Агентство Ailove рассказало об интегрированной кампании кофе Jardin включающей в себя спец.проект на Ivi.ru и группу в социальной сети Одноклассники

1. ПОЗНАТЬ СЕБЯ
С КОФЕ JARDIN

2. ТЕРРИТОРИЯ БРЕНДА
Jardin решил занять уникальную территорию познания
себя, осознания своего внутреннего мира для интересных,
думающих женщин.
в качестве транспорта идеи было выбрано
кинематографическое искусство - живое, изменчивое,
разное для прочтения каждым человеком, позволяющее
узнать о себе больше, переживая различные жизненные
ситуации.

3. ПОНЯТЬ
первый глоток кофе Jardin
погружает женщину в ее
внутренний мир, призывает
разобраться в себе, понять себя.
мы дадим возможность нашей
аудитории через призму
видения великих мастеров
посмотреть на себя по-новому и понять, куда двигаться дальше.

4. СТРАТЕГИЯ ВОВЛЕЧЕНИЯ
увеличение осведомленности
о бренде
внедрение потребителя в
бренд
проекты, ориентированные
на вовлечение, позволяют
увеличить brand recall до 63%

5. СТРАТЕГИЯ ВОВЛЕЧЕНИЯ
ПРОДВИЖЕНИЕ СРЕДИ 25-35
КОНТЕНТНОЕ ВОВЛЕЧЕНИЕ
25-35 - более активная аудитория
- участвует
МЕДИА
СПЕЦПРОЕКТ
ИНФОРМАЦИОННОЕ
ВОВЛЕЧЕНИЕ 35-45 - менее
активная аудитория - читает
PR

6. СПЕЦПРОЕКТ
в рамках совместного спецпроекта с ivi.ru мы провели четыре
сезона, посвященные ключевым ценностям человечества любовь, справедливость, терпимость и ответственность.
участницам предлагалась подборка фильмов, позволяющих
разобраться в каждом понятии, а также тесты, направленные
понимание ее важности в своей жизни, своего отношения к ней.

9. ГРУППА
коммуникационным центром платформы стала группа в
Одноклассниках. в ходе спецпроекта она анонсировала его
обновления и активационно поддерживала вовлеченность
пользователей.
после завершения активного сезона с показами группа стала
постоянной площадкой общения Jardin с потребителями в рамках
креативной платформы.

10. КОНТЕНТ ГРУППЫ
★
★
★
★
анонсы мероприятий в рамках поекта Познать Себя, а также
оффлайновых активностей бренда;
клуб любителей кино - рассказ о фильмах мастеров
гуманистического жанра, интерпретация их проблематики;
активации и тесты - определение своего отношения к тому
или иному вопросу, а также получение рекомендации, как в
этом направлении можно себя развить;
вдохновляющие цитаты - знаковые высказывания великих
режиссеров, а также героев их фильмов.

11. РУБРИКИ - 1ПЕРИОД
★
★
★
★
клуб любителей кино - интерпретация проблематики фильмов,
интересные факты о жизни актеров, режиссеров и композиторов,
уникальные фотографии со съемок, истории создания фильмов,
кадры не вошедшие в фильмы и многое другое.
правила жизни - текстовые и графические посты: правила жизни
известных киногероев.
опросы/тесты - кино-викторины (мини). Они могут проводиться как
в текстовой форме, так и с использованием механики опросов.
Угадать кадр, закончить цитату, выбрать лучший фильм о любви и т.п.
новости спецпроекта - рейтинги, анонсы

12. ТАЙМИНГ -1ПЕРИОД
ПН"
клуб любителей
кино"
✓
ВТ"
СР"
ЧТ"
✓
"
✓
опросы/тесты"
правила жизни"
✓
новости
спецпроекта"
✓
"
"
"
ситуативный
контент"
ПТ"
ПН"
✓
ВТ"
СР"
"
ЧТ"
✓
"
✓
"
"
✓
СБ"
"
✓
✓
ВС"
"
"
✓
"
ПТ"
✓
"
✓
✓
✓
ВС"
"
✓
СБ"
"
"
"
тайминг выхода постов (апрель-май); (сентябрь-ноябрь)
✓
"

13. РУБРИКИ - LIGHT ПЕРИОД
★
★
★
фотоцитаты - лучшие цитаты известных киногероев
(визуальный контент)
правила жизни - текстовые и графические посты, в которых
собираются правила жизни наиболее известных героев кино.
кофе-контент - кофейные рецепты (чем можно разнообразить
кофе), как делать рисунки на кофе, совместимость кофе и
разных блюд, интересные и запоминающиеся факты о кофе
(брендированный контент)

14. ТАЙМИНГ - LIGHT ПЕРИОД
ПН"
фотоцитаты"
кофе-контент"
правила жизни"
новости
спецпроекта"
✓
ВТ"
СР"
ЧТ"
ПТ"
✓
"
✓
"
СБ"
ВС"
ПН"
✓
ВТ"
✓
✓
"
тайминг выхода постов (июнь-август)
ПТ"
✓
"
✓
"
ЧТ"
"
✓
"
СР"
"
✓
"
"
СБ"
ВС"

15. РУБРИКИ - 2 ПЕРИОД
★
★
новости спецпроекта - рейтинги, анонсы.
кофе-контент - кофейные рецепты (чем можно разнообразить
кофе), как делать рисунки на кофе, совместимость кофе и
разных блюд, интересные и запоминающиеся факты о кофе
(брендированный контент)

16. ТАЙМИНГ АКТИВНОСТЕЙ
АКТИВНОСТИ"
старт поддержки // запуск
«Познать Себя»"
light-активность, вводится
рубрика о кофе"
вторая волна спецпроекта
«Познать себя»"
завершение кампании //
переход к платформе
«Реализуй себя»"
апрель
"
май
"
июнь
"
июль
"
август
"
сентябрь
"
октябрь
"
ноябрь
"
декабрь
"

17. JARDIN.IVI.RU
ИТОГИ ПРОЕКТА

18. ГРУППА В ОК
63 200
737 600
138 700
30 300
участников группы
просмотров группы
уникальных посетителей
взаимодействий с контентом
3 700 000
вторичный бесплатный охват

19. ЛОЯЛЬНОСТЬ
УВИДЕЛИ ПУБЛИКАЦИИ ГРУППЫ
737 600
охват
осведомленность
71 578 встр
5563 встр
вовлеченность
203 встр
лояльность
ВСТУПИЛИ В ГРУППУ
67 300
ВСТУПИЛИ В ГРУППУ И ОСТАЛИСЬ
60 300
ПОСОВЕТОВАЛИ ДРУЗЬЯМ
28 500
earned
media
УВИДЕЛИ ПУБЛИКАЦИИ ОТ ДРУЗЕЙ
3 705 000

20. ДЕМОГРАФИЯ И ВОЗРАСТ

21. ГЕОГРАФИЯ

22. ВОВЛЕЧЕНИЕ
30 300
взаимодействий с контентом
28 500
1 800
отметок «Класс!»
комментариев

23. АНАЛИЗ РЕД. ПЛАНА
РУБРИКА
КОЛИЧЕСТВО
ПОСТОВ
КОЛИЧЕСТВО
“КЛАССОВ”
КЛАСС/ПОСТ
Контент о кино
173
14 773
85
Контент о кофе (факты и цитаты)
22
2 831
129
“Правила жизни”
32
4 438
139
Контент о спецпроекте
15
307
20

24. ПОПУЛЯРНЫЕ ПОСТЫ

25. ПОПУЛЯРНЫЕ ПОСТЫ

26. ВЫВОДЫ
✓ Благодаря простому для восприятия формату самой популярной рубрикой оказалась рубрика
“Правила жизни”. В среднем пост из этой рубрики набирал 139 “классов”.
✓ Второй по популярности оказались цитаты и факты о кофе. Среднее количество отметок
“класс” на пост незначительно меньше, чем у постов из рубрики “Правила жизни” – 129.
✓ Третья по популярности, но не менее любимая пользователям рубрика – “Кино”. В среднем
посты из этой рубрики набирали по 85 классов на единицу контента.
✓ В среднем каждый пост набирал около 144 действий, что говорит о высокой
заинтересованности аудитории в публикуемом контенте.

27. КОНКУРСЫ - СВОДНО
16
6 852
574
проведенных конкурсов
отметки “класс!”
комментария

28. КОНКУРСЫ - СВОДНО
Наиболее популярным форматом конкурсов стал формат: “условие = задание = награждение”
Механика данных конкурсов следующая:
Пользователям предлагается выполнить определенное количество social actions для того, чтобы
в группе появилось конкурсное задание. Только после этого пользователи могут выполнить
задание и получить приз.
Зачастую количество указанных в анонсе social actions превышалось, что говорит о высокой
заинтересованности пользователей.

29. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
✓ За время проекта в группу вступило 67 300 человек. 90% вступивших пользователей остались
в группе, что говорит о высокой заинтересованности в контенте сообщества.
✓ О качестве аудитории свидетельствует статистика, а также высокая активность
пользователей. В среднем каждый пост набирал 144 действия.
✓ В группе сформировалось ядро активных пользователей, которые наиболее часто участвовали
в конкурсах и комментировали контент.
✓ Не смотря на окончание проекта с IVI сообщество продолжает расти и развиваться.

30. ODNOKLASSNIKI
ТГБ

31. ПРОДВИЖЕНИЕ
555 281 просмотров сообщества
127 122 уникальных
посетителей
61 785 новых
участников
Конверсия 50%
Более 5 млн. женщин увидели
рекламные объявления и посты бренда

32. ЛУЧШИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ

33. РЕКЛАМНЫЕ ПОСТЫ

34. ВЫВОДЫ
✓ Количество
подписчиков в группе достигло заявленных KPI, при этом количество продолжает
расти, и можно отметить, что при уже полученных 61 тысяче человек, пользователи продолжают
вступать в группу.
✓ Ядро аудитории составляют женщины в возрасте от 25 до 45 лет.
✓ Самые лучшие результаты по кампании принесли имиджевые объявления, с изображениями
кофе и рекламные посты о публикуемых в сообществе фильмах. При необходимости продолжить
промоутирование сообщества, мы рекомендуем использовать эти же инструменты.

35. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
✓ Механика
и идея проекта полностью отвечала инсайтам и потребностям целевой аудитории.
Об этом говорит:
- глубокое вовлечение пользователей в группе бренда в Одноклассниках
- большой % возврата пользователей на сайт проекта
✓ Эффективная частота брендированного контакта 3,2% является оптимальной с точки зрения
эффективного запоминания бренда и его преимуществ. Важно, что мы контактировали с
аудиторией light TV viewers, которая в наименьшей степени охвачена TV рекламой

36. ПОЗНАТЬ СЕБЯ
С КОФЕ JARDIN

37. ALL IS FULL OF LOVE
AILOVE AGENCY
email: info@ailove.ru
like@ailove.ru
tel: +7 (495) 258 74 88