¿Cómo diseñar una página profesional, CV en LinkedIn y otras plataformas? En esta formación se explican los siguientes conceptos: > Branding y Marcas > Elementos comunes en el diseño de marcas > ¿Cómo utilizar vuestra Marca Personal para encontrar un empleo? > Ejemplos de marcas personales > Características propias de las marcas personales en Internet > Redes Sociales más adecuadas para generar estrategias de marca personal

1. Guía para tener un
currículum digital
Cómo diseñar una página profesional,
CV en LinkedIn y otras plataformas
Noe Rivas

2. Branding y Marcas

3. ¿Qué es una marca?
Una marca es un símbolo. Los símbolos están diseñados para representar algo, para crear
asociaciones, experiencias y características que evocan una idea abstracta. Esta construcción
puede ser fabricada utilizando imágenes consistentes, sonidos, frases y símbolos que llegan a una
audiencia determinada.

4. ¿Qué es una marca?
Las marcas son muy importantes puesto que ayudan a ganar y conservar clientes. Esto se consigue
mediante el despertar de asociaciones y experiencias que se han tenido previamente con la
marca, que se han visto a través de anuncios, recomendaciones, etcétera.
El branding es un proceso complejo realizado en todo tipo de medios: packaging, anuncios en
televisión y prensa, decoración interior de una tienda, diseño del logo, de una web o de un perfil
social. Por supuesto, el concepto branding puede asociarse también a una persona.

5. Personal Branding o marca personal
Se trata de destacar y hacerse un nombre apoyándose en una marca, que muestre quienes somos
y qué somos capaces de hacer.

6. Una marca personal
consiste en descubrir
características de uno
mismo y comunicarlas
a otros.

7. Ejemplo Marca VS Marca Personal

8. Bibliografía recomendada
Schawbel D., (2011),
“Yo 2.0: Guía para aprovechar el potencial de los medios sociales
en la promoción personal”, editorial CONECTA.

9. Elementos comunes
en el diseño de marcas

10. Introducción
¿Cuáles son los elementos comunes en cualquier diseño de marca?
Veamos algunas características propias del diseño de cualquier marca.

11. Color
La elección de una buena paleta de colores es vital para el branding. El color no es sólo una
elección estética, sino que evoca emociones y conlleva asociaciones subconscientes.
Por ejemplo, el color rojo puede incrementar la presión arterial el pulso y la respiración. Es un
color que simboliza pasión, energía poder y excitación. Por esta razón, muchas empresas de la
industria del entretenimiento o de la alimentación usan el color rojo para su marca.
Otros colores conllevan distintas asociaciones y efectos. El verde simboliza naturaleza,
beneficios, dinero o salud. También es un color que calma, por dicha razón muchos hospitales
pintan sus paredes de color verde.
El color azul denota inteligencia e inmensidad. En los últimos años muchas empresas tecnológicas
han utilizado el azul para crear su imagen de marca.
A la hora de seleccionar un color para vuestra marca, investigando los efectos y asociaciones para
ver si es apropiado para representarla. Hay que tener en cuenta también que un mismo color
puede tener asociaciones distintas dependiendo de la cultura.

12. Personalidad de marca
¿Vuestra marca tiene carácter? Infundir personalidad a vuestra marca puede ser de gran ayuda
para definir lo que representa.
Muchas personas compran productos de determinadas marcas para definirse a sí mismos, por lo
que es interesante diseñar una personalidad de marca con la que vuestros futuros clientes o
empleadores puedan identificarse.
A la hora de aplicar este concepto a vuestra marca personal, tendréis que diseñar páginas,
banner, campañas y entradas de blog o redes sociales que respeten vuestra personalidad de
marca y que potencien los valores que habéis elegido para la misma.

13. Emociones asociadas a vuestra marca
La emoción es otro factor a considerar cuando construyas vuestra marca. ¿Qué sentimientos y
emociones queréis evocar en las personas que visiten vuestra página o perfil social?
Diseñar la estética de vuestra página web no debería centrarse en tendencias de diseño sino en
decidir qué ideas y emociones queréis que evoque vuestra marca. Es recomendable que no os
dejéis llevar por las modas, sino por vuestro público, que son aquellas personas que van a formar
parte del proceso de contratación: especialistas en recursos humanos, jefes de departamento,
dueños de empresas… Recordad que estáis diseñando para ellos y no para vosotros mismos.

14. Coherencia
Para construir de forma exitosa vuestra marca necesitáis que los usuarios la recuerden. ¿Qué se
puede hacer para que la gente recuerde cosas? Repetirlas.
La coherencia a través de vuestro diseño de marca se apoyará en las decisiones tomadas
anteriormente con respecto a la selección de la personalidad adecuada para la marca.
Mantened la coherencia utilizando siempre la paleta de colores seleccionadas, las imágenes y las
tipografías para asegurar uniformidad en vuestra marca.

15. Propuesta de valor
¿Qué es lo que hace que seáis mejor que el resto? ¿Qué es lo que os diferencia de vuestra
competencia? Tenéis que responder a estas preguntas y diseñar en consecuencia. Vuestra página
Web y vuestros perfiles sociales han de mostrar en todo momento por qué sois diferentes y
mejores que el resto de candidatos.

16. Tono de la comunicación
El lenguaje que uséis en vuestras comunicaciones debe reforzar el carácter y personalidad de
vuestra marca. Si vuestra audiencia es joven y le gusta la tecnología quizás un tono informal y
divertido sería una buena elección. Por otro lado, si deseáis encontrar empleo en un banco, el
tono debe reflejar formalidad.
No es sólo lo que decís sino como lo decís. Así que escoged un tono que se adecúe al carácter de
vuestra marca y audiencia.

17. Haced que vuestro diseño sea único
Uno de los aspectos fundamentales del branding es que vuestra marca sea única. Si vuestra
página web es parecida a la de vuestra competencia, ¿será memorable? ¿Se acordarán de ella los
usuarios? ¿Cómo os distinguirán los clientes o empleadores potenciales?
Poniendo un esfuerzo extra para crear una imagen única no solo destacaréis entre vuestra
competencia, sino que los usuarios os recordarán, y esto significa que tendréis más posibilidades
que las visitas vuelvan y conviertan, o incluso de encontrar el empleo que estáis buscando.

18. ¿Cómo utilizar vuestra
Marca Personal para
encontrar un empleo?

19. Introducción
¿Cómo diferenciar nuestra marca del resto?
Vamos a pensar en nuestra USP (Unique Selling Proposition) lo cual
podríamos traducir en castellano como “propuesta de venta única u
original”. No es tanto que nuestra propuesta sea única, sino que lo
parezca. Es decir, que logremos dar una imagen original y diferente que
nos diferencie del resto de marcas.

20. ¿Cómo diferenciar nuestra marca
del resto?
Para poder crear esta imagen diferenciadora, deberíamos cumplir con lo siguiente:
1. Entender a la perfección nuestra marca, con su tono de la comunicación y sus valores.
2. Entender a nuestras audiencias potenciales.
3. Entender y diferenciarnos de nuestra competencia.
Combinar estos 3 elementos harán que nuestra estrategia de branding cobre vida.

21. El branding, entre
otras muchas
técnicas, utiliza la
diferenciación.

22. ¿Cómo diferenciar nuestra marca
del resto?
Esto no significa que tengamos que empezar a hacer diseños locos (o tal vez sí) sino que nos
tenemos que posicionar y tomar decisiones para parecer distintos al resto de candidatos.

23. Ejemplos de marcas
personales

24. Introducción
Teniendo en cuenta nuestra marca, nuestras audiencias y nuestra
competencia, el personal branding nos debería ayudar a generar acciones
diferenciadoras que nos ayuden a conseguir nuestra meta. Esta meta
puede ser: trabajar en una empresa que nos interese, conseguir un
empleo, conseguir clientes como autónomo, etc.
Veamos algunos ejemplos.

25. Guionista

26. Publicista

27. Diseñadores Web

28. Diseñadores Web

29. Diseñadores Web

30. Diseñadores Gráficos

31. Diseñadores Gráficos

32. Diseñadores Gráficos

33. Ilustradores / Creativos

34. Ilustradores / Creativos

35. Ilustradores / Creativos

36. Características propias de
las marcas personales
en Internet

37. Introducción
¿Cuáles son las diferencias entre una estrategia de imagen de marca
tradicional y una estrategia de marca digital?

38. Los mensajes se adaptan a los
canales online
Se adaptan los mensajes no solo a las audiencias sino a las diferentes redes sociales.

39. El mensaje llega a más audiencia
La creatividad online y el salirse de los convencionalismos ha provocado una cierta “viralidad”.
Es decir, que hay que conseguir llegar a una audiencia determinada y cumplir ciertos objetivos
utilizando en nuestro favor tanto redes sociales como páginas web.

40. Paciencia y constancia
Se requiere de paciencia y constancia para gestionar proyectos online: tenemos que probar
distintas estrategias en distintos momentos y fijarnos en lo que realmente funciona.

41. Creatividad
Cada vez más se exige que tanto asalariados como autónomos sean capaces de ser lo más
creativos posible, manteniendo conexiones con marcas y audiencias.

42. Adaptarse al público objetivo
No sólo es importante diseñar, sino también estar atento a las tendencias y saber conectar con
nuestro público.

43. Comunicación bidireccional
La comunicación en redes sociales en ningún caso es unidireccional: se va a generar una
conversación con el entorno Online.

44. Redes Sociales más adecuadas
para generar estrategias de
marca personal

45. Introducción
Nota importante: No tengo que estar en todos los canales sociales, sino en
aquellos que se adecúen a mi estrategia y lo más importante: aquellos
que sea capaz de mantener de manera constante. No hacemos nada si
abrimos un LinkedIn o un Instagram y no vamos publicando de manera
constante y aumentando nuestra red de contactos.
En Internet publicamos de manera inmediata pero los resultados no vienen
de manera inmediata. Los resultados vienen tras meses (o incluso años) de
esfuerzo. No podemos desmotivarnos si no conseguimos resultados a la
primera. ¡Tenemos que seguir trabajando!

46. No tengo que estar en todos los
canales sociales, sino en aquellos
que se adecúen a mi estrategia y
aquellos que sea capaz de mantener
de manera constante.

47. LinkedIn
Muchas veces LinkedIn es olvidada por los profesionales creativos, ya que es mucho más “cool”
tener una cuenta de Instagram. Pero no nos olvidemos de un dato importante: directores de arte,
trabajadores de recursos humanos, jefes de departamento... Todos están en LinkedIn. También
muchos de los puestos de trabajo importantes que salen para profesiones creativas se publican en
esta red social.

48. LinkedIn
Se trata de la red social para encontrar trabajo por excelencia y ya en su versión free podemos
conseguir muchas oportunidades siempre y cuando:
1. Adecuamos el perfil a nuestra audiencia.
2. Obtengamos audiencia de manera constante.
3. Publiquemos contenidos de manera constante.
4. Lleguemos a aquellos perfiles que nos interesen más mediante mensajes directos.

49. Blog / Portafolio personal
Seguramente nuestra primera idea a la hora de generar una estrategia en Internet sea crear un
perfil en una red social. Todo el mundo las usa así que ¿Para qué molestarnos en hacer un
portafolio?
La respuesta es simple: Internet cambia en periodos de 6 meses. Es decir, que un gigante como
Instagram puede quedar en desuso más rápido de lo que pensamos. Proyectos Online que han sido
un rápido éxito pueden venirse abajo y perder audiencia con la misma rapidez.
Mis seguidores han de tener un lugar que sea de mi propiedad para poder seguirme. Es por esto
que siempre recomendamos tener una web propia, que nos puede servir de portafolio. Si
contamos con nuestro propio dominio mejor que mejor.
Si además optimizamos este proyecto para aparecer en los distintos buscadores utilizando una
técnica de Marketing Digital llamada SEO, podemos conseguir nuevas visitas que vengan
directamente por este medio.

50. Internet cambia en
periodos de 6 meses.

51. Instagram
Instagram es la red social de la imagen por excelencia. Una red social perfecta para crear una
gran comunidad de fans en poco tiempo. Crece en los últimos dos años en detrimento de
Facebook (aunque son del mismo dueño). Público casi exclusivamente de teléfono móvil.
Recomendamos hacer una cuenta de Instagram Business para tener acceso a más analíticas y
productos.

52. Facebook y Twitter
Para tener una cuenta “business” de Instagram tendremos que tener una página de fans en
Facebook. Si bien es cierto que estas dos redes sociales cuentan con un número elevado de
usuarios, utilizarlas dependerá de nuestra audiencia. Por ejemplo: Twitter cuenta con muchos
usuarios dedicados a la tecnología y la comunicación.

53. YouTube
La web del mundo con más búsquedas es Google. La segunda web del mundo con más búsquedas
es YouTube. Ha crecido en los últimos años tanto en usuarios como en valoración y es el lugar
perfecto para colgar un video-portafolio o un video-currículum. Además, en YouTube también se
puede hacer SEO.
A diferencia de otras redes sociales, como Instagram, si un vídeo se posiciona correctamente o
aparece en varias páginas web, puede recibir visitas durante años.

54. Behance
Behance es una red social especialmente indicada para fotógrafos, diseñadores gráficos y web,
ilustradores, etc. Ideal para reproducir mi portafolio, colgar diferentes proyectos (en los que
puedo añadir a diversos participantes), estar al tanto de las últimas tendencias y hacer
Networking.
El truco para tener mayor visibilidad en esta red es conseguir que nuestros proyectos apareczan
como destacados en alguna de sus secciones. También funciona etiquetar a colaboradores, ir
siguiendo a otros perfiles, participar, etc

55. ¡Gracias!
Más información en nuestra web:
https://www.grupofemxa.es/reconectate/
eventos@grupofemxa.es
Contacta con la profe:
Noe Rivas
formacion@seosve.com
seosve.com
youtube.com/c/seosve
linkedin.com/in/noe-rivas-digital-marketing/