2. Общая информация:
«Монетизация веб-проектов в Рунете 2012» – второе ежегодное исследование методов монетизации веб-проектов в Рунете.
В рамках второго исследования было заполнено 2530 анкет, из которых 1401 анкет было отобрано для анализа в рамках исследования.
Содержание: Организаторы:
1. Введение
2. Модели монетизации
3. Реклама с оплатой за показы (CPM)
Партнерская сеть Миксмаркет – CPC/CPA рекламная сеть, в которую входит
4. Реклама с оплатой за клики (CPС)
сервис товарной рекламы Микс-Товары и агрегатор партнерских программ
5. Реклама с оплатой за действия (CPA) Микс-Юни.
6. Продажа ссылок и статей (SEO) Веб-сайт: http://mixmarket.biz
7. Дополнительная информация
Российская Ассоциация электронных коммуникаций – некоммерческая
ассоциация ведущих интернет-компаний и организатор отраслевых
мероприятий, посвященных интернет-индустрии.
Веб-сайт: http://raec.ru
Онлайн-сервис информационных каналов, профессиональных sms и e-mail
рассылок.
Веб-сайт: http://subscribe.ru
Информационные партнеры:
-2- Монетизация веб-проектов в Рунете - 2012 http://affsurv.ru
3. Введение
Возраст
младше 18 3,2%
Портрет владельца веб-проекта - 18-24 22,8%
мужчина в возрасте 25-34 лет,
для которого интернет-проекты - 25-34 49,7%
дополнительный доход.
35-44 18,0%
45 и старше 6,3%
Доход с веб-сайта (ов) - это: Пол
Женский
Основной доход 23,1% 18,1
Дополнительный доход 50,9%
Просто хобби 25,8%
Получение знаний/карьера 0,2%
Мужской
71,9
-3- Монетизация веб-проектов в Рунете - 2012 http://affsurv.ru
4. Количество веб-сайтов на одного владельца Ежедневная посещаемость веб-сайта
1 веб-сайт 18,2% до 100 18,9%
100 - 300 19,5%
2-5 веб-сайтов 45,0%
300 - 1 000 26,1%
6-10 веб-сайтов 18,0%
1 тыс - 5 тыс. 23,1%
Более 10 веб-сайтов 14,2%
5 тыс. - 10 тыс. 6,9%
Более 50 веб-сайтов 2,4% 10 тыс. - 50 тыс. 4,4%
Более 100 веб-сайтов 1,4% более 50 тыс. 1,1%
Категория сайта
Тематический контент-ресурс 45,9%
Развлекательный сайт 16,1%
Коммерческий сайт 12,5%
У него 2-5 контентных тематических веб-сайта
Персональный сайт/блог 9,6% со средней ежедневной посещаемостью 1 тыс. посетителей.
Новостной сайт 8,8%
Коммьюнити 3,8%
Онлайн-сервис 3,3%
-4- Монетизация веб-проектов в Рунете - 2012 http://affsurv.ru
5. Модели монетизации
Модели монетизации
Наибольшей популярностью пользуется рекламная модель монетизации веб-
сайтов, в рамках которой веб-сайт выступает рекламной площадкой и
«продается» внимание аудитории. Данная модель монетизации самая
простая и понятная для владельцев веб-ресурсов, но наименее доходная. Рекламная модель 88,7%
Коммерческая модель монетизации используется обычно компаниями и
интернет-магазинами, поэтому веб-сайт является инструментом интернет-
маркетинга. Коммерческая модель 23,5%
Сервисная модель монетизации встречается в Рунете редко, так как сервисная
модель монетизации требует создание веб-проекта с востребованными
онлайн-сервисами (доступ к базе резюме, платная веб-почта и т.д), а также
Сервисная модель 9,9%
многие сайты Рунета пока копируют западные сервисы и очень часто с
опозданием, когда первичный спрос уже удовлетворен.
Рекламная модель
CPC 77,1% Наиболее популярным форматом оплаты рекламы является CPC (Cost Per
Click), который является «золотой серединой» для рекламодателей и
рекламных площадок.
SEO 57,9% Продажа ссылок и платных постов пока еще приносит существенный
доход для веб-ресурсов, но постепенно владельцы веб-проектов
отказываются от него для повышения качества контента и продвижения
CPM 28,8% своего проекта в поисковых системах.
CPA 21,0%
-5- Монетизация веб-проектов в Рунете - 2012 http://affsurv.ru
6. Реклама с оплатой за показы (CPM)
Почему не выбрали CPM?
Недостаточная посещаемость веб-сайта(ов) 37,0%
Не устраивает потенциальный доход 35,5%
Пока не использовал(а) 31,4%
Нет качественной рекламы 23,9%
Из 1242 респондентов, работающих по рекламной
модели, рекламу с оплатой за показы (CPM) выбрали 358 Тематика веб-сайта(ов) не подходит 8,9%
респондентов, а 884 респондента по тем или иным
причинам отказались от размещения CPM-рекламы. Другая причина 1,1%
Основной причиной отказа от CPM является
недостаточная посещаемость для вхождения в
качественные медийные рекламные сети. Почему выбрали CPM?
Именно поэтому наиболее крупной рекламной сетью в
сегменте небольших веб-ресурсов стал Rotaban, который
представляет собой биржу баннерной рекламы. Простота работы/интеграции 53,1%
Прогнозируемость дохода 49,4%
Минимальный риск для площадки 46,1%
Потенциальный доход 41,9%
Другая причина 5,9%
-6- Монетизация веб-проектов в Рунете - 2012 http://affsurv.ru
7. Большинство владельцев веб-проектов, работающих напрямую с
рекламодателями, отказываются от использования современных систем
Каналы продажи CPM
управления рекламой (DFP, Adriver) в пользу собственных решений или
Рекламные сети 53,9% модулей/плагинов в CMS.
Прямые продажи 51,4% Модуль/плагин CMS 71
Собственная разработка 60
Рекламные агентства 38,3% Бесплатная система управления рекламой 26
Adriver 8
DFP (DoubleClick for Publishers) 8
Платная система управления рекламой 4
Статичный HTML-код 3
Медийные рекламные сети (популярность*)
Оценка медийных рекламных сетей
5,00
Rotaban 38,3%
4,00
Соловей 19,7%
3,00
Каванга 18,7%
2,00
Другая сеть 16,6%
1,00
TBN 13,0%
0,00
RLE Соловей Каванга RLE TBN RORER Rotaban
6,7%
Доходность 3,08 2,78 2,26 2,54 2,70 3,25
RORER 4,7% Качество рекламы 3,69 3,40 2,97 2,89 3,41 3,64
Удобство работы 3,78 3,63 3,48 3,11 3,62 4,05
* - относительный показатель. Расчет ведется от количества респондентов выбравших продажи через рекламные сети.
-7- Монетизация веб-проектов в Рунете - 2012 http://affsurv.ru
8. Реклама с оплатой за клики (CPС)
Почему не выбрали CPC?
Недостаточная посещаемость веб-сайта(ов) 40,4%
Не устраивает потенциальный доход 34,7%
Пока не использовал(а) 24,9%
Нет качественной рекламы 15,8%
Тематика веб-сайта(ов) не подходит 12,6%
Из 1242 респондентов, работающих по рекламной
модели: Другая причина 2,5%
285 респондентов отказались от CPC;
957 респондентов работают с CPC.
Основными «отказниками» стали площадки
развлекательной тематики с низким качеством Почему выбрали CPC?
аудитории.
Простота работы/интеграции 64,1%
Потенциальный доход 60,8%
Прогнозируемость дохода 35,2%
Другая причина 1,6%
-8- Монетизация веб-проектов в Рунете - 2012 http://affsurv.ru
9. Каналы продажи CPC
Контекстная рекламная система 85,7%
Наиболее популярным каналом продажи CPC-рекламы являются системы
контекстной рекламы, среди которых лидером по популярности является Тизерная рекламная сеть 35,9%
Google Adsense.
Кроме трех популярных рекламных сетей многие партнеры еще работают с
небольшими тематическими сетями контекстной рекламы вроде B2BContext. Товарные рекламные системы 15,0%
Прямые продажи (собственная
12,6%
рекламная система)
Контекстные рекламные сети (популярность) Оценка контекстных рекламных сетей
5,00
Google Adsense 82,4%
4,00
РС Яндекса 55,0% 3,00
2,00
Бегун 16,3%
1,00
Другие 2,4% 0,00
Google Adsense РС Яндекса Бегун
Доходность 3,64 3,51 2,09
Качество рекламы 3,83 3,96 2,54
Удобство работы 3,99 4,09 3,10
* - относительный показатель. Расчет ведется от количества респондентов выбравших тот или иной канала продаж CPC
-9- Монетизация веб-проектов в Рунете - 2012 http://affsurv.ru
10. Товарные рекламные сети (популярность*) Тизерные рекламные сети (популярность*)
Микс-Товары
79,2%
(Миксмаркет) AdLabs Media Network 50,6%
Яндекс.Маркет в РС
32,6% TeaserNet 33,7%
Яндекса
Direct/ADVERT 23,3%
Другие сети 5,6%
BodyClick 19,8%
Nadavi.net 5,6% MargetGid 19,5%
AdSyst 9,6%
LadyCash.ru 7,8%
Pay-click 4,1%
Gnezdo.ru 1,2%
Оценка товарных рекламных сетей Оценка тизерных рекламных сетей
5,00 5,00
4,00 4,00
3,00 3,00
2,00
2,00
1,00
1,00
0,00
0,00 AdLabs
Direct/
Микс-Товары Media AdSyst MargetGid TeaserNet BodyClick
Nadavi.net ADVERT
(Миксмаркет) Network
Доходность 3,16 3,21 Доходность 2,54 2,82 2,92 2,64 2,86 3,00
Качество рекламы 3,85 3,46 Качество рекламы 3,02 2,46 2,89 2,29 2,48 2,98
Удобство работы 3,93 3,58 Удобство работы 3,78 3,26 3,20 3,56 3,43 3,65
- 10 - Монетизация веб-проектов в Рунете - 2012 http://affsurv.ru
11. Реклама с оплатой за действия (CPA)
Почему не выбрали CPA?
C CPA-форматом работают 261 респондент из 1242
Пока не использовал(а) 50,5%
работающих по рекламной модели, но при этом партнеры
активно работают со всеми форматами оплаты действий и
готовы работать с фиксированной оплатой действия Не устраивает потенциальный доход 34,0%
(49,4%) или в виде % с продаж (50,6%).
Тематика веб-сайта(ов) не подходит 24,0%
Причины отказа/выбора CPA рекламы диаметрально
противоположны, так как некоторые вебмастера
добиваются высокой доходности даже на небольшой Нет качественной рекламы 17,9%
посещаемости, поэтому и отказываются от оплаты за
показы и клики, но в тот же момент вебмастера с Другая причина 3,3%
посещаемыми площадками и размытой аудиторией не
могут подобрать партнерские программы и возвращаются
к оплате за клики.
Почему выбрали CPA?
Форматы оплаты действий
Могу сам решать, какая реклама будет на сайте 70,5%
CPA 64,4%
Потенциальный доход 65,1%
CPL 36,0%
CPO 40,2% Другая причина 6,9%
CPS 49,4%
- 11 - Монетизация веб-проектов в Рунете - 2012 http://affsurv.ru
12. Каналы продаж CPA Агрегаторы партнерских программ (популярность*)
Партнерские программы
64,4% Миксмаркет 34,5%
рекламодателей
Агрегаторы партнерских Admitad 33,3%
63,2%
программы
AD1 18,8%
Прямые продажи 19,5% ActionPay 13,4%
Cityads 12,6%
Myragon 11,9%
Где слон 8,4%
Другие системы 4,6%
Leads 3,8%
CPA Network 3,1%
Оценка агрегаторов партнерских программ
5,00
4,00
3,00
2,00
1,00
0,00
Миксмаркет Admitad AD1 ActionPay Cityads Myragon Где слон Leads CPA Network
Доходность 3,43 3,56 3,40 3,03 3,26 3,15 2,74 2,85 2,89
Количество программ 3,76 4,14 3,54 3,49 3,68 3,49 3,35 3,05 3,00
Удобство работы 4,12 4,10 3,65 3,42 3,66 3,37 3,21 2,90 3,17
* - относительный показатель. Расчет ведется от количества респондентов выбравших тот или иной канал продаж через агрегаторы партнерских программ
- 12 - Монетизация веб-проектов в Рунете - 2012 http://affsurv.ru
13. Продажа ссылок и статей (SEO)
Почему не выбрали продажу SEO-ссылок/статей?
Мешает продвижению веб-проекта 51,1%
Из 1242 респондентов, работающих по рекламной
модели: Пока не использовал(а) 36,7%
523 респондента отказались от продажи SEO-
ссылок/постов; Тематика веб-сайта(ов) не подходит 14,3%
719 респондентов продают SEO-ссылки/посты.
Не устраивает потенциальный доход 13,2%
Нет качественной рекламы 11,9%
Другая причина 4,6%
Почему выбрали продажу SEO-ссылок/статей?
Что продаете?
SEO-ccылки 87,9% Потенциальный доход 74,3%
Простота работы/интеграции 62,6%
SEO-статьи 63,1%
Прогнозируемость дохода 50,1%
Другая причина 3,3%
- 13 - Монетизация веб-проектов в Рунете - 2012 http://affsurv.ru
14. Каналы продажи SEO-ссылок/статей Биржи ссылок (популярность*)
Биржи ссылок 83,4% Sape 72,5%
Gogetlinks 46,5%
Биржи статей 57,0%
MainLink 20,5%
Самостоятельно 26,6%
LinkFeed 18,3%
Биржи блогов TrustLink 16,7%
17,5%
SetLinks 12,7%
Другие 2,0%
Биржи статей (популярность*) Биржи блогов (популярность*)
MiraLinks 76,8% RotaPost 77,0%
Liex 31,5% Blogun 55,6%
SeoZavr 6,6% Другие 4,8%
Другие 3,2%
* - относительный показатель. Расчет ведется от количества респондентов, выбравших тот или иной канала продаж SEO-ссылок/статей.
- 14 - Монетизация веб-проектов в Рунете - 2012 http://affsurv.ru
