Stratégie de contenus et SEO : gagner du trafic qualifié et de la visibilité.
Présenté le 15 avril 2014, lors du 2e Content Strategy Meet-Up, organisé par la Mêlée Numérique à la Cantine Toulouse.
Sujets abordés :
- Qu'est-ce qu'une bonne stratégie de contenus : landing pages, dispositifs éditoriaux, blogs de marques, netlinking internet
- Eclairage sur deux concepts SEO : PageRank thématique et cocon sémantique
- Les outils pour booster vos contenus sur Google
3. #ContentStrategyTlse
Les piliers du référencement naturel par
1# Plongeons nous dans un cas concret
2# Qu’est-ce qu’une bonne stratégie de contenus ?
3# Eclairage sur 2 nouveaux concepts SEO
4# 3 armes pour booster vos contenus
Sommaire
5. 5
Les bases du référencement
Définitions
Le référencement (SEO, Search Engine Optimization) consiste dans l’emploi
d’un certain nombre de techniques visant à faire apparaître un site Internet
dans les résultats d’un moteur de recherche, comme Google, Yahoo…et les
autres.
6. 6
Les bases du référencement
Référencement naturel ou organique
7. 7
Les bases du référencement
Indexation et référencement
www.monsite.com mots clés Xème position
8. 8
Les bases du référencement
Ce que vous voulez exactement
Être trouvé rapidement
Être devant vos concurrents
Mais aussi
Que les internautes restent sur votre site
Que les internautes achètent vos produits
Que les internautes reviennent
…
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Les bases du référencement
Comprendre les moteurs de recherche pour référencer son site
Qui est Google ?
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Les bases du référencement
Comprendre les moteurs de recherche pour référencer son siteComprendre les moteurs de recherche pour référencer son site
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Les bases du référencement
Comprendre les moteurs de recherche pour référencer son siteComprendre les moteurs de recherche pour référencer son site
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Les bases du référencement
Ce qu’il fait pour y arriver
Un maximum de
sites dans sa base
Trie les résultats
Collecte des
informations
13. 13
Les bases du référencement
Chargement des résultats
Priorités
Chargement des sites
Qu’est-ce qu’un résultat pertinent
=
Correspondance Rapidité
Contenu clair, précis
et complet
Qualité
Référence
14. 14
Les bases du référencement
Les secrets d’un référencement gagnant ?
Des mots clé ?
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Les bases du référencement
Les secrets d’un référencement gagnant ?
Des mots clé ?
Sur le site Hors du site
Le contenu
Le balisage
Le poids
L’accessibilité
Les liens internes
Les balises méta
Les URL
Les images
…
Le netlinking
Les médias sociaux
L’authorship
…
16. 16
Les bases du référencement
Technique
Critères de Google ?
Correspondance Rapidité
Contenu
Qualité
Popularité
Quantité
Qualité
Pertinence
Structure
Maillage interne
Liens externes
Référents
Ancienneté
Légèreté
Accessibilité
Ouverture
Variété
Structure
H1
H2
Réseaux
alt
blog
Presse
Mots
Liens
videos
metatexte
images
19. #ContentStrategyTlse
Je change mes pneus !
Je souhaite changer les pneus
de ma Golf de 2012
Je n’y connais rien (taille,
marque, prix…)
Je recherche le bon rapport
qualité/prix
22. #ContentStrategyTlse
Un site aux pages d’atterrissage
optimisées pour une requête précise
- Capter un visiteur qualifié
- Valoriser une offre produit
- Diriger vers la transformation
23. #ContentStrategyTlse
Des fiches produit détaillées :
- Travailler la pertinence sémantique
- Limiter le duplicate content
- Populariser les pages stratégiques
24. #ContentStrategyTlse
Pages éditoriales & FAQ
- Faire de la pédagogie
- Rassurer sur l’expertise de la marque
- Travailler sa longue traîne
Ici, presque 1000 mots / 0 lien interne
25. #ContentStrategyTlse
Blogs thématiques en soutien
- Informer sans commercer
- Créer une expérience de marque
positive
- Générer du trafic qualifié sur vos
money sites
27. #ContentStrategyTlse
Liens éditoriaux
- Retenir le visiteur
- Diffuser le PR de page à page
Liens réseau
- Générer du trafic qualifié le
money site
- Transférer du PR vers les pages
d’atterrissage
34. #ContentStrategyTlse
Une histoire de PageRank ?
Le PageRank est devenu
thématique
Randonnée
Maroc
Sahara
Oasis Atlas
PR thématique
Un lien transfère aussi
du sens à vos contenus
35. #ContentStrategyTlse
Mettre en place des cocons sémantiques
Contenu
thématique
Contenu
thématique
Contenu
thématique
Contenu
Atlas
Contenu
oasis
Contenu
désert+Maroc
Je parle de voyages à pied
Randonnée dans le désert
marocain
Trek au Népal Trek Birmanie
Transmission
de PR thématique
Contenu
thématique
Contenu
thématique
Contenu
thématique
Contenu
thématique
Contenu
Everest
Contenu
Himalaya
Contenu
Népal + marche
Contenu
Boudisme
Contenu
Mandalay
Contenu
Birmanie+marche
38. #ContentStrategyTlse
Google Trends vous permet d’identifier et comparer les mots-clés populaires :
- Saisonnalité : quand les internautes préparent-ils les fêtes ?
- Facteurs contextuels : un événement sportif mondial fait vendre des télés
- Popularité : mon produit est-il plus recherché que celui de mon concurrent ?
- Rumeurs et tendances de fond : le bleu est-il à la mode ?
et donc vous aide définir le type de contenu – voire de dispositif – à développer
Evaluez les centres d’intérêt des internautes
39. #ContentStrategyTlse
Identifiez le volume de recherche des mots-clés
AdWords Keywords planner, permet d’apprécier le volume de recherche et précise les
déclinaisons de mots-clés utilisés par les internautes.
Vous arbitrez sur l’intérêt réel d’une expression
Vous enrichissez le champ sémantique de vos pages pour gagner en pertinence
43. #ContentStrategyTlse
Inspirez confiance
Un bon contenu
> Qualité et pertinence
> Liens de confiance
> Recommandations 2.0
Un auteur de confiance
> Réputation globale
> Influence
> Reconnaissance sociale
TrustRank AuthorRank= =
44. #ContentStrategyTlse
Sur quel lien allez-vous cliquer ?
L’authorship fixe l’attention
Et crédibilise le contenu
Améliore le taux de clic
45. #ContentStrategyTlse
La guerre est déclarée entre Google et Bing
Balise rel=author sur votre site
associé à votre compte Google+
Associez Bing + Klout
et vos profils sociaux
46. #ContentStrategyTlse
// Plus un auteur et ses
articles sont populaires,
plus ils reçoivent de liens, et
sont donc mieux positionnés.
Autorité et popularité : facteurs dominants
Eléments ayant la plus forte corrélation avec un bon positionnement dans Google,
Moz, juillet 2013
48. #ContentStrategyTlse
Les E-RP pour populariser vos dispositifs
Visiteurs
Popularité
Visiteurs qualifiés
RELATIONS PUBLIQUES ONLINE = LIENS DE CONFIANCE + POPULARITE
Money
Site
Dispositifs
49. #ContentStrategyTlse
/ Liens spontanés : un blogueur parlant de votre offre.
/ Relations publiques online : envoi de communiqués de presse conçus pour
le web à l’adresse des sites populaires. Ils présentent les bons mots-clés et
les textes de liens pertinents vos pages.
/ Contenus chauds : textes, images, vidéos, potentiellement attractifs donc
viraux .
/ Réseaux sociaux : rediffusion des infos « chaudes » par le community
manager, incitation par les mots et les contenus à échanger et partager…
/ Opération de communication : notoriété, présence à l’esprit
Mettez en place une stratégie de prise de parole