Le lundi 19 avril 2021, nous avons présenté notre Masterclass sur le secteur de l’Automobile
Si nous devions retenir quelques éléments :
⏳ 1830 : conception du 1er prototype véhicule électrique
⚡️2018 : la barre des 5 millions de véhicules électriques dans le monde a été franchie (croissance exponentielle depuis 2015)
磊 2021 : Toyota a détrôné le n°1 mondial, Volkswagen, après 5 ans de prédominance. Peugeot est la marque leader en France.
Toyota a donné le coup d’envoi pour la construction d’une ville-laboratoire afin de tester les véhicules autonomes
Xpeng, Li Auto et Nio, les marques de véhicules électriques qui concurrencent Tesla, entrent en bourse
Hopium : la voiture française 100% électrique investit dans la blockchain
Tencent s’associe avec Geely pour la création d’un véhicule autonome avec un assistant vocal intégré, et connecté à Wechat (expérience utilisateur optimisée)
16 700 000 d’€. C’est le prix de la voiture la plus chère au monde Bugatti
La VR pour la conception design des automobiles est de plus en plus utilisées
Merci à Bruno Mendes Da Silva, d'Heex pour son intervention qui nous a permis d’enrichir nos travaux.
Dans le cadre du MBA DMB, je remercie Arnault Chatel et Vincent Montet pour cette belle opportunité.
6. L’automobile est une invention
technologique majeure du XVIIe siècle qui
a profondément révolutionné nos
sociétés.
Elle est à la base d’une industrie figurant
parmi les secteurs les plus importants et
les plus influents depuis les années 1950.
NAISSANCE
7. Histoire
• Les ancêtres à vapeur (1769 – 1860)
• Les nouvelles motorisations (1860 – 1900)
• L’industrialisation (1908 – 1941)
• Les Trente Glorieuses (1945 – 1975)
• Les améliorations techniques (1973 – 1997)
• Le retour des moteurs électriques (1997 –
Aujourd’hui)
8. NAISSANCE
Les ancêtres à vapeur (1769 – 1860)
l’histoire de l’automobile a bien débuté avec des moteurs à vapeur plutôt que des moteurs à
pétrole. Les premiers à imaginer et à concevoir des véhicules “automobiles” se sont basés sur
la machine à vapeur.
1769: Le premier automobile construit par Joseph Cugno 1853: La diligence à vapeur réalisé par Virginio Bordino
9. NAISSANCE
Les nouvelles motorisations (1860 – 1900)
À la fin du 19ème siècle, les ingénieurs se lancent dans la course à la première automobile
fonctionnelle. Ils inventent de nouveaux moteurs pour assurer la propulsion des véhicules.
1860: Le premier moteur au gaz construit par Étienne Lenoir
1830: le tout premier prototype d'un véhicule électrique réalisé par Robert
Anderson
1859: la batterie rechargeable au plomb inventé par Gaston Planté
1881, Gustave Trouvé présente un prototype “difficile à conduire” de tricycle
électrique, des mois plus tard William Ayrton et John Perry présentent le premier
tricycle électrique fonctionnel avec une autonomie de 20 Km et une vitesse de 15
Km/h.
10. NAISSANCE
Les premiers véhicules à essence
Le Tricycle Benz 1, son concepteur Karl Benz. DAIMLER AG 24 décembre 1898 : Louis Renault présente sa première automobile
，Renault Type A
11. Au début du 20ème siècle, les véhicules à vapeur trop lourds sont peu à peu abandonnés au
profit de nouveaux moteurs à essence et électrique.
En 1900, une voiture sur trois (⅓) dans le monde est propulsée par l’électricité.
NAISSANCE
L’industrialisation (1908 – 1941)
Henry Ford posant devant la Ford T en 1921
GRÂCE AU PÉTRÔLE,
L’INDUSTRIE AUTOMOBILE EST NÉE.
13. NAISSANCE
1938 - La Coccinelle
Les constructeurs Willys et Ford qui remportent
le marché et fabriquent de 1941 à 1945 pour
l'armée américaine les premiers 4×4 tout-terrain
GPW.
1941 - La Jeep
Le premier modèle de la marque la
Volkswagen Type 1 appelée par les français
plus tard “Coccinelle” commence sa
production à la veille de la Seconde Guerre
Mondiale en 1938.
14. Entre 1945 et 1975, la production automobile triple et passe de 10 millions à 30 millions de
véhicules. De nombreux constructeurs proposent des voitures de plus en plus variées en
renouvelant le design régulièrement. Les courses automobiles se développent et contribuent à la
renommée de certaines marques.
NAISSANCE
Les Trente Glorieuses (1945 – 1975)
1948: La Citroën 2 CV (2 chevaux) 1955: La Citroën DS
15. NAISSANCE
1956: La Renault Dauphine 1957: La Fiat 500
1959 : La Morris Mini 1959: La Austin Mini
50’s
Le design populaire des fifties
17. Après les chocs pétroliers de 1973 et de 1979, le prix de l’essence augmente. Parallèlement, il y a
de plus en plus d’accidents sur les routes. Les constructeurs automobiles doivent concevoir de
nouveaux véhicules moins gourmands en énergie et plus sûrs.
NAISSANCE
Les améliorations techniques (1973 – 1997)
1975: L’Airbag
1978: L’ABS
19. En 2010, la barre des 1 milliard d’automobiles dans le monde est franchie. Le pétrole se raréfie
et rend les carburants de plus en plus chers. Tous les constructeurs automobiles prennent
conscience qu’il faut développer des véhicules plus propres : c’est le retour des moteurs
électriques.
NAISSANCE
Le retour des moteurs électriques (1997 – Aujourd’hui)
1997: La Toyota Prius
25. LES CHIFFRES CLÉS
Les français et la voiture
39,37
Le pourcentage de ménages français possédant au moins une voiture.
Parmi elle, 40 % en ont même deux. Et 7 % trois.
85,8
10,6
11 900
L’âge moyen des véhicules en circulation.
Le kilométrage moyen d’une voiture par an.
Le nombre (en millions) de véhicules en circulation. Même si le pays compte au
total plus de 52 millions de voitures immatriculées
26. Le marché de l'occasion a encore battu des records l'an passé. Avec 5,7 millions de véhicules
vendus, il pèse désormais presque trois fois plus lourd que le marché du neuf (2,2 millions)
Les locations de LLD ou LOA
LES CHIFFRES CLÉS
Les français et la voiture
27. LES CHIFFRES CLÉS
Le secteur français depuis la crise du COVID
- En février 2021, dégringolade des immatriculations de 21 % par rapport au même mois de 2020
avec seulement 132 637 unités vendues
- Dans cette morosité, les ventes de voitures hybrides (alliant essence et électrique) représentent
désormais plus de 23% du marché autant que le diesel
- Le véhicule d’occasion, qui se maintenait bien ces derniers mois, est en baisse de près de 8,5 %,
avec 453 407 véhicules immatriculés, contre 495 627 en février 2020
- Le marché français retrouvera son niveau d’avant crise en 2023
32. ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
N°1
Leader mondial du secteur de l'automobile
Expert des véhicules hybrides, citadines et berlines
Depuis 1937
Commercialise ses véhicules dans plus de
160 pays
Valeur fiabilité reconnue mondialement
33. ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
6 centres en R&D (Recherche et
Développement)
Depuis 1937
Technologie hybride offrant des bas niveaux de
consommation
247,4 milliards d'euros avec 10,46 millions de véhicules vendus
dans le monde en 2020
N°1
34. ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
AFRIQUE (3)
JAPON (12)
CHINE ET ASIE (23)
ÉTATS-UNIS, EN AMÉRIQUE
DU SUD (15)
EUROPE (8)
AUSTRALIE (1)
N°1
35. ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
Service " Long Life "
Propose également des véhicules utilitaires
Commercialise ses véhicules dans plus de
153 pays
Expert des véhicules hybrides, citadines et berlines
N°2
36. ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
AFRIQUE (4)
ASIE-PACIFIQUE (31)
AMÉRIQUE (14)
EUROPE (71)
120 SITES DE PRODUCTION
N°2
37. ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
L'alliance
Renault-Nissan-Mitsubitshi
N°3
2017
38. ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
N°3
Commercialiser dans près de 200 pays
40 usines - 3 laboratoires d'innovation
6 centres d'ingénierie
146,1 milliards d'euros avec 9,81 millions de
véhicules vendus dans le monde en 2020
Leader du véhicule électrique en Europe
39. ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
N°3
JAPON (12)
CHINE
AMÉRIQUE DU SUD
EURASIE
AMI-PACIFIQUE
EUROPE
42. ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
x
=
Janvier 2021
N°6
74,73 milliards d’euros avec 7,71 millions de véhicules
vendus dans le monde en 2020
Le deal entre les deux constructeurs : un partenariat 50-50.
CA de la nouvelle entité fusionnée est attendu à + de 160 milliards d’€.
43. ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
2ème constructeur européen & Leader français
DES MOTEURS ULTRA ÉCONOMIQUES
Les motorisations électriques avec 10 nouveaux modèles lancés en 2019 en prévision
d’une offre 100 % électrifiée(hybride ou 100 % électrique) d’ici 2025.
PSA Groupe intègre aussi l’informatique et la
robotique dans ses usines d’assemblage, en
constante modernisation.
Le sport automobile a un double rôle
Un podium 100 % Peugeot, avec les modèles 3008DKR.
44. EUROPE
ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
JAPON
ETATS-UNIS
MEXIQUE
BRÉSIL - CHILI
ARGENTINE
ALGÉRIE
BIÉLORUSSIE - UKRAINE
TURQUIE
N°6
50. ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
Leader mondial du véhicule électrique
Se démarque pas ses technologies embarquées :
pilotage automatique, freinage d'urgence automatique, l'alerte de
collision, la surveillance d'angle mort et plus encore
Proposer des véhicules 100 % électriques haut de gamme
de types berlines de luxe et voitures de sport.
Tesla dépasse la barre des 300 000
véhicules produits en février 2018 et
atteint le premier million de véhicules
produits en mars 2020.
Tesla se dirige actuellement vers des tarifs
plus grand public, notamment avec la Tesla
model 3 vendue 35 000 $ en entrée de
gamme.
53. ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
Véhicules électriques, concurrent de Tesla : a fait son entrée en Bourse (USA 2021)
OBJECTIF : EN CHINE AUGMENTATION DE PRÈS DE 40% PAR RAPPORT
À L’ANNÉE DERNIÈRE À 1,8 MILLION D’UNITÉS.
XPENG MOTORS, START-UP CHINOISE :
DÉPÔT DE SON DOSSIER D’INTRODUCTION EN BOURSE
La Chine prévoit que les NEV représenteront 20% de ses ventes annuelles
d’automobiles d’ici 2025, contre environ 5% en 2020.
LI AUTO, NIO ET XPENG ont levé 14,7 milliards de dollars sur les marchés
américains depuis 2018
54. ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
START-UP CHINOISE DÉDIÉE AUX VE,
LAQUELLE A FAIT SON INTRODUCTION SUR LE
NASDAQ FIN JUILLET.
DES SUBVENTIONS GOUVERNEMENTALES OCTROYÉES.
ASPIRE À CONDUIRE DES VÉHICULES PLUS PROPRES, PLUS
INTELLIGENTS ET PLUS GRANDS.
En Août 2020, Li Auto affiche
aujourd’hui un cours supérieur de 40%
au prix d’introduction.
55. VOITURE ÉLECRIQUE
TECHNOLOGIE : HYDROGÈNE
CROISSANCE EXPONENTIELLE
EN BOURSE
FILIALE UNA
DÉDIÉE À LA TECHNOLOGIE BLOCKCHAIN
(CALIFORNIE)
56. ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
LE TOP 4 DES PROJETS DE
VOITURES AUTONOMES
57. Tesla, vers plus
d'autonomie
Toyota a récemment décidé d'intensifier sa
R&D dans le secteur du véhicule autonome.
Les équipementiers japonais Denso et Aisin
Seiki collaborent avec Tesla sur cette
expertise.
DES PARTENARIATS INTERNATIONAUX
58. AppleCar
Après l'annonce médiatique de Hyundai
quant au potentiel partenariat
concernant les voitures autonomes
d'Apple, la marque à la pomme a
décidé d'arrêter les échanges.
Depuis, Apple recherche, avec difficulté,
un constructeur automobile pour
l'accompagnement de son projet.
UN CONCURRENT À ÉVINCER ?
59. " Alliance 2022 "
L'alliance Renault-Nissan-Mitsubishi a pour
objectif de devenir la principale plate-forme
d’investissements de l’industrie automobile, d’ici
2022.
Autorités locales soutiennent les démarches de
développement.
INVESTIR DANS LES PROJETS D'AVENIR
60. ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
Plan Alliance 2022
Investisseur principal
Pilote ses véhicules autonomes à
distance avec la 5G
Investissement en Chine :
marché très prometteur
Investissement dans les bus
autonomes
Autonomie : niveau 4
61. ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
18 ACCIDENTS
AVEC DES PIÉTONS, CYCLISTE, CONDUCTEUR OU
D'AUTRES OBJETS
DEPUIS 2009
+ DE 32 MILLIONS DE KM SUR ROUTE
PARCOURUS
COLLISIONS DU FAIT D'UN AUTRE CONDUCTEUR, D'UN
CYCLISTE OU D'UN PIÉTON
62. ETUDE DE MARCHE &
ACTEURS
DÉVELOPPE LES TECHNOLOGIES ARM SUR LEURS VÉHICULES.
ASSISTANT VOCAL TOUT AU LONG DE L'EXPÉRIENCE
TECHNOLOGIES PERMISES GRÂCE À LA 5G.
EXPÉRIENCE D'HYPERPERSONNALISATION : AI, BIG DATA ET LE CLOUD
AUTONOMIE - NIVEAU 4
65. #1 - Les infrastructures
Des entrepôts
dans différents
continents
Naissance de ville-
laboratoire pour
tester les véhicules
autonomes
Des infrastructures
de plus plus
connectées et
digitalisées
CHAÎNE DE VALEUR
66. #2 - La gestion RH
Travailler avec des
agences de consulting
pour favoriser le
déploiement de la
technologie et des
projets
Favoriser la mixité et
lutter contre les
discrimination : écouter
les plus jeunes de
l'équipe, embaucher
davantage de femmes
et d'ethnie
CHAÎNE DE VALEUR
67. CHAÎNE DE VALEUR
#3 - La R&D
La R&D est surtout tournée
vers la technologie des
calculateurs, des micro-
processeurs et d'ABS
Développement de l'iOT, des
NTIC
68. CHAÎNE DE VALEUR
#4 - L'approvisionnement
Les microprocesseurs ont
connu une période de crise
suite à la pandémie
Les microprocesseurs, ainsi
que les batteries
électroniques qui nécessitent
l'utilisation du cobalt, sont
extrêmement demandées
S'appuie sur les partenaires
pour l'approvisionnement des
pièces ou pour
l'approvisionnement de
pièces
69. #5 - Logistique interne, externe et production
Utilisation de VR pour le
design des automobiles
Impression 3D pour la
construction des pièces
Une partie de la logistique
interne et externe passe par
les bateaux et les camions
La chaîne d'asssemblage est l'élément
principale de la logistique interne du
secteur de l'automobile depuis
maintenant un siècle. Elle devient de plus
en plus automatisée.
CHAÎNE DE VALEUR
70. #6 - Marketing & Vente
Télévision, Affichage
Réseaux sociaux
Site Internet
Sponsoring : Sport, film, jeux
vidéos, ..
Evènements : Salon de
l'automobile, 24 heures du
Mans
CHAÎNE DE VALEUR
71. #7 - Service
Concessionnaires de
marque
Garage de marque
Assurances et services
financiers Réseau de revendeur de
véhicule d'occasion
Ubérisation
CHAÎNE DE VALEUR
73. Voiture autonome
Services 4.0
Industrie 4.0
Blockchain
Voiture connectée
Big Data et
intelligence artificielle
Nouvelle génération
d'interfaces homme-
machine
74. CAS D'UTILISATONS DANS NOTRE QUOTIDIEN
- Commander la voiture à distance via le smartphone
- Smart city
- Application
LA TECHNOLOGIE
La voiture demain est connectée à un reseau internet.
la connexion se fait à travers une carte reseau integrée.
La voiture connectée échange directement avec son
environnement.
Le developpement de l'iot l'arrivée de la 5g et son haut debit
vont encore plus faciliter cet echange.
LA VOITURE CONNECTÉE
75. CAS D'UTILISATONS DANS NOTRE QUOTIDIEN
-Services (Maintenance Prédictive / Assurance Voiture)
-Fabrication en usine (Production des pièces / Design /
-Transport (Conduite Autonome / Assistance conducteur / Gestion
de trafic
LA TECHNOLOGIE
Le flux de donnée généré et collecté par une voiture connectée
est externalisé et stocké dans des serveurs cloud.
La création de ce big data est à base d’étude d'algoritme
d'intelligence artificielle.
BIG DATA ET INTELLIGENCE ARTIFICIELLE
77. TECHNOLOGIE
Un véhicule autonome est une voiture capable de circuler
sans intervention humaine dans des conditions
de circulation réelles.
Le véhicule autonome dispose d’une intelligence artificielle.
Elle est composée de
caméras et de capteurs qui lui permettent de comprendre
l’environnement dans lequel
il se trouve, s’y déplacer et même interagir avec les autres
véhicules autonomes.
VOITURE AUTONOME
79. CAS D’UTILISATION ET IMPACT
-Une réduction des accidents, du fait d'un meilleur temps de
réaction et d'une plus grande fiabilité des systèmes
informatisés.
-Redonner mobilité et indépendance à des personnes
handicapées (aveugles, sourds…).
-Un confort maximal pour le conducteur
-Un trafic fluidifié grâce aux données de circulation collectées
VOITURE AUTONOME
80. LA TECHNOLOGIE
Nouvelle generation des IHM :
Les nouvelles générations de voitures vont s'equiper de reconnaissance par
la voix, la reconnaissance biometrique ou autre
-La commande vocale
-La réalité augumentée
-Interaction à distance
INTERFACE HOMME MACHINE
IHM
81. SERVICES 4.0
Paiement integré à l'automobile
Réserver une place de parking à
distance
Le E-commerce dans la voiture
Les stations de service
connectées
82. TECHNOLOGIE
dans lindustrie 4.0 la chaine de montage est beaucoup plus flecxible
et pemet une commande personnalisée des voitures.Une voiture
commandée via internet part directement à la production au lieu de
partir en stock
-Impression 3D
-Production personnalisé
-Prototypage rapide : quand on imprime des modèles en 3D on
accélère les phases de conception et de test de la production.
-Imprimer des pièces personnalisées en fonction des besoins et des
exigences des clients
-Pièces automobiles plus légères, plus résistantes et plus durables.
-Réduire leurs coûts de fabrication
UTILISATION
LA PRODUCTION 4.0
83. 54%
des pionniers de l'automobile mettront
en œuvre leur premier réseau de
blockchain commercial à l'échelle dans
les trois prochaines années
L'industrie d'automobile s'associent sur la blockchain
54%
des dirigeants interrogés s'attendent
à ce que de nouveaux modèles
commerciaux influencent les
investissements dans la blockchain
62%
des dirigeants interrogés disent
que la blockchain sera une force
de rupture dans l'industrie
automobile d'ici trois ans
État des affaires de la blockchain dans l'industrie automobile
La blockchain
84. Cas d'utilisation de la blockchain pour l'industrie automobile :
Gestion de la
chaîne logistique
Télématique
La blockchain
Processus
de manufacture
Sécurité des
véhicules
et sécurité des
données
85. Exemples d'initiatives de blockchain dans l'industrie automobile
BMW GENERAL MOTORS
La blockchain
VOLKSWAGEN
88. La génération Y
ENJEUX
Toutes les personnes nés entre la fin des
années et 80 et milieu 90
Singularités :
- Agilité
- Collaboration
- Maîtrise sa consommation
- Privilégie l'expérience au bien
89. La génération Y
ENJEUX
PLATEFORMISATION DE L'ÉCONOMIE
FOCUS SUR LE COVOITURAGE
Explosion du co-voiturage par la
transformation numérique
Plusieurs types de co-voiturage
90. L'écologie
ENJEUX
Objectif général : limiter l'augmentation des
températures à 1,5°c d'ici à 2100
Agir sur les émissions de carbone
4,9 milliards de kg de CO2 émis par an par les
voitures en Europe
2024 = Interdiction des véhicules diesel
2030 = Interdiction des véhicules essence
94. « L’industrie automobile est entrée dans une ère de profonde
transformation, du type de celles qui n’arrivent qu’une fois tous les
cent ans »
Akio Toyota, 2017
95. « Les voitures vont subir de nombreux changements dans les
années à venir. L’un des plus importants : vous n’en possèderez
sans doute plus. »
The Wall Street Journal, 2017.
96. Le covoiturage
900 000 personnes covoiturent chaque jour
pour aller travailler
Les services de partage
97. La location
20% des français de plus de 18 ans ont déjà loué un véhicule sur
une durée courte ou longue, ce qui donne environ 7 millions de
locataires.
75% des français se disent enfin prêts à louer un véhicule
électrique.
Les services de partage
98. Le leasing
Plus de 75% des voitures neuves financées en LOA
en 2019
Les services de partage
106. 54% des Français ont
réalisé au moins une
configuration de leur
future véhicule neuf.
107. « La digitalisation du commerce des véhicules s’est
certes accélérée avec le Covid, mais l’offre en France est
encore peu mature et rares sont les plateformes qui
proposent un réel parcours d’achat intégralement
digitalisé »
Alix Checchi, NextCar
109. SEO : Quelques chiffres
SEO/SEA
Part de marché de Google dans le monde : 92%
81 000 recherches par secondes
500 millions de nouvelles requêtes tapées chaque jour
CTR 1ère position : 31,7%
110. La recherche sur internet
dans le secteur de l'automobile
SEO/SEA
111. La recherche sur internet
dans le secteur de l'automobile
SEO/SEA
Requêtes les plus tendances
contenant le terme "voiture" Statistiques de ces mots-clés
112. Les meilleurs sites en SEO
dans l'industrie automobile
SEO/SEA
Focus sur 3 types d'acteurs
différents : La Centrale, Peugeot,
SIXT
114. Analyse technique
SEO/SEA
Vitesse de chargement sur mobile très faible
Mise à jour Page Experience en mai 2021 -> La vitesse de chargement est
un des critères pris en compte
118. Les meilleurs sites en SEA
SEO/SEA
Des typologies d'acteurs différents en fonction de la requête
Des sites qui n'apparaissent pas en organique SAUF...
120. Bilan performances SEA
SEO/SEA
Aramis Auto génère le plus de trafic payant et est positionné sur le plus de mots-clés payants
Impact du COVID-19 remarquable au niveau des achats de mots-clés
121. Le digital et l'automobile
"Les deux choses les plus importantes n'apparaissent pas au
bilan de l'entreprise : sa réputation et ses hommes."
Henry Ford
122. 75 % des acheteurs de voitures ont utilisé Internet,
dont les réseaux sociaux et les sites de comparaison
pour trouver leur concessionnaire automobile
SOCIAL MEDIA
