Доклад Дмитрия Шашлова для 9-го ежегодного ECR форума.

1. Mобильные
приложения
и бренды

2. ЗА 4 КВАРТАЛ 2012 ГОДА ПРОДАНО БОЛЕЕ 220 МЛН. СМАРТФОНОВ
ЕЖЕГОДНЫЙ РОСТ ПРОДАЖ СОСТАВЛЯЕТ НЕ МЕНЕЕ 40%*
к концу 2014 года доля трафика, поступающего через мобильные
устройства, превысит этот показатель для десктопных платформ
среднее время использования мобильных устройств -
не менее полутора часов в день
25% пользователей
не против получать информацию об интересующих их брэндах через
рекламные сообщения на мобильных устройствах
18% пользователей
предпочитать осуществлять покупку товаров через мобильные приложения
* ПО ДАННЫМ IDC

3. особенности мобильных приложений,
в сравнении с традиционными
каналами продвижения

4. Постоянный доступ к пользователю
Высокая скорость донесения информации до пользователя. Доставка пользователю
нужной информации в нужный момент (например, средствами PUSH-сообщений)
Широкие возможности таргетинга
по геолокации, по интересам, по девайсу и т.д. (точность ориентирования на Ц.А.)
Низкая стоимость
Стоимость производства, поддержки и масштабирования ниже, в сравнении
с оффлайновыми средствами
Подробные данные по аналитике
Инструменты по отслеживанию поведения пользователя
Лояльность пользователя
Устройство (телефон) является самым “персонифицированным” источником
предоставления информации. Приложение, установленное в телефон,
воспринимается как нечто “свое”
1
2
3
4
5

5. инструменты
мотивирования пользователя

6. Функционал1

7. Entertainment2

8. User Generated Content3

9. Гибридные варианты4

10. Спасибозавнимание!