trimestre del año es de 54,0 millones, presenta un
decrecimiento del -0,9% respecto al mismo período del año anterior.

2. Suplementos y Dominicales muestran un decrecimiento en su inversión del -10,3% sobre el período
correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 6,5 millones de euros. Cine crece en un porcentaje del
6,6%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-marzo de 2016 en 5,9 millones de euros.
TELEVISIÓN CRECE EL 5,6% EN EL PRIMER TRIMESTRE DEL 2016TELEVISIÓN CRECE EL 5,6% EN EL PRIMER TRIMESTRE DEL 2016TELEVISIÓN CRECE EL 5,6% EN EL PRIMER TRIMESTRE DEL 2016TELEVISIÓN CRECE EL 5,6% EN EL PRIMER TRIMESTRE DEL 2016
La inversión publicitaria en televisión ha crecido un 5,6% en los tres primeros meses de 2016, respecto a la
cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de 472,0 millones de euros en enero-marzo
del 2015 a los 498,5 millones alcanzados este año.
Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas
por InfoAdex.
También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los
efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100%
propiedad de la cadena (multiplex).
Enlos tres primeros meses de2016 hacrecidoun6,6% lainversiónpublicitariadelgrupode las televisiones
nacionales en abierto, que ha alcanzado los 451,8 millones de euros, situando su cuota de mercado en el
90,6%.
Mediaset España, con un crecimiento del 5,0%, ha alcanzado una cifra de 213,2 millones, habiendo
obtenido una cuota de mercado del 42,8%.
Atresmedia ha alcanzado una cifra de 217,3 millones lo que supone un crecimiento del 8,1% respecto al
mismo período del 2015, situando su cuota en el 43,6%.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros
meses del año en la cifra de 28,7 millones de euros, con un descenso del -8,5% sobre los 31,4 millones que
se registraron en igual período de 2015. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de
televisiones en el 5,8%.
Los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 6,5%, alcanzando una facturación de 18,0
millones sobre los 16,9 millones que tenían en el primer trimestre del año anterior, consiguiendo una cuota
del 3,6% del mercado.
Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en los tresInversión publicitaria en las cadenas de televisión en los tresInversión publicitaria en las cadenas de televisión en los tresInversión publicitaria en las cadenas de televisión en los tres primeros meses de 2016 (millones deprimeros meses de 2016 (millones deprimeros meses de 2016 (millones deprimeros meses de 2016 (millones de
€)€)€)€)
Total publicidad (mill.Total publicidad (mill.Total publicidad (mill.Total publicidad (mill. €)€)€)€) % Cuota% Cuota% Cuota% Cuota

3. CadenasCadenasCadenasCadenas
eneeneeneene----marmarmarmar
2015201520152015
eneeneeneene----marmarmarmar
2016201620162016
% evol. 16/15% evol. 16/15% evol. 16/15% evol. 16/15
eneeneeneene----marmarmarmar
2015201520152015
eneeneeneene----marmarmarmar
2016201620162016
Total televisiónTotal televisiónTotal televisiónTotal televisión 472,0472,0472,0472,0 498,5498,5498,5498,5 5,65,65,65,6 100,0100,0100,0100,0 100,0100,0100,0100,0
Mediaset España (*) 203,2 213,2 5,0 43,0 42,8
Atresmedia (*) 201,0 217,3 8,1 42,6 43,6
Disney Channel 3,4 3,0 -11,3 0,7 0,6
Resto Tv’s. nac. abierto 16,3 18,3 12,2 3,5 3,7
Total Tv’s. nac. abiertoTotal Tv’s. nac. abiertoTotal Tv’s. nac. abiertoTotal Tv’s. nac. abierto 423,7423,7423,7423,7 451,8451,8451,8451,8 6,66,66,66,6 89,889,889,889,8 90,690,690,690,6
Total Tv’s. autonómicasTotal Tv’s. autonómicasTotal Tv’s. autonómicasTotal Tv’s. autonómicas 31,431,431,431,4 28,728,728,728,7 ----8,58,58,58,5 6,76,76,76,7 5,85,85,85,8
Total canales pagoTotal canales pagoTotal canales pagoTotal canales pago 16,916,916,916,9 18,018,018,018,0 6,56,56,56,5 3,63,63,63,6 3,63,63,63,6
Fuente: InfoAdex/ datos en millones de euros
(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales de TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex)