Not Just an Island - Lost Marketing Strategies
•Als PPT, PDF herunterladen•
1 gefällt mir•382 views
The document discusses the strategies used in the marketing of the TV show Lost. It notes that the pilot episodes were very expensive to produce. It also discusses how the characters' names were based on philosophers and how the show's marketing used tactics like viral marketing, billboards, and appearances on other TV shows to promote Lost and enhance the viewing experience.
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Ähnlich wie Not Just an Island - Lost Marketing Strategies
Ähnlich wie Not Just an Island - Lost Marketing Strategies (20)
Kürzlich hochgeladen
Kürzlich hochgeladen (20)
Not Just an Island - Lost Marketing Strategies
- 2. Strategic Analysis iPods and iTunes
- 4. Strategic Analysis iPods and iTunes Topic – Fictional Strategy
- 5. Characters - Identification Strategy
- 6. The Island – Location Strategy
- 10. Marketing 2.0
- 11. Marketing 2.0
- 12. Numbers
- 13. Numbers
- 15. ‘ Bad Twin’, the Lost novel
- 16. Bringing Lost to Life Online
- 17. Bringing Lost to Life Online
- 19. Strategic Analysis iPods and iTunes Billboards
- 20. Strategic Analysis iPods and iTunes Billboards
- 21. Lost Experience
- 22. Appearances on TV shows
- 23. Strategic Analysis iPods and iTunes Marketing 2.0 global olarak dünyanın şu anda bulunduğu ekonomik durumunun, teknolojik seviyesinin, bireysel ihtiyaçlarının ve sosyal değişimin gerekliliklerinden ortaya çıkan, şirketlerin ve onların markalarına uygulaması gereken yeni çağın pazarlama stratejisinin kavramsal ismidir. Marketing 2.0
- 27. Strategic Analysis iPods and iTunes
- 28. Strategic Analysis iPods and iTunes
Hinweis der Redaktion
- Televizyon tarihinin en gizemli dizilerinden Lost'un final sezonu büyük sürprizlere gebe. Bağımlık yapan ve tüm dünyada konuşulan efsane dizi Lost'un son sezonu büyük bir televizyon gösterisine dönüşecek. Dizinin yapımcıları da, bu büyük finalin tanıtımını yapmak için, Leonardo Da Vinci'nin çizdiği Hz. İsa'nın havarileriyle son akşam yemeğini betimleyen tablodan yararlandılar. Yapımcılar tarafından, son sezona ipucu olması açısından ünlü tablonun kopyası olan iki farklı fotoğraf yayınlandı. Fotoğraflarda dizideki tüm karakterler güneş batarken yemek masasında görünüyorlar. Fotoğrafların yayınlanmasının ardından, büyük final yaklaştıkça, dizinin tutkunları da fotoğraflarla ilgili komplo teorileri üretmeye hız verdi. İşte o teorilerden bazıları: İlk fotoğrafta masadakilerin hepsinin Locke'a bakması onu açıkça Hz. İsa durumuna sokuyor. Acaba bu adanın kahini rolüne soyunan Locke'un, adanın mistik yönlerini keşfetmeye devam edeceği anlamına mı geliyor? Sayid ve Hurley'nin ayaklarının dibinde duran kuru kafalar, dizinin finalinde bu ikilinin başına gelebilecek kötü şeyleri mi temsil ediyor? Richard'ın yüzünde beliren kırışıklıklar, onun nihayet yaşlanmaya başlayacağını mı gösteriyor? Eğer öyleyse, adanın sihirli gücüne ne olacak? Ne yazık ki, tüm bu soruların cevaplarını alabilmek için, 2 Şubat'ta yayınlanmaya başlayacak olan final bölümlerini beklemek gerekecek. ABC Entertainment'ın Başkanı Stephen McPherson Lost'un "öngörülen ancak şok edici" bir finalle ekrana veda edeceğini açıkladı ve ekledi, "ancak bu şekilde Lost'a düzgün bir son verebileceğimizi düşündük."
- Lost 'un iki parçalık pilot bölümü , açıklanan raporlarla 10 ile 14 milyon dolar arasında olan maliyetiyle kanal tarihinin en pahalı bölümü oldu [21] ve 2005'teki 4 milyon dolarlık olan bir saat uzunluğundaki bölüme göre yüksek bir rakama sahip oldu. [22] Dizi, 22 Eylül 2004'te başladı. 2004 televizyon sezonunun en büyük eleştirel ve ticari başarı elde eden programlardan biri oldu.
- Dizinin içeriği oluşturulurken nelere dikkat edildi. İnsanlar kendi hayatlarındaki tekdüzelikten, mantıksallıktan uzaklaşmak için paranormal, spiritüel ve bilim kurgu öğelerini içeren showlardan hoşlanırlar ve ilgi gösterirler. Bu düşünce insanlara bilimden ve rasyonellikten daha farklı yolların da olduğunun kanıtı olur ve onları rahatlatır. Lostun konsepti oluşturulurken bu davranış biçiminden yola çıkılarak işe başlandı.
- Özleşleştirme izleyicinin ekrandaki karakter ile kendi karakteri arasında kurduğuğu bağın oluşmasıdır ve izleyici tarafından değişken yoğunlukta hissedilebilir. Lost u diğer yapımlardan ayıran da pazarlama anlamında bu özdeşleştirme stratejisini doğru uygulanılmış olmasıdır. Lost ta 32 ana toplam 108 karakter bulunmaktadır. Dünyanın çeşitli yerlerindeki izleyiciler de bu karakterler arasında kendi ile özleştirebileceği bir karakter bulabilmektedir. Dizinin en çok izlendiği ülkelerin başında gelen Türkiye’de de durum farklı değil. Kendini bir dizi karakteri ile özdeşleştirmek konusunda sınır tanımayan Türk seyircisi için, oldukça cazip rol modeller sunuyor Lost
- Lost un çekileceği yerin belirlenmesinde, ABC şirketi filmlerin ve televizyon dizilerinin o yöredeki turizme olan pozitif etkilerinin bilincinde olarak stratejilerini belirlediler. Çünkü belirlenecek yerde oluşacak turizm, ziyaretçiler ve turizm firmaları Lost pazarlama stratejisi olarak bilinirliliğinin arttıracaktı.
- Neyi farklı yaptılar. Pazarlama stratejilerini ürünlerinin üzerlerine değilde müşterilerin üzerine kurdular. Teknolojiyi ve tüketici davranışlarını oluşturdukları Stratejisinin temeline koyarak sektörlerinde yeni pazarlama trendleri oluşturdular.
- Nasıl yaptılar? İzleyicilerinin bulunduğu bütün sosyal kanallara girip, yaratıcı fikirlerle onları kontrol etmeye çalışmadan fakat yönlendirerek, eğlendirerek ve bilgilendirerek yaptılar.
- Bunu yapınca ne oldu? İnsanlar konuştu. Lost bunu her yaptığında insanlar daha da çok konuştu. İnsanlar konuştukça Lost bunu daha çok yapmaya başladı. Bütün dünya bunu konuşunca büyük bir ilgi oluştu.
- İnsanlar konuştukça ne oldu? Kendilerini ürünün bir parçası haline getirdiler. Bir aidiyet kazandırdılar. Lost onlar için bir kendini ifade etme biçimine dönüştü. Lost sadece tepeden bir kar tanesi attı izeyiciler onu kocaman bir kartopuna çevirdiler.
- Peki bu kar taneleri nelerdi Lost’ta yapılan? Bu sayılar dizide çeşitli zamanlarda belli bir düzende çıkıyor. Bu rakamlar hem dizideki bir karakterin loto ikramiyesini kazanmasına yarayan rakamlar hem de adadaki bir bilgisaara her 108 saniyede bir girilmesi gereken rakamlar. Aslında bu rakamlar Shaw-Basho polinomu olarak geçiyor matematikte. İnternette bir araştırma yaparsanız Enzo Valenzetti enzo Valenti adında bir matematikçinin dünyanın ömrünü gösteren sayılar olrak belirtiğini 48,151,623 hours and 42 minutes bulabilirsiniz. Bu konu ile ilgili valezettifounDATİON adında bir site bile var. Sitede enzo valentinin oğlu tarafından onun anısı adına kurulduğu ve sayıların anlamının ne olduğu hakkındaki bilgilerde mevcut. Fakat sitedeki sponsorlar bölümüne bakıldığında Widmore Corporate Partner adlı bir site dikkat çekiyor. Bu şirket Lost ta bulunan bir şirket aslında.
- Bazı karakterlerinin isminin bazı filozofların adı ile aynı olması komplo teorisi sevenler için çok iştah açıcı bulunuyor özellikle de filozofların hayat görüşleri ile karakterlerin hareketleri arasındaki bağlantı insanların bloglarda en çok konuştukları konular arasında yer almaktadır.
- Oceanic Havayolları 815 sefer sayılı uçuşu gerçekleştiren uçaktaki bir yolcu olduğunu iddia eden kurgusal yazar " Gary Troup ", kitabın tanıtım yazısını yazdı. Enzo Valenzetti , adında bir italyan matematikçi insanoğlunun kesin yaşam süresini, belli parametreleri (doğal afet, salgın, savaş, kıtlık) ve katsayıları kullanarak, dakikası dakikasına hesaplamış ancak kurduğu denklemi hiç kimseye anlatmamıştır.. Meşhur denklemini bulduktan sonra bir süre Birleşmiş Milletler komisyonunda çalışmış, ve son olarak Dharma İnitiative için çalışmıştır.. Avrupa 'dan yola çıktığı tek motorlu uçağı ile okyanusa çakılmış ve hayatını kaybetmiştir.. Valenzetti Equation Bu adamı en yakından tanıyan ve hakkında en çok bilgiye sahip olan Gary Troup isimli kişi Valenzetti Equation adında bir kitap yazmıştır.. Ancak bir raslantı sonucu eylül 2004 de Oceanic Airlines 815 sefer sayılı Sydney - Los Angeles uçağı ile ABD 'ye giderken uçak bir adaya düşmüş, Gary Troup sağ kurtulmuş ancak kaza alanında uçak tribününün ani çalışması sonucu hayatını kaybetmiştir.. Troup 'un Hanso Foundation 'un bilinmeyen yüzünü anlatmak için yazdığı ancak henüz basılmayan bir diğer kitabı olan Bad Twin yarım kalmıştır.. Gary Troup , dizi senaryosuna göre, uçakta Sawyer 'in yanında oturuyordu.. O öldükten sonra Sawyer ona ait yazmaları bulmuş ve gördüğünüz gibi 2. sezonun 20. bölümünden itibaren okumaya başlamıştır. Ancak Jack 'in yazmaları imha etmesi nedeniyle finali okuyamamıştır.. Doğruluğu tartışılsa da Enzo Valenzetti ve Gary Troup yaşamış, gerçek kişilerdir.. Tabiki dizi, bu olaylardan ve durumlardan yola çıkılarak oldukça iyi ve karmaşık bir şekilde kurgulanmıştır..
- Dizinin kanalı ve yapımcıları, öykünün arkaplanını açıklamak için interneti kullandılar. Örneğin, ilk sezon boyunca, dizi için "Janelle Granger" adında daha önce hiç gözükmeyen bir kazazede tarafından yazılan kurgusal bir günlük, ABC'nin web sitesinde yayınlandı. Keza, show hakkında ipuçları ve şaka yumurtaları içeren, kurgusal Oceanic Havayolları hakkında bir web site, ilk sezon boyunca aktifti. Diziyle ilgili bağlantılı olan bir başka web site, Hanzo Vakfı hakkında olan " Oryantasyon " videosunun yayınlanmasından sonra kuruldu. Birleşik Krallık'ta, Channel 4 'un bir parçası olan Lost web sitesinde, çoğu karakterin interaktif arkaplan öyküleri, "Lost Untold" içinde yer aldı. Benzer şekilde, Kasım 2005'ten itibaren dizinin yazarları ve yönetici yapımcıları Damon Lindelof ile Carlton Cuse tarafından sunulan bir resmî podcast, ABC tarafından oluşturuldu. Podcast, izleyici soruları, oyuncu röportajları ve haftalık bölümlerin yorumları gibi tipik içeriklerden oluşmaktaydı. [145] Sky One , bölümlerin Birleşik Krallık'ta yayınlanmasından sonra, her bölümü analiz eden ve Iain Lee tarafından sunulan bir podcasti web sitesinde yayınladı. [146] Online hayal evreni akımı, Channel 7 (Avustralya), ABC (Amerika Birleşik Devletleri) ve Channel Four (Birleşik Krallık) tarafından yapımı gerçekleştirilen ve Mayıs 2006'nın ilk günlerinde oynanmaya başlanan, internet alternatif reality oyununa dayanan Lost Experience ile sonuçlandı. Oyun, hikâyeye paralel olarak beş evreden oluşurken, hikâye esasen Hanzo Vakfı'nı içermekteydi.. [147] DHARMA GİRİŞİMİ isimli gizemli araştırma projesi, 1970′de Gerald ve Karen DeGroot tarafından Michigan Üniversitesi’nde doktora yaparlarken oluşturulmuş ve Danimarkalı sanayici Alvar Hanso ile sahip olduğu HANSO FOUNDATION tarafından desteklenen bir oluşum görüntüsü çizer. Ancak yine de araştırma projelerinin kapsamının bu derece geniş olması, “incident”, “purge” gibi gizemli olaylarla desteklenen sis perdesi, Dharma’nın ne kadarının “bir araştırma projesi” ne kadarının ise başka bir şey olduğu konusunda ciddi şüpheler yaratır. Dharma, Sanskritçe’de pek çok anlama gelir. Bu anlamlardan bazıları şöyledir : - Evrenin düzenini ve ruhsal gelişimi sağlayan kozmik doğa yasaları. (Buna bağlantılı olarak “karma” ve “samsara” yasaları da bulunur.) - Ulu düzen, hakiki doğa - Hakikat - Vazife - Doğruluk, erdem, ahlak, bilgelik - Öğreti, yüksek hakikatlere götüren yol. Budizm anlayışında DHARMA, çok geniş kapsamlı bir “bilgelik” dünyasıdır ve açıklaması şu bilgileri içerir : - Buda’nın öğretileri - Aydınlanmanın bir yolu olarak Buda’nın belirlediği kuralları bilmek ve bunları uygulamak - Her şeyin yapılması için temel teşkil eden öğelerden biri - Öğretmeni tarafından öğrencisine sunulan dersler - Öğretmenin Yolu = Acı çekmeyi bertaraf etme ve karmayı tersine çevirme/yok etme yolunda öğrencinin yaptığı yolculuk - Tek Gerçek = Evrenin en önemli öğesinin mutluluk, huzur veya Nirvana olduğunu farketmek Dharma Girişimi’nin ilk kelimesi ise, aslında bir açıklamanın ilk harflerinin yan yana gelmesi ile oluşmuş gibidir :
- Blogların şu anki medyaya yön verdiği ve gelecekte de yön vereceği artık herkes tarafından kabul ediliyor. Kaliteli içerik üreten pek çok blog geleneksel medya anlayışını alt üst ediyor. Kuluktan kulağa ağızdan ağıza ürün pazarlamasında bloglar şirketler için potansiyel müşterilerin eğilimlerini belirlemekte, reklamını yapabilmekte ve yeni çıkacak ürünle ilgili düşüncelerini öğrenmeye yarıyor. ABC nin Lost için kurduğu belli başlı resmi bloğun dışında hayranlarının oluşturduğu blogların sayısı thecnoratti de seasons of lost olarak arattığınızda 1 milyonu aşıyor. ABC nin resmi bloglarında dizinin hayranklarına dizi ile ilgili ip uçları, resimler, reklamlar sunuluyor. İzleyicilerin bu geri bildirimleri senaryo yazarları tarafından kulanılarak işleniyor.
- Lost Experience lost un alternatif reality oyunudur.. "Lost Experience", Birleşik Krallık'ta 2. sezona kadar; Amerika Birleşik Devletleri'nde 3. sezona kadar oynandı. Oyunun amaco oyunu oynayan oyunculara gazeteler, sesli mesajlar, TV ve gazete reklamları kullanılarak ipucu vermekti. Mayıs 2006'da başladı 24 Eylül 2006 'da sona erdi.
- Peki marketing 2.0 nedir. Marketing 2.0 global olarak dünyanın şu anda bulunduğu ekonomik durumun, teknolojik seviyesinin, bireysel ihtiyaçlarının ve sosyal değişimin gerekliliklerinden ortaya çıkan, şirketlerin ve onların markalarına uygulaması gereken yeni çağın pazarlama stratejisinin kavramsal ismidir. Şirketler bu stratejik değişime ayak uyduramadıklarında taktirde önlerinde commodity olmak veya yok olmak gibi iki yol kalmaktadır.
- Bu yeni stratejinin ana hatları nelerdir? Bu yeni strateji ana hatlarıyla yeni destekleyici tanımları da beraberinde de getirmektedir. Bu yeni tanımlar viral marketing, buzz marketing, world of mouth marketing (WOM), world of keyboard (WOK), integrated marketing vb.
- Ana hatları ile incelersek şirketlerin markalarına Marketing 2.0 stratejisini markaya uygulama aşamasında müşterileri ve izleyicileri için yapmaları ve yapmamaları greken bazı kurallar vardır. Create the Experience : İzleyiciye ürün sunma, ona unutamayacağı bir tecrübe vaadet. Entertainment : Onları eğlendir. Let Them Be Part of the “Game” : Oyunun bir parçası olmalarını sağla Feed their Intrests with Information : Meraklarına göre hepsine marka ile ilişkilendirebilecekleri ve ilgilenecekleri bilgi sun. Use Multiple Channels : Onların olduğu bütün kanallara gir. Give Extra Information : Yüzeysel olarak vermediğin bazı extra bilgileri bu kanallar aracılığı ile paylaş. Manage it but Do Not Try to Control : Kontrol etmeye çalışma başaramazsın amayönlendirebilirsin.
- Do Not Tell the All Story : İzleyiciler moron değiller. Bilgiyi kör göze parmak şeklinde verme. Do Not Give the Same Information in All Channels : Aynı bilgiyi tekrar tekrar farklı kanallardan verme. Her kanalı farklı bir bilgi için kullan. Do Not Stop Feeding : Bilgi ve ipucu akışını kesme. Do Not Copy : Daha önceden dyapılmış birşeyi kullanma Do Not Concentrate the Consumer Loyalty : İzleyicilerin yada müşterilerin köpek değil bu nedenle onların sana sadık kalmaları için enerjini boşa harcama. Sadakat bütün bunlar yapılınca ortaya çıkabilecek bir sonuçtur. Do Not Share Redundant Information : Gereksiz bilgi verme. Do Not Offer Very Hard or Very Easy Puzzles : Bulmacalar izleyicinin kullanabilirleğinde olsun. Do Not Think Just the Good Production can be enough for Success : Yanlızca iyi prodiksüyonun yeterli olacağını zannetme.