Les achats restent traditionnellement réalisés en magasin, notamment pour l'alimentaire. Mais les ventes hors magasins occupent une place non négligeable pour certains produits : Internet constitue la principale forme de vente hors magasin pour les livres-jeux-jouets, l'informatique et la TV-Hifi, la vente par correspondance domine quand il s'agit d'achat de vêtements hors magasin. Globalement, la proximité et le choix sont les deux principaux motifs qui conduisent le consommateur haut-marnais à privilégier un achat plutôt qu'un autre. La proximité prime quand il s'agit des courses de la semaine, du bricolage, de la TV-Hifi et de l'informatique. Le choix est la première raison invoquée quand il s'agit d'achat de vêtements, de chaussures, d'équipement de sport, de mobilier, de décoration et de livres-jeux-jouets. Les lieux d'achat cités sont avant tout un indicateur du niveau d'équipement commercial et la place du centre-ville, par rapport à l'offre commerciale périphérique, n'est pas identique d'un produit à un autre (par exemple, que ce soit à Langres, Chaumont ou Saint-Dizier, la fréquentation du centre-ville reste importante pour l'achat de vêtements). L'évasion commerciale n'est pas non plus uniforme sur le département, elle est plus marquée dans les bassins de vie limitrophes, proches de pôles commerciaux des départements voisins.

1. L’ bservatoire de la
Consommationde la Haute-Marne
Etude de la consommation des ménages
Haute-Marne

2. Situé au sud de la région Champagne-Ardenne, le département
de la Haute-marne de type rural compte 15 pôles commerciaux
de différentes importances, répartis du nord au sud : Saint-Dizier,
Montier-en-Der, Wassy, Joinville, Rimaucourt, Bologne, Chaumont,
Nogent, Chateauvillain, Val-de-Meuse, Bourbonne-les-Bains,
Langres - Saints-Geosmes, Fayl-Billot, Chalindrey et Longeau-
Percey.
Parmi ces 15 pôles commerciaux, 3 pôles sont de type centre-
urbain : Saint-Dizier, Chaumont et Langres.
LOCALISATION
STRUCTURE ET ÉVOLUTION DU NOMBRE DE MÉNAGES SUR LE DEPARTEMENT
Evolution du nombre
de ménages
entre 1999 et 2009
Structure
des ménages
entre 1999 et 2009
Comme en région mais dans une
moindre proportion, le nombre de
ménages haut-marnais a augmenté
durant la période 1999-2009. Alors
que la population des ménages reste
stable en région, elle diminue de près
de 6% sur le département.
L’augmentation du nombre de
ménages sur la période 1999-2009 est
due à l’accroissement des ménages
d’une personne et des couples sans
enfants.
Source : Insee, Recensements
de la population exploitation
complémentaire 2009, 1999
Source : Insee, Recensements
de la population exploitation
complémentaire 2009, 1999
Evolution
de la population
des ménages
entre 1999 et 2009
Source : Insee, Recensements
de la population exploitation
complémentaire 2009, 1999
Région
1999 : 539 949
2009 : 582 767
Département
1999 : 79 058
2009 : 81 694
+3,3%
+7,9%
Région
1999 : 1 312 306
2009 : 1 305 864
Département
1999 : 191 485
2009 : 180 154
-5,9%
-0,5%
2
29,2%
34,0%
28,5%30,2% 33,2%
26,1%
7,6%7,8%
1,5%1,9%
Personnes seules Ménages
Couple
sans enfants
Ménages
Couple avec
enfants
Ménages
Famille
monoparentale
Ménages
Autres
RP 2009
RP 1999
Etude de la consommation des ménages sur la Haute-Marne

3. PROFIL DES MÉNAGES RÉSIDANT SUR LE DEPARTEMENT
Age et catégorie socioprofessionnelle de la personne de référence
Source : Insee, Recensements
de la population exploitation
complémentaire 2009
Le poid des ménages dont la personne de référence est agée de 65 ans et plus est plus important dans le
département qu’en région. Cette caractéristique trouve son prolongement au niveau des catégories socio-
professionnelles, avec une surreprésentation dans le département des ménages dont la personne de référence
est inactive.
Revenu fiscal moyen
mensuel par foyer
en 2010
Source : DGFiP,
impôt sur le revenu 2011
Le revenu fiscal moyen mensuel
par foyer en Haute-Marne qui
s’élèveà1655eurosestinférieur
à la moyenne régionale de près
de 200 euros.
Haute-Marne : 1 655 €
Champagne-Ardenne : 1 838 €
INDICE DE DISPARITÉS DE CONSOMMATION PAR FAMILLE DE PRODUITS
Indice de disparité
de consommation
Source : ACFCI, IDC 2010, traitement
Observatoire Economique de la Haute-Marne
Les ménages de Haute-Marne, consomment moins que la moyenne des ménages français, notamment pour les achats non-alimentaires (-14,4
points par rapport à l’indice national). Au global, l’IDC du département est de 93,1, soit 6,9 points de moins que l’indice national (100,0).
L’indice de disparité des dépenses de
consommation, (abrégé IDC) est un indice
calculé par l’ACFCI qui permet de corriger
une moyenne de consommation nationale
d’un produit afin de tenir compte des
disparités sociales et régionales. Un indice
supérieur à 100 signifie que la zone définie
est plus consommatrice d’un produit que la
moyenne nationale.
Près de la moitié des ménages
est composée d’au moins deux
personnes. Par rapport à la
région, la répartition par taille
des ménages est sensiblement
équivalente. Toutefois, les
ménages de 4 personnes
et plus sont légèrement
sous réprésentés dans le
département.
Taille
des ménages
Source : Insee, Recensements
de la population exploitation
complémentaire 2009
3
65 ans et plus De 40 à 64 ans Moins de 40 ans
26,3% 28,2%
45,5%
30,7%
23,5%
45,7%
CSP+ CSP- Inactif
13,6%
40,8%
45,7%
11,5%
44,6%
43,9%
34,0%
33,9%
49,6%
16,4% 17,6%
Une personne 2 à 3 personnes 4 personnes ou plus
48,5%
100,097,6 100,0 100,0
93,1
Alimentaire Non-alimentaire Total
85,6
Haute-Marne
Champagne-Ardenne
Haute-Marne
France
Haute-Marne
Champagne-Ardenne
Les CSP+ regroupent les agriculteurs exploitants, les chefs d’entreprises, les artisans et commerçants, les cadres
et les professions intellectuelles supérieures. Les CSP - : les professions intermédiaires, les employés et ouvriers.
Etude de la consommation des ménages sur la Haute-Marne
des ménages

4. FLUX ET ÉVASION COMMERCIALE TOUTES FAMILLES DE PRODUITS CONFONDUES
Principaux lieux d’achats en magasin
Rétention et évasion
commerciales estimées
sur le bassin de vie
Source : Enquête consommateur 2012, Traitement Observatoire Economique de la Haute-Marne
Source : Enquête consommateur
2012, Traitement Observatoire
Economique de la Haute-Marne
Source : Enquête consommateur
2012, Traitement Observatoire
Economique de la Haute-Marne
Toutes familles de produits confondues, le
département retient près de 9 dépenses sur
10 (88%).
L’évasion hors du département représente 8%
des dépenses réalisées principalement dans
les départements des régions voisines.
Les dépenses hors magasins s’élèvent à 5%.
87,7%
Rétention dans le département
7,7%
Evasion hors du département
4,6%
Hors magasin
100 %
Dépenses commercialisables
Lieux de consommation % des dépenses réalisées
Saint-Dizier 27,0%
Chaumont 22,7%
Langres – Saint-Geosmes 13,9%
Joinville 6,1%
Autres lieux 30,2%
Ensemble 100,0 %
4
TOUTES FAMILLES DE PRODUITS CONFONDUES
Etude de la consommation des ménages sur la Haute-Marne
du département
La majorité des dépenses pour les produits étudiés se concentre sur
le pôle de Saint-Dizier (27%), puis Chaumont (23%), Langres (14%) et
Joinville (6%). Près d’un tiers des achats sont éffectués soit dans d’autres
communes du département (22%) soit hors du département (8%).

5. FLUX ET ÉVASION COMMERCIALE DES CONSOMMATIONS
Principaux lieux d’achats en magasin
Rétention et évasion
commerciales estimées
sur le bassin de vie
Source : Enquête consommateur 2012, Traitement Observatoire Economique de la Haute-Marne
Source : Enquête consommateur
2012, Traitement Observatoire
Economique de la Haute-Marne
Source : Enquête consommateur
2012, Traitement Observatoire
Economique de la Haute-Marne
Près de 95% des dépenses
alimentaires sont éffecuées dans
le département. Dans ce secteur
de consommation, l’évasion est
limitée (5%) et peu d’achats se
font hors magasin.
Les achats alimentaires en magasin confirment le poid respectif des
différents pôles avec cependant un léger retrait pour Saint-Dizier
(24%). Langres, Chaumont et Saint-Dizier concentrent plus de 60% des
dépenses alimentaires. Suivent des pôles de consommation de taille
plus petite que sont Joinville (7%) et Nogent (3%).
Les autres communes du département captent ensemble 26%
des dépenses et 4% reviennent à des communes situées dans les
départements limitrophes.
94,6%
Rétention dans le bassin de vie
4,3%
Evasion hors du département
1,1%
Hors magasin
100 %
Dépenses commercialisables
Lieux de consommation % des dépenses réalisées
Saint-Dizier 23,5%
Chaumont 21,7%
Langres – Saint-Geosmes 13,4%
Joinville 7,4%
Nogent 3,3%
Autres lieux 30,7%
Ensemble 100,0 %
ALIMENTAIRES
5
Etude de la consommation des ménages sur la Haute-Marne

6. Principaux lieux d’achats en magasin
Rétention et évasion
commerciales estimées
sur le bassin de vie
Source : Enquête consommateur 2012, Traitement Observatoire Economique de la Haute-Marne
Source : Enquête consommateur
2012, Traitement Observatoire
Economique de la Haute-Marne
Source : Enquête consommateur
2012, Traitement Observatoire
Economique de la Haute-Marne
Le pôle de Saint-Dizier draine 34% des dépenses non-alimentaires, loin
devant Chaumont (25%) et Langres (15%). Dijon (6%) est le quatrième
lieu d’achats fréquenté par les hauts-marnais, suivi du pôle commercial
de Joinville (4%). Les autres communes du département totalisent 6%
des dépenses. Troyes ainsi que Neufchâteau ont un impact équivalent
avec 2% des dépenses.
3/4 des dépenses non-
alimentaires sont réalisées
dans le département.
74,8%
Rétention dans le département
14,1%
Evasion hors du département
11,1%
Hors magasin
100 %
Dépenses commercialisables
Lieux de consommation % des dépenses réalisées
Saint-Dizier 34,2%
Chaumont 24,9%
Langres – Saint-Geosmes 14,9%
Dijon 5,5%
Joinville 3,6%
Autres lieux 16,9%
Ensemble 100,0 %
FLUX ET ÉVASION COMMERCIALE DES CONSOMMATIONS
L’évasion hors du département représente seulement 14% des dépenses et la vente hors magasin 11%, dont 6% réalisés sur
Internet et 3% en vente par correspondance.
NON ALIMENTAIRES
6
Rappel méthodologique :
Les données concernant les comportements d’achats des
ménages sont issues de l’enquête quantitative menée octobre-
novembre 2012 auprès de 800 ménages. Les ménages étaient
interrogés sur leurs derniers actes d’achats. Les résultats ont
été consolidés à partir des dépenses commercialisables et des
indices de disparité de consommation publiés par l’ACFCI.
Initialement, l’enquête a porté sur l’étude de 10 familles de produits :
- Alimentation, - Mobiliers,
- Matériel de bricolage, - Petit mobilier – décoration,
- Vêtements, - Télé-hifi-électroménager,
- Chaussures, - Livres-jeux-jouets,
- Équipement de sport, - Informatique.
Etude de la consommation des ménages sur la Haute-Marne