Este documento analiza el discurso de Hugo Chávez sobre los medios de comunicación entre 2000 y 2012. Chávez los caracterizó como "golpistas", asociándolos con la oposición política y justificando el control estatal sobre ellos. El documento examina cómo Chávez construyó una narrativa que presentaba a los medios como antagonistas del pueblo venezolano para legitimar su control sobre la esfera comunicacional y fortalecer su hegemonía política.

1. Los discursos
en la instauración del chavismo.
“Golpistas,
apátridas,
escuálidos
disociados”

2. "Aprende a explicar
por qué creen lo que creen"

3. "Una discusión es una guerra"
MARCOS COGNITIVOS
• -> VINCULADOS AL LENGUAJE
• -> BASE DEL MODO DE RAZONAR
• -> PREDECESORES DE LA TOMA DE POSICIONES
"SI LOS HECHOS NO ENCAJAN EN UN DETERMINADO MARCO, EL
MARCO SE MANTIENE Y LOS HECHOS REBOTAN."
Metáforas de la vida cotidiana. (Original: Metaphors we live by,
1980)
"Vemos a la persona con la que discutimos como un
oponente. Atacamos sus posiciones y defendemos las
nuestras. Ganamos y perdemos terreno. Planeamos y
usamos estrategias. Si encontramos que una posición
es indefendible, la abandonamos y adoptamos una
nueva línea de ataque. Muchas de las cosas que
*hacemos* al discutir están estructuradas
parcialmente por el concepto de guerra. Aunque no hay
una batalla física, se da una batalla verbal, y la
estructura de una discusión -ataque, defensa,
contrataque, etc.- Lo refleja. (...)
George lakoff & Mark Johnson.
Metáforas de la vida cotidiana. (Original: Metaphors we
live by, 1980)

4. Los “medios golpistas”
y la legitimación discursiva
de la hegemonía comunicacional
• Del Estado Comunicador
a la Hegemonía Comunicacional.
• Telesur
• Finalización de concesión RCTV
• Control CANTV
• Construcción de los “medios golpistas”
como antagonista político.
• Poder mediático
• Manipulación mediática
• Medios golpistas
“Si esos medios de comunicación
no hubiesen hecho todo eso, el
golpe no se da, tengamos la
seguridad que eso es así y esa es
una verdad incuestionable.”
Hugo Chávez.
Mayo 31, 2002.
“…algún día los
alternativos serán los
otros, ¿verdad?”
Hugo Chávez.
Octubre 23, 2003.

5. Análisis del discurso
Corpus de alocuciones de Hugo Chávez (2000-2012).
Aló Presidente 34 (Marzo 19, 2000)
Premios Día del Periodista (Junio 27, 2001)
Aló Presidente 101 (Abril 7, 2002)
Comisión investigadora de los hechos de abril
2002 (Mayo 31, 2002)
Festival de Medios Comunitarios (Octubre 23,
2003)
Aló Presidente 171 (Noviembre 9, 2003)
Lanzamiento de Telesur (Julio 24, 2005)
Jornadas Internacionales “Derecho a informar
y derecho a estar informado” (Mayo 18, 2007)
Premio Rodolfo Walsh (Marzo 29, 2011)
Presentación de Memoria y Cuenta ante la
Asamblea Nacional (Enero 13, 2012)
Iria Puyosa / Abril 2017

6. Iria Puyosa /
Abril 2017

7. Iria Puyosa / Abril 2017

8. Iria Puyosa / Abril 2017

9. Iria Puyosa
/ Abril 2017

10. Iria Puyosa
/ Abril 2017

11. Tácticas de propaganda
• ETIQUETAMIENTO
• ASOCIACIÓN
• AUTORIDAD DE LA FUENTE
• FALSAS INFERENCIAS
• FIGURA DEL ENEMIGO
• REFUERZO SOCIAL
• SINGULARIZACIÓN
• “GOLPISTAS”
• MEDIOS – DERECHA – GOLPISMO.
• ROL DE LOS INTELECTUALES RADICALES EXTRANJEROS.
• SIN LOS MEDIOS NO PODRÍA HABER GOLPE
• “LA DERECHA APÁTRIDA”
• SON LOS ADVERSARIOS DEL PUEBLO VENEZOLANO, DE LA NACIÓN VENEZOLANA, NO
SON ADVERSARIOS DEL GOBIERNO.
• UNA FAMILIA OLIGARCA (RCTV)

12. Estrategias de propaganda
• Apela a las heurística para simplificar las elecciones, aprovechando la limitada información disponible
y los sesgos cognitivos. (Cf. Kahneman & tversky)
• Usos retóricos del lenguaje para atraer la atención, atribuir rasgos de una cosa a la otra, concretizar
ideas abstractas y persuadir.
• Uso de simbología que facilite la identidad de grupo entre los detentadores del poder y sus seguidores.
• Presentación narrativas o relatos que comuniquen una visión de la realidad política con la cual la gente
pueda identificarse.
• Construcción de mitos con raíces en el imaginario cultural de una nación para explicar un proyecto
político o ideología.
[Cf- García Beaudoux, D'adamo & Slavinsky]

13. Los “medios
golpistas”
y la
legitimación
discursiva
de la hegemonía
comunicacional