Brands and branding techniques are changing to reflect changes in consumer behavior, market requirements and lifetime at all. What should we wait in 2016? Here are some of major trends.

1. ТРЕНДЫ
В БРЕНДИНГЕ
2016

2. ©ODB2016WWW.ODBRAND.RU
01.Персонализация
Владельцы брендов уже давно понимают, что
разные люди воспринимают их бренды по-
разному и, соответственно, взаимодействие с ними
необходимо разное. Чтобы быть успешным среди
конкурентов бренды создают своего рода личную
версию себя для каждого клиента. Так появляются
именные банки Coca-Cola, гравировки на
устройствах Apple, Rolex с учетом индивидуальных
потребностей клиента. Так или иначе, за
индивидуальным подходом большое будущее.
Для каждого свой бренд.

3. ©ODB2016WWW.ODBRAND.RU
02.POWER IN WE
Этот тренд появляется из стремления помогать потребителю стать
лучше вместе с брендом. Только здесь добавляется еще потребность
чувствовать себя причастным к группе единомышленников.
Хороший пример – кампания Brooks Running совместно
с Leo Burnett под названием “Running makes You feel alive”
(«Почувствуй себя живым»), главными героями которой стали зомби.
Как говорят владельцы бренда: «Самое важное, что мы делаем – это
не обувь, а вдохновение которое помогает вам начать бегать».
Бег может изменить день, жизнь и мир. А спортивная обувь и бег
могут изменить каждого, даже зомби.
Движущая сила единства.

4. ©ODB2016WWW.ODBRAND.RU
03. Offline, как новый online
Потребители начинают уставать от того количества информации, с которой
сталкиваются каждый день. Не смотря на удобство шопинга в интернет-магазине,
огромный выбор и экономию времени, они хотят иметь возможность контактировать с
брендом напрямую – ощутить фактуру, сравнить цвета, почувствовать аромат.
Бренды идут на встречу потребителям, и даже магазины, прочно обосновавшиеся в
интернете, начинают выходить за его пределы. Например, Amazon уже открыл первый
книжный магазин в Сиэтле, где клиенты могут полистать книги и почитать отзывы
перед покупкой.
Сочетание гибкого подхода в сети
и возможности «прикоснуться» в
реальной жизни.

5. ©ODB2016WWW.ODBRAND.RU
04. От брендов к опыту взаимодействия
Все важнее становится то, как бренд себя преподносит и каким
образом он общается со своим потребителем. Как результат, бренды
меньше фокусируются на создании образа жизни, а начинают больше
внимания уделять формированию и поддержанию позитивного опыта
взаимодействия со своими потребителями. Любой бренд стремится
к продолжительным отношениям с потребителем, и такой подход
позволяет лучше понимать и удовлетворять потребности клиентов,
формируя эмоциональную связь.
Бренды начинают предлагать
потребителю более захватывающий
опыт.

6. ©ODB2016WWW.ODBRAND.RU
05. Мультисенсорный брендинг
Бренды начинают задействовать все многообразие чувств,
посредством которых потребитель может взаимодействовать
с брендом, создавая уникальный мир вокруг потребителя.
Так, например, авиакомпания Virgin делает ставку на
персональные экраны перед каждым креслом, особый
сервис, уникальный фиолетовый цвет в салоне самолета –
все это позволяет сформировать отличный от других
авиакомпаний опыт взаимодействия с брендом.
Все грани чувств на службе брендинга.

7. ©ODB2016WWW.ODBRAND.RU
www.odbrand.ru info@odbrand.ru
Спасибо! Thank you!