The essential mediation toolkit - Korean

THE ESSENTIAL
MEDIATION TOOLKIT
: 필수적인 미디에이션 툴 킷

INTRODUCTIONS
Host
Mike Rizzo
Sr. Growth Marketing Manager
Speaker
Andrew Gerhart
VP Publisher Platforms

AGENDA
1. Your Goals
2. Mediation Past vs. Present
3. Challenges with Today’s Technology
4. Header Bidding
5. Unified Auction
6. Mediation Best Practices
7. Resources
1. 당신의 목표
2. 미디에이션 과거 vs. 현재
3. 현재 기술의 당면 과제
4. 헤더 비딩
5. 통합 옥션 (Unified Auction)
6. 미디에이션 모범 사례
7. 출처
의제

YOUR GOALS
Make as much MONEY as
possible, while
annoying as few users
as possible.
Achieve maximum ARPDAU &
LTV without impacting
user retention.
Spend the LEAST AMOUNT
OF TIME worrying about
ad monetization.
1. 2. 3.
최대한 많은 Money 를 만들면서
동시에 가능한 최소한의 사용자만
불편함을 느끼도록 하는 것
유저 잔류에 영향을 미치지 않고
최대치의 ARPDAU & LTV를 달성
광고 수익화를 염려하는데 있어
최소한의 시간만을 사용

MEDIATION PAST VS. PRESENT
• App Store market still forming.
• Ad Tech still forming.
• Mobile ad spend dominated by performance
buyers.
• Inventory is purchased en masse and at fixed
rates.
• US market is booming.
• Formats are static.
• App Store charts dominated by large players.
• Explosion of programmatic and ad tech consolidation.
• Brand spend increased significantly.
• Ad spend moving to ADID based.
• International & emerging markets driving growth
(China, APAC, etc).
• Market moving fast toward engaging formats (video,
playables, etc)
• 앱스토어 시장은 여전히 형태화 중
• Ad Tech 여전히 형태화 중
• 모바일 광고 spend는 퍼포먼스 buyses 가 지배
• Inventory는 고정단가로 대량구매
• 미국 시장은 호황을 이룸.
• 정형화된 광고 포맷
• 앱스토어 차트는 large players 가 이미 지배
• Programmatic과 ad tech 통합의 폭발적 증가
• 브랜드 비용 상당히 증가
• 광고 spend 가 ADID 기반으로 이동
• 국제적 & 신흥적 시장 성장 촉진 (China,
APAC, etc).
• 시장은 빠르게 눈에띄는 형태의 광고 포맷으로
이동
(video, playables, etc)

CHALLENGES WITH
TODAY’S TECH

CHALLENGES WITH TODAY’S TECH
Waterfalls aren’t built for
PROGRAMMATIC.
Waterfalls는
Programmatic 을 위해
만들어지지 않았다.

Waterfalls are best when we
have
KNOWN, SET PRICES.
Waterfalls 방식은 우리가 정보를 알고 있고, 단가를 설정할 수 있을 때다

Buyers lower in the waterfall
DON’T SEE all inventory, or most
valuable inventory.
Waterfall에서 낮은 순위의 buyer는
모든 inventory의 기회를 보지 못하거나
가장 가치 있는 inventory 를 보지 못한다.

If they’re in the bottom of the
waterfall, they’ll see less
inventory and PERFORM WORSE.
만약 waterfall의 하위 순위에 있다면, 더 적은 inventory 안에서
좋지 않은 퍼포먼스를 경험할 것입니다.

And they CAN’T SUBMIT
dynamic pricing.
그리고 실시간으로 변동하는 단가 (Dynamic Pricing)
를 제공하지 못합니다.

Waterfalls are
DIFFICULT TO MANAGE.
Waterfalls 방식은
매니징 하기 어렵습니다.

And
they’re
sloooooow.
또한, waterfall 방식은
매우 느립니다.

Many publishers
aren’t getting the
FULL PICTURE from
their mediation
platform.
Transparency.
많은 퍼블리셔들은
그들의 mediation 플랫폼에서
전체적인 큰 그림을 보지 못하고 있습니다.
투명성 (Transparency)

We’re talking
auction metrics,
errors, & other
important data
points for
OPTIMIZATIONS.
Transparency.
투명성
우리는 최적화를 위한 광고 경매의 metrics, 에러, 그리고
다른 중요한 데이터포인트에 대해 말하고 있습니다.

HEADER BIDDING
Header bidding is an advanced
PROGRAMMATIC technique.
헤더비딩은 고급 PROGRAMMATIC 기술입니다.

HEADER BIDDING
Wherein publishers offer inventory to multiple
ad exchanges in the header bidding auction
SIMULTANEOUSLY before making calls to their ad
servers.퍼블리셔가 광고 서버를 호출하기 전에 입찰 경매에서
동시에 여러 ad exchange 에 인벤토리를 제공하는 것입니다.

HEADER BIDDING
The winner of the header bidding
auction gets INJECTED into the
header bidding slot of the waterfall
auction.
The header bidding auction의 입찰자는
Waterfall auction의 header bidding 슬롯에
투여됩니다.

HEADER BIDDING PROS / Header bidding 찬성
Capture INCREMENTAL
YIELD & higher CPM
demand.
MINIMIZE LATENCY
with simultaneous
ad calls.
MINIMIZE IMPRESSION
LEAKAGE via
waterfall & passback
tags.
1. 2. 3.
1.
증가하는 수익률과
높은 CPM demand를
수집
2.
동시다발적인 광고 호출은
대기 시간 (latency)를 최소화
3.
Waterfall을 통한 광고노출의 낭비와
Pass back태그들을 최소화

HEADER BIDDING CONS / header bidding 반대
Winning bid is still
passed into a
waterfall.
Offset Timing with
programmatic
partners.
1.
2.
Reporting & management
done in different systems.
3.
1. 낙찰가는 여전히 waterfall로 패스되고 있다.
2. programmatic 파트너와의 타이밍 상쇄
3. 서로 다른 시스템에서의 리포팅과 매니지먼트

UNIFIED AUCTIONS
A comprehensive,
종합적인,

UNIFIED AUCTIONS
SIMULTANEOUS auction,
동시다발적인 auction,

UNIFIED AUCTIONS
across ALL ad sources, with support
for DYNAMIC BIDS from programmatic
buyers.
programmatic 구매자들로부터 모든 광고 소스에 걸친 실시간 입찰 지원

UNIFIED AUCTION PROS
Capture MAXIMUM CPM/PRICE
for every single
impression.
1.
Allows inventory to be
seen by ALL BUYERS.
2.
ELIMINATE LATENCY
caused by waterfall.
3.
ELIMINATE IMPRESSION
LEAKAGE caused by
waterfall.
4.
MINIMIZE TEDIOUS WORK
managing waterfall.
5.
1. 모든 개개의 광고 노출에
최대치의 CPM/PRICE를 수집파악.
2. 모든 구매자가 inventory를 볼 수 있도록 허용.
3. waterfall로 인한 대기 시간 방지
4. Waterfall로 인한 노출 누락 방지
5. waterfall 관리로 인한 지루한 일 최소화

MEDIATION BEST PRACTICES
MULTI-PRICE TIER
strategies for
programmatic partners.
programmatic 파트너를 위한
다양한 단가 구간 생성의 전략

Pay attention to REGIONAL
DIFFERENCES (buyers, prices,
ad units).
각 지역별 차이점에 집중
(buyers, prices, ad units).

Maximize S2S CONNECTIONS and
implement partners that
support DYNAMIC BIDS.
다이나믹 실시간 입찰을 지원하는 파트너들과의
S2S 커넥션과 연동 최대화

Optimize for price AND
fill rate.
단가와 Fill rate의 최적화

Optimize with multi-ad
units!
Multi 광고 유닛의 최적화!

Manage BUYER LATENCY and AD
ERRORS closely
(transparency is important
here).
구매자의 대기 시간과 광고 에러의 밀착된 관리
(여기에서 투명성 transparency 는 매우 중요)

Implement AUTO-CPM
INGESTION from ad
networks.
Ad networks 들로 부터
AUTO-CPM INGESTION 시행

ADDITIONAL RESOURCES
eBook:
Everything You Need to Know About Header Bidding: Separating Fact from Fiction
Whiteboard Video:
How Open Auctions and In-App Header Bidding are Better than Waterfalls
Animated Video:
OpenAuction Explained
Blog Posts:
16 Mediation Questions You Need to Answer
Seven Reasons Why You Shouldn't Ignore Mobile Ad Mediation

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