Tirando de datos para el desarrollo de nuevo producto Noemi Ramirez Directora de Desarrollo Prisa Digital Primer encuentro BIG MEDIA Conectando Media, Audiencia y Publicidad con Datos 24 de junio 2014, Madrid • Sponsor Platinum : Perfect Memory • Sponsor Gold : Stratio, Paradigma • Con el apoyo de : Big Data Spain, Medios On • Socio tecnológico : Agora News • Organizadores : Actuonda y Cátedra Big Data UAM-IBM • Contacto : Nicolas Moulard (Actuonda) moulard@actuonda.com @Radio_20 www.bigmediaconnect.es

1. Tirando de datos para
desarrollar el producto
Junio, 2014

2. ¿Qué tipo de pan?

3. ¿Quiénes son nuestros lectores?
¿Qué contenido incluirá?, ¿en qué formatos?
¿Es un producto generalista o de nicho?
¿Qué pretendemos conseguir?
¿Cómo lo vamos a distribuir?
¿Cómo nos vamos a relacionar con los lectores?
¿Es un producto móvil, o accesible a través de móviles?
¿Qué modelo va a seguir: pago, abierto, registro … ?
¿Disponemos de la tecnología necesaria?,
¿Cómo vamos a medir el éxito (o fracaso) de este producto?¿Cómo vamos a medir el éxito (o fracaso) de este producto?

4. Contenido Tecnología Analítica
Redes
Sociales
Movilidad Negocio
Sociales

5. Desarrollo
Idear
DefinirAnalizar
Desarrollo
de
producto
ConstruirMedir

6. Páginas vistas
Usuarios únicos
Navegadores únicos
Accesos directos
Likes, compartir …
Visitas
Hora de conexión
Accesos directos

7. 35 Algunos datos de consumo medio al mes
Millones de Navegadores Únicos
35
Millones de Páginas Vistas
377
Millones de Vídeos
2,3
Millones de Usuarios Únicos
12
Millones de Fans y Seguidores
4,4
Millones de Usuarios Registrados
2

8. Tableta
Móvil
PC

10. Navegación
Contenido
Tiempo de lectura
Visitas recurrentes
Comentarios
Acción

12. • Sección del periódico dedicada a la cobertura del desarrollo
sostenible, que cuenta con financiación parcial de la
Fundación Bill y Melinda Gates
• Desarrollo de un ecosistema de medición de audiencias en 9
áreas:
o Pobreza
o Derechos de la Mujer
Planeta Futuro
o Derechos de la Mujer
o Enfermedades Olvidadas
o SIDA
o Tuberculosis
o Salud Materna
o Educación Primaria Universal
o Mortalidad Infantil
o Poliomelitis

13. Tiempos de Big Data
Internet
Control
Media
Planeta Futuro: Ecosistema de medición
© IIC 2014
Cuentas oficialesen RRSS
Conversation
Media

14. Tiempos de Big Data
Planeta Futuro: Del ecosistema a las métricas
Tráfico y comportamiento de Usuario
•Consumo de contenido: Etiquetado de todos los temas en cada
artículo
•Orígenes, Dispositivos y Regiones de acceso
•Volúmenes de tráfico y engagement del usuario
Interacción Social:
•Actividad en cuentas oficiales de RRSS: Principales volumetrías
Control
Media
© IIC 2014
•Actividad en cuentas oficiales de RRSS: Principales volumetrías
de consumo
•Engagement del usuario
Conversación y contexto:
•Conversaciones generadas por cada tema (tag) creado y
distribuido desde la sección
•Reach alcanzado por el contenido sobre el total de la
conversación generada en Internet para cada temática (en
Español)
•Identificación de usuarios más activos
Conversation
Media
KPIs
• Comentarios
• Share of Voice
• Conversation reach
• Concienciación

15. Tiempos de Big Data
Control Media
•1,5 Millones de
Navegadores Únicos al
mes leyendo temas de
Planeta Futuro
Conversation Media
•15GB de información
procesada en tiempo
real
•20.000 sitios web de
Planeta Futuro: del volumen al detalle
© IIC 2014 15
•4 Millones de páginas
vistas
•90 dimensiones de
información recogida
•11.000 interacciones en
Redes Sociales
•20.000 sitios web de
los que se recoge
información
•1 Millón de
comentarios distintos
recogidos
•210.000 artículos
únicos analizados en
las conversaciones
recogidas

16. Tiempos de Big Data
Planeta Futuro: Lynguo (IIC)
© IIC 2014 16

17. • Información en tiempo real para la redacción sobre:
• De qué otros temas y en qué tono se está hablando
• Quién habla y dónde
• Identificación de la mayor o menor relevancia por temas:
Planeta Futuro: conclusiones
• Derechos de la mujer, la temática que implica un mayor nivel de concienciación
• El mapa de la malaria, el contenido que genera un mayor nivel de engagement
• SIDA y Dengue, temas en los que EL PAÍS no resulta relevante
• Próximos pasos:
• Extensión del ecosistema de medición al resto de temáticas
• Vinculación con la propuesta de valor de la oferta comercial

18. ¿Preguntas?
@NoemiRamrez

19. Organizadores Sponsor platinum
Sponsor Gold Con el apoyo de Socio tecnológico
Nicolas Moulard, Director de Actuonda
moulard@actuonda.com
Tel : +34 699 248 200
@Radio_20 www.bigmediaconnect.es