Esitys Search Marketing Finland -tapahtumasta 28.2.2018 aiheesta SEOn A/B-testaus.

1. SEOn A/B-testaus

2. Sisältö
1. SEO A/B-testaus
2. Case
3. Yhteenveto
4. Miten kokeilla?
2

3. SEO A/B-testaus

4. Miksi?

5. Mikä vaikutus on sillä, että
sivulle lisätään H1?
5

6. Entä jos sivulla on H1 ja se
muokataan vastaamaan
hakukäyttäytymistä?
6

7. Tai jos tuotekategoriasivulle
lisätään SEO-sisältöä
200 sanaa?
7

8. Pitäiskö esim. vanhentuneet
sivut poistaa canonicalilla vai
noindexillä?
8

9. ¯_(ツ)_/¯
9

10. → Luotto omaan kokemukseen
ja best practiceen.
10

11. 11
Distilledin testi, jossa titlet optimoitiin. Tuloksena -8% vähemmän liikennettä.

12. CRO ja SEO A/B-testauksen erot

13. Normaalissa CRO A/B-testauksessa kävijät jaetaan kahteen tai
useampaan ryhmään ja testataan vaikutusta käyttäjätasolla.
13

14. SEO A/B-testauksessa sivut jaetaan kahteen tai useampaan ryhmään
ja testataan vaikutusta sivutasolla.
14

15. SEO-testistack käytännössä

16. Mitä tapahtuu kun käyttäjä
kirjoittaa selaimeen
osoitekenttään hs.fi ja painaa
enteriä?
(Voidaan unohtaa DNS ja TCP-vaiheet...)
16

17. 17
Server CDN
Sivu
Miten normaalisti sivut tarjoillaan.
GET

18. 18
Server
CDN
ODN
Sivu
Optimoitu
sivu
Distilledin Optimisation Delivery Networkin toimintaperiaate

19. 19
Server CDN
Sivu
Optimoitu
sivu
Cloudflare Workersin (elää periaatteessa CDN:ssä)
toimintaperiaate.

20. Esimerkkejä testikohteista

21. Mahdollisia testikohteita
Koska testaus tapahtuu sivutasolla, tulee
testikohteena aina olla joku sivutyyppi.
Eli etusivua ei voi SEO A/B-testata, mutta
tuotekategoriasivuja, tuotesivuja,
blogipostauksia yms. voi lähteä testaamaan.
21
Etusivu
Kategoria Toimipiste Info
Tuote Blogi Profiili

22. 22
Testataan H1-elementtiä
A B

23. 23
Lisätään sivulle kokkausaika.
A B
45 mins 90 mins 25 mins 55 mins
15 mins 25 mins 30 mins 40 mins

24. Lisätään reseptisivulle Schema.org notaatio.
24

25. Tuplataan kuvauksen määrä.
25

26. Case

27. Testin tavoitteet
1. CTR:n nostaminen
hakutuloksista
2. Keskimääräisen orgaanisen
sijoituksen nostaminen
hakutermivariaatiolla,
menettämättä näkyvyyttä
pääasiallisella termillä
27

28. Testikohteena oli
title-elementit hakutuloksissa
28

29. En voi näyttää/kommentoida
GA-dataa.
29

30. Keskim. sijoitus VARIAATIOLLA
Declined 13%Kasvua 24%
Testi käynnistyi

31. Keskim. sijoitus PÄÄTERMILLÄ
Testi käynnistyi
Declined 13%Laskua 8%

32. Keskimääräinen CTR viikkotasolla
Testi käynnistyi

33. ¯_(ツ)_/¯
33

34. Näissä graafeissahan ei ollut
kontrollia mukana… olisiko se
muuttanut mitään?
34

35. Keskim. sijoitus PÄÄTERMILLÄ
Testi käynnistyi
Olisiko jompi kumpi näistä
tuloksista tehnyt testistä
onnistuneen?
Jos kontrolli olisi näyttänyt
jommalta kummalta näistä, olisiko
testi onnistunut?

36. 36
Variaatiolla

37. 37
Päätermillä

38. Yli-innokas tekijä in-house
organisaatiossa.
38

39. Haasteet ja vaatimukset

40. Tulosten arviointi
40

41. Haasteet ja vaatimukset
Vaatimukset
● Noin 1000 kävijää orgaanisen kautta per
testattava sivutyyppi.
● Kyky jakaa sivut liikenteellisesti yhtä
suuriin kokonaisuuksiin.
● Varmuuden vuoksi vertailukelpoista
dataa vuoden takaa.
Haasteet:
● Mikä on riittävä impakti, jotta voidaan
olla varmoja vaikutuksesta? Ota
huomioon kausien syklisyys, testin
pituus, uudet hakuominaisuudet,
kilpailijoiden sivustouudistukset…
● Tekninen stack. Salliiko IT tuosta noin
vaan injectorien lisäämisen stackiin?
Taipuuko nykyinen CMS muutoksiin?
41

42. Luettavaa ympäri webbiä
1. SEO Title Tag Optimization at Etsy: Experimental Design and Causal
Inference
2. Demystifying SEO with experiments
3. Do it Yourself SEO Split Testing Tool With Causal Impact
4. Early Results from Split Testing JavaScript for SEO
5. B2B SEO: A/B Testing for Search
6. Optimizing Meta Descriptions, H1s and Title Tags: Lessons from
Multivariate SEO Testing at Etsy
42

43. Yhteenveto

44. SEOn A/B-testaus voi tehdä
meistä kaikista parempia
SEO-tekijöitä.
44

45. → Vähemmän hukattuja
resursseja. Enemmän tuloksia.
45

46. But this is hard.
46

47. Miten kokeilla?

48. Distilled ODN (linkki)
48

49. Updatable (linkki)
49

50. Rankscience (linkki)
50

51. GTM
51

52. oikio.fi
Kiitos!
Joona Tuunanen
Head of SEO & Partner
040 480 4708
joona@oikio.fi