Digital Marketing Strategy and Branded Content Plan to Music Band: Bolina sin Parné.

Plan estratégico de comunicación y contenido
en medios on/off line para el lanzamiento
de Bolina sin Parné a nivel nacional.

1

¿Qué es
Bolina sin Parné?

Álbum Vamos a Calle, 2010.

EP Tiempo de la Guayaba, 2012

Bolina sin Parné
Es una banda de música Latin Folk
transmisora de emociones y contenidos valiosos.

Integra elementos musicales
del folclore universal y nacional aportando ritmos e instrumentos únicos
no convencionales, para apoyar la letra sustancial de cada canción.

Decidimos
hacer bien

compartiendo nuestra música
y la aventura de seguir nuestros
sueños invitando a amar, intentar
y confiar en lo que dentro de cada
quien, existe.

Queremos ser
un proyecto artístico y musical
importante y valioso, transmisor
y productor de contenidos
y experiencias fomentadores del bien a
nivel internacional asociado con artistas,
proyectos musicales y organizaciones
que lo procuren.

Enriquecemos
la experiencia
musical de nuestro público brindándole
contenidos valiosos y propositivos
en medios digitales y físicos,
mediante una relación
emotiva y sincera.

Siguiente paso
Lanzar a nivel nacional la canción
Campeón y consolidarnos en la ciudad
de Xalapa y el estado de Veracruz.

2

Análisis interno
producto/marca

Atributos de marca
Inspiracional| Sueños |Aventura

Atributos de producto
Diversidad| Sustancia |Alegría

Análisis
Fortalezas
Oportunidades
Debilidades
Amenazas

Sustancia y calidad en música y letras.
Diversidad rítmica y de instrumentos.
Proyección de buena vibra en escenario.
Identidad de marca definida.
Descarga gratis como medio difusión.
Medios propios (web, redes sociales).

Análisis
Fortalezas

Oportunidades
Debilidades
Amenazas

Festivales culturales y musicales.
Blogs, foros, revistas de música.
Radio por internet.
Apertura de becas y apoyos.
Convocatorias a concursos de bandas.
Medios masivos locales, estatales y nacionales.
Eventos privados.
Temas populares y de actualidad.

Análisis
Fortalezas
Oportunidades

Debilidades
Amenazas

Presencia insustancial en medio digitales.
La gente no sabe dónde encontrarnos.
Poca difusión de nuestra música.
Redes sociales carecen de objetivos y estrategia.
Poca actualización de contenidos.
Pagina web desactualizada.
No estamos en streaming.
Nula estrategia SEO.

Análisis
Fortalezas
Oportunidades
Debilidades

Amenazas

Reducción en presupuestos de arte y cultura.
Legislación restrictiva sobre captación de datos.
Necesidad económica de integrantes.

Estrella | Vaca| Incógnita
Fuente en crecimiento.

Se recomienda potenciar al máximo
hasta que se convierta en Vaca Lechera.

Festival Urbano
Xalapa 2012

Presentaciones en eventos organizados
por cultura, medios y gobierno.

Bajo crecimiento
pero alta participación.
Servirá para generar efectivo necesario
para crear nuevas estrellas.

Presentaciones organizadas por nosotros.

Gran crecimiento
pero poca participación.
Reevaluar estrategia en dicha área,
que eventualmente se puede convertir
en Estrella o desaparecer.

Descargables itunes y *gratis | Camisetas bolina | Presentaciones privadas.
*Aunque es un medio más bien de promoción, esta promoción
nos ayuda a fortalecer nuestras fuentes de financiación.

3

Análisis Mercado
Y Proyectos Similares

¿Qué dispositivos
se utilizan para escuchar
música?
Ordenador, tableta, mini reproductor y celular,
éste último como principal medio de reproducción
de música.

¿Quién es y cómo
se comporta el consumidor
principal?
- Jóvenes de entre 12 y 26 años.
- El 64% cuentan con el suficiente poder adquisitivo
para comprar de forma regular música grabada.
- Descargan cerca de 50 millones de canciones por semana.

¿Cómo se consume
música?
1.
2.
3.
4.

Descarga gratis sin licencia: Ares, Lemon Wire.
Streaming: Grooveshark, Spotify.
En video: Youtube, Vimeo.
Consumo pagado: itunes.

?

Lo que está en crisis
es la industria de la música

No la música.
Clic aquí

local

nacional

internacional

Proyectos similares
¿Porqué no llamarlos competencia?
La música no es excluyente. Hay público
para todos y para todo en cada momento,
por eso podemos hablar de compartir el
público aumentándolo, y no dividiéndolo,
compitiendo por él.

Sonex
Trayectoria: 9 años.
Discos: 1.
Reconocimiento: local, nacional,
Internacional.
Participación en concursos nacionales
internacionales.
Constante participación en el presupuesto
destinado a festivales y eventos privados.

local
nacional

internacional

Aguas Aguas
Discos: 2.
Speech social de unión e igualdad.
Enorme Reconocimiento: local, a
nivel estado y nacional.
Constantes presentaciones que
realizan a un precio bajo o nulo.
Calidad musical y buena vibra.

Lvia
Trayectoria de 7 años.
Discos: 1.
Consolidado reconocimiento local
debido principalmente al triunfo en
el Rockampeonato Telcel en 2008.
Su posicionamiento va en decaída
debido a su inconsistencia
presencial y de trabajo.

Café Tacvba
Rock.
Trayectoria de 22 años.
Hace dos años publicaron un
documental celebrando 22 años.
Speech: Introspección.

local

nacional

Molotov
Rap Rock.
Trayectoria 17 años.
Patrocinados por Panam.
Speech: Prostesta social México.

internacional
Fernando Delgadillo
Trova
Su popularidad y viralidad se vio
favorecida por las plataformas de
descarga de música gratis como
Ares y concretamente la piratería.

Calle 13
Reggaeton/Hip Hop/Rock.
Speech: Protesta Latinoamericana.
Condecoraciones de ONU y
asociaciones de desarrollo humano.
la piratería.

local

nacional

Amigos Invisibles
Funk/Ritmos latinos.
Speech: fiesta/sexo/romance
Web: su reproductor de música
dificulta la navegación/
convencional.

internacional

Jorge Drexler
Cantautor/Folk/Rock alternativo.
Speech: Introspección/romance
Ganador Oscar "Al otro lado del
Río".
Web: Aplicación "N" para generar tu
propia canción.

4

Público
Nuestro medio y motivo son las personas.

Primario

Hombres y mujeres de 16 a 25 años

Secundario

Hombres y mujeres de 26 a 35 años.

Público modelo

“Necesitamos pensar en quién nos escucha, en el otro,
el receptor, en el tipo al que le pasan las cosas que
contamos, para que podamos comunicarnos”.

Andrea

Soñadora | Intrépida | Fe en el amor

Eric

Aventurero | Soñador |Buena vibra

A day in the life
Técnica de personificación de público que pretende simular
el comportamiento del público y encontrar los puntos de contacto.

Eric

Aventurero | Soñador |Buena vibra
Tiene 19 años, se despierta a las 8 de la mañana para ir a la universidad.
Nunca olvida su celular y su laptop. Quizá tenga la computadora
encendida por que se durmió mientras veía una peli o escuchaba música.
De camino a la universidad se pone los audífonos y reproduce música en su
celular. Al llegar a la escuela abre su computadora y mientras toma notas
está en Facebook, twitter y checa su mail. Aunque su horario es quebrado
casi todo el día permanece fuera de habitación, donde vive solo. Mientras
no está en clase platica con sus amigos, camina un poco, va a comer y
permanece conectado a internet, principalmente en sus redes sociales en
contacto con sus amigos quienes le recomiendan y postean el link de
algún video en youtube que les ha llamado la atención, haciendo algunas
búsquedas de interés personal generalmente en youtube y escuchando
música. De camino a casa toma el autobús y si no escucha nada bueno en
la radio, se pone los audífonos y escucha la música de su playlist, la cual es
tan amplia que llega a olvidar lo que ha incluido en ella. Cuando llega a
casa cena y preparándose a dormir o bien reproduce una película en
cuevana o continua mirando en youtube algún video que le llamó la
atención, por último comparte en su muro de Facebook el video que le ha
gustado.

Andrea

Soñadora | Intrépida | Fe en el amor
Tiene 21 años. Por la mañana camino a la universidad toma el camión mientras revisa
su Facebook y escucha música con los audífonos puestos en su celular. Le gusta
compartir las imágenes que encuentra que le hacen sentir bien sobre la vida y el amor.
Escribe un primer texto en Facebook sobre cómo se siente esta mañana y, si encontró
una imagen que represente, su estado de ánimo o cómo le gustaría estar, la ocupa y
postea a sus mejores amigas y amigos. Cuando llega ala escuela toma notas en su
libreta pero constantemente revisa en su celular si ha tenido respuesta su imagen o su
pensamiento, revisa fotos de sus amigos y lo que comienzan a decir al inicio del día. A
media mañana come algo ligero con sus amigas y platican sobre los chismes habituales
para ponerse al día sin dejar fuera lo que sucede en Facebook o twitter, comentando lo
que más les ha llamado la atención. Por la tarde come en los puestos cercanos a la
escuela, a veces va a la placa más cercana y muy rara vez come en casa. Ahí mientras
come, escucha lo que la gente dice. Al terminar la comida saca su celular y revisa lo
que ha sucedido en sus redes sociales. Hace un nuevo post de cómo se siente o lo que
ha escuchado. Alguien le ha compartido un pensamiento, una imagen o un video en su
muro por lo que escribió sobre su estado de ánimo. De regreso a la escuela camina con
sus amigas y hablan de los chicos que les gustan, de cómo son, de lo que hay en sus
perfiles de Facebook. Por la noche al llegar a casa enciende su computadora y se
dispone a trabajar algo de la escuela mientras permanece conectada y atenta a sus
redes sociales.

5

Campaña de contenido
online y offline.

Clic aquí mai

Una campaña
de contenido
Crea una experiencia, una historia, interesante
para el público donde el producto pasa a segundo
plano, pero que cumple con objetivos específicos
de comunicación y marketing.

Clic aquí mai

Tiende a atraer a los medios masivos
que retransmiten las acciones de la campaña
a manera de noticia y a volverse un tema
de interés en redes sociales.
“Una campaña no es buena
sino es noticia en sí misma”.

Clic aquí mai

Recordemos nuestro

Siguiente paso
Lanzar a nivel nacional la canción
Campeón y consolidarnos en la ciudad
de Xalapa y el estado de Veracruz.

Campaña de contenido

Reconocimiento
a los fracasos.
Bolina sin Parné | Campeón 2013

¿Quién no ha intentado algo?

TODO EL MUNDO
HA FRACASADO
EN ALGÚN INTENTO.
EL FRACASO ES UNA
OPCIÓN DESCARTADA
PARA LLEGAR AL ÉXITO.
EL ÉXITO ES INTENTAR.
INTENTAR ES SER UN
CAMPEÓN.
Clic aquí maiki: ejemplo.

Proceso evolutivo
del contenido.

Estrategia en SEM
Estrategia en RRPP

Marzo

|

Abril

|

Mayo

Etapa 1
Evidenciando
el fracaso.

Etapa 2
Evidenciando
el éxito.

Seleccionaremos personas
o personajes populares,
que podemos ser nosotros
mismos, y publicaremos y
hablaremos SÓLO de sus
fracasos en un tono, no
agresivo, sino un tanto
molesto, evidenciando sus
intentos y fracasos.

Daremos a conocer los
éxitos de las personas y
personajes seleccionados
en la web:
soyuncampeón.com
Esta web funcionará como
enlace a nuestra página de
la bolina para descargar el
campeón, captar datos y
darnos a conocer.

|

Junio

Etapa 3
Reconocimientos
al fracaso.

Lanzaremos una
convocatoria en Redes
Sociales, Prensa y en
Medios Masivos gestionada
por nuestras RRPP,
ofreciendo
Reconocimientos al
Fracaso, que se entregarán
en la Sala Grande del
Teatro del Estado en un
concierto de Bolina sin
Parné, invitando a líderes
de opinión, artistas y
medios al evento,
buscando subvención de los
gastos. La entrada al
evento escribir tu fracaso
en el site.

Etapa 4
Fin de
campaña

Recuento Campeón

Habiendo grabado en video
todas nuestras acciones,
desde el inicio hasta la
entrega de
reconocimientos en el
Teatro del Estado,
haremos un video con la
canción Campeón que
promocionaremos en
Youtube a través de redes
sociales, SEM y RRPP
durante el siguiente mes a
nivel nacional.

SEM
RRPP

Consolidación

Bolina sin
Parné

Web bolina

Videos, gráficas, carteles, stickers,
prensa, RRPP, Redes sociales, street
marketing, medios masivos.

Web soyun
campeón.
com

6

Estrategia, modelos
y herramientas.

Objetivo principal
Generar 4 mil descargas de la canción Campeón
desde la web en 4 meses.

Objetivo secundario
Posicionar la banda en VER/DF/GDL/MTY

Estrategia en medios online
Buscamos dirigir, alinear y enfocar todas las posibilidades de
comunicación y uso de medios online a nuestra web (donde
está lo que somos y lo que hacemos) para lograr los objetivos
planteados.

Modelo a utilizar
para la descarga
del Campeón.

Clic aquí Papichi

Descargar gratis el Campeón.
Hay dos formas para descargar gratis el Campeón:
1. Llenando un formulario de contacto (Conversión).
Lograremos incrementar nuestra base de datos para estar en contacto.
2. Mediante una publicación automática en las redes sociales del usuario (Pagar con un tweett).
Lograremos impactar directamente a los contactos de cada persona que descargue
invitando sus contactos a descargar el disco.

Generar tráfico a la web para descargar
el Campeón.

Almacenar en una base de datos los contactos

de las personas que nos descargaron para hacerles
envío de información estratégica posteriormente.

Promocionar automáticamente la descarga gratis
del Campeón en las redes sociales de quien efectúa
una descarga del Campeón.

Vender canciones que no están en promoción
de descarga gratis.

Relaciones
Públicas
Creatividad

SEM

Objetivos

Dto. Creativo
Crear contenido
de la campaña:
Gráfica y video para
Redes Sociales
Carteles/Impresos
Display SEM
Street Marketing

Creatividad

Web
Programación
Del contenido

Funcionalidad
De las plataformas y
dinámica.

Plataformas
Vínculo y
funcionamiento.

Producción
Comty.Mangr.

Producir y
distribuir físicamente
material gráfico.

Gestionar redes
sociales: Enriquecer,
alimentar y atender

Gestionar Blog Bolina.

Realizar trámites y
pagos que deriven de
la actividad online
y offline.

Medios
Redacción y envío
de información sobre las
actividades musicales y de
campaña.

Relaciones
Públicas

Fortalecimiento
y creación de
relaciones:

-  Artistas y proyectos.
-  TV|Radio|Prensa|Internet
-  Gobierno|Festivales|
Productoras|Cultura
-  Casas y antros culturales.

Generar libreta de
contactos
estratégicos y
establecer relación de
acuerdo a objetivos.

Sub departamento

Logística de
evento.

Trámite, gestión, y
producción del evento
final.

Entrega y/o envío de material
sonoro y gráfico.

Alianzas,
actividades y
conciertos con otras
bandas.

SEM

Lanzamiento,
medición y
corrección de la

campaña en Google Adwords.

Marketing

Gestión de base de datos

Emaling/Newsletter

Domingo de c/semana.
Inicio de campaña domingo 17 de marzo.

24 31 7 14 21 28 5 12 19 26 2
MZ MZ AB AB A AB MY MY MY M JN
*
*
*
*
*
B *
Y
Etapa 1

Etapa 2

9
JN

16
JN

23
JN

30
JN

7
J
N

Etapa 3

Evidenciando el fracaso.

Evidenciando el éxito.

Reconocimientos al fracaso.

Lanzamiento web.
Comienzo campaña on/
offline.

Mantenimiento y
continuidad.
Street Mkt.

Campaña
Evento final.
Producción y distribución física de
campaña.

Libreta de contactos
estratégicos,
Primer contacto

Entrega y/o envío de
material sonoro y gráfico.
Segundo contacto.

Fortalecimiento y creación de
relaciones.
Envío y entrega de invitaciones al
evento.
Tercer contacto.

Logística
Trámite de espacio.
Trámite de permisos.

Logística
Gestión de patrocinios
Gestión de producción del
evento.

Lanzamiento

Medición y corrección.

Campaña final.

MKT
Gestión de base datos.
Emailing/Newsletter

MKT
Medición de resultados en base
datos.
Emailing/Newsletter

Logística
Producción del evento.

Incremento de contactos en
base de datos.

Notoriedad nacional y
diferenciación.

Reconocimiento de
instituciones que nos
interesan.

Reconocimiento de artistas y
productoras.

Reconocimiento como banda
importante y valiosa.

Expansión y crecimiento de
nuevos públicos.

Demanda de nuestro próximo
disco en producción.

Promoción de conciertos,
canciones y discos.

Retorno de inversión en un
tiempo menor.

Hacia dónde vamos
1-3 meses

4000 descargas
Campeón.
Reconocimiento,
local, estatal y
nacional.

4-12 meses

Gira Nacional
eventos nacionales
Aparición en Animal
Nocturno
Contacto con
artistas y bandas
nacionales.
Contacto con ONU o
UNESCO

1-3 años

Bolina sinfónica
Producción Cuarto
Participación con
artistas y bandas
Gira internacional

Visión

Fin
Trabajo realizado entre los meses de octubre 2012 y febrero 2013.
Madrid, España. 3/marzo/2013.

Omar Díaz Reyes
Creativo Publicitario Especialista en Medios Digitales.
M.A. Marketing, Comunicación
y Publicidad en Medios Digitales, IED, España.

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