Externa data en scripting binnen Google AdWords Oogst Senior SEA specialist Maurice Vriend traint in zijn sessie online marketeers in het gebruik van externe data en scripting binnen AdWords. Heb jij altijd alles willen weten hoe Big data wordt gebruikt binnen Search Marketing? We beginnen met 'small data' om AdWords campagnes te optimaliseren. Maurice laat daarna zien hoe je externe data kunt integreren in je AdWords campagnes. Na afloop ben je in staat om met een handig stappenplan zelf aan de slag te gaan om jouw campagnes te optimaliseren met deze nieuwe dimensie.

1. Succesvol data inzetten in Adwords-campagnesWorkshop Search Congres 26 november 2014

2. WHOIS
Sinds
2006
Aantal medewerkers
30
ManagedGoogle Spend
20+ mln.
Aantal klanten
50

3. Accreditaties

4. Technologie partners
Media partners

5. Klanten

6. Oogst verbetert online resultaat met specialistische kennis en een betrokken,integrale data gedreven aanpak van e-commerce.

7. Maurice Vriend
•SEA-Specialist sinds 2006
•SEA-teamleader Oogst
•Google Adwords & Google Analytics gecertificeerd
•Werkzaam voor o.a.
•HotelSpecials
•Europcar
•NCOI
•Hostnet
•Fanatiek amateurhardloper
.com/in/mauricevriend

8. Agenda
Ontwikkeling SEA
Aande slag
Data in Adwords

9. Ontwikkeling SEA
Aande slag
Data in Adwords

10. Start Adwords in Nederland in 2003

11. Ontwikkeling sinds 2000
Google ontwikkeltmaar door

12. 11 jaartijdgegroeid620 mio2012
& wordtmeer…
•Forrester/V4M onderzoek 2004
•IAB Adspendrapport H1 2012
117,5mio
2010

13. 4 op de 10.000 inwonersAdWordsop CV*

14. Het wordtvooronssteeds lastiger…

15. Ontwikkeling sinds 2000
… Want search wordtsteeds meereentop 3 spel
Ontwikkelingorganic CTR

16. Overlevenin de top 3
Remarketingstrategie
Koppeling supply
Geslacht
Koppeling weertype
Apparaat/ Locatie
Automatiseren
KPI’s
Basic
Advanced
Expert

17. Focussenop koppelingmet data
Remarketingstrategie
Koppeling supply
Basis
Koppeling weertype

18. Ontwikkeling SEA
Aande slag
Data in Adwords

19. Big data is eentrend

20. Maar nietvooriedereenhaalbaar

21. Type data voorAdwords
Interne data
Externe data
Klantdata & -profielen

22. Externe data

23. Winterberg

24. Huidigesituatie
x3

25. Winterberg& het weer

26. Data: sneeuwhoogte

27. Externebeinvloedingop resultaat

28. Interne data

29. Aansturingop voorraad

30. Marge, omzet, winst
omzet
marge
winst
€500
40%
€200
€750
35%
€263
€1.250
30%
€375
€1.500
25%
€375
€1.750
20%
€350

31. Aansturingop targets

32. Ontwikkeling SEA
Data in Adwords
Aande slag

33. Startenmet eigencampagnes

34. Situatie
Situaties met invloed op CR
Strategische aansturing Adwords
Gebruik van data
Intern
Extern
Klanten
Bodaanpassing
Teksten (USP)
Script nodig
Bestand te automatiseren
Te weinig aanbod leidt tot een lagere CR
X
NB
NB
Nee
NB
Het weer beinvloedt sterk de verkoop van mijn producten
X
NB
NB
Ja
NB
Klanten die vaak retourneren wil ik uitsluiten
X
-100%
NB
Nee
NB
………..
Successvolledata bepalen
•Format downloaden via dit bestand
•Brainstormen met collega’s van meerdere afdelingen

35. Ontwikkeling sinds 2000
Koppelingdata & Adwordsd.m.v. scripting
1.Plaats interne/externe data in Google Drive
2.Maak een script aan met verwijzing naar data
3.Run script & koppel labelsaan zoekwoorden
4.Maak een automatische biedingsregel aan
5.Pas data aan in Google Drive

36. Ontwikkeling sinds 2000
1. Plaats interne/externe data in Google Drive
•Maak een Google Spreadsheet aan via drive.google.com
•Zorg dat de Spreadsheet via zelfde Google-account als Adwordswerkt
•Maak een tabel aan als volgt (groene waarden specifiek maken)
•Kopieer de URL van de spreadsheet

37. Ontwikkeling sinds 2000
2. Maak een script aan met verwijzing naar data
•Kopieer het script: USB of https://drive.google.com/file/d/0B7jkPdHKdojgcTZUTUxMb1RtSmc/view?usp=sharing
•Log-inin Google Adwordsen ga naar bulkbewerkingen
•Maak een script aan en plak de code
•Pas in de code aan:
•de URL naar Google Drive
•Benaming van het label (optioneel)

38. Ontwikkeling sinds 2000
3. Run script & koppel labelsaan zoekwoorden

39. Ontwikkeling sinds 2000
4. Maak een automatische biedingsregel aan

40. Ontwikkeling sinds 2000
5. Pas data aan in Google Drive

41. En go

42. Vragen?
Maurice Vriend > maurice@oogstonline.nl
Tip: lever je visitekaartje in en ontvang vandaag nog het script & de presentatie in je e-mail

43. Ontwikkeling sinds 2000
Smaaktepakken?
1.Script om QS te meten en bij te houden (tip)
2.Aftellen in advertenties (tip)
3.Geen vertoningen-alarm (tip)
4.Kant-en-klare scripts van Google (tip) of het Google forum (tip)
5.Kant-en-klare scripts van Freeadwordsscripts.com (tip)
6.Zelf scripts (leren) bouwen, via:
•Codecademy
•W3schools
•Mozilla developernetwork
Kant-en-klare snippets
*Meer (basis)informatie over scripts is hierte lezen