Gianpaolo Lorusso, Fabio Di Gaetano e Luca De Berardinis - docenti Ninja Academy, illustrano gli step operativi per verificare la tua strategia sui motori di ricerca. Scopri il Corso Ninja Academy: http://bit.ly/1XICo0Z

1. ninjacademy.it
SEO & SEM CHECKUP:
COME MASSIMIZZARE LA TUA VISIBILITÀ
ONLINE
Gli step operativi per verificare la tua strategia sui motori di
ricerca
Free Masterclass del SEO & SEM Lab
#SEONinjas

2. ninjacademy.it
2
COME ESSERE SICURI
CHE I PROPRI ASSET
DIGITALI STIANO
SFRUTTANDO TUTTO IL
POTENZIALE DI
CONVERSIONE DELLE
BUONE PRATICHE DI
SEO & SEM?
#SEONinjas

3. ninjacademy.it
Ne Parliamo con…
3
LUCA DE BERARDINIS
Consulente Inbound Marketing di Argoserv
GIANPAOLO LORUSSO
Web Marketing & Usability Professional
FABIO DI GAETANO
Amministratore e SEO strategist di Argoserv
#SEONinjas

4. ninjacademy.it
Cosa impareremo?
4
Ad adottare una prospettiva strategica alle attività SEO
& SEM
A riprogettare e a riorganizzare i nostri contenuti per
massimizzarne la visibilità online
A strutturare meglio le campagne SEM per generare più
conversioni
#SEONinjas

5. ninjacademy.it
GIANPAOLO LORUSSO
@gianps
5

6. ninjacademy.itGianps
@Gianps
www.gplorusso.it
@Gplorusso
+Gianpaolo Lorusso
• Mi occupo di web marketing da più di 12 anni e
lavoro con alcune grandi aziende e onlus italiane
• Ho ideato e organizzo ADworld Experience, il più
grande evento su AdWords nel sud Europa
• Ho appena lanciato un tool (in beta) per misurare
l’ottimizzazione AdWords PPCperformancemonitor
• Progetto architetture informative, faccio test di
usabilità e gestisco Usabilità made in Italy su Linkedin
Gianpaolo Lorusso

7. ninjacademy.it
Parliamo di…
Search Engine Advertising
(ma spesso lo chiamiamo SEM)
7

8. ninjacademy.itGianps
In Italia questo significa AdWords
8
(…come in gran parte del mondo)
Eccezioni importanti:
• America (Google 60% - Bing/Facebook/Yahoo 40%)
• Cina (Baidu)
• Russia (Yandex)
• Sud Corea (Naver/Hangul)
Reti alternative (solo display):
• Criteo, ADRoll, Perfect Audience, Chango e altre
piattaforme di Real Time Bidding

9. ninjacademy.it
Le caratteristiche principali di AdWords
• Sistema premiale (basato sul rendimento storico degli
annunci cd: «punteggio di qualità»)
• Forti potenzialità di targeting (annunci estremamente
mirati) ma piattaforma molto complessa
• Rete search più adatta per campagne «a risposta
diretta» (e-commerce, contatti diretti, ecc.)
• Rete display più adatta per branding (passaparola) e
stimolo alla domanda (bisogni inespressi)
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10. ninjacademy.it
Bisogna rendere le cose semplici, non semplificare
(everything should be as simple as it can be, not simpler)
Esiste una struttura ideale?
NO

11. ninjacademy.it
Per farlo si devono
• Sfruttare al massimo tutte le notevoli
possibilità di targeting offerte da AdWords
• Senza rendere troppo complessa la struttura
delle campagne e troppo laborioso il loro
controllo
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12. ninjacademy.it
12
auto
automobili
auto
usate
auto
nuove
Home
page
del
sito
con
offerte
di
auto
nuove
ed
usate
BMW
3
seconda
mano
BMW
320
usata
BMW
3
usata
-­‐
nuove
-­‐
km
0
Pagina
interna
con
solo
offerte
di
BMW
serie
3
usate

13. ninjacademy.it
Fai un check rapido sulle tue
campagne
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14. ninjacademy.it
Basta valutare…
• Il prezzo dei clic è il minore possibile? (Efficienza)
• Sto comprando i clic giusti? (Efficacia)
• Sto comprando tutti i clic giusti? (Copertura)
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15. ninjacademy.it
Efficienza
La maggior parte del budget è speso su:
• Keyword search con punteggio di qualità
pari o superiore a 6/7
• Posizionamenti Display con CPC e Tassi di
Rimbalzo accettabili
E non ci sono key/posizionamenti/prodotti
che fanno migliaia di visualizzazioni senza
clic.
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16. ninjacademy.it
I costi per conversione delle campagne/
gruppi/keyword devono essere più bassi del
ricavo (diretto o indiretto) o del risparmio
generato dalle stesse conversioni.
ATTENZIONE a tracciare tutte le conversioni possibili, a quelle
indirette (branding, passaparola, ecc.), al customer lifetime
value e alla rilevanza statistica dei dati.
Efficacia
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17. ninjacademy.it
Le keyword e i posizionamenti display più
redditizi devono avere la massima copertura
(Quota di Impression) possibile.
ovvero
La QI delle parole chiave, dei prodotti e dei
posizionamenti con alti tassi di conversione
deve essere vicina al 100%.
Copertura
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18. ninjacademy.it
• Guida AdWords Sintetica
shop.adworldexperience.it/negozio/guida-adwords
• Verificare ottimizzazione account
shop.adworldexperience.it/negozio/tuo-adwords-
ottimizzato
• Infografica
www.adworldexperience.it/misurare-ottimizzazione-
account-adwords-infografica/
• Tool per controllo gratuito account
www.ppcpm.com
Bonus gratuiti
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19. ninjacademy.it
Fabio Di Gaetano
@fabiodigaetano
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20. ninjacademy.it
Strategy first
La long tail: dalla teoria alla pratica
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21. ninjacademy.it
Più traffico in meno tempo
Concetto: tanto più traffico utile nel minor tempo
possibile. Ovvero inizio a partire dalle keyword più
interessanti e meno competitive. Strategia
Washinghton Post ed Aranzulla
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22. ninjacademy.it
Loro hanno software e mezzi e tu?
Il cervello
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23. ninjacademy.it
Se è un progetto nuovo (sito aziendale,blog,
e-commerce ecc)
Se ti piace essere originale e conosci il settore….
a) Immagina una serie di Keyword e le espandi
manualmente. Correlate, Google
autocompletmento , google suggest
b) vai a esaminare le SERP delle singole Keyword:
comincia da dove hai avversari più deboli e
compila un calendario editoriale kw oriented
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24. ninjacademy.it
Se vuoi sforzarti poco 1/2
Vai su www.semrush.com (le prime 10 ricerche sono
gratuite anche se ti danno risultati limitati).
Su semrush dopo aver settato il paese di riferimento
inserisci la parola chiave per cui ti interessa
posizionarti: ti verrà fuori un lista di 10 competitor,
scegline 5.
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25. ninjacademy.it
Se vuoi sforzarti poco 2/2
Poi vai a spiare la concorrenza scrivendo l'url del
competitor su semrush. Per ogni competitor scrivi un
foglio Excel con le kw che portano più traffico(utile)
e studia il campo vedendo in SERP quali sono le
keyword più abbordabili facendo un rapporto fra
volume di traffico atteso e forza dei competitor.
Stila così il tuo calendario editoriale.
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26. ninjacademy.it
Se hai già un sito sempre usando semrush se
vuoi migliorare il traffico utile hai 3 possibilità:
a. o con SEMrush o con Google Search Console
esamina le kw interessanti per cui sei posizionato in
seconda pagina e migliorale;
b. con SEMrush spia la concorrenza e dopo aver
selezionato le kw più appetibili crea pagine ad hoc;
c. combina a+b.
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27. ninjacademy.it
Facile a dirsi
• Controlla la SEO on page
• Cerca di essere più rilevante
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28. ninjacademy.it
SEO on page checklist
• Title
• Description
• Header (H1, H2… H6)
• Alt img
• Link interni
• Link esterni
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29. ninjacademy.it
Diventa rilevante
• Contenuto più esaustivo
• Maggior numero di offerte
• Prezzi migliori
Vale sia per il blog, sia per l’e-commerce sia per il
sito aziendale
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30. ninjacademy.it
Luca De Berardinis
@LucaDB
30

31. ninjacademy.it
Gli operatori di ricerca di Google
Strumenti di check up rapidi forniti da big G:
www.argoserv.it/operatori-ricerca-google
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32. ninjacademy.it
Operatore - (trattino)
Serve per escludere un termine dalle ricerche su
Google.
Esempio: cercando silvio -berlusconi su Google
otterrò solo pagine dove si parla di Silvio (qualsiasi
Silvio) ma non dell’ex presidente del consiglio.
32

33. ninjacademy.it
Operatore "
"
(virgole+e)
Serve per dire a Google di cercare una sequenza di
parole nell’ordine esatto in cui vengono specificate.
Esempio: una cosa è cercare “luca de berardinis” e
altra cosa è cercare “de berardinis luca“.
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34. ninjacademy.it
Operatore site:
Serve a restringere la ricerca ad un dominio
specifico. Usato insieme ad un dominio restituisce
approssimativamente tutte le pagine indicizzate di
quel dominio.
Quando usare l’operatore site:
site:www.argoserv.it → per cercare tutte le pagine
di un dominio
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35. ninjacademy.it
Operatori inurl: e allinurl:
Questi due operatori (analoghi nella loro funzione)
servono a restringere la ricerca a tutte quelle
pagine che hanno uno o più keyword nell’URL.
inurl:milano → ci dà tutte le pagine che hanno
nell’URL la parola Milano.
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36. ninjacademy.it
Operatori intitle: e allintitle:
Gli operatori intitle: e allintitle: servono a trovare le
pagine indicizzate su Google che hanno nel tag title
determinate parole chiave.
intitle:pentole → trova tutte le pagine che hanno la
parola “pentole” nel tag title
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37. ninjacademy.it
Operatori inanchor: e allinanchor:
Gli operatori inanchor: e allinanchor: ci aiutano a
scovare tutte le pagine che hanno backlink con
testo àncora corrispondente alle keyword
specificate nell’operatore.
inanchor:consulente → tutti gli url che hanno il
maggior numero di backlink con anchor text
“consulente”
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38. ninjacademy.it
Operatore intext:
L’operatore intext: ci dà tutte le pagine che hanno
una o più keyword nel body (corpo) della pagina.
intext:luminescenza → tutte le risorse con il maggior
numero di occorrenze della parole luminescenza nel
body della pagina
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39. ninjacademy.it
Operatori ext: e filetype:
I due operatori di ricerca ext: e filetype: (equivalenti
come funzionalità) sono utilissimi per individuare
tutte quelle risorse online che hanno un’estensione
di file particolare. Più precisamente le estensioni
riconosciute sono: .pdf (Adobe Portable Document
Format) .html or .htm (Hypertext Markup
Language) .xlsx (Microsoft Excel) .pptx (Microsoft
PowerPoint) .docx (Microsoft Word).
guida seo ext:pdf → tutte le guide SEO in formato
pdf
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40. ninjacademy.it
Operatore related:
L’operatore related: mostra tutti e soli i siti (di solito
non più di 30) che sono correlati o simili a quello
specificato. Il criterio di valutazione si basa sui link in
ingresso verso il sito esaminato e i link che partono
dai siti che sembrano a questo legati.
related:www.google.it → ci sono siti simili a Big G?
Sembra proprio di sì…
40

41. ninjacademy.it
Operatore info:
L’operatore info:, come dice il nome stesso, ci dà un
quadro generale sul dominio specificato.
info:argoserv.it
→ Mostra la copia cache di argoserv.it su Google
→ Trova pagine simili a argoserv.it
→ Trova pagine che contengano link ad argoserv.it
→ Trova le pagine Web dal sito argoserv.it
→ Trova pagine che contengano “argoserv.it”
41

42. ninjacademy.it
Il SEO & SEM Lab
+
Il Corso Online in Corso Online
in SEO & SEM Strategy
42

43. ninjacademy.it
Per chi è pensato il corso
Per completare e potenziare il percorso didattico del Corso
Online in SEO & SEM Strategy, Ninja Academy propone il SEO &
SEM Lab: una 2 giorni formativa e altamente esperienziale, in cui
mettere in pratica le nozioni apprese attraverso esercitazioni e
project work.
43
#SEONinjas
Il SEO & SEM Lab
Il Percorso: dal Corso Online al Lab in Aula

44. ninjacademy.it
Il programma del Corso
Online in Corso Online in SEO
& SEM Strategy
44

45. ninjacademy.it
45
Corso Online in SEO & SEM
I temi del percorso didattico online:
Modulo 3: TECNICHE SEO
Con: Luca De Berardinis e Fabio Di Gaetano
SEO copywriting
Keyword e struttura dei contenut
#SEONinjas
Modulo 1: SEM & ADWORDS
Con: Gianpaolo Lorusso
Quanti e quali gruppi di annunci AdWords creare?
Quando conviene usare la rete search e quando quella display?
Come si progetta una campagna AdWords efficiente e la si
ottimizza nel tempo?
Modulo 2: SEO STRATEGY
Con: Luca De Berardinis e Fabio Di Gaetano
Dalla SEO all’Inbound Marketing
SEO On ed Off Page

46. ninjacademy.it
46
SEO & SEM Lab
Il programma
#SEONinjas
Giorno 1
SEO & SEM Lab
4 novembre 2016
Con Gianpaolo Lorusso
v SEM E ADWORDS:
ü Strutturazione account AdWords
ü Scelta e raggruppamento
keyword
ü Scrittura annunci
ü Tracciamento conversioni
ü Misurazione e ottimizzazione
campagne

47. ninjacademy.it
47
SEO & SEM Lab
Il programma
#SEONinjas
Giorno 1
SEO & SEM Lab
4 novembre 2016
Con Gianpaolo Lorusso
v SEM E ADWORDS:
ü Strutturazione account AdWords
ü Scelta e raggruppamento
keyword
ü Scrittura annunci
ü Tracciamento conversioni
ü Misurazione e ottimizzazione
campagne
Giorno 2
SEO & SEM Lab
5 novembre 2016
Con Luca De Berardinis e Fabio Di Gaetano
v STRATEGIE SEO:
ü Costruzione di un progetto
digitale SEO oriented,
ü Tecniche di scrittura ottimizzate
per i motori di ricerca
ü Strumenti SEO più utilizzati dai web
marketer

48. ninjacademy.it
u Come strutturare una campagna in base al sito di atterraggio
u Scrivere annunci ed utilizzare estensioni efficaci
u Come tracciare correttamente tutte le conversioni
u Misurare i risultati ed ottimizzare la performance delle campagne
u Come impostare un eCommerce secondo le best practice SEO
u Scrivere contenuti editoriali con le tecniche di SEO Copywriting
u Come utilizzare gli strumenti indispensabili per il SEO
u Le competenze tecniche per diagnosticare quali attività SEO implementare in un
progetto web
48
SEO & SEM Lab
Gli obiettivi del Lab
#SEONinjas

49. ninjacademy.it
49
• 16 ore di Laboratorio pratico per imparare ad applicare le
strategie SEO & SEM
• 20 ore complessive di corso online (web live e on demand)
• 5 ore di bonus track in “Digital Projects” con Giorgio Brojanigo
• Accesso alla piattaforma online
• Video e slide dei corsi sempre disponibili
#SEONinjas
SEO & SEM Ninja Lab + Corso Online
Cosa comprende il pacchetto

50. ninjacademy.it
50
• Servizio di Lifelong Placement, sezione Jobs e Career
Consultant a tua disposizione
• Syllabus didattici validati da un Advisory Council,
a garanzia dell’aggiornamento professionale derivante dal Corso Online
• Certificato di frequenza al Ninja Corso Online a seguito del
superamento di un test di valutazione.
Corso Online in SEO & SEM + Lab
organizzazione
#SEONinjas

51. ninjacademy.it
51
Iscrizione direttamente online su
www.ninjacademy.it
SEO & SEM Lab + Corso Online
come iscriversi
#SEONinjas
Se hai meno di 28 anni: SCONTO di 100 euro sul SEO & SEM Lab

52. ninjacademy.it
52
Per informazioni:
Mail: info@ninjacademy.it
Tel: 02 40042554
Facebook: Ninja Academy
Twitter: @NinjAcademy

53. ninjacademy.it
I loghi e le immagini presenti in questa presentazione appartengono
ai legittimi proprietari ed il loro uso ha il solo scopo divulgativo.