Presentatie Grand Depart bij bijeenkomst Ondernemersfonds Utrecht 21 januari 2015 stadion Galgenwaard

1. Martijn van Hulsteijn
21 januari
1

2. Tour de France
2
Grootste
jaarlijkse
sportevenement
ter wereld

3. Tour de France 2015
facts & figures
• 102e Tour de France-editie
• 4.500 mensen organisatie
• 2.400 journalisten
• 22 ploegen, 198 renners
• Record: zesde start in Nederland
• 3344 km in 21 etappes van Utrecht naar
Parijs
3

4. Tour de France
facts & figures
• Uitzendingen in 190 landen, 3,5
miljard keer ingeschakeld
• 12 miljoen bezoekers in 3 weken
• Verwachting bezoekers Utrecht 1
week: 500.000 – 800.000
bezoekers
• 1.450 hotelbedden gereserveerd
iedere dag voor organisatie en
teams
4

5. Le Tour Utrecht
5

6. Le Tour Utrecht
algemene doelstellingen
• Veilig georganiseerd evenement
• Het beste uit de stad halen en laten zien
• Feest voor de hele stad
• Promotie sporten en bewegen
• Impuls Utrecht fietsstad
• Impuls economie, bedrijvigheid en
werkgelegenheid
• Versterken relatie met bewoners/organisaties en
bedrijfsleven (binden aan lange termijn agenda)
• Realiseren van concrete legacy; onder meer via
verbinding top- en breedtesport en als
katalysator voor bestaande gemeentelijke
programma’s.
• Utrecht blijvend internationaal op de kaart
6

7. Le Tour Utrecht
kernwaarden
• Persoonlijk
• Feestelijk
• Energiek
• Inspirerend
Een feest van, voor en door de
stad en een investering in
Utrecht.
7

8. • Impuls imago en (internationale) bekendheid Utrecht
• Toename aantal bezoekers Utrecht na TdF
• Vergroten ervaring grootschalige internationale
(sport)evenementen en lange termijn agenda
• Terugkomende activiteiten: wielerweekend, paracycling,
toerversie en fietsprogramma
• Samenwerking gemeente Utrecht, bedrijfsleven en
ketenpartners
• Kwaliteitsimpuls mobiliteitsvraagstukken/crowdmanagement
door digitale middelen
Le Tour Utrecht
legacy
8

9. Grand Départ
Utrecht 2015
1 juli 2015: opening permanence
9

10. Grand Départ
Utrecht 2015
27/01/2015
10
2 juli 2015: ploegenpresentatie park Lepelenburg

11. Grand Départ
Utrecht 2015
3 juli 2015: opbouw start en finish
11

12. Grand Départ
Utrecht 2015
4 juli 2015: tijdrit 13,7 km
12

13. Grand Départ
Utrecht 2015
5 juli 2015: start etappe 2, 32 km
13

14. Marketing
doelstellingen
Strategische marketingdoelen:
• Vermarkten van de stad Utrecht
• Vermarkten van het evenement Le Grand Départ
• Versterken topsportprofiel en imago Nederland
(sporten, fietsen, bewegen)
Uitwerking:
• Aansluiten en concretiseren ‘Verhaal van Utrecht’:
• Utrecht Fietsstad
• Boodschap: Le Grand Départ is een unieke beleving
14

15. Marketing
• Informeren bezoekers
• Promotie
• Citydressing
• Online
• Media
• Merchandising
15

16. Thema’s:
• Sport
• Cultuur
• Kennis
• Economie
Met speciale aandacht voor:
• onderwijs
• wijken
• goede doelen: JSF en WKZ
Activatieprogramma
16

17. • Hoogwaardig georganiseerd/gewaardeerd
evenement
• Veilig parcours, goed bereikbaar voor
bezoekers, optimale mobiliteit voor
inwoners
• Bezoekers zo aangenaam/makkelijk
mogelijk maken
• Gastvrij/goed bereikbaar Utrecht
TVM
doelstellingen
17

18. Zichtbaarheid
• Aankleding omgeving
 Toolkit winkeliers
• Markering significante
gebouwen
27/01/2015
18

19. Activatieprogramma
Utrecht 2015
• Tournee de la Musique
• Wielerexperience voor scholieren
Twee weken leren en uitproberen in de Jaarbeurs
• Caravane d’Utrecht
Carnaval-esque optocht met wagens uit Utrechtse wijken
• Wijkfietsfeest
• Finishmarkt
Rond Jaarbeursgebied
27/01/2015
19

20. TVM
• Schermen
• Voorzieningen
• Hekken
27/01/2015
20