4. A
N
N
A
S
Executive Summary
03.10.16 4
The Beginning
• Started with the secondary research
• Define position in “Value map”
• Price of direct competitors and substitute products.
• Evaluated questions for the Focus group
• Conducted the Focus group
• Collected qualitative data
• Draft version of questionnaire tested in pilot study.
• Create measurement variables for quantitative data
collection
• Questionnaire
• Defined the sample
• Launched the questionnaire
• Gained 63 responses (in/out Munich)
• Evaluated the data from primary and secondary sources.
Recommendations
Enter the German market
• The minimum market size for Mon Baby at least 36
Million$/A.
• Mon Baby can approach the market retaining its present
name
• Lack of competition with the similar CA
• Low product adaptation in order to enter the German
market.
Things that need improvement
• Get certification (people concern about radiation)
• Add functionality (microphone, thermometer, video
camera)
Secondary
Research
Focus group Questionnaire Evaluation
Define position in
“Value map”
Price of direct
competitors and
substitute products.
Analyze how our
competitors advertise
themselves
Define competitors
distribution channels.
Evaluate responses to
questions raised in
the focus
Create
Measurement
variables for
quantitative data
collection
Define the sample
Develop hypothesis and
the following types of
questionnaires
Concept awareness
questionnaire
Product Awareness
Evaluate the data.
From primary and
secondary sources.
Quantitative data
represented as
descriptive statistics
in the form of
contingency tables
Qualitative data in
the form of
perceptual maps
Source: Own representation
5. A
N
N
A
S
Mon Baby objective
Do people trust smart devices to proactively monitor their
babies or they actively need to watch videos?
Findings…..(Trusting Baby Monitors)
Evaluated as a quantitative survey of 63 respondents, selected
through convenience sampling located in and around Munich
56% of parents, parents to be and babysitters do not trust baby
monitors
Take away for Mon Baby:
Generalized over the entire population, it can be estimated
that the minimum market size for Mon Baby is not less than 36
Million Dollars Annually
03.10.16 5
Calculated using varying weight indices over
5 questions. For details refer to Appendix –
A .
Trust Baby
Monitors
44%
Dont trust
baby
Monitors
56%
PERCENTAGE OF PEOPLE
TRUSTING BABY
MONITORS
Source: Own representation
6. A
N
N
A
S
03.10.16 6
Findings…..(Key features of Mon Baby - Survey)
Mon Baby objective:
Key features of Mon baby that drive most interest.
Evaluated as a quantitative survey of 63 respondents, selected
through convenience sampling located in and around Munich
A point based evaluation suggests that most people rated ‘Ease of
use’ as top feature and ‘Smart Sensor’ as the least.
Take away for Mon Baby:
Adaptability of the product is great, however, Mon Baby may
need to work on more than just the Smart Sensor to attract the
customer.
Calculated using ranking and weight index
with 2 questions from the questionnaire.
For details refer to Appendix –B .
120,00
175,00
198,00
219,00
233,00
S M A R T S E N S OR
A F F OR D A BI LITY
L ON G B A TTE R Y
L I F E
R A N G E OF
C ON N E C TI VI TY
E A S Y TO U S E
RANKING OF MON BABY FEATURES
Source: Own representation
7. A
N
N
A
S
Mon Baby Objective
What problem does the product solve for the customer and
what is the main problem it solves?
Findings….. (Key features of Mon Baby)
Leonie: Also für mich ist das nicht wichtig,
genau zu wissen, liegt er jetzt auf dem Bauch
oder auf dem Rücken, oder das Kind. Ähm. Mir
reicht das Babyfon, zu wissen schreit es oder
schreit es nicht. Äh, aber mit Strahlungen und
so weiter würde ich mich auch nicht wohlfühlen
und es wäre auch zu gegenwärtig für mich, dass
ich das jedesmal anschalte, mir denk – mhh –
ist jetzt alles ok oder nicht.
Sophia: Ich bin ähnlicher Meinung, ich habe
mich bewusst gegen – äh, es gibt Angel Care,
das ist eine Matte, die man unter die Matratze
legt – das prüft auch Herzschlag und Puls. Und
ähm es gibt auch Babyfon mit Kamera, äh, habe
ich mich auch dagegen entschieden also für
mich ist Überwachung im Kinderzimmer nicht
unbedingt nötig.
Take Away for Mon Baby
• Sleeping on stomach is un-important
• Use Baby Monitor to hear the baby cry or scream
• Uncomfortable with radiation
• Aware about the Angel mattress (a product that monitors
heartrate and pulse)
• Its not important to monitor the baby when it is sleeping
03.10.16 7Source: Own representation
Questions proposed in focus group
How important do you think is it to monitor the baby during its
sleep?
Entire focus group transcripts are attached
as Appendix D
8. A
N
N
A
S
How often do you think you will use a product such
as Mon Baby?
Anna: Also ich, da ich ja schon2 Kinder habe und
beide im Elternbett, oder bzw. bei mir geschlafen
haben ungefähr 2 Jahre würde iches in der Nacht
nicht nutzen. Nur in der Zeit wo das Baby einschläft
bis ich ins Bett gehe und wennes zum Mittagsschlaf
halt im Bett schläft und nicht im Wagen. Also nur
zum Mittagsschlafund in der Zeit, bis ichdann ins
Bett gehe
Mon Baby
What problem does the product solve for the customer and
what is the main problem it solves?
Take Away for Mon Baby:
• Kids Sleep either with the parents or the grand parents in the
same room.
03.10.16 8Source: Own representation
Entire focus group transcripts are attached
as Appendix D
Questions proposed in focus group
How important do you think is it to monitor the baby during its
sleep?
Findings….. (Key features of Mon Baby)
9. A
N
N
A
S
Josef: Ok. Also ich denke dass das in mancher
Hinsicht schon sinnvoll vielleicht ist, vielleicht
wenn das Kind krank ist. Ahm. Aber in der
anderen…. wenn man ein gesundes Kind hat,
dann glaube ich braucht man diese
Informationen nicht und es glaube ich macht
auch verdammt abhängig immer auf das
Telefon zu schauen man kennt das jetzt von den
Smartphones heutzutage – ich benützte noch
kein Smartphone – und ich bin sehr froh
darüber aber ich kann mir vorstellen, wenn das
so wird wie whattsapp z. B. dann will man
ständig die Informationen sofort abgreifen und
genauso wird das auch mit diesem Produkt sein.
Man will ständig diese Informationen abgreifen
und man ist mehr damit beschäftigt das Telefon
vielleicht in der Hand zu haben und
Informationen zu checken, anstatt
irgendwelche in der Hinsicht… äh sinnvolle
Sachen zu machen. Das glaub ich.
Mon Baby Objective
What problem does the product solve for the customer and
what is the main problem it solves?
Take away fro Mon baby
• I would like to know the health of the baby
• It makes me extremely dependent on the phone.
• If I have a healthy child I do not need to know the
information provided by Mon Baby
03.10.16 9Source: Own representation
Questions proposed in focus group
Do you think the information provided by Mon baby is
important and useful?
Findings….. (Key features of Mon Baby)
10. A
N
N
A
S
03.10.16 10
Mon Baby objective:
Key features of Mon baby that drive most interest.
What elements customers are willing to pay a premium for?
What unmet needs exist?
Take away for Mon Baby:
Mon baby should consider other features that will make it a
unique selling proposition.
Entire focus group transcripts are attached
as Appendix D
Findings…..(Addtional features of Mon Baby – Focus Group)
A focus group of 10 people including parents, parents to be
and babysitters was conducted in Erding.
Top ranking answer in the focus group included
Temperature
Sound
Josef z.B. Weil wenn das Kind
Krank ist, dann wissen wir sofort
die Temperatur von dem Kind.
Source: Own representation
11. A
N
N
A
S
03.10.16 11
Mon Baby objective
What elements customers are willing to pay a premium for?
Take away for Mon Baby:
44% of the respondents are willing to pay between 100€ to
149€ for baby monitors.
Findings…..(Price people are willing to pay)
Evaluated as a quantitative survey of 63 respondents, selected
through convenience sampling located in and around Munich
56,00%
44,00%
0,00%
5 0 T O
9 9 €
1 0 0 T O
1 4 9 €
1 5 0 T O
1 9 9 €
GRAPH SHOWING PERCENTAGE OF
PEOPLE WILLING TO PAY DIFFERENT
AMOUNTS
Source: Own representation
12. A
N
N
A
S
Mon Baby Objective:
How does the product fit in the range of other
products?
How is the product perceived? (positioning)
Findings…..(Product perception – Current position)
Features/ Brands
XCSOURCE
® 2.4 GH
Philips SCD
501/00
Samsung
SEW-
3036WP
Angelcare
AC1100
Mon Baby Snuza Halo
Baby
Video + - + + - -
audio + + + + - -
Speaker + - - + - -
Breath sensor - - - - + +
position sensor - - - - + +
Heart rate sensor - - - - - -
Smartphone application - - - - + -
temperature sensor + - - - - -
movement sensor - - + - + +
room temperature sensor + - - - - -
recharging batteries + - + - - -
Price 47€ 45€ 118€ 130€ 129€ 80€
03.10.16 12Compiled from various sources of Amazon please see the
link at the end of the presentation
Cheap
Expensive
Low features
high features
Source: Own representation
14. A
N
N
A
S
03.10.16 14
Findings…..(product perception – Website)
03.10.16 14
Mon Baby Objective
How is the product perceived? (website)
https://online.webceo.com/dashboard/summary/ab51cd72
Google marks Mon Baby web site
as “Awesome” in terms of mobile
friendliness
Take away for Mon Baby:
Mobile friendliness ranked as awesome.
Free online resources were used to analyze the Mon
Baby Website with reference to its competitors.
15. A
N
N
A
S
03.10.16 15
Mon Baby Objective
Strengths and weaknesses of Mon Baby
Findings….. (Strengths and Weaknesses)
Strengths
Protection from SIDS
Long Battery life
Attachment on any kind of
clothing
Baby´s breathing data analysis
Weaknesses
No CE certification
No medical approvals
Radiation risks
Opportunities
Big market size market
Low number of available
products with same
functionality
Threats
New etrants
Exsiting well-known
brands(Samsung,Philips)
Substitutes
Source: Own representation
Take away for Mon baby
• Size of German market and lack of
competition are good reason to enter
the market.
• Threat of new entrants is evident
SWOT Analysis based on features of the
competition
16. A
N
N
A
S
03.10.16 16
Mon Baby Objective
Strengths and weaknesses of Mon Baby
Competitive
rivarly within
industry
High
Threats of new
entrants
High
Bargaining power
of suppliers is
Low
Threat of
substitute
products
High
Bargaining power of
buyers
Individuals->Low
Distributors->High
Take away for Mon baby:
• The threat of entrants in German market is
high as the tradability is Germany is very
high
• The company will not have to invest in
product adaptation in order to enter the
German market (Packaging)
Source: Porters five forces model
https://en.wikipedia.org/wiki/Porter%27s_five_forces_analysis
Findings….. (Strengths and Weaknesses)
Porters five forces analysis
17. A
N
N
A
S
03.10.16 17
Findings…..(Product perception – product name)
Mon Baby objective
Do people Like the name Mon Baby?
Take away for Mon Baby:
Mon baby can approach the market retaining its present name
Evaluated as a quantitative survey of 63 respondents, selected
through convenience sampling located in and around Munich
78% of surveyed population liked the name Mon Baby.
Like
78%
Dislike
22%
LIKE THE NAME 'MON
BABY'
Source: Own representation
18. A
N
N
A
S
03.10.16 18
Mon Baby Objective
How familiar are new parents with SIDS and safe sleeping
recommendations?
Is following safe sleeping practices important to them?
Findings…..(Awareness of SIDS and Safe Sleeping Practices )
Evaluated as a quantitative survey of 63 respondents, selected
through convenience sampling located in and around Munich
Only 20% parents are Aware of SIDS and sleeping practices
Take away for Mon Baby:
Overall there is low awareness of SIDS related to safe sleeping
practices.
Source: Own representation
Aware of
SIDS
73%
Unaware
of SIDS
6%
Aware of Safe
sleeping
practices
19%
Unaware of SIDS and
SSP 2%
AWARENESS PERCENTAGE
OF SIDS AND SAFE
SLEEPING PRACTICES
19. A
N
N
A
S
03.10.16
19
Recommendations.....
Recommendations
Enter the German market
• The minimum market size for
Mon Baby at least 36
Million$/A.
• Mon Baby can approach the
market retaining its present
name
• Lack of competition with the
similar CA
• Low product adaptation in order
to enter the German market.
Improvements
• Get certification (people
concern about radiation)
• Add functionality (microphone,
thermometer, video camera)
• Change packaging
120,00
175,00
198,00
219,00
233,00
S M A R T S EN S OR
A F F OR D A BI LITY
L ON G B A TTER Y
L I F E
R A N G E OF
C ON N EC TI VI TY
EA S Y TO U S E
RANKING OF MON BABY FEATURES
Trust Baby
Monitors
44%
Dont trust
baby
Monitors
56%
PERCENTAGE OF PEOPLE
TRUSTING BABY
MONITORS
How often do you think you will use a product such
as Mon Baby?
Anna: Also ich, da ich ja schon 2 Kinder habe und
beide im Elternbett, oder bzw. bei mir geschlafen
haben ungefähr 2 Jahre würde ich es in der Nacht
nicht nutzen. Nur in der Zeit wo das Baby einschläft
bis ich ins Bett gehe und wenn es zum Mittagsschlaf
halt im Bett schläft und nicht im Wagen. Also nur
zum Mittagsschlaf und in der Zeit, bis ich dann ins
Bett gehe
Entire focus group transcripts are attached
as Appendix D
56,00%
44,00%
0,00%
5 0 T O
9 9 €
1 0 0 T O
1 4 9 €
1 5 0 T O
1 9 9 €
G RAPH SH OWING PERCENTAG E OF
PEOPLE WILLING TO PAY D IFFERENT
AMOUNTS
Huge number of external links are broken Google marks Mon Baby web site
as “Awesome” in terms of mobile
friendliness
Cheap
Expensive
Low features
high features
Like
78%
Dislike
22%
LIKE THE NAME 'MON
BABY'Strengths
Protection from SIDS
Long Battery life
Attachment on any kind of
clothing
Baby´s breathing data analysis
Weaknesses
No CE certification
No medical approvals
Radiation risks
Opportunities
Big market size market
Low number of available
products with same
functionality
Threats
New etrants
Exsiting well-known
brands(Samsung,Philips)
Substitutes
Competitive
rivarly within
industry
High
Threats of new
entrants
High
Bargaining power
of suppliers is
Low
Threat of
substitute
products
High
Bargaining power of
buyers
Individuals->Low
Distributors->High
Source: Own representation
Aware of
SIDS
73%
Unaware
of SIDS
6%
Aware of Safe
sleeping
practices
19%
Unaware of SIDS and
SSP 2%
AWARENESS PERCENTAGE
OF SIDS AND SAFE
SLEEPING PRACTICES
22. A
N
N
A
S
Mon Baby Objective: Do people trust smart devices to proactively monitor their babies or they actively need
to watch videos?
Appendix A - Calculation model for ‘Trust’ baby monitors
Secondary question 1
6. How likely are you to use an electronic
device to monitor your baby?
a. Very unlikely 0.00
b. Unlikely 0.33
c. Likely 0.66
d. Very Likely 1.00
Tertiary question 1
10. In your opinion, Mon Baby would make it
easier to monitor a baby
a. Strongly agree 1.00
b. Agree 0.66
c. Disagree 0.33
d. Strongly disagree 0.00Primary question
5. Do you currently use any electronic
device to monitor your baby?
• Yes 1.00
• No 0.00
Tertiary question 1
11. Keeping in mind the features of MonBaby,
this device is beneficial to me
a. Strongly agree 1.00
b. Agree 0.66
c. Disagree 0.33
d. Strongly disagree 0.00
weight index – 0.35
weight index – 0.20
weight index – 0.10
weight index – 0.10
03.10.16
V2
V3
V3 22
V1 *0.35 V2 *0.2+ V3 *0.1+ V3 *0.1+
V1
23. A
N
N
A
S
Tertiary question 1
10. In your opinion, Mon Baby would make it
easier to monitor a baby
a. Strongly agree 1.00
b. Agree 0.66
c. Disagree 0.33
d. Strongly disagree 0.00
weight index – 0.10
weight index – 0.10
Mon Baby Objective : Do people trust smart devices to proactively monitor their babies or they actively need to watch videos
Response evaluation in
percentage
weight index – 0.05
Do you have privacy concerns regarding the
use of MonBaby app?
a. Yes
b. No
c. Not sure
Tertiary question 1
11. Keeping in mind the features of MonBaby,
this device is beneficial to me
a. Strongly agree 0.00
b. Agree 0.33
c. Disagree 0.66
d. Strongly disagree 1.00
Although 50% do not currently use,
95% trust baby monitors
03.10.16
23Source: Own representation
V3
V3
V4
V1 *0.35 V2 *0.2+ V3 *0.1+ V3 *0.1+ V4 *0.05+ =
Appendix A - Calculation model for ‘Trust’ baby monitors
24. A
N
N
A
S
Appendix B – (Calculation model for rank order points of various features of Mon Baby)
Mon Baby Objective : Key features of Mon baby that drive most interest.
Response evaluation in
percentage
Response validation using weight
index (WI)
Only if respondents agree that Mon Baby will make it easier to monitor babies, will
their evaluation of ranking be a valid response
03.10.16 24Source: Own representation
Primary question 1
On a scale of 1 to 5 please rate the
following features of Mon Baby in
order of importance
• Long battery life
• Ease of use
• Range of connection
• Affordability
• Smart sensor
V1
=V1 *V2
Secondary question
In your opinion, Mon Baby would make
it easier to monitor a baby
Opinion WI
• Strongly disagree 0
• Disagree 0.33
• Agree 0.66
• Strongly Agree 1.0
V2
25. A
N
N
A
S
03.10.16 25
Appendix C (Transcripts)
Hello
Ich heiße Nikhil Korde, ich bin 40 Jahre alt und ich habe auch eine
Kinder aber wir machen dies es Focus Group mit alle Leute and I
request Eva tostartwiththeintroductions.
Eva: H allo Eva Könberger, ich bin 30 Jahre alt und ich habe keine
Kinder möchte aber welche. Zwei
Michela: H alo mein Name ist Michela Zeizer, ich bin
zweiunddreißig, ich Habe kein Kind aber ich möchte aber Jeden fall
welche haben drei.
Josef Pointner: Mein Name ist Josef Pointner. Ich bin bald
sechsunddreißig Jhare alt. Möchte auch Kinder drei ist gut. Danke
(laughs)
Leoni Schwarzenberger: Hallo ich bin Leoni Schwarzenberger ich bin
Achtundzwanzig Jhare alt, ich habe zwei Kinder.
Sofie Stolberger: H alo ich bin Sophie Stolberger, ich bin
Neunundzwanzig Jahre alt und habe ich ein Kind. Ich bin
Neunundzwanzig Jahre alt, und habe ein Kind.
Anna: H allo Ich heiße Anna, ich bin Dreiunddreißig Jahre alt und
habe zwei Kinder.
Barbara Pointner: Halo ich bin Barbara Pointner ich bin
Achtunddreißig Jahre und hab noch Keine Kinder, aber vielleicht
möchte ich auch noch Kinder haben, (Laughs),
Nikhil: Aber du arbeitet mit Kinder
Barbara: Genau, ich arbeitet in Kindergarten.
Julia Dornhais: H alo ich bin Julia Dornhaies, ich bin Neunundzwanzig Jahre alt habe noch Keine
Kinder, möchte aber Zwei oder Drei und ich Arbeitet mit Kinder.
Nikhil: Danke Julia, Danke alle. Enshuldigung. Ja, So, (We’ve got a video to show Maybe?)
Andrew: Ya. So we are showing you this product from Mon Baby, what it basically does is (das
istein Button) Button for the babies, (Showing D emo ofthe button ‘Click Sound’) so it goes like this
and is to be pinned on the chest (Sofie: Chest Michela: Brust) on the ‘Brust’ and then you put it on
(Josef: Is it working now? Nikhil: No its, unfortunately its not working today and it is for the baby)
and what it really does is, it comes with an app, for your phone. EsKommtmiteinen app und it
monitors the breathing of the baby, the heart rate ofthe baby and when the baby turns over (To
Michaela: can you please translate?)
Michaela:Yes, Also die Atmung, die Herzschlagfrequenzen, und wenn es sich umdreht,
Josef:….wenn…..wenn es auf dem Bauch liegt?
Nikhil: ….when it goes on the stomach!
The idea is that you are not with the baby all the time you are sleeping and the bayby is sleeping
in some other room, so what it really does is, ist just monitor the hatrate, and the breathand
when it turns over.
Barbara: …und dann gibt es wenn es auf der Brust liegt …..gibt es einen Ton oderein Signal ans
Handy?
Nikhil: …or… aufs Handy … es gibt ein Signal aufs Handy. Ja!
26. A
N
N
A
S
03.10.16 26
Nikhil: So! Andrew will now show you a video
Andrew: This Video it’s, it was made by Monbaby, Mon Devices company so it’s a
kind of add.
VIDEO: Start
Eva: Schau, das gibt es sogar in verschiedenen Farben!
Michi: (lachen)
Eva: Spricht dafür!
Nikhil: I sit around I can do……
Emil ( Baby from Leoni) is watching the video too and is laughing a lot.
Alle: (Lachen)
Barbara: Josef mach mal vom Emil ein Foto!
Josef: OK!
Michi: Das ist als das was Mütter den ganzen Tag machen!
Alle: (Lachen)
Josef: Bücher lesen und WhatsApp ansehen. (lachen)
Josef: Was hat Sie jetzt gemacht?
Michi: Das Kind umgedreht.
Leoni: Das ist genauso wie mit weißen Weihnachten.
VIDEO: Ende
Nikhil: OK! So you have seen how the product is actually used.
Nikhil: So! The first question to the group is. I would like that everybody takes his turn and
keeps answering. So maybe start with Eva then Michi than you ( Josef) ja!
And the first question is, how important do you feel it is, to monitor your baby, when during its
sleep.
Eva: Also da ich nicht weiß wie es ist wenn man ein Baby hat – aah wie wichtig das ist ob ein
Baby unbedingt auf dem Rücken liegt –weiß ich nicht, aber ich bin der Meinung, dass man das
nicht braucht, - weil einfach das früher genauso funktioniert hat und ich glaube, dass man sich
als Mutter völlig verrückt machen kann dass man permanent diese Kind überwacht. Und ich
meine – ein Baby wenn es schläft ja dann ist es auch mal gut für saugen, putzen, was weiß ich,
waschen. Da hat man glaube ich nicht Zeit, dass man das die ganze Zeit überwacht.
Also ich persönlich vom Gefühl her würde jetzt sagen, dass man das nicht braucht. Und
außerdem weiß ich nicht in wie weit das mit der Strahlung von Bluetooth oder wie auch immer
– weiß nicht ob das optimal ist für das Baby.
Ich gebe weiter an die Michaela.
Michaela: Ja nachdem ich auch kein eigenes Baby habe weiß ich das auch nicht so genau. Aber
ich denke mir es ist schon wichtig, dass man weiß ob es dem Baby gut geht. Aber das muss man
– oder lernt man dann als Mama dann selber oder man findet es raus. Und ich würde es jetzt
glaube ich nicht verwenden weil ich wegen der Strahlung Angst hätte.
Josef: Ähm. Ich kenn mich mit Kindern auch nicht so gut aus. Ich habe auch keine eigenen
Kinder. Ich würde gern mehr über das Produkt erfahren, ob es strahlt oder…
Nikhil: die Frageist, entschuldigung!: Is it important for you, to monitor the baby?
Appendix C (Transcripts)
27. A
N
N
A
S
03.10.16 27
Josef: yes. Äh ja. Für mich ist es schon wichtig, es ist halt schön wenn man weiß, wie´s dem
Kind geht. Immer – zu jeder Zeit aber um welchen Preis, oder was das Kind jetzt da an
Strahlung aushalten muss, das wäre wichtig für mich. Also das monitoring ist schon
wichtig, aber nur bis zu einem gewissen Grad.
Leonie: Also für mich ist das nicht wichtig, genau zu wissen, liegt er jetzt auf dem Bauch
oder auf dem Rücken, oder das Kind. Ähm. Mir reicht das Babyfon, zu wissen schreit es
oder schreit es nicht. Äh, aber mit Strahlungen und so weiter würde ich mich auch nicht
wohlfühlen und es wäre auch zu gegenwärtig für mich, dass ich das jedesmal anschalte,
mir denk – mhh – ist jetzt alles ok oder nicht.
Nikhil: Aber es ist wichtig, dass du musst die Baby sehen?
Leonie: nein. Nein, nur mit Ton. Nur mit Ton, ja.
Sophia: Ich bin ähnlicher Meinung, ich habe mich bewusst gegen – äh, es gibt Angel Care,
das ist eine Matte, die man unter die Matratze legt – das prüft auch Herzschlag und Puls.
Und ähm es gibt auch Babyfon mit Kamera, äh, habe ich mich auch dagegen entschieden
also für mich ist Überwachung im Kinderzimmer nicht unbedingt nötig.
Anna: Also für mich ist es wichtig äh zu wissen, ja auch, schläft das Kind oder schreit es,
braucht es die Mama oder den Papa oder ja schläft es. Ähm, ich habe meinen Sohn – also
man lässt sich wirklich verrückt machen mit diesen Bauchschläfer-Kindern – aber ich hole
jetzt zu sehr auswahrscheinlich, kommt das später? (lacht)
Nikhil: Nein, es ist ok.
Anna: Meine Tochter hat nur auf dem Bauch geschlafen, auch im Kinderwagen und ähm es
wär zu dick glaube ich, das würde stören beim schlafen, wenn das an der Brust ist. Und die
hat sogar im Kinderwagen auf dem Bauch geschlafen und meinen Sohn habe ich
immernoch umgedreht, aber im Endeffekt hätte er besser geschlafen, wenn er auf dem
Bauch schlafen
dürfen hätte. Ja, also es ist wichtig, ähm– ja dass man hört, geht’s dem Kind gut
oder nicht und man schaut ja dann auch immer wieder nach aber… ja, aber ich
habe mich auch, wie meine Vorrednerin gegen Kamera und gegen diese Matte
entschieden weil es auch.
Nikhil: Aber es ist wichtig dass du musst…….
Anna: Ja ich bin, ich hol zu sehr aus. Es ist wichtig, dass Sie überwacht werden aber
zu viel glaube ich, macht einen verrückt einfach.
Barbara: Also ich bin auch der Meinung von der Anna dass man das Kind auch
überwachen oder schauen muss ob das Kind schläft oder ruhig. Aber ich würde
auch nicht dieses Monobaby nehmen, weil wegen dieser Strahlung und wenn das
da auf der Brust liegt, dann drückt das ja auch auf die Brust und das Kind, weiß ich
auch nicht, ob das dann so... ob das für das Kind dann so angenehm ist.
Nikhil: Ja, but Du hast die Prokukte. Denkst du es …
Barbara: Aber ja und ich denke…
Josef: Das trägt schon auf. Das trägt schon auf.
Barbara: Aber ich glaube und das mit dem Handy das ist dann auch wieder zu sehr
überwacht da können wieder andere verschiedene Internetzugriffe oder so wie
das ist und dann ist man, ist die –wie heißt das – Intimsphäre von dem Kind ist
dann glaub ich auch nicht mehr geschützt.
Julia: Ja, ich kann mich meinen Vorrednern nur anschließen. (lacht) Ich habe dem
nichts mehr hinzuzufügen. (lacht)
Appendix C (Transcripts)
28. A
N
N
A
S
03.10.16 28
Nikhil: Danke. Danke. Ok.
My next question to you is: If you use such a product, how often will you use such a
product? I mean. How often do you need to use this product if you use it?Everyday.
You can tell us about your daily
Josef: Können wir durcheinander sprechen?
Nikhil: Entschuldigung?
Josef: oder müssen wir wieder einer nach dem anderen?
Nikhil: Wenn es besser ist, wenn, dann kann ich jedes Mann, jede Meinung
Eva: Egal, ich kann ja wieder anfangen. Ich kann wieder anfangen. Also wenn ich dieses
Produkt hätte, ich weiß es nicht, aber ich vermute, ich würde es über Nacht benutzten.
Wenn das Kind schläft in der Nacht. Glaube ich. Ja.
Michaela: Also, da ich glaube dass mein Baby neben mir schlafen würde, wenn wenn –
in der Nacht würde es bei mir schlafen, dann habe ich es eher überwacht. Ich würde es
wahrscheinlich nur nutzen wenn es tagsüber alleine im Zimmer oder alleine im
Bettchen liegt.
Josef: Ich würde, ich glaube das man bischen abhängig wird von dem Produkt, wenn
man denkt ok, jetzt nehme ich das– Jetzt habe ich´s nicht dran, dann will ich aber
trotzdem wissen äh, was gerade los ist also man ist dann schon verführt, dass man das
ständig am Kind dran hat aber grundsätzlich denk ich, ist es in der Nacht ausreichend.
Leonie: Also wenn ich es nutzen würde, dann auch nachts, wenn das Kind lang schläft.
Ähm. Tagsüber glaube ich nicht.
Sophie: Ebenfalls. Ich schließe mich meiner Vorrednerin an.
Anna: Also ich, da ich ja schon 2 Kinder habe und beide im Elternbett, oder bzw.
bei mir geschlafen haben ungefähr 2 Jahre würde ich es in der Nacht nicht nutzen.
Nur in der Zeit wo das Baby einschläft bis ich ins Bett gehe und wenn es zum
Mittagsschlaf halt im Bett schläft und nicht im Wagen. Also nur zum Mittagsschlaf
und in der Zeit, bis ich dann ins Bett gehe.
Barbara: Ja, das würde ich auch sagen, wie die Anna und ich gebe weiter an die
Julia. (lachen)
Julia: Ich würde…
Josef: Du sagst jetzt mal was, gäh, Julia
Julia: Bitte?
Josef: Du sagst jetzt mal was.
Julia: Ich sage jetzt auch mal was. (lachen) Ich, wenn ich das Produkt benutzen
würde, würde ich es auch nehmen bis ich selber ins Bett gehe und wahrscheinlich
nicht jeden Tag, weil ich wahrscheinlich nicht jeden Tag daran denken würde.
Nikhil: We´ll take a small pause because. We´ll take a small pause, because
Christian and Steffi joined us. So we´ll explane to them the product.
Josef: Ja.
Nikhil: Ja. And then we´ll continue with after the first two questions. Ja? Thank
you.
Appendix C (Transcripts)
29. A
N
N
A
S
03.10.16 29
Nikhil: My next question is: Do you think that the information such adivice provide
you for example what monbaby is providing you is it usefull for you? The heartrate
the breth and weater the baby is turning or it´s not turning is this usefull
information that you need or is it … äh, I don´t need to know the heartrate. It´s your
opinion I want to know. Ja? Maybe we
Josef: Kannst Du in deutschFragen.
Nikhil: About. Soll ich in deutsch fragen?
Christian: Ja.
Michaela: Du sagst es auf deutsch, aber auf jeden Fall.
Eva: Die Frage war, ob diese Infos wichtig sind für dich, mit der Atmung. Brauchst du
diese Infos als Papa? (lachen)
Christian: Ich denke das ist schon wichtig, aber ich werde nicht mein, immer auf
mein Handy schauen und daher ähm, ja, denke ich ist der direkte Bezug zum Kind
wichtiger als wie jetzt diese technische Einrichtung. Und jetzt gebe ich weiter an die
Steffi.
Nikhil: Steffi, can you tell your name and you age than it´s more….
Steffi: Ok. Äh. Mein Name ist Steffi. Ich bin 30 Jahre alt. (lachen) Ähm. Ich denke, die
Informationen sind schon wichtig, aber ich bin auch nicht der rießen Handynutzer
und werde nicht ständig auf mein Handy schauen, um diese Informationen zu
bekommen.
Eva: Also ich denke, die Information Herzschlag und Atmung kann ich mir jetzt nicht
vorstellen, dass das so wichtig ist. Ich mein, das Atmen schon, ja klar aber ob ich jetzt
diese Information permanent brauche … und mit der Drehung – da ja, wie wir vorhin
gehört haben, dass viele Kinder von Haus aus lieber auf dem Bauch schlafen – ist das ja
dann auch relativ nebensächlich und von daher bin ich der Meinung, dass die
Informationen nicht so wichtig sind – für mich!
Michaela: Ich glaube, da muss man sich halt dann noch genauer damit befassen. Ich muss
halt dann wissen, in welcher, in welcher – nein – ich muss wissen wie die Herzschläge,
wie das in Ordnung ist, zwischen welchen Toleranzen das liegt und dann muss ich mich
halt sehr genau damit auskennen und ich weiß nicht, ob eine Mutter das wirklich wissen
muss. (lacht)
Josef: Ok. Also ich denke dass das in mancher Hinsicht schon sinnvoll vielleicht ist,
vielleicht wenn das Kind krank ist. Ahm. Aber in der anderen…. wenn man ein gesundes
Kind hat, dann glaube ich braucht man diese Informationen nicht und es glaube ich
macht auch verdammt abhängig immer auf das Telefon zu schauen man kennt das jetzt
von den Smartphones heutzutage – ich benützte noch kein Smartphone – und ich bin
sehr froh darüber aber ich kann mir vorstellen, wenn das so wird wie whattsapp z. B.
dann will man ständig die Informationen sofort abgreifen und genauso wird das auch mit
diesem Produkt sein. Man will ständig diese Informationen abgreifen und man ist mehr
damit beschäftigt das Telefon vielleicht in der Hand zu haben und Informationen zu
checken, anstatt irgendwelche in der Hinsicht… äh sinnvolle Sachen zu machen. Das glaub
ich.
Michaela: Dem Mann was zu essen kochen.
Josef: Genau. Dem Mann etwas zu essen kochen. Haushalt reinigen. (Alle lachen) die
Üblichen Sachen halt. Ja was denkst du so?
Appendix C (Transcripts)
30. A
N
N
A
S
03.10.16 30
Leonie: Ich Ähh
Josef: Ständig Informationen zu haben
Leoni: Ne, Ne, Ne, bei einem gesunden Kind glaube ich das nicht, dass das wichtig ist, das
ich rund um die Uhr wenn es schläft wissen muss wie der Herzschlag ist usw. und auch
vom Bauchdrehen auch nicht. Meine Kinder schlafen beide auf dem Bauch- und – nee, für
mich währe es nicht wichtig. Für mich währe es nicht wichtig, mir ist das zu allgegenwertig
dann.
Sophie: Ich denke das man sich dadurch verrückt machen lassen kann, was alles sein
könnte. Und irgendwie ständig aufs Handy schau ob alles in Ordnung ist und . Ja irgendwie
muss man auch darauf vertrauen das alles gut läuft und das ist für mich eher unnötig.
Anna: Ähm ich würde es sowieso nicht in der Nacht nutzen, aber ich stelle mir gerade vor
wenn ich es in der Nacht nutzen würde, dann müsste ich ständig aufs Handy schauen. Das
wäre ja gar nicht möglich. Also –dann kommt man selber ja gar nicht mehr zum schalfen.
Und ähm – also insofern ist das für mich Nachts nicht wichtig – atmet es, wie ist der
Herzschlag und dreht es sich um? So wie die Vorredner schon gesagt haben, wenn es
gesund ist, denke ich äh fehlt dem Baby auch nichts wenn Sie sich umdrehen.
Barbara: Also ich kann, kann mich den Vorrednern nur anschließen (Lachen),
Aber , aber ich finde es auch nicht wichtig.
Julia: Also ich hab bis gerade nicht gewusst, dass es anscheinend nicht so toll ist wenn ein
Baby auf dem Bauch schläft, da ich selber kein Baby hab, weiß ich auch nicht ob es so
wichtig ist. Wenn dann glaube ich nur dass die Info nützlich ist, wenn das Baby krank ist.
Nikhil: Danke, danke alles. OK
Meine nächste Frage ist, - What sort of information you would like, when you have such a
monitor. Can you please translate it.
Josef: Jetzt hab ich gerade nicht aufgepasst.( Lachen)
Michi: Welche art von Informationen möchtest Du gerne bekommen von diesem
Gerät.
Josef: wenn du dir das wünschen könntest.
Nikhil: Ja
Josef: Wenn du es programmieren könntest zu sagen ich will
Nikhil: Ja.
Nikhil: you do not have to program it yourself
Josef: Ja but.
Nikhil: Maybe they come up with some program.
Christian: Was hat das Gerät für eine Reichweite?
Nikhil: Was?
Christian: Welche…
Michi: How far can you reach..
Nikhil: How far can you reach.. 6
Appendix C (Transcripts)
31. A
N
N
A
S
03.10.16 31
Alle: (Lachen und sprechen durcheinander)
Nikhil: Christian! Kannst du anfangen.
Josef: Only 6 meters
Andrew: Ja! Because of Bluetooth technology.
Josef: Only Bluetooth.
Andrew: Ja.
Christian: Also my name is Christian. Ahm mir fällt, mir fällt nichts weiteres ein was das Gerät
können muss.
Steffi: Da es für mich fraglich ist ob so etwas nützen würde für ein Kind. Da ich mich mehr auf
mein Handy konzentrieren würde als auf das Kind an sich würde ich jetzt auch keine
zusätzlichen Information für das Gerät äh ja hätte ich keine zusätzliche Idee für eine
zusätzliche Funktion.
Eva: Also da ich auch sehr skeptisch bin, aber da die Frage ist, was man sich wünschen
würde, glaube ich hätte ich gerne die Information ob das Baby vielleicht spuckt. Das wäre
das einzige was mir noch einfällt. Nicht das es erstickt also ja. Genau.
Michi: Ja das ist… ganz gut!
Barbara: Das finden alle toll!
Alle: Reden durcheinander
Michi: Ich….
Alle: Reden durcheinander
Josef: Darfst du jetzt mal was sagen.
Michi: Ja
Josef: Psst. Ja also.
Was auch interessant währe, währe die Körpertemperatur.
Alle: Ja… aha.
Josef z.B. Weil wenn das Kind Krank ist, dann wissen wir sofort die Temperatur von
dem Kind. Oder wir könnten das Gerät auch direkt in der Windel platzieren und
einen Detektor für Feuchtigkeit integrieren dann wissen wir dann gleich wann die
Windel voll ist.
Ich bin auch Produktdesigner. Vielen Dank (Lachen)
Leoni: Keine weiteren Wünsche.
Sophie: Da ich das Produkt nicht verwenden würde, hab ich keine weiteren
anforderungen.
Anna: Also mir fällt jetzt auch nichts mehr ein, aber das mit Temperatur und
Spucken und so, sind gute Ideen. Das würde mich dann auch interessieren.
Barbara: Ja das muss ich auch sagen. Temperatur und Spucke ist auch noch sehr
wichtig.
Julia: Äh ja Temperatur, Spucken und vielleicht noch ob es schreit.
Alle: (Lachen)
Appendix C (Transcripts)
32. A
N
N
A
S
03.10.16 32
Nikhil: What is, what is a
Julia: If the baby is crying!
Nikhil. Ah! You would like to hear it
Julia: Yes!
Eva: But 6 meter you hear it!
Alle: (Lachen)
Nikhil: So if it is awake from 6 meter.
Eva: Yes
Nikhil: Cool
Eva: But 6 Meter you hear it!! ( Lachen)
Nikhil: So if it is away from 6 meter.
Eva: Ja!
Nikhil: It costs 150€!
Anna: Aber das geht nur mit I Phone?
Eva: Nein Android geht auch.
Nikhil: Android and I Phone. The App is free, and the product costs 150€. So maybe you
can share your opinion what do you think, what are you willing to pay, what are you not
willing to pay. Christian!
….oder dieses Seite?
Julia: Ok dann beginne ich zuerst.
Bitte sag deinen Namen weil sonst muss ich!
Julia: Hier ist die Julia.
Nikhil: Ja!
Julia Jetzt geht es anders herum. Ahm ..für 150€ würde ich mir es nicht kaufen … ich
glaube ich würde es mir auch nicht für weniger kaufen.
Nikhil: So what do you think about the price?
Julia: It doesn’t really matter, because I would not buy it anyone.
Barbara: Hier ist die Barbara. Ich habe gerade aus der Runde erfahren, dass qualitative
hochpreisige Babyphones auch so um die 100€ kosten. Dann ist der Preis eigentlich auch
in Ordnung. Dann geht es weiter an die Anna.
Anna: Also der Preis wenn man es braucht und haben will, dann finde ich den auch ok, ja
genau.
Sophi: Für mich ist der Preis auch in Ordnung, da ein gutes Babyphone ähnlich viel kostet.
Leonie: Preis. Preis finde ich auch OK da ein Babyphone annähernd so viel kostet würde
ich sagen, Passt.
Josef : Ich finde den Preis auch ahm , was das Produkt kann auch sehr in Ordnung. Wenn
es wie gesagt auch noch die Temperatur messen kann, ersetzt es vielleicht auch noch das
Fiebermesser. Dann ist der Preis von 150€ oder $ ganz gut.
Michaela: Ich glaube auch, wer sich das Gerät kaufen will, weil es Ihm so wichtig ist, dann
gibt man auch 150€ aus. Oder vielleicht sogar mehr, wie wichtig einem das ist.
Eva: Also ich bin mir nicht ganz sicher, in wieweit man 150€ bezahlen will weil man
müsste ja das Babyphone auch noch kaufen, weil den Ton überträgt es ja nicht. Wenn ein
Babyphone auch einen 100er kostet, ist man bei 250€, und dann ist es schon wieder
teuer. Also ich bin mir nicht ganz also dann hat man ein Babyphone und dieses monbaby.
Ich denke es ist 150€ wert von der Leistung her. Das glaube ich schon.
Steffi: Ich denke wenn es die Zusatzinformationen wie ein Babyphone auch hat, wäre der
Appendix C (Transcripts)
33. A
N
N
A
S
03.10.16 33
Preis absolut gerechtfertigt. Ansonsten ja, wer unbedingt das Gerät haben möchte und an
die Funktionen glaubt und die Informationen wichtig sind wir mit Sicherheit auch die 150€
bezahlen.
Christian: Meiner Meinung nach ist das Gerät zu teuer. Wie ich vorher schon gesagt habe,
würde ich es auch nicht nutzen.
Nikhil: Thank you, Danke
Nikhil: Ok the next question is. You know that this product is from particular category.
Babyphones and all what you gays are said. Where would you buy this products whether
you would buy online or would you prefer to buy it one line. Or do you prefer to buy it in a
shop to see it, use it it is your opinion how you would go ahead to buy such a product.
Julia: Ja wahrscheinlich schon On Line, weil dann sucht man gezielt nach solchem Produkt.
Ich denke man könnte es auch in der Apotheke oder beim Kinderarzt oder sowas kaufen
könne. Oder vielleicht …. Ich weiß ja nicht wo man Babyphones so kauft oder in einem Laden
für Babyzubehör. Wäre auch eine Idee.
Barbara: Ich würde das Produkt in einem Babyfachgeschäft kaufen, weil man es im Internet
nicht richtig ansehen kann.
Anna: Ich würde es wahrscheinlich auch in einem Baby Fachgeschäft kaufen, außer ich hab
es schon einmal gesehen oder in der Hand gehalten. Dann würde ich es auch online
bestellen.
Sophie: Ich würde es auch in einem Geschäft kaufen, da ich nicht gerne im Internet kaufe.
Leonie: Ich würde es auch in einem Babyfachgeschäft kaufen, und auch nur wenn ich es
schon kenne On Line bestellen.
Josef: Ich würde auch das Babyfachgeschäft empfehlen, und vielleicht auf einer Empfehlung
von jemand anderem, dann auch im Internet.
Michi: Wenn ich es z.B. in einer Zeitschrift für werdende Mütter oder für Eltern lesen
würde, und es mir dann mehrfach empfohlen würde, dann würde ich es auch im Internet
bestellen. Ansonsten in einem extra Geschäft für Baby Zubehör, genau. Wo ich halt weiß,
dass ich Beratung bekomme dass ich es auch zurückbringen kann, wenn es mir nicht gefällt.
Ich weiß nicht ob ich es auch im Internet bekommen könnte, aber ich würde es vorher gerne
testen wollen.
Eva: Ich würde es im Internet nicht kaufen, weil ich prinzipiell versuche nichts im
Internet zu kaufen….äh meistens ( Lachen) aber ich würde mich im Internet
informieren und dann im Fachhandel kaufen und mich beraten lassen. Vor allem
um es auch zurück zu bringen wenn etwas kaputt ist.
Steffi: Ich denke ich würde es auch nur im Internet kaufen wenn persönliche
Empfehlungen da wären. Ansonsten ebenfalls im Fachgeschäft. Generell nur mit
Beratung und Empfehlung dazu.
Christian: Ich bin generell nur für Fachgeschäfte und nicht für den
Internetverkauf ( Lachen)
Nikhil: Thank you very much. These were all the questions that we had.
But if you have some special or general opinion I will just pass it around and you
can comment on the product anything that is not in the questions. That you felt
you wanted to say, but we did not offer you the opportunity. So I just pass it
around and I you want to say something anything in general about the product.
Julia: Wichtig wäre es zu wissen wie schädlich die Strahlung ist. Das ist
wahrscheinlich allen wichtig.
Da vielleicht noch ein paar mehr Informationen dazu. Und… jetzt hatte ich
gerade noch eine Idee, aber die ist mir jetzt gerade entfallen.
Barbara: Also mir wäre die Strahlung auch wichtig, und vielleicht ob man das
Gerät so einstellen Kann, dass die Reichweite, die Reichweite weiter gehen
würde.
Die 6-7m sind mir einfach zu wenig
Anna: Genau. Die beiden Punkte von vorher währen mir auch wichtig. 6-7 Meter
würden mir jetzt nichts bringen. Wenn ich mein Baby überwache, dann bin ich
meistens weiter weg.
Sophi: Ich hab keine weiteren Fragen und Anmerkungen.
Leoni: Auch keine weiteren Anmerkungen.
Appendix C (Transcripts)
34. A
N
N
A
S
03.10.16 34
Josef: Ja. Das ist sehr wichtig: Die Reichweite ist einfach zu gering, und was super wäre, das hab ich
vorher vergessen. Der Ton so wie bei einem Babyphone. Wenn das noch dabei wäre, das wäre es
wirklich ein unique selling point. Das wäre super. … und sonst noch? Sonst ist es ganz in Ordnung das
Produkt.
Michi: Mich würde auch noch interessieren wie lange die Batterie hält, und wie oft ich die auswechseln
muss. Ja das wird mir ja bestimmt angezeigt werden auf meiner APP nicht dass es auf einmal aufhört
und ich weiß es nicht. Ahmm die Reichweite finde ich auch wichtig weil ich mir denke wenn ich mal ein
Kinderzimmer habe und das ist oben und mein Baby schläft oben, dann bringt mir das auch wieder
nichts. Ähm und ob es das auch in verschiedenen Farben gibt.
Eva: Also für mich ist auch entscheidend die Reichweite, die Strahlung, und problematisch sehe ich auch
die Handynutzung als Eltern dann.
Steffi: Ich kann mich nur anschließen. Reichweite und Strahlung sind die 2 wichtigsten Themen.
Michi: Was mir noch einfällt, dass ich selber zu meinem eigenen Schutz das Handy ausschalte. Wenn ich
das Gerät in der Nacht nutze, muss ich mein Handy immer eingeschalten neben mir liegen haben.
Dann schade ich eventuell wenn es dem Baby schaden würde auch noch mich zusätzlich mit der Hany
strahlung. Ich müsste auch dann den Ton anstellen, und es würde eher die ganze Familie in der Nacht
stören schätze ich mal. Soweit man eh schlafen kann.
Christian: Ich schließe mich den Vorrednern voll und ganz an.
Nikhil: Thank you very much. We are done with the questionnaire. (Clapping)
We are very thankful for your opinion, everybody. We are very thankful and we have some dinner for
you guys. Indian food (Clapping and laughing)
Appendix C (Transcripts)
