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Norma "
del Barrio Peña"



La elaboración 

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publicitario.

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de la "
agencia."
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¿qué "
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clientes a partir de un briefing."
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El pionero de la publicidad actual. "
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El director de arte"
Con la ayuda de su equipo "
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Las imágenes facilitan el recuerdo"
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El recuerdo se mejora cuando las
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por imágenes físicas y figurativas."
Cuánto más impactante sea una
imagen, más probabilidades de que
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Técnicas: La retórica de la imagen"
El director de arte usa las figuras retóricas
para trasladar los conceptos a imágenes."
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La intención del mensaje se expresa por la
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La elaboración del mensaje publicitario
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La elaboración del mensaje publicitario

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En esta presentación explicaremos las tareas que llevan a cabo los diferentes equipos de la agencia de publicidad y sus técnicas para elaborar una pieza publicitaria de principio a fin.

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La elaboración del mensaje publicitario

  1. 1. Norma " del Barrio Peña" 
 La elaboración 
 del mensaje 
 publicitario.

  2. 2. Los creativos" de la " agencia."
  3. 3. Los creativos" de la " agencia." ¿qué " hacen?"
  4. 4. Los creativos:" diseñan" crean" elaboran" campañas de comunicación…"
  5. 5. …por encargo de los departamentos de marketing o comunicación de sus clientes a partir de un briefing." Director  de   Marke-ng   Director  de   Comunicación   Brand   Manager   Director  de   Medios   Jefe  de   Publicidad    Director  de   Publicidad   Product   Manager   Director  C.   Corpora-va  
  6. 6. Existen muchos" estereotipos" sobre la figura " del creativo…" " …por eso, vamos " a adentrarnos en " su mundo."
  7. 7. Estructura del Equipo Creativo" Director creativo" Supervisa al equipo," las ideas y conceptos.   " Copy o redactor" Traslada el concepto a palabras." Director de arte"   Traslada el concepto a imágenes." " Producer"   Realización gráfica y audiovisual."
  8. 8. El director creativo" Establece la filosofía creativa de la agencia." " " Puede " desempeñar " tareas ejecutivas:" " DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO / DIRECTOR GENERAL CREATIVO / VICE-PRESIDENTE CREATIVO"
  9. 9. El director creativo" Responsable de uno o varios equipos creativos." " " es el motor de la creatividad"
  10. 10. El director creativo" En su día a día, supervisa:" Responsable de "uno o varios ü  La estrategia creativa de sus "equipos creativos." cuentas." "" ü  Las ideas y conceptos "" creativos." " ü  Las piezas previas y artes " finales." ü  Los costes de las campañas."
  11. 11. El director creativo" También presenta las campañas al cliente" si no hay " director creativo " ejecutivo." " "
  12. 12. Grandes directores creativos" El pionero de la publicidad actual. " " forma es lo importante." La " Argumento único de venta." " " " " Bill Bernbach" " Fusiona las ideas" " visuales con la “El artista debe romper las reglas. "de " Simplificación persuasión: " " " Lo memorable no surge formas, colores y de fórmulas.”" (Equipo Arte + Copy)" elementos."
  13. 13. Grandes directores creativos" El copy es el eje " sobre el que todo gira." "la clave del concepto" " " Pionero de la" dirección de arte" actual." Fusiona las ideas" visuales con la persuasión: " " (Equipo Arte + Copy)" Una buena publicidad vende un producto sin centrar la atención en él." "importanciaSimplificación de " de los símbolos" formas, colores y " elementos."
  14. 14. Grandes directores creativos" Leo Burnett" Creador de iconos mundiales:" " " " " " Fusiona las ideas" “Hazlo visuales con la sencillo. persuasión: " atractivo. Hazlo " " (Equipo Arte + Copy)" Hazlo memorable. " Simplificación de " Hazlo divertido.”" y formas, colores elementos."
  15. 15. El copy o redactor" Trabaja con los " elementos textuales " de las piezas." Traslada el concepto al mensaje " con la intención de influir."
  16. 16. "El copy o redactor" " Hace uso de la secuencia argumentativa…" " ...a partir de estereotipos e inferencias…" " para sugerir conclusiones" (persuasión)." " principios técnicos" entinemas" silogismos" elipsis" sobreentendidos"
  17. 17. "El copy o redactor" " El redactor " invierte mucho" tiempo, " esfuerzo y " talento " en cada pieza." " " Utilizando recursos psicológicos y creativos."
  18. 18. "El copy o redactor" " Algunos recursos psicológicos: " Compensación" de una frustración " con una solución." " " Identificación" con el producto." Sublimación" de los propios deseos" por otros aceptados socialmente. " Negación" de algo no aceptado socialmente con" eufemismos." Proyección" personal en los objetos."
  19. 19. "El copy o redactor" " La retórica como recurso creativo para la elaboración de sentidos: " " " Conecta el doble plano del lenguaje:" Normativo" Figurado" (real pero con poco significado)." (irreal pero" lleno de sentido)."
  20. 20. " El copy o redactor" " Presentamos a algunos " aclamados copywriters: " " " Steve Hayden" “Los buenos anuncios " venden productos y marcas.”" David Abbot"
  21. 21. El director de arte" Visualiza las campañas y crea las imágenes." Supervisa a los equipos " de arte y producción " en la elaboración " del arte final."
  22. 22. El director de arte" visualización y" creación" del primer boceto al arte final:"
  23. 23. El director de arte" evolución del layout" versión 1:" mini." versión 2:" layout" rough." versión 3:" layout" final." versión 4:" final spot" realizado."
  24. 24. El director de arte" Con la ayuda de su equipo " (diseñador gráfico y artefinalista) " realiza las artes para medios impresos."
  25. 25. El director de arte" supervisión de equipos" Las publicidad audiovisual requiere una mayor especialización." " Coordinará detalles con " los equipos externos " de producción y post-prod." junto al “producer” " de la agencia."
  26. 26. El director de arte" elementos de trabajo" formas " tamaños " formatos " tipografías " colores " ilustraciones "
  27. 27. Las imágenes facilitan el recuerdo" de atributos de un producto."
  28. 28. El recuerdo se mejora cuando las imágenes mentales son generadas por imágenes físicas y figurativas."
  29. 29. Cuánto más impactante sea una imagen, más probabilidades de que la marca sea recordada."
  30. 30. Técnicas: La retórica de la imagen"
  31. 31. El director de arte usa las figuras retóricas para trasladar los conceptos a imágenes." " repetición" elipsis" doble sentido" metáfora"
  32. 32. La intención del mensaje se expresa por la selección de un punto de vista y un estilo en la ilustración. "
  33. 33. ü  ü  ü  ü  ü  Presenta un solo producto" Simplifica la imagen y el fondo" Emplea un personaje principal" Descentra el personaje" Utiliza distintos puntos de vista" y distintos ángulos." ü  Aplica acabados profesionales." " Recomendaciones técnicas"
  34. 34. " El director de arte" " Grandes referentes " de la dirección de arte: " " " Pionero de la" dirección de arte" actual." Fusiona las ideas" visuales con la persuasión: " " (Equipo Arte + Copy)" El maestro " de las " emociones." Experimenta" con páginas" en blanco" y tipografías." David Abbot" Énfasis " en el concepto." Simplificación de " formas, colores y elementos."
  35. 35. El productor" El maestro " de las " emociones."
  36. 36. El productor" El jefe deElproducción" maestro " de las " a/v puede estar dentro emociones." o fuera de la agencia. " Experimenta" con páginas" en blanco" y tipografías." La producción gráfica" recae con frecuencia en el director de arte o sus ayudantes. " La producción " audiovisual se hace " con empresas " especializadas. "
  37. 37. Etapas producción" El maestro " de las " emociones." Experimenta" con páginas" en blanco" y tipografías." ü  ü  ü  ü  Estudio gráfico." Fotomecánica." Imprenta." Encuadernación." ü  Elección productora " y realizador." ü  Plan de producción." ü  Rodaje / Postproduc."

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