Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Martijn Staal | 06 1056 8807 | martijn@oogstonline.nl
Kevin Laan | 020 7155 220 | kevin@oogstonline.nl
GAUC
Universal Anal...
Als Analytics Strategen betrokken bij 40+ WA
implementatie trajecten, waaronder
Begin van Google Analytics
Consument Back end
<javascript>
Veranderende consument…
Front end/winkel
…die meer connected devices gebruikt
Belang digitale business neemt toe
29 oktober 2012: introductie Universal Analytics
Aankoop
geschiedenis
Productgroep
Categorie
Auteur
Leeftijd
Gezin
Geslacht CRM
Recent gedrag
(offline)
Bindwijze
Type
Rece...
Uptake basis UA stap voor stap, échte UA
functionaliteit wordt nog beperkt gebruikt
https://www.internetretailer.com/comme...
9 Universal Analytics learnings
1. Implementeer User id voor nieuwe cross
device en offline/online inzichten
1. X
1. User id functionaliteit in interface via 4
rapporten
1. User id functionaliteit via custom dimensies
1. Hoe bepaal je de user id?
2. Gebruik custom dimensies voor koppelen
van extra (doelgroep)data
2. Gebruik custom dimensies voor identificeren
bestaande klanten
Bedankt voor
uw aankoop
Kanalen Pagina’s E-commerceFunnel...
2. Gebruik custom dimensies voor koppelen
van externe data (bijv. weer)
http://www.dbi.io/uk/blog/using-universal-analytic...
• www.example.com/landing-
page.html?utm_source=Facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=pro
mo&persona=Marie
2. Gebruik custo...
1. Maak custom dimensie aan (Beheer > aangepaste definities)
2. Voeg variabele toe in GTM
3. Voeg tag toe in GTM
2. Custom...
3. Koppel offline data
3. koppeling met de echte wereld via measurement protocol
3. Koppel de echte wereld
4. Importeer Social cost data voor een ROI
totaaloverzicht
4. Importeer Social cost data voor een ROI
totaaloverzicht
4. Importeer Social cost data voor een ROI
totaaloverzicht
4. Importeer Social cost data voor een ROI
totaaloverzicht
5. Implementeer call tracking voor
verdergaande inzichten
5. Implementeer call tracking voor
verdergaande inzichten
Analytics draait om pagina’s
Bedankt voor
uw aankoop
Kanalen Pagina’s E-commerceFunnel
6. Enhanced Ecommerce
UA - Meer inzichten tot de transactie
Bedankt voor
uw aankoop
Kanalen Pagina’s E-commerce
Enhanced E-commerce
Funnel
6. En...
Tot de transactie
6. Enhanced Ecommerce
Tijdens de transactie
6. Enhanced Ecommerce
En na de transactie
Bedankt voor
uw aankoop
E-commerce
Enhanced E-commerce
Nu niet in Analytics
externe
product
data
6. En...
7. Filter spam & spiders
7. Filter spam
& spiders
8. Zorg eerst dat UA helemaal staat,
voer daarna de upgrade uit
ProcessPeople
Technology
9. 90/10 regel voor Analytics implementatie succes
ProcessPeople
Technology
9. 90/10 regel voor Analytics implementatie succes
ProcessPeople
Technology
9. 90/10 regel voor Analytics implementatie succes
Fasen project: implementatie traject
1. Business modellen, user flows en
technische infrastructuur doorgronden
2. In kaart...
User flows
Technische infrastructuur
Breed gedragen traject, doelstellingen en KPI’s
Vertalen naar meetplan
& scoping
Verifieer met rapportages en dashboards op ieder niveau
S
T
O
Technische implementatie instructies
9 Universal Analytics learnings
1. Implementeer User id voor nieuwe cross device en offline/online inzichten
2. Gebruik cu...
Opdrachten (pick one)
1. Filter spiders van semalt.com
2. Importeer kliks en kosten data voor social media (overall niveau...
Vragen?
• Martijn Staal | 06 1056 8807 | martijn@oogstonline.nl
• Kevin Laan | 020 7155 220 | kevin@oogstonline.nl
Oogst  gauc universal analytics learnings - juni 2015 - martijn staal kevin laan
Oogst  gauc universal analytics learnings - juni 2015 - martijn staal kevin laan
Oogst  gauc universal analytics learnings - juni 2015 - martijn staal kevin laan
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Oogst gauc universal analytics learnings - juni 2015 - martijn staal kevin laan

2.219 Aufrufe

Veröffentlicht am

'Universal Analytics; learnings so far'. Hoewel Universal Analytics dé standaard is geworden, wordt de toegevoegde waarde hiervan nog nauwelijks gebruikt. Senior Analytics Strateeg Martijn Staal gaat in zijn sessie op de trainingday in op het optimaal benutten van de nieuwe functionaliteit in Universal Analytics.

Aan bod komen onder andere:
User ID functionaliteitImporteren offline en CRM data
Enhanced Ecommerce
B2B & leadstatus koppeling
Sturen op klantwaarde
Doorkijkje naar Google Analytics Premium functionaliteit

Veröffentlicht in: Marketing
  • Als Erste(r) kommentieren

Oogst gauc universal analytics learnings - juni 2015 - martijn staal kevin laan

  1. 1. Martijn Staal | 06 1056 8807 | martijn@oogstonline.nl Kevin Laan | 020 7155 220 | kevin@oogstonline.nl GAUC Universal Analytics learnings so far
  2. 2. Als Analytics Strategen betrokken bij 40+ WA implementatie trajecten, waaronder
  3. 3. Begin van Google Analytics
  4. 4. Consument Back end <javascript> Veranderende consument… Front end/winkel
  5. 5. …die meer connected devices gebruikt
  6. 6. Belang digitale business neemt toe
  7. 7. 29 oktober 2012: introductie Universal Analytics
  8. 8. Aankoop geschiedenis Productgroep Categorie Auteur Leeftijd Gezin Geslacht CRM Recent gedrag (offline) Bindwijze Type Recent gedrag (online)
  9. 9. Uptake basis UA stap voor stap, échte UA functionaliteit wordt nog beperkt gebruikt https://www.internetretailer.com/commentary/2014/10/08/are-online-retailers-embracing-googles-new-universal-analytics
  10. 10. 9 Universal Analytics learnings
  11. 11. 1. Implementeer User id voor nieuwe cross device en offline/online inzichten 1. X
  12. 12. 1. User id functionaliteit in interface via 4 rapporten
  13. 13. 1. User id functionaliteit via custom dimensies
  14. 14. 1. Hoe bepaal je de user id?
  15. 15. 2. Gebruik custom dimensies voor koppelen van extra (doelgroep)data
  16. 16. 2. Gebruik custom dimensies voor identificeren bestaande klanten Bedankt voor uw aankoop Kanalen Pagina’s E-commerceFunnel Custom dimensie via GTM instellen
  17. 17. 2. Gebruik custom dimensies voor koppelen van externe data (bijv. weer) http://www.dbi.io/uk/blog/using-universal-analytics-to-segment-by-weather/
  18. 18. • www.example.com/landing- page.html?utm_source=Facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=pro mo&persona=Marie 2. Gebruik custom dimensies voor identificeren doelgroep & persona’s
  19. 19. 1. Maak custom dimensie aan (Beheer > aangepaste definities) 2. Voeg variabele toe in GTM 3. Voeg tag toe in GTM 2. Custom dimension instellen
  20. 20. 3. Koppel offline data
  21. 21. 3. koppeling met de echte wereld via measurement protocol
  22. 22. 3. Koppel de echte wereld
  23. 23. 4. Importeer Social cost data voor een ROI totaaloverzicht
  24. 24. 4. Importeer Social cost data voor een ROI totaaloverzicht
  25. 25. 4. Importeer Social cost data voor een ROI totaaloverzicht
  26. 26. 4. Importeer Social cost data voor een ROI totaaloverzicht
  27. 27. 5. Implementeer call tracking voor verdergaande inzichten
  28. 28. 5. Implementeer call tracking voor verdergaande inzichten
  29. 29. Analytics draait om pagina’s Bedankt voor uw aankoop Kanalen Pagina’s E-commerceFunnel 6. Enhanced Ecommerce
  30. 30. UA - Meer inzichten tot de transactie Bedankt voor uw aankoop Kanalen Pagina’s E-commerce Enhanced E-commerce Funnel 6. Enhanced Ecommerce
  31. 31. Tot de transactie 6. Enhanced Ecommerce
  32. 32. Tijdens de transactie 6. Enhanced Ecommerce
  33. 33. En na de transactie Bedankt voor uw aankoop E-commerce Enhanced E-commerce Nu niet in Analytics externe product data 6. Enhanced Ecommerce
  34. 34. 7. Filter spam & spiders
  35. 35. 7. Filter spam & spiders
  36. 36. 8. Zorg eerst dat UA helemaal staat, voer daarna de upgrade uit
  37. 37. ProcessPeople Technology 9. 90/10 regel voor Analytics implementatie succes
  38. 38. ProcessPeople Technology 9. 90/10 regel voor Analytics implementatie succes
  39. 39. ProcessPeople Technology 9. 90/10 regel voor Analytics implementatie succes
  40. 40. Fasen project: implementatie traject 1. Business modellen, user flows en technische infrastructuur doorgronden 2. In kaart brengen behoeften business owners, inventariseer KPI’s & Segmenten. 3. Vertalen naar Measurement plan + verificatie 5. Implementatie + testen 4. Vertalen naar Technische Implementatie
  41. 41. User flows
  42. 42. Technische infrastructuur
  43. 43. Breed gedragen traject, doelstellingen en KPI’s
  44. 44. Vertalen naar meetplan & scoping
  45. 45. Verifieer met rapportages en dashboards op ieder niveau S T O
  46. 46. Technische implementatie instructies
  47. 47. 9 Universal Analytics learnings 1. Implementeer User id voor nieuwe cross device en offline/online inzichten 2. Gebruik custom dimensies voor koppelen van CRM en externe data 3. Koppel met de offline wereld (bv via Measurement Protocol) 4. Importeer (social) cost data voor een ROI totaaloverzicht 5. Implementeer call tracking voor verdergaande inzichten 6. Maak gebruik van Enhanced Ecommerce 7. Filter spam & spiders 8. Zorg eerst dat UA helemaal staat, voer daarna de upgrade uit 9. 90/10 regel voor Analytics implementatie succes
  48. 48. Opdrachten (pick one) 1. Filter spiders van semalt.com 2. Importeer kliks en kosten data voor social media (overall niveau) • Maak cost data aan • Download template • Vul template in. Test met bijv. bron / medium: (direct) / (none) • datum format: 20150606 • Download format bit.ly/1CasF6m 3. Maak via custom dimensions segmentatie in bestaande klanten aan o.b.v. de bedankpagina en richt dit in via Google Tag Manager • Maak een custom dimensie in GA aan • Maak een tag en variabele in Google Tag Manager in
  49. 49. Vragen? • Martijn Staal | 06 1056 8807 | martijn@oogstonline.nl • Kevin Laan | 020 7155 220 | kevin@oogstonline.nl

×