1. !
! !
“MÉXICO en
USA”
Una$
propuesta$
para$$
una$comunicación$estratégica$$
y$permanente$con$el$$
connacional$radicado$en$E.U.A$
Noviembre 2013
Presentada)por)
$
El$objetivo$de$esta$propuesta$es$enfrentar$el$tema$de$la$comunicación$con$los$mexicanos$que$
radican$en$los$Estados$Unidos$de$Norteamérica$(EUA),$con$el$fin$de$presentar$un$plan$para$
mejorar$los$resultados$de$esa$comunicación$e$incrementar$la$habilidad$de$mejorar$su$calidad$
de$vida,$reducir$sus$problemas$con$la$ley$y$la$sociedad,$mejorar$su$autoestima,$cambiar$la$
percepción$del$inmigrante$en$la$sociedad$de$EUA$e$influir$y$movilizar$a$esta$población$
demográfica$para$ser$capaz$de$tener$influencia$tanto$en$EUA,$como$en$MEXICO.$
PROYECTO
2. !
! !
CONTENIDO
1. SINTESIS EJECUTIVA
2. PERSPECTIVAS DE LA COMUNICACIÓN CON EL CONNACIONAL
2.1 LA COMUNIDAD CONNACIONAL EN EUA ES DE SUMA IMPORTANCIA PARA
MEXICO
2.2 LA PRESENTE COMUNICACIÓN CON EL CONNACIONAL EN EUA
2.3 NECESIDAD DE UNA PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN CONTINUA HACIA
EL CONNACIONAL EN EUA
3. OBJETIVO DEL PROYECTO
4. PROPUESTA DE COMUNICACIÓN
4.1 CONCEPTO REGENTE
4.2 EL TEMA DE IMAGEN
5. MEDIOS DE INFORMACIÓN
6. ESTRATEGIAS DE PROMOCION
7. EFECTIVIDAD DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
8. PROGRAMAS DE TELEVISIÓN
8.1 ADELANTE EMIGRANTE
8.2 ORIGENES
8.3 INGLES SENCILLO PARA TRIUNFAR
8.4 YA LA HICIMOS
8.5 EN POSITIVO
8.6 MI MEXICO LINDO Y QUERIDO
9. LA TELEVISIÓN COMO ELEMENTO DE COMUNICACIÓN
10. CONTENIDOS DE RADIO
10.1 PROGRAMA RADIAL
11. EN LINEA / MOVIL
3. !
! !
11.1 ALIANZA CON GOOGLE
11.2 LA PAGINA DE INTERNET DE VME
11.3 PODCASTS AND CAPSULAS RADIALES DIGITALES
11.4 PROGRAMACIÓN EN YOUTUBE
11.5 COMERCIALES EN YOUTUBE
11.6 REDES SOCIALES
11.6.1 PROMOCION EN FACEBOOK
11.6.2 FIESTAS EN TWITTER
11.6.3 LINKEDIN
11.6.4 PINTEREST
12. CONTENIDOS EN MEDIOS / PRENSA
13. VALLAS PUBLICITARIAS Y CORREO DIRECTO
14. EVENTOS / MERCADEO BASICO
15. ACTIVIDADES E INICIATIVAS PARA EL APOYO A LA EDUCACION
16. CAMPANA DE RELACIONES PUBLICAS
CONCLUSIONES
APPENDIX
6. !
! !
1. SÍNTESIS EJECUTIVA
!
El$tema$del$enlace$con$el$público$connacional$es$clave$para$las$relaciones$comerciales$y$
políticas$de$México$con$EUA,$factores$tales$como$lo$son$las$remesas,$el$voto$exterior,$la$
temática$del$inmigrante$y$su$integración$en$la$sociedad$Americana$son$fundamentales.$$
Estos$temas$son$bien$conocidos$y$la$perspectiva$de$esta$propuesta$presenta$en$breve$los$
ejemplos$e$indicadores$de$mayor$magnitud$para$apoyar$las$premisas$expuestas.$$$
$
¿Qué$tan$efectivamente$se$está$logrando$esa$comunicación$hoy$en$día?$
$
¿Por$qué$el$mejoramiento$y$fortalecimiento$de$la$comunicación$con$el$connacional,$
debe$considerarse$un$objetivo$permanente$para$el$liderazgo$actual?$
$
¿Qué$beneficios$reales$se$pueden$crear$al$establecer$un$vehículo$de$comunicación$y$
difusión$permanente$con$el$connacional?$
$
¿Cómo$una$mejor$integración$del$connacional$en$la$sociedad$Americana$contribuye$a$
las$relaciones$biPnacionales$de$ambos$países?$
$
EN BASE A ESTE RAZONAMIENTO,
La$comunicación,$información$y$promoción$hacia$el$connacional$debe$ser$
objetivo$continuo$y$permanente,$utilizando$tácticas$comprobadas$y$medios$
de$comunicación$eficientes$al$alcance$del$connacional,$como$también$debe$ser$una$
labor$hecha$con$tiempo$de$acuerdo$a$los$objetivos$esperados.$
$
La$población$Mexicana$requiere$apoyo$para$fortalecerse$en$EUA,$a$través$de$
diferentes$herramientas$como$lo$son:$
$
• Un$mejor$conocimiento$del$idioma$Inglés,$para$lo$que$se$plantea$un$
programa$de$Inglés$fonético$
• Un$mejor$conocimiento$de$las$leyes$y$regulaciones$en$EUA,$para$lo$que$se$
plantea$un$programa$que$eduque$sobre$las$leyes$locales$de$mayor$impacto$
al$connacional$
• Un$programa$para$mejorar$su$autoestima,$para$lo$que$se$plantea$resaltar$
connacionales$exitosos$en$EUA$
• Un$programa$que$promueva$el$orgullo$de$las$raíces$y$cultura$Mexicana,$
para$lo$que$se$plantean$$viajes$a$lugares$de$origen$en$el$cual$se$visiten$
familiares$y$amigos$
• Un$mayor$conocimiento$acerca$de$la$influencia$de$la$población$Mexicana$a$
nivel$económico$y$político$en$los$dos$países.$
$
Ante$este$breve$análisis,$exponemos$que$para$mejorar$los$resultados$de$futuras$iniciativas,$
ya$sea$políticas,$económicas$o$sociales,$con$el$connacional$radicado$en$EUA$hace$falta$una$
7. !
! !
plataforma$continua$de$comunicación,$publicidad$y$promoción$que$apoye$los$intereses$y$
las$iniciativas$mexicanas.$
$
$
2. PERSPECTIVAS DE LA COMUNICACIÓN CON EL CONNACIONAL
2.1 LA COMUNIDAD CONNACIONAL EN EUA ES DE SUMA IMPORTANCIA PARA
MÉXICO
En$Norte$América,$hay$un$aproximado$de$150,400,000$millones$de$Mexicanos$y$
descendientes$de$Mexicanos.$Basados$en$estadísticas$del$año$2012,$el$23%$de$ellos$
(más$de$34$millones),$residen$en$los$Estados$Unidos.$Por$lo$tanto,$es$muy$importante$
que$el$gobierno$Mexicano$se$mantenga$al$tanto$con$esta$comunidad,$ya$que$conforma$casi$
un$¼$de$toda$la$población$total$de$herencia$Mexicana.$Por$lo$tanto,$los$Estados$Unidos$
(EUA)$es$el$hogar$de$la$segunda$comunidad$más$grande$de$Mexicanos$en$el$mundo$
constituyéndolos$en$el$64.3%$de$los$Hispanos$en$EUA.$$
La$comunidad$connacional$radicada$en$EUA$se$ha$establecido$como$una$potencia$de$
enorme$importancia$económica,$política,$social$y$cultural$en$este$país.$$Así$mismo,$esta$
población$demográfica$ejerce$un$creciente$impacto$en$temas$que$son$de$crítica$
importancia$para$el$bienestar$y$la$prosperidad$de$México,$los$ejemplos$más$visibles$son$las$
remesas$y$su$peso$político$en$el$proceso$electoral$de$ambos$países.$$
El$total$de$connacionales$en$EUA$se$proyecta$con$un$crecimiento$al$25%$de$la$población$
Estadounidense$para$el$2050,$lo$cual$afecta$directamente$su$influencia$a$nivel$político$en$la$
elección$de$gobernantes$de$ese$país$en$las$próximas$décadas.$
2.2 LA PRESENTE COMUNICACIÓN CON EL CONNACIONAL EN E.U.A.
Hoy$en$día$el$gobierno$mexicano$maneja$su$estrategia$de$comunicación$con$el$connacional$
a$través$del$Instituto$de$los$Mexicanos$en$el$Exterior$(IME)$y$la$red$de$consulados,$los$
cuales$utilizan$principalmente$vehículos$de$comunicación$de$manera$social$y$noticiosa.$$
Esta$estrategia$es$adecuada$para$cierto$tipo$de$programas$de$índole$social$y$comunitario,$
como$lo$son$el$Programa$Paisano$o$la$Semana$BiPNacional$de$la$Salud.$Pero$en$términos$de$
causar$la$movilización$del$público$connacional$hacia$una$meta$predeterminada$es$limitada$
por$las$siguientes$razones:$
El$acceso$y$contacto$cotidiano$con$los$consulados$no$es$una$realidad$para$
muchos$de$los$mexicanos,$que$viven$fuera$de$las$áreas$metropolitanas$donde$
radican$los$consulados.$
Un$porcentaje$importante$y$mayoritario$de$los$connacionales$es$el$de$la$
primera$y$segunda$generación$y/o$nacidos$en$EUA.,$$quienes$no$tienen$
necesidad$de$contacto$o$relación$con$los$consulados$y,$como$consecuencia,$genera$
8. !
! !
pocas$oportunidades$de$comunicación.$
Los$recursos$financieros$y$humanos$de$los$consulados$son$limitados$y,$
mientras$que$las$relaciones$públicas$son$parte$de$su$labor,$su$enfoque$
principal$es$prestar$un$servicio$a$la$población$de$las$ciudades$donde$se$encuentran$
establecidos.$
$$
2.3 NECESIDAD DE UNA PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN CONTINUA HACIA EL
CONNACIONAL EN E.U.A
Primeramente,$la$lógica$indica$que$por$su$importancia$económica,$política$y$social$para$
México,$una$plataforma$de$comunicación$con$la$diáspora$de$orígen$mexicana$radicada$en$
EUA$es$una$herramienta$de$enorme$importancia$para$el$bienestar$de$México.$$Crear$un$$
vehículo$de$comunicación$$de$carácter$permanente,$$integral$y$eficiente$debe$de$
convertirse$en$un$objetivo$prioritario$para$el$Empresario$Mexicano.$$Así$se$construirá$un$
instrumento$poderoso$que$cree$importantes$beneficios$tanto$para$el$país$como$para$sus$
instituciones.$$$
Consideremos$algunos$de$los$beneficios$relativos$al$connacional$y$la$habilidad$de$
movilizarlo$hacia$metas$predeterminadas:$
PARA MÉXICO
• Aumento$en$las$remesas$que$son$fuente$principal$de$divisas$para$el$país.$
• Incremento$en$comercio$y$en$inversión$directa$con$el$segundo$mercado$hispano$
más$grande$del$mundo,$el$cual$tiene$un$poder$adquisitivo$de$más$de$
$1,500,000,000,000$billones$de$dólares.$
• Participación$del$connacional$en$iniciativas$del$IME,$del$IFE$y$otros$organismos$en$
México.$
• Influencia$y$diálogo$con$líderes$de$opinión$en$EUA$en$temas$bilaterales.$
• Intercambio$cultural$y$educativo.$
$
La$pregunta$clave$es$si$se$está$logrando$una$comunicación$eficiente$y$efectiva$con$el$
connacional$en$EUA$y,$a$grandes$rasgos,$los$resultados$indican$que$no$es$el$caso.$
,$los$resultados$indican$que$no$es$el$caso.$
!
9. !
! !
PARA EL EMPRESARIO MEXICANO
• Una$imagen$de$liderazgo$y$logros$ante$el$público$connacional.$
• Lograr$avances$en$temas$que$son$dependientes$de$la$participación$del$connacional,$
como$la$temática$del$inmigrante.$
• Acceso$a$la$atención$de$millones$de$potenciales$votos$electores.$
• Influencia$con$gobernantes$y$líderes$de$opinión$en$EUA.$
$
3. OBJETIVO DEL PROYECTO
El$objetivo$general$de$este$proyecto$es$el$de$crear$un$paquete$de$contenidos$con$el$fin$de$
generar$entretenimiento$y$educación$al$servicio$de$la$comunidad,$a$través$de$una$
multiplataforma$de$$medios$de$comunicación.$Así$se$fundamentará,$investigará,$informará$
y$dará$soluciones$a$una$realidad,$la$de$millones$de$mexicanos,$$sus$familias$y$sus$seres$
queridos,$tanto$en$EUA$como$en$México.$
Un$proyecto$que$será$de$inmensa$utilidad$social,$de$desarrollo$participativo,$integrador$y$
multinacional,$que$conjuga$a$redes$de$radio,$junto$a$medios$impresos,$con$desarrollos$
digitales,$telefonía,$mensajería$de$texto$y$números$de$emergencia.$Con$una$verdadera$
organización$capaz$de$extender$sus$alianzas$con$organizaciones,$instituciones,$
movimientos$sociales$y$comunitarios,$y$mejor$aún,$con$cada$persona$que$se$sensibilice$
ante$nuestro$objetivo.$$
Será$todo$un$movimiento$mediático,$sumado$a$una$organización$de$soporte$integrada$por$
especialistas$de$diversas$disciplinas,$todos$dispuestos$a$dar$un$desarrollo$positivo$a$una$
comunidad$que$día$a$día$crece$en$dimensiones$casi$incalculables.$$
$
$
4. PROPUESTA DE COMUNICACIÓN
4.1 CONCEPTO REGENTE
La$propuesta$“México$en$USA”$sirve$como$plataforma$para$desarrollar$iniciativas$con$el$fin$
de$mejorar$la$imagen$de$México$ante$el$connacional,$y$por$ende,$ante$el$Americano$en$
general.$Este$proyecto$establece$enlaces$con$este$público,$con$la$misión$de$generar$una$
mayor$participación$en$iniciativas$de$su$propia$cultura$y$mejorar$su$integración$en$EUA.$$$
Aparte$del$desenlace$comunicativo$que$existe$con$una$gran$parte$de$la$comunidad$
connacional$en$EUA,$el$reto$inicial$es$la$imagen$de$México$y$sus$instituciones$ante$este$
público.$$Por$esa$razón$proponemos$que$los$primeros$cultivos$de$esta$iniciativa$deben$de$
ser$el$de$la$imagen$y$el$de$la$confianza$en$el$liderazgo.$$De$acuerdo$a$las$perspectivas$
anteriormente$expuestas,$proponemos$lo$siguiente:$
10. !
! !
Invertir$en$establecer$una$presencia$promocional$permanente$en$EUA$con$el$fin$de$lograr$
un$acercamiento$a$la$comunidad$mexicana.$El$poder$movilizar$a$esta$población$
demográfica$es$de$un$valor$incalculable.$
En$este$momento,$el$perfil$y$demografía$del$connacional$pone$a$México$en$una$posición$
única$de$poder$hacer$ese$enlace.$Sin$embargo,$esa$ventana$de$oportunidad$va$a$cambiar$
conforme$haya$una$mayor$aculturación$a$la$vida$norteamericana,$y$existan$más$
generaciones$nacidas$en$EUA$las$cuales$no$tengan$un$enlace$directo$con$México.$
Una$vez$establecida$una$plataforma$de$promoción$con$buen$alcance,$se$pueden$empezar$a$
utilizar$la$plataforma$para$apoyar$y/o$crear$nuevas$iniciativas.$$
$Desarrollar$una$estrategia$digital$con$tecnologías$emergentes$de$mercadotecnia,$medición$
y$bases$de$datos$inteligentes$
4.2 EL TEMA DE IMAGEN
La$imagen$de$México$ante$el$connacional$radicado$en$EUA$es$de$un$valor$estratégico$en$
temas$nacionales$y$bilaterales.$$Desafortunadamente,$hoy$en$día$esa$imagen$está$
deslustrada$y$los$mexicanos$en$EUA$reciben$una$dieta$constante$de$noticias$negativas$con$
respecto$a$México.$$El$público$en$EUA$está$a$la$expectativa$de$los$medios$estadounidenses$
para$recibir$noticias$de$México$y$las$noticias$normalmente$tienen$un$tono$negativo.$Es$un$
hecho$que$los$medios$tienden$a$presentar$lo$negativo$del$mundo$antes$que$lo$positivo.$
Por$lo$tanto,$la$relación$bilateral$y$los$problemas$de$esa$relación$(migración,$narcotráfico,$
economía)$dan$amplio$material$para$llenar$las$noticias$con$los$fracasos$y$las$dificultades.$
Como$también$existen$elementos$extremistas$y$reporteros$con$falta$de$profesionalismo$
que$contribuyen$al$problema.$
El$resultado$es$que$los$mexicanos$en$EUA,$así$como$los$americanos$mismos,$reciben$una$
dieta$constante$de$noticias$negativas$con$respecto$a$México.$El$impacto$del$bombardeo$de$
este$tipo$de$noticias$es$de$deteriorar$la$imagen$de$México.$Si$la$noticia$de$todos$los$días$es$
que$el$país$es$corrupto,$peligroso$y$con$demasiados$problemas,$eventualmente$se$tiende$a$
aceptar$como$una$verdad$absoluta.$Consecuentemente,$las$nuevas$generaciones$de$
mexicanos$nacidos$en$EUA$tomaran$estas$noticias$como$su$realidad,$ya$que$su$contacto$con$
México$es$menor$que$el$de$sus$padres.$$
Si$el$dicho$que$"la$percepción$es$90%$de$la$realidad"$tiene$mérito$alguno,$una$imagen$
positiva$de$México$debe$ser$el$cimiento$sobre$el$cual$construir$la$conexión$con$ese$
mercado.$Al$mejorar$la$imagen$de$México$con$la$población$demográfica$hispana$en$EUA,$se$
podrá$lograr$una$mejora$con$los$líderes$de$opinión$y$con$la$población$norteamericana,$por$
lo$que$el$cambio$se$puede$efectuar$de$adentro$hacia$afuera.$
El$recurso$promocional$más$fuerte$que$tiene$México$en$EUA$es$el$de$sus$compatriotas$
radicados$al$norte,$$por$lo$cual$es$allí$donde$debe$darse$la$inversión.
11. !
! !
5. MEDIOS DE INFORMACIÓN
Para$llevar$a$cabo$las$iniciativas$descritas$anteriormente,$las$empresa$VPme$Media,$Inc.,$ha$
agregado$los$esfuerzos$de$expertos$para$desarrollar$e$implementar$un$plan$y$una$
estrategia$de$comunicación$para$alcanzar$los$objetivos$y$metas$establecidas$para$este$
proyecto.$
V-me Media, Inc.
Vme$TV$(se$pronuncia$veme),$es$el$primer$canal$nacional$de$
televisión$en$español$en$asociación$con$las$estaciones$de$
televisión$pública.$El$servicio$de$transmisión$digital$de$24$
horas$se$dedica$a$entretener,$educar$e$inspirar$a$las$familias$
en$español$con$una$mezcla$contemporánea$de$producciones$
originales,$estrenos$exclusivos,$adquisiciones$y$programas$
populares$de$televisión$pública$adaptados$especialmente$
para$los$latinos$americanos.$$
Vme$TV$ofrece$una$alternativa$clara$de$programación$a$diferencia$de$los$medios$
comerciales$que$transmiten$en$español,$al$$proporcionar$un$ambiente$único$y$sencillo$para$
las$empresas$y$organizaciones$que$buscan$conectarse$con$la$comunidad$hispana$a$nivel$
nacional.$Esto$se$logra$a$través$de$un$contenido$sofisticado$en$televisión$y$en$línea,$con$
programas$educativos$y$eventos$comunitarios$que$fortalecen$la$relación$con$el$ciudadano.$
Debido$a$la$alianza$y$trabajo$que$se$ha$hecho$junto$a$las$estaciones$de$PBS$desde$la$
existencia$de$Vme,$su$audiencia$le$reconoce$como$una$extensión$de$ellos$en$español.$Esto$
ha$otorgado$a$Vme$el$$beneficio$de$transmitir$parte$de$su$programación$completamente$en$
español$y$como$consecuencia,$su$audiencia$le$considera$una$de$las$entidades$más$
confiables$en$el$país.$Debido$a$su$credibilidad,$sus$televidentes$acuden$a$la$programación$
con$la$tranquilidad$de$que$encontrarán$no$sólo$entretenimiento,$sino$también$una$fuente$
educativa$que$los$inspire$a$ser$mejores$en$su$vida.$$
La$única$solución$de$combatir$lo$negativo$con$lo$positivo$de$forma$proactiva$y$continua,$es$
asumir$que$el$problema$no$se$va$a$arreglar$por$sí$solo.$
13. !
! !
$
6. ESTRATEGIA DE PROMOCION
Lo$que$se$quiere$lograr$es$un$balance$entre$el$alcance$y$la$frecuencia$de$comunicación$
hacia$la$audiencia$de$este$proyecto,$$y$el$costo$de$ese$alcance$el$cual$está$directamente$
relacionado$al$presupuesto$de$la$producción.$$La$televisión$es$el$medio$de$más$alcance$en$
EUA,$pero$es$el$más$costoso$especialmente$en$los$mercados$grandes$de$la$nación.$$
Tradicionalmente,$este$es$un$medio$naturalmente$costoso$pero$a$través$de$Vme,$la$
utilización$de$este$medio$se$hace$posible$a$un$precio$razonable$y$atractivo,$con$un$mayor$
nivel$de$credibilidad$dada$su$relación$con$la$televisión$de$trasmisión$pública$(PBS)$en$EUA.$
Otro$elemento$importante$a$considerar$es$el$lenguaje$que$se$utilizará$para$transmitir$el$
mensaje,$ya$que$mucha$de$la$población$demográfica$consume$medios$en$inglés$y$en$
español.$$Aunque$no$se$tiene$que$realizar$al$principio,$eventualmente$habrá$que$generar$
contenido$en$inglés$y$difundirlo$a$través$de$Vme,$razón$por$la$cual$Vme$estaría$
desarrollando$programación$bilingüe.$$Por$ejemplo,$de$acuerdo$a$ComScore,$empresa$que$
se$dedica$a$medir$el$uso$de$Internet,$hay$una$relativa$escasez$de$contenido$en$español$en$el$
Internet$aunque$ha$crecido$los$últimos$años.$Pero$al$final$del$día,$hay$una$relativa$escasez$
de$contenido$en$español$en$el$Internet,$que$hace$que$los$usuarios$hispanos$se$precipiten$a$
recurrir$a$los$medios$de$comunicación$en$inglés.$
Cualquier$plan$de$medios$o$estrategia$tiene$que$tener$en$consideración$ciertos$elementos.$
Cuál$es$el$objetivo$final,$cuál$es$la$acción$que$se$quiere$que$la$audiencia$haga,$cuál$es$el$
medio$más$efectivo$para$llegarle$a$la$audiencia,$cuántos$canales/medios$se$utilizarán,$cuál$
de$los$medios$tiene$menos$obstáculos$para$alcanzar$los$objetivos$y$lo$más$importante,$
cómo$se$puede$medir$el$éxito$y$los$resultados$de$la$campaña.$
En$este$caso,$Vme$desea$que$la$audiencia$a$la$que$se$le$quiere$llegar,$fortalezcan$sus$
relaciones$con$México$y$sintonicen$programas$específicos$que$Vme$producirá,$los$cuales$
influenciarán$y$ratificarán$los$mexicoPamericanos$en$este$país.$Por$lo$tanto,$Vme$tiene$que$
determinar$la$combinación$de$medios$adecuados$para$alcanzar$resultados$óptimos$y$
asignar$los$fondos$monetarios$apropiadamente.$
Vme$conoce$el$consumo$de$medios$de$comunicación$de$la$audiencia$determinada$para$este$
proyecto$(los$connacionales).$Vme$$esta$al$tanto$de$los$canales$más$efectivos$e$influyentes$y$
tiene$formas$múltiples$de$llegarles.$Vme$tiene$como$objetivo$final$abordar$medios$de$
comunicación$que$pueden$completar$los$objetivos$y$acciones$de$este$plan.$En$definitiva,$la$
misión$de$Vme$es$conseguir$una$alta$sintonía$en$la$programación$televisiva$de$productos$
creados$por$la$cadena$con$el$propósito$de$transmitir$elocuentemente$$el$mensaje$que$
México$quiere$difundir,$de$diferentes$formas$y$en$una$variada$gama$de$medios.$$
Primero,$Vme$estudiará$el$consumo$de$medios$de$comunicación$de$la$audiencia$escogida$
para$este$proyecto,$los$connacionales.$Después,$Vme$buscará$los$canales$más$efectivos$e$
14. !
! !
influyentes$y$se$asegurará$de$encontrar$formas$múltiples$para$lograr$llegar$a$la$mayoría$de$
connacionales.$Finalmente,$este$tendrá$como$objetivo$medios$de$comunicación$que$tienen$
alta$probabilidad$de$completar$los$objetivos$y$acciones$de$este$plan.$Por$ejemplo,$en$este$
proyecto,$Vme$conseguirá$que$los$connacionales$sintonicen$los$programas$de$televisión$
que$se$producirán$para$ayudarlos$a$entender$el$mensaje$que$México$quiere$darles$de$
varias$formas$y$con$diferentes$medios.$
Las$estrategias$de$comunicación,$a$la$par$que$su$audiencia,$tienen$que$adaptarse$y$
evolucionar$para$poder$alcanzarlos$de$una$forma$exitosa.$De$acuerdo$a$diferentes$
investigaciones,$el$medio$que$tiene$$menos$obstáculos$para$llevar$a$cabo$este$objetivo$es$la$
televisión.$$De$esta$manera,$Vme$producirá$promociones$y$comerciales$acerca$de$los$
programas$de$este$proyecto$para$ser$anunciados$en$la$misma$cadena$de$Vme$y$
adicionalmente$en$otras$cadenas$Hispanas,$incrementando$así$las$probabilidades$de$que$
los$connacionales$vean$los$programas.$Vme$tomará$ventaja$de$que$en$muchos$hogares$
Hispanos$hay$varias$pantallas$de$televisión,$teléfonos$móviles$y$computadoras$
funcionando$al$mismo$tiempo$mientras$que$se$está$viendo$la$televisión.$
Consecuentemente,$las$estrategias$de$comunicación,$a$la$par$que$su$audiencia,$tienen$que$
adaptarse$y$evolucionar$para$poder$alcanzarlos$de$una$forma$exitosa.$
Igualmente,$la$televisión$no$es$la$única$opción$por$la$cual$se$optará$en$este$proyecto.$
También$se$emplearán$otros$medios$para$alcanzar$la$audiencia$como$la$radio,$las$redes$
sociales,$publicidad$en$línea,$vallas$publicitarias,$eventos$comunitarios,$correos$directos,$
entre$otros$que$se$señalarán$luego.$$$$
$
$
15. !
! !
7. EFECTIVIDAD DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Con$el$gran$crecimiento$de$la$comunidad$Hispana$y$connacional$en$EUA,$los$medios$se$han$
visto$en$la$necesidad$de$atender$los$mismos$con$más$detalle,$dándoles$mejor$programación$
y$gran$variedad$de$$cadenas$y$canales$televisivos.$Las siguientes estadísticas muestran la
efectividad de los medios de comunicación que hemos escogido:
$
Promociones$y$comerciales$a$través$de$la$televisión$es$la$mejor$
manera$en$que$los$Americanos$conocen$nuevas$marcas$y$
productos$(Ipsos,$Julio$2013).$
La$televisión$en$línea$y$fuera$de$línea,$es$el$medio$más$
influyente$cuando$se$refiere$a$la$audiencia$comentando$con$otros$acerca$de$
que$lo$que$vieron$recientemente$(wordPofPmouth)$(Ad$Age,$Febrero$2013$/$
Thinkbox,$Marzo$2013).$
La$televisión$ha$sido$considerada$el$medio$más$efectivo$para$
hacer$publicidad$para$negocios$medianos$y$pequeños$(Vocus,$
Febrero$2013)$$
La$radio$alcanza$al$95%$de$los$Hispanos$en$EUA.$Estos$
escuchan$en$promedio$cuatro$horas$y$media$diarias$de$radio.$$
Actualmente,$hay$más$de$32,500,000$de$Hispanos$en$línea$en$EUA$
constituyendo$el$15%$de$la$población$total$en$este$medio$en$EUA$
(ComScore).$Además,$un$reciente$estudio$hecho$por$Google$
reporta$que$el$86%$de$Hispanos$tienen$conexión$al$internet,$y$el$78%$utiliza$el$
internet$como$fuente$de$información,$más$que$la$televisión.$$(Scarborogh$
Research$2011).$
En$cuanto$a$las$redes$sociales,$de$acuerdo$a$una$encuesta$hecha$
por$BIGInsight,$el$26.8%$de$los$usuarios$de$Internet$Hispano$
pasan$6$horas$o$más$en$sitios$de$redes$sociales$como$Facebook$(Nielsen$
Tecnología$Móvil).$Los$Hispanos$han$adoptado$la$tecnología$móvil$a$un$ritmo$
más$acelerado$y$la$utilizan$como$una$herramienta$social$y$cultural$(Nielsen).$$$
$
16. !
! !
$
Al$encontrar$los$medios$de$comunicación$adecuados,$Vme$creará$un$balance$correcto$
cuando$se$emplee$cada$uno$de$esos$en$esta$campaña.$Vme$hará$una$combinación$de$
promociones$a$nivel$nacional,$como$también$enfocándose$en$los$10$mercados$mexicoP
americanos$más$grandes$en$EUA,$para$tener$un$alcance$más$especifico$de$la$audiencia$de$
este$proyecto.$$$
Para$alcanzar$un$lanzamiento$exitoso$de$los$nuevos$programas$de$este$proyecto,$es$
imperativo$que$el$impacto$más$grande$de$la$campaña$sea$antes$y$durante$su$comienzo,$con$
el$fin$de$que$los$connacionales$se$enganchen$con$el$proyecto$a$través$de$toda$su$duración$y$
desde$mucho$antes$de$su$lanzamiento.$$Después,$se$necesitará$un$esfuerzo$publicitario$y$
promoción$constante$para$darle$a$nuevos$televidentes$y$oyentes$la$oportunidad$de$
ponerse$al$día$en$línea,$como$también,$al$aire$por$medio$de$la$televisión$y$la$radio,$inclusive$
después$de$que$se$hayan$lanzado$los$programas.$$
Para$poder$apoyar$iniciativas$a$nivel$nacional,$Vme$sugiere$invertir$aproximadamente$10$
millones$de$dólares.$Esto$no$incluye$el$sinnúmero$de$promociones$al$aire$en$los$espacios$
comerciales$de$Vme$TV$y$la$campaña$publicitaria$a$través$de$sus$propias$redes$sociales$
como$Facebook,$Twitter,$YouTube$and$Instagram.$La$inversión$sugerida$será$puramente$
18. !
! !
$
8. PROGRAMAS DE TELEVISIÓN
A continuación mostraremos en resumen las propuestas de los diferentes programas de
televisión, que hacen parte de este proyecto:
$
8.1$$ADELANTE$INMIGRANTE$
$
$
$
$
$
$
Las$circunstancias$socioPeconómicas$en$países$de$todo$el$mundo$han$
llevado$a$muchas$personas$a$venir$a$los$Estados$Unidos$buscando$un$
mejor$nivel$de$vida.$Muchos$de$ellos$lo$hacen$de$manera$legal,$mientras$
otros$tienen$que$entrar$ilegalmente$para$lograr$el$sueño$Americano.$$Lo$
cierto$es$que$este$número$aumenta$entre$5,000$y$10,000$personas$cada$
día,$¿Pero$saben$ellos$cuáles$son$sus$derechos$y$obligaciones?$
$
Adelante$Emigrante$nace$de$la$necesidad$de$crear$una$plataforma$de$
contenidos$que$permita$entrar$en$contacto$directo$con$el$emigrante$
latino$y$ofrecerle$información$práctica$y$relevante$sobre$sus$derechos$y$
obligaciones$por$medio$de$la$televisión,$radio,$Internet$y$redes$sociales$
para$que$pueda$seguir$adelante$en$la$búsqueda$del$sueño$Americano.$
$$$
En$cada$episodio$emplearemos$dramatizaciones,$donde$plantearemos$
situaciones$reales$que$le$servirá$$al$inmigrante$a$$analizar$y$aprender$de$
una$manera$clara$cuáles$son$sus$derechos$civiles$en$los$Estados$Unidos.$$
Además$de$brindarles$$información$sobre$$temas$importantes$como$
inmigración,$salud,$empleo,$finanzas,$trámites$legales,$etc.$$$Un$show$
que$servirá$de$guía$práctica$y$mapa$de$organizaciones$y$agencias$
comunitarias$en$pro$de$nuestra$comunidad$de$inmigrantes.$$$
$
FORMATO Y ESTRUCTURA
Género:$MAGAZINE$INFORMACIÓN$
Frecuencia:$$SEMANAL$
Duración:$$$44$MINUTOS$
Plataforma$Digital:$PÁGINA$DE$INTERNET,$APLICACIONES,$REDES$
SOCIALES$
19. !
! !
$
$
8.2$ORIGENES$$
$
$
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Estados!Unidos!es!el!país!donde!viven!más!Mexicanos!fuera!de!México.!Se!
calcula!que!mas!de!30!millones!de!mexicanos!dejaron!a!sus!familias,!
amigos,!lugares,!raíces,!costumbres,!recuerdos!y!muchas!veces!hasta!su!
propia!cultura,!en!búsqueda!de!mejores!oportunidades.!No!podemos!
permitir!que!los!Mexicanos!en!Estados!Unidos!pierdan!su!identidad!
cultural,!por!este!motivo!hemos!creado!Orígenes!para!que!miles!de!
MéxicoGAmericanos!que!añoran!profundamente!el!legado!de!su!patria,!
cultura!e!idiosincrasia!puedan!!encontrarse!con!la!fuente!de!su!legado!
cultural!en!territorio!mexicano.!!En!orígenes!los!MexicanoGAmericanos!
encuentran!una!vía!para!descubrir!las!riquezas!de!su!país!y!cultura,!
afianzan!vínculos!con!sus!familiares!en!México!y!hará!que!el!hispano!en!
general,!perciba!el!gran!atractivo!turístico!y!tenga!una!perspectiva!única!de!
las!grandes!atracciones!y!bellezas!de!México.!
!
FORMATO Y ESTRUCTURA
Género:$DOCUREALITY$VIAJES$Y$CULTURA$
Frecuencia:$$SEMANAL$$
Duración:$$$44$MINUTOS$
Plataforma$Digital:$PÁGINA$DE$INTERNET,$APLICACIONES,$REDES$
SOCIALES$
$
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8.5 EN POSITIVO
La familia se encuentra en la disyuntiva de ser bombardeada por miles de horas de televisión
llenas de violencia, crímenes, ultrajes, engaños e información negativa. Esto no sólo
desensibiliza al hombre, pero más importante aún: le roba tiempo valioso para recibir
información que sirva de fuente de inspiración para continuar con su vida diaria.
+En positivo es más que un noticiero, trae a la pantalla una alternativa real de información
actualizada, noticias y entretenimiento que sirven de herramienta motivacional para que el
televidente se identifique con imágenes e ideas positivas.
Un concepto info-periodístico con una línea editorial motivacional y inspiracional donde se
exalten los valores positivos de la comunidad y los eventos más importantes regionales,
nacionales e internacionales.
Un noticiero-magazín diario para la familia, que evita la violencia, crímenes e información
sensacionalista.
El equipo de reporteros, investigadores e invitados en estudio presentan una amplia gama de
temas que +En Positivo impactan la vida cotidiana de la familia México-Americana.
FORMATO Y ESTRUCTURA:
Género: NOTICIERO
Frecuencia: DIARIA
Duración: 22 MINUTOS
Plataforma Digital: PÁGINA DE INTERNET, APLICACONES WEB, REDES SOCIALES.
23. !
! !
8.6 MI MEXICO LINDO Y QUERIDO
En Mi México Lindo y Querido, dos celebridades que se respetan y admiran mutuamente se
encuentran cara a cara en regiones y ciudades de México para explorar las riquezas turísticas y
culturales. Retratos íntimos, impredecibles de artistas innovadores, provocadores y visionarios
que han transformado nuestra cultura. La premisa: Uno de ellos es mexicano, el otro: un
ciudadano del mundo. Ambos se convierten en protagonistas del programa mientras interactúan
y comparten sus vivencias durante su recorrido.
Durante el programa acompañaremos a nuestros artistas mexicanos favoritos mientras
comparten una perspectiva única de sus rincones más queridos con personalidades y amigos que
anhelan visitar a su país.
Descubre: Lujos, cultura, turismo y entretenimiento como sólo los mexicanos famosos lo saben
hacer, historias de nuestras celebridades contadas desde el sitio de las vivencias, y los mejores
sabores de la gastronomía Mexicana.
FORMATO Y ESTRUCTURA:
Género: DOCUREALITY – TURISMO VIVENCIAL
Frecuencia: SEMANAL
24. !
! !
Duración: 44 MINUTOS
Plataforma Digital: PÁGINA DE INTERNET, APLICACONES WEB, REDES SOCIALES.
RAZONAMIENTO:
$
Vme$es$el$mayor$conocedor$de$la$importancia$de$este$proyecto$y$su$efecto$positivo$en$los$
connacionales$si$se$utilizan$los$elementos$correctos$en$el$momento$adecuado.$Por$esto,$los$
esfuerzos$publicitarios$que$Vme$ha$estratégicamente$elegido$(televisión,$radio,$en$línea$y$
móvil,$redes$sociales$y$eventos)$tienen$como$motivo$ratificar$y$enfatizar$el$mensaje$que$el$
gobierno$de$México$quiere$transmitir.$$
$
Al$usar$las$redes$sociales$y$publicidad$en$línea$en$conjunto$con$tiempo$comercial$en$otras$
cadenas$televisivas$hispanas,$se$está$incrementando$la$posibilidad$de$que$la$programación$
creada$por$este$proyecto$(Adelante$Emigrante,$Orígenes,$Inglés$Sencillo$para$Triunfar$y$Ya$
La$Hicimos)$sea$vista$por$más$connacionales$durante$toda$la$temporada,$debido$a$que$se$le$
está$comunicando$el$mensaje$desde$varios$medios.$
$
Adicionalmente$al$mismo$tiempo,$se$implementará$una$táctica$con$los$medios$de$
comunicación$tradicionales$como$lo$son$la$radio$y$la$prensa$escrita.$Hay$que$tener$en$
cuenta$que$aunque$muchos$connacionales$han$evolucionado$en$sus$métodos$
comunicacionales,$como$se$ha$mencionado$en$varias$ocasiones$en$esta$propuesta,$también$
hay$otros$connacionales$que$han$preferido$mantener$un$perfil$bajo$y$muy$convencional$
confiando$en$la$prensa$y$radio.$Por$lo$tanto,$Vme$creará$columnas$y$comunicados$de$
prensa$que$se$enfocarán$en$las$mayores$ciudades$del$país$y$programas$radiales$que$llegan$
a$los$ciudadanos$que$disfrutan$de$este$medio$en$su$vida$diaria.$
$
9. LA TELEVISIÓN COMO ELEMENTO DE COMUNICACIÓN
Ha$sido$comprobado$que$la$televisión$es$el$medio$de$comunicación$más$poderoso$del$país.$$
Este$medio$es$el$más$influyente$y$es$la$mejor$opción$para$comunicarse$con$el$connacional$
de$una$forma$masiva.$Vme$tiene$la$ventaja$de$tener$una$gran$distribución,$llegando$
aproximadamente$a$70$millones$de$hogares$y$principalmente$a$las$ciudades$más$pobladas$
por$connacionales.$$
Con$el$alcance$de$Vme$y$la$compra$estratégica$de$tiempo$comercial$al$aire$en$otras$cadenas$
televisivas,$este$proyecto$será$más$exitoso$porque$se$tendrán$mayores$oportunidades$de$
atraer$más$connacionales$para$que$sintonicen$los$programas$transmitidos$en$Vme.$$Por$lo$
tanto,$la$mejor$manera$de$llegar$a$los$34$millones$de$Mexicanos$en$EUA$es$comprando$
tiempo$comercial$en$otras$cadenas$hispanas,$logrando$así$que$el$contenido$se$transmita$en$
Vme$al$mismo$tiempo$que$en$otras$cadenas$lo$que$magnifica$el$alcance$exponencialmente.$
Estos$paquetes$comerciales$al$aire$donde$la$publicidad$será$transmitida$en$cadenas$
múltiples$no$sólo$llegará$a$los$connacionales$que$ya$sintonizan$a$Vme,$sino$a$todos$los$
25. !
! !
nuevos$televidentes$que$sintonizarán$los$programas$específicos.$Estos$se$proporcionarán$a$
través$de$la$sindicación$de$contenido$nacional,$llegando$a$todos$los$connacionales$$por$
medio$de$DirecTV,$Dish$Network$y$la$compras$locales$de$comerciales$en$los$10$mayores$
mercados$Mexicanos$en$los$Estados$Unidos.!!
!!!!!! !
!
!!
$
$$$$$$ $$$$ $
$
Las$cadenas$televisas$Hispanas$que$transmitirán$las$promociones$estarán$basadas$en$los$
paquetes$promocionales$que$nos$otorgan$la$distribución$comprada.$$Programas,$cápsulas$y$
testimoniales$harán$parte$del$desarrollo$de$contenidos$de$televisión.$Entre$las$estaciones$
de$televisión$se$encuentran:$
Telemundo,$TV$Azteca,$Discovery$Español,$Discovery$Familia,$Galavisión,$History$en$
Español,$CNN$en$Español,$ESPN$Deportes,$Fox$Deportes,$Mun2,$Sur$México,$MegaTV$entre$
otros.$
$
27. !
! !
$
10. CONTENIDOS DE RADIO
A$pesar$de$la$evolución$tecnológica$en$EUA,$la$radio$continúa$teniendo$una$gran$relevancia$
entre$la$comunidad$Hispana.$Muchos$de$los$connacionales$prefieren$escuchar$la$radio$
mientras$se$dirigen$a$su$trabajo$o$sus$hogares$después$del$trabajo.$Por$lo$tanto,$Vme$
utilizará$este$medio$para$fortalecer$el$mensaje$establecido$a$través$de$la$televisión$y$las$
diferentes$cadenas$Hispanas$del$país,$comprando$tiempo$al$aire$en$diferentes$eataciones$
radiales$en$las$ciudades$que$contienen$una$mayor$población$de$connacionales.$$
Entre$las$cadenas$que$Vme$establecerá$relaciones$para$expandir$el$mensaje$hacia$el$
connacional$se$encuentran$"Clear$Channel,"$que$cuenta$con$840$estaciones$de$radio$a$nivel$
nacional;$"Radio$Uno"$quien$cuenta$con$más$de$300$estaciones$permitiendo$alcanzar$a$los$
Mexicanos$en$muchos$rincones$del$país;$"Spanish$Broadcasting$System,"$la$cual$tiene$la$
mayor$cantidad$de$estaciones$del$género$de$música$regional$Mexicana$como$La$Ley,$La$
Raza$entre$otras;$"Univision$Communications$Inc,"$que$es$el$hogar$de$las$estaciones$que$
son$categorizadas$#1$en$cualquier$lenguaje$en$EUA$y$"CBS$Radio,"$que$nos$otorga$la$
habilidad$de$alcanzar$aquellos$connacionales$de$1ra$y$2da$generación$que$ya$han$educado$
su$oído$a$música$en$inglés$pero$continúan$amando$sus$raíces$grandemente.$
$$$$$$$$ $
$
$$$$$$
$
$
$$ $
28. !
! !
$
$
10.1 PROGRAMA RADIAL$
“De Paisano a Paisano” es un programa$semanal$de$dos$horas$de$radio,$en$vivo,$donde$el$
paisano$puede$entrar$en$un$diálogo$activo$con$expertos$en$ramas$de$inmigración,$leyes,$
servicios$sociales,$salud,$educación$y$finanzas,$etc.$
Cada$emisión$semanal$cuenta$también$con$la$participación$y$perspectiva$única$y$personal$
de$invitados$famosos$de$la$música$regional$mexicana,$la$televisión,$el$cine$y$los$deportes.$A$
través$de$estos$invitados$y$los$expertos,$los$oyentes$tendrán$la$oportunidad$de$compartir$
dos$horas$de$información$entretenida$con$temas$relevantes$para$un$mejor$desarrollo$
personal$y$familiar.$El$programa$será$formateado$en$cápsulas$temáticas$de$60$segundos$
que$se$grabarán$diariamente.$
11. EN LINEA / MOVIL $
De$acuerdo$a$estudios$recientes$hechos$por$la$entidad$Nielsen,$muestran$que$la$comunidad$
Hispana$en$EUA$tiende$a$esta$más$conectada$al$internet.$$Dada$esta$información,$Vme$
tomará$ventaja$de$$esta$conectividad$que$los$connacionales$tienen$para$comprar$publicidad$
en$línea.$Estos$esfuerzos$se$harán$posible$con$la$asociación$a$empresas$del$calibre$de$
"Google"$y$su$cadena$publicitaria$en$línea$en$miles$de$páginas$de$internet$en$EUA,$
"YouTube",$$con$la$habilidad$de$tener$comerciales$de$30$segundos$antes$de$ir$al$video$
deseado;$la$tienda$de$aplicaciones$de$"Apple"$que$nos$permite$llegar$a$todos$los$
connacionales$que$son$dueños$de$un$electrodoméstico$de$esta$marca$y$utilizan$sus$
aplicaciones;$"Yahoo"$que$tiene$una$gran$alcance$a$través$de$su$cadenas$en$línea;$entre$
otras.$
$
Para$conseguir$la$mayor$cantidad$de$televidentes$y$oyentes,$Vme$utilizará$su$propia$página$
de$Internet$y$su$canal$en$YouTube$como$el$vehículo$para$retenerlos$y$darles$la$oportunidad$
de$acceder$a$los$episodios$completos$y$contenido$especial,$$aún$si$ellos$no$tuvieron$la$
oportunidad$de$sintonizar$el$televisor$o$el$radio.$
$
$11.1$$ALIANZA$CON$GOOGLE$
$
Estamos$trabajando$conjuntamente$con$Google$para$maximizar$nuestra$eficiencia$en$la$
focalización$de$la$campaña$publicitaria$en$línea$para$llegarle$a$la$audiencia$correcta$sin$
desperdiciar$ninguna$inversión$en$el$área$digital.$Esta$relación$se$concentrará$altamente$en$
llegar$a$todos$los$MéxicoPAmericanos$y$connacionales$en$las$mayores$ciudades$en$EUA$
específicamente$en$ciertas$horas$del$día.$Horas$tales$como$antes$de$que$los$programas$
salgan$al$aire,$para$aumentar$la$probabilidad$de$que$la$audiencia$se$comprometa$a$ver$los$
programas$e$interactúen$con$el$contenido$de$la$campaña.$
$
$$$$$$La$ventaja$más$grande$de$tener$esta$relación$con$Google,$es$que$nos$permite$saber$la$
efectividad$de$la$campaña$digital$casi$instantáneamente$para$así$poder$modificar$la$
campaña$de$acuerdo$a$la$recepción$de$la$audiencia.$Consecuentemente,$esto$le$permitirá$a$
Vme$alterar$los$presupuestos$digitales$para$incrementar$o$disminuir$los$fondos$en$la$
29. !
! !
publicidad$dependiendo$de$la$efectividad$de$los$comerciales$con$la$audiencia.$Vme$estará$
trabajando$con$Google$en$las$siguientes$campañas:$$
$
• CPM$(Costo$Por$Millón):$Esta$campaña$incluirá$publicidad$en$la$forma$de$
estandarte$digitales$(banners),$que$lleguen$a$millones$de$personas$al$mismo$
tiempo$a$través$de$las$múltiples$plataformas$de$Google$en$el$internet.$
$
• CPC$(Costo$Por$Click):$Esta$campaña$consiste$en$que$Vme$pagará$por$la$
publicidad$cada$vez$que$una$persona$le$hace$click$al$comercial$en$línea.$Esto$
indicará$que$tan$enganchada$ya$está$la$audiencia.$
$
• Publicidad$en$plataformas$múltiples:$Debido$a$las$grandes$redes$de$
información$en$línea$que$pertenecen$a$Google,$tendremos$la$habilidad$de$hacer$
publicidad$en$computadoras$PC,$Mac,$tabletas,$teléfonos$celulares$y$otros$
dispositivos$digitales$de$esta$índole.$
$
• SEM$(Mercadeo$en$las$plataformas$de$búsqueda):$Es$una$forma$de$
mercadeo$en$el$Internet$que$consiste$en$la$promoción$del$$sitio$web$de$Vme$y$la$
campaña$de$este$proyecto,$gracias$al$aumento$de$su$visibilidad$en$las$
plataformas$de$búsqueda$como$Google$(SERPs)$a$través$de$la$optimización$y$la$
publicidad$de$la$misma.$$
$
SEM$se$utilizará$implementando$optimización$de$las$palabras$claves$y$etiquetas$
(SEO),$que$ajusta$el$contenido$del$sitio$web$de$Vme$y$las$subPpáginas$de$cada$
programa$de$esta$campaña,$$para$conseguir$una$clasificación$más$alta$en$las$
plataformas$de$búsqueda$o$en$la$campaña$CPC$(Costo$Por$Clic)$en$los$anuncios$
digitales.$
$
$
11.2$$LA$PAGINA$DE$INTERNET$DE$VME:$
$
El$equipo$digital$de$Vme$creará$subPpáginas$para$cada$programa$en$la$página$principal$en$
línea$de$Vme,$las$cuales$alojarán$todos$los$episodios$completos$y$todos$los$contenidos$
especiales$de$cada$uno$de$los$programas$de$este$proyecto.$De$esta$manera,$se$hará$
promoción$al$especial$antes,$durante$y$después$de$que$los$programas$hayan$sido$
estrenados$al$público$connacional.$$A$través$del$reproductor$de$video$de$la$página$de$
internet$de$Vme,$se$programarán$todos$los$episodios$de$cada$programa$en$su$respectivas$
páginas$para$que$salgan$inmediatamente$después$de$que$el$programa$se$termine$en$la$
televisión.$$De$esta$forma,$el$connacional$que$se$perdió$el$episodio$tendrá$todavía$la$
oportunidad$de$ir$a$www.vmetv.com$y$ponerse$al$día$con$los$episodios.$
$
En$orden$de$que$la$audiencia$(connacionales)$puedan$ver$los$episodios$completos$y$los$
contenidos$especiales$(ej:$fotos,$cápsulas$y$detrás$de$cámaras)$ellos$deberán$suscribirse$a$
la$página.$Esto$le$permitirá$al$equipo$digital$de$Vme$crear$una$base$de$datos$con$la$
información$de$los$suscriptores$que$luego$se$utilizará$para$mandar$notificados$electrónicos$
mensuales$acerca$de$la$programación$y$la$campaña.$$
$
11.3$$PODCASTS$O$CAPSULAS$RADIALES$DIGITALES$
31. !
! !
$$$$$$$$$$$ $
$
11.6 REDES SOCIALES$
Se$ha$comprobado$que$debido$a$la$gran$popularidad$que$las$redes$sociales$han$tenido$a$
través$de$los$años,$campañas$que$se$generan$de$manera$orgánica$pueden$llegar$a$ser$
virales$y$muy$exitosas.$Por$lo$tanto,$Vme$utilizará$de$este$gran$medio$para$alcanzar$a$todos$
aquellos$connacionales$que$están$pendiente$de$este$medio$para$encontrar$su$
programación$de$preferencia.$$
$
Debido$a$la$facilidad$de$organización$de$una$campaña$publicitaria$en$este$medio,$Vme$
llegará$a$los$connacionales$de$una$forma$muy$especifica.$Escogeremos$mercadeo$para$la$
audiencia$específica,$en$ciudades$de$mayor$población$mexicana,$con$horarios$especiales$en$
los$que$la$audiencia$están$en$línea$con$mayor$frecuencia$en$las$plataformas$sociales$de$
mayor$popularidad$entre$los$connacionales$como$son$Facebook,$Twitter,$Tumblr$y$
Pinterest.$Vme$empleará$las$redes$sociales$como$el$medio$de$propagación$del$mensaje$de$
esta$campaña$de$forma$orgánica$y$viral.$Vme$se$concentrará$en$la$siguientes$tácticas:$
$
11.6.1$$$PROMOCION$EN$FACEBOOK$
A$través$de$la$página$de$Facebook$de$Vme,$se$publicarán$mensajes$(posts)$acerca$de$la$
programación$y$datos$inspiracionales$que$ayuden$a$los$connacionales$a$tener$una$mejor$
imagen$de$ellos$mismos$y$su$comunidad.$Para$tener$mejor$alcance$en$esta$plataforma,$el$
equipo$digital$de$Vme$invertirá$alrededor$diariamente$en$esta$táctica$para$hacer$la$
campaña$lo$más$específica$posible.$Esto$quiere$decir$que$los$mensajes$en$Facebook$
tendrán$como$prioridad$el$alcanzar$a$la$mayor$cantidad$de$connacionales,$la$primera$y$
segunda$generación$de$Mexicanos$en$EUA,$lo$crea$un$reconocimiento$del$programa$de$
manera$menos$sugestiva$que$un$comercial$de$televisión$o$internet,$pero$con$el$poder$de$
llegarle$a$la$audiencia$de$alguna$manera.$Estos$mensajes$no$tendrán$el$mismo$formato$que$
un$comercial$o$un$artículo,$en$cambio,$estos$serán$diseñados$de$una$manera$jocosa,$
agradable$pero$informativa.$
$
11.6.2$$FIESTA$EN$TWITTER$
Vme$ejecutará$un$mínimo$de$tres$(3)$Fiestas$en$Twitter$(Twitter$party).$En$vez$de$tener$
una$fiesta$en$una$locación$física,$Vme$invitará$a$la$audiencia$de$Twitter$a$participar$de$una$
fiesta$virtual$en$la$cual$ellos$tendrán$la$oportunidad$de$interactuar$con$la$cadena,$ganar$
premios$y$expresar$sus$opiniones$acerca$de$los$programas$y$los$beneficios$de$estos$para$la$
comunidad$connacional.$$Para$mayor$efectividad,$esta$$fiesta$en$Twitter$se$ejecutará$en$un$
día$de$semana$en$las$horas$de$la$noche,$ya$que$la$mayoría$de$la$gente$no$tiene$grandes$
eventos$en$la$mitad$de$la$semana$y$podrán$estar$pendientes$de$su$teléfono,$computadora$o$
32. !
! !
tableta$para$participar$de$este$evento$virtual.$$La$fiesta$se$ejecutará$en$60$0$90$minutos$en$
total.$
$
Generalmente,$Twitter$fiestas$(parties)$se$ejecutan$en$conjunto$con$personas$como$
blogueros,$que$tienen$una$presencia$grande$en$línea$y$un$gran$seguimiento$en$las$redes$
sociales$especialmente$en$Twitter.$Ellos$serán$nuestros$embajadores$llevando$el$mensaje$a$
sus$redes$y$propagándolo$cada$vez$más.$Usualmente$se$recomienda$que$empleen$de$3$a$4$
blogueros,$para$que$la$fiesta$tenga$mayor$efectividad$en$cuanto$a$una$mayor$cantidad$de$
impresiones$y$“momentum”$del$tema$que$se$está$discutiendo$en$la$conversación.$$
$
Para$incentivar$la$audiencia$a$participar,$es$recomendable$tener$diferentes$premios$que$se$
puedan$regalar$durante$la$fiesta.$Estos$se$darán$de$forma$progresiva,$desde$el$de$menos$
valor$hasta$el$más$valioso$al$final$para$enganchar$a$la$audiencia$desde$principio$a$fin.$
Generalmente,$la$audiencia$tendrá$que$responder$una$pregunta$correctamente$para$poder$
ganar$el$premio.$$
Dependiendo$de$la$cantidad$de$seguidores$que$los$blogueros$tengan$y$la$promoción$que$se$
le$haga$a$la$fiesta$en$Twitter,$se$pueden$llegar$a$alcanzar$miles$de$impresiones$en$una$hora$
u$hora$y$media.$
11.6.3$$$LINKEDIN$
Esta$plataforma$es$mucho$más$formal$que$las$dos$anteriormente$nombradas.$Por$lo$tanto,$
Vme$utilizará$el$beneficio$de$este$tipo$de$red$social,$para$hacerle$mayor$énfasis$a$los$
comunicados$de$prensa$de$parte$del$equipo$de$relaciones$públicas$acerca$del$proyecto,$y$
cualquier$artículo$de$prensa$que$sea$generado$en$línea.$Cuando$los$comunicados$y$
artículos$se$hacen$públicos$en$el$Internet$generando$un$enlace,$el$equipo$digital$lo$utilizará$
y$lo$compartirá$en$la$página$de$Vme$en$LinkedIn.$
11.6.4$$$PINTEREST$
A$través$de$esta$plataforma,$Vme$hará$“pins”$en$su$perfil$que$le$permitan$al$connacional$
ver$los$detalles$e$información$más$destacada$de$la$campaña$en$general.$
$
$
$$$$$$ $ $$$$ $
12. CONTENIDOS EN MEDIOS IMPRESOS / PRENSA
Aunque$las$tendencias$en$los$últimos$años$han$demostrado$que$de$forma$acelerada$se$ha$
declinado$el$uso$de$los$medios$de$comunicación$impresos$como$fuente$de$información,$
estudios$en$el$tema$demuestran$que$todavía$hay$$un$mercado$al$cual$se$debe$atender$y$no$
33. !
! !
olvidar.$Por$tal$razón,$Vme$hará$uso$de$este$medio$para$continuar$la$propagación$del$
mensaje$y$crear$de$forma$consistente$con$todas$las$plataformas$de$información$el$mensaje.$
$
Los$periódicos,$revistas$y$cualquier$medio$que$sea$similar$sigue$siendo,$a$pesar$de$la$
evolución$tecnológica,$una$forma$en$que$los$connacionales$se$dan$cuenta$de$noticias$de$
relevancia$para$su$comunidad.$Por$lo$tanto,$se$crearán$columnas,$artículos$y$noticias$de$
opinión$en$diarios$como$"La$Opinión,"$"People$en$Español,"$"Reforma,"$y$"Hoy,"$entre$
otros,$que$le$cuenten$al$connacional$acerca$de$la$campaña$de$Vme$que$incluye$nueva$
programación,$eventos$comunitarios$patrocinados$por$Vme$y$cualquier$otro$tema$de$
importancia.$
$
Adicionalmente,$Vme$creará$una$serie$de$columnas$temáticas$para$distribución$nacional.$
Todo$bajo$el$emblema$de$$“Enlace$MéxicoPAmericano”.$$La$distribución$de$la$columna$se$
dará$a$periódicos$nacionales$y$especialmente$publicaciones$regionales,$que$atienden$
directamente$a$la$comunidad$inmigrante.$Todas$las$columnas$terminan$con$la$información$$
de$contactos$telefónicos,$página$de$internet,$etc.,$de$“Enlace$MéxicoPAmericano”$para$que$
los$lectores$puedan$entrar$en$contacto$con$la$organización.$La$columna$también$tiene$el$
potencial$de$llevar$el$sello$de$un$patrocinador.$
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13. VALLAS PUBLICITARIAS Y CORREO DIRECTO
34. !
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En$las$ciudades$Americanas$donde$residen$la$mayor$cantidad$de$Mexicanos,$el$tráfico$es$un$
factor$que$no$se$puede$evitar$y$en$muchas$ocasiones$es$tomado$de$forma$negativa.$En$
promedio,$los$connacionales$permanecen$en$tráfico$al$menos$por$60$minutos$diarios$
transportándose$de$su$hogar$al$trabajo$y$de$vuelta.$Basándose$en$esta$premisa,$Vme$hará$
provecho$de$esta$“incomodidad”$para$que$el$ciudadano$que$utiliza$medios$de$transporte$
sea$consciente$de$la$campaña$“México$Americanos.”$La$cadena$comprará$comerciales$que$
se$localizarán$en$vallas$publicitarias$distribuidas$en$lugares$estratégicos,$donde$el$tráfico$
es$de$mayor$afluencia.$De$esta$manera,$mientras$el$connacional$esta$parado$en$tráfico,$
tendrá$la$oportunidad$de$fijar$su$mirada$en$la$valla$que$contiene$el$mensaje$publicitario$
escogido$por$Vme$y$el$equipo$acerca$de$la$campaña.$
Aunque$el$tiempo$de$retención$del$mensaje$de$una$valla$publicitaria$es$uno$de$los$más$
cortos$entre$todos$los$medios,$ésta$es$un$medio$muy$efectivo$en$cuanto$al$alcance$que$
tiene,$ya$que$cientos$de$personas$viajan$por$esas$mismas$vías$de$transportación$
diariamente.$Para$comprobar$este$punto$se$puede$tomar$como$ejemplo$la$compañía$de$
seguros$“Geico.”$Ellos$han$empleado$este$sistema$de$forma$fenomenal,$al$tener$su$
publicidad$localizada$en$vehículos$y$estaciones$de$transportación$pública$más$importantes$
de$las$grandes$ciudades$del$país,$debido$a$su$frecuencia,$creatividad$y$mensaje,$el$cual$es$
fácil$de$memorizar,$la$que$genera$una$mayor$recordación$entre$el$público.$
Por$lo$tanto,$al$tener$un$ejemplo$como$el$de$“Geico”,$$Vme$utilizará$ese$mismo$concepto$con$
empresas$de$gran$reputación$en$el$medio$de$publicidad$fuera$del$hogar$como$lo$son:$CBS$
outdoor,$Lamary$IZON$Global$Media$y$LatinPPak,$quienes$$se$han$establecido$como$
expertos$en$el$tema$y$tienen$un$portafolio$con$grandes$resultados.$$$
Adicionalmente$de$las$vallas$publicitarias,$Vme$empleará$la$táctica$de$enviar$correo$
electrónicos$a$los$connacionales$con$información$general$acerca$de$la$campaña$y$la$
programación.$Esto$será$posible,$por$medio$de$LatinPPak$y$las$registraciones$de$la$
audiencia$a$la$página$de$internet$y$Facebook.$La$frecuencia$de$los$correos$(emails)$
inicialmente$puede$ser$determinada$a$una$vez$por$semana,$y$a$medida$que$la$gente$
empieza$a$conocer$los$programas$se$puede$disminuir$a$una$vez$al$mes$para$seguir$
actualizando$al$televidente,$al$seguidor$(fan)$y$oyente$de$la$campaña.$$$$$
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14. EVENTOS / MERCADEO BASICO
La$forma$más$efectiva$de$saber$que$es$lo$que$quiere$y$lo$que$le$gusta$al$connacional$es$
preguntándole$personalmente.$Aquí$es$donde$los$eventos$comunitarios$y$el$mercadeo$
básico$entran$a$formar$parte$esencial$de$esta$campaña,$a$través$de$eventos$en$las$grandes$
ciudades$del$país$donde$residen$Mexicanos.$$De$esta$forma,$Vme$tendrá$la$oportunidad$da$
primera$mano$de$darse$cuenta$como$el$connacional$está$siendo$influenciado$por$la$
campaña,$y$si$los$esfuerzos$realizados$con$los$otros$medios$de$comunicación$han$sido$
efectivos.$También,$el$acercamiento$a$las$comunidades$le$permitirá$a$Vme$verse$más$
humano$a$los$ojos$de$los$connacionales,$lo$cual$contribuirá$a$crear$un$lazo$de$confianza$
más$fuerte$con$la$cadena$en$cuanto$a$$su$efectividad,$además$de$un$crecimiento$exitoso$de$
los$programas.$
Por$lo$tanto,$la$participación$en$eventos$como:$5$de$Mayo,$El$Grito,$El$Día$de$la$
Independencia,$entre$otros$son$extremadamente$importantes$para$esta$campaña$que$
intensifica$el$sentimiento$positivo$hacia$México,$su$cultura$e$imagen$en$Estados$Unidos.$$
Dentro$de$las$estrategias$que$se$plantearán$para$crear$una$fuerte$relación$o$enlace$con$el$
connacional$se$encuentran:
• Eventos$masivos$públicos$y$promociones$en$supermercados$hispanos,$mercados$de$
pulgas,$restaurantes$típicos,$escuelas$de$Inglés$y$federaciones$Mexicanas.$
$
• Creación$e$integración$a$eventos$a$nivel$nacional$y$local,$a$través$de$fundaciones$y$
organizaciones$privadas$y$públicas.$De$una$forma$continua$durante$todo$el$año,$se$
seguirán$haciendo$eventos$que$celebren$el$ser$un$connacional$en$los$Estados$
Unidos$y$la$patria$madre$“México.”$Eventos$tales$como,$El$grito,$5$de$Mayo,$El$mes$
de$la$Herencia$Hispana,$el$día$de$los$muertos,$entre$otros.$
$
• Crear$un$evento$comunitario$que$viaje$por$toda$la$nación$de$EUA,$que$promueva$$la$
lectura$de$libros$en$español$para$los$hijos$de$los$inmigrantes:$LEYENDO,$LEYENDO,$
VOY$APRENDIENDO.$$$
$
• En$línea$con$la$idea$anterior,$se$puede$adaptar$un$autobús$para$que$sea$una$librería$
rodante,$en$donde$los$participantes$podrán$entrar$a$leer$y$también$podrán$
disfrutar$de$lecturas$dramatizadas.$
$
• En$esta$maravillosa$librería$ambulante$que$viaja$de$ciudad$en$ciudad$por$áreas$
marginadas,$campos$de$siembra,$centros$comunales$entre$otros$lugares,$jóvenes$
36. !
! !
lectores$junto$a$sus$padres$podrán$$intercambiar$etiquetas$y/o$facsímiles$de$
productos$(patrocinadores$del$evento)$por$libros$para$su$consumo.$
$
• Cada$destino$del$autobús$se$convierte$en$una$feria$del$libro$por$un$día,$donde$
autores,$periodistas$e$invitados$especiales$de$la$televisión$y$la$radio$también$
participarán.$$$$
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15. ACTIVIDADES E INICIATIVAS PARA APOYO A LA EDUCACION $
$
• Crear$un$proyecto$de$otorgamiento$de$Becas$a$estudiantes,$que$deseen$envolverse$
con$organizaciones$que$den$servicios$(de$toda$índole)$a$la$comunidad$connacional$
en$EUA.$
$
• Los$estudiantes$pueden$ser$presentados$directamente$a$las$
organizaciones/federaciones,$con$las$cuales$ellos$se$comprometerán$a$prestar$un$
servicio$social.$
$
• Un$gran$evento$en$varias$de$las$principales$ciudades$de$EUA,$celebrará$el$
otorgamiento$de$las$becas$y$promocionará$el$servicio$que$han$venido$haciendo$sus$
estudiantes$becados.$
$
• Promocionar$programas$como$“Ya$la$hicimos”$e$“Inglés$sencillo$para$triunfar”,$que$
contribuyan$a$ampliar$en$los$connacionales$sus$conocimientos$a$nivel$político$y$
económico,$los$cuales$afectan$de$forma$crucial$el$desarrollo$social$de$los$dos$países.$
$
• Concientizar$a$los$connacionales$acerca$de$la$importancia$de$la$educación$en$su$
crecimiento$personal$y$profesional,$el$cual$afectará$directamente$el$futuro$de$esta$
población$demográfica$en$todos$los$factores$que$influyen$en$el$desarrollo$de$una$
sociedad$productiva.$
$
$
16. CAMPAÑA DE RELACIONES PÚBLICAS
Parte$del$programa$de$relaciones$públicas$incluirá$el$desarrollo$de$mensajes$claves$de$gran$
recordación$entre$los$connacionales,$que$serán$diseminados$entre$todas$las$plataformas$de$
comunicación$usadas$en$esta$campaña.$Entre$los$puntos$claves$a$considerar$son$los$
37. !
! !
siguientes:$
$
• Fortalecer$el$sentimiento$Mexicano$entre$los$connacionales$generando$
conversación$positiva$entre$ellos.$
$
• Crear$consciencia$de$la$importancia$de$nuestras$raíces$culturales,$y$mantener$un$
sentimiento$de$cercanía$con$la$herencia$Mexicana$mientras$se$vive$en$los$Estados$
Unidos$(EUA).$
$
• Además,$se$reconocerán$los$líderes$en$la$comunidad$Mexicana$que$puedan$
convertirse$en$los$embajadores$de$esta$campaña,$para$compartir$los$mensajes$
claves$previamente$diseñados.$$
$
• Se$desarrollará$editoriales$de$opinión$para$diferentes$mercados$Hispanos$claves.$$
$
• Se$establecerá$un$embajador$clave$que$viajará$en$un$tour$de$radio$a$través$de$20$
ciudades$para$seguir$la$difusión$de$los$mensajes$acordados.$$
$
• Se$identificarán$oportunidades$para$que$los$embajadores$sean$entrevistados$por$
diferentes$plataformas$de$la$prensa$escrita.$$
$
• Y$por$último$activar$líderes$hispanos$a$nivel$cívico$y$de$negocios$para$hacer$
campaña$alrededor$del$plan$desarrollado$previamente.$$
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CONCLUSIONES
Los$resultados$de$las$iniciativas$de$comunicación$y$difusión$a$nivel$nacional$
hacia$la$audiencia$connacional$en$EUA$no$han$sido$lo$suficientemente$eficientes$
de$acuerdo$a$los$recursos$invertidos,$lo$cual$indica$que$hace$falta$ampliar$y$mejorar$
las$estrategias$y$tácticas$utilizadas$para$captar$esa$población$demográfica$y$a$las$
poblaciones$demográficas$hermanas.$
Es$de$estratégica$importancia$que$el$liderazgo$de$México$haga$de$la$
comunicación$hacia$el$mexicano$radicado$en$EUA$un$objetivo$permanente,$
integrado$y$continuo$con$el$fin$de$captar$su$atención,$influenciar$su$opinión$y$crear$
conciencia$para$actuar.$
La$comunicación$con$el$hispano$en$EUA,$ya$sea$política$o$comercial,$requiere$
de$conocimiento$especializado,$debido$a$ser$una$población$demográfica$que$
vive$en$una$cultura$diferente,$que$ya$abarca$varias$generaciones$y$cuyos$intereses,$
preferencias$y$hábitos$son$propios$y$no$necesariamente$un$espejo$de$sus$
compatriotas$en$su$lugar$de$origen.$
En$un$corto$plazo$surgirán$muchos$organismos$políticos,$comerciales$y$sociales$que$
van$a$invertir$en$atesorar$la$atención$del$hispano$en$EUA,$es$por$esta$razón$que$es$
de$crítica$importancia$para$México$que$el$liderazgo$del$mismo$tenga$una$voz$clara$y$
positiva$en$ese$diálogo.$
Al$igual$que$en$EUA,$el$organismo$político,$económico$o$social$que$tenga$el$
conocimiento$y$las$herramientas$para$concientizar$al$hispano$en$EUA$va$a$tener$
una$ventaja$crucial.$
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