Baromètre 2018 de l'investissement publicitaire dans l'Audio Digital, réalisé par Kantar Media avec Deezer, Spotify, TargetSpot et NRJ Global Présenté le 25 janvier 2019 au Salon de la Radio et de l'Audio Digital Par Amélie Benisty (amelie.benisty@kantarmedia.com)

1. Baromètre de l’Audio Digital
Secteurs et annonceurs en présence
2018 vs 2017

2. Baromètre de l’Audio Digital 2018
Réalisé en collaboration avec 4 acteurs majeurs.
Baromètre de l’Audio Digital
Et la base de déclaratifs secteurs, annonceurs en volume d’impressions servies.
2018 versus 2017

3. Baromètre de l’Audio Digital 2018
Evolution du volume d’impressions servies
La croissance de l’Audio Digital se poursuit 2018 versus 2017
1, 203
milliard d’impressions servies
+12%
vs 2017
Rappel 2017
+24%

4. Baromètre de l’Audio Digital 2018
213,2
259,2
226,3
378,0
232,0
309,7 318,8
342,8
1er trim. 2ème trim. 3ème trim. 4ème trim.
2017 2018
2018 vs 2017
Ralentissement au dernier trimestre après 9 mois de croissance continue
Volume d’impressions servies par trimestre et évolution
-9%+ 41%+ 19%+ 9%
+12%

5. Baromètre de l’Audio Digital 2018
2018 vs 2017
Une répartition par trimestre plus homogène en 2018 pour le média
Répartition par trimestre du volume d’impressions servies – en %
20%
19%
24%
26%
21%
27%
35%
28%
2017
2018
1er trim. 2ème trim. 4ème trim.3ème trim.

6. Baromètre de l’Audio Digital 2018
Evolution du nombre d’annonceurs présents sur le média
Le portefeuille de l’Audio Digital se développe rapidement
2015
2016
2017
2018
168
annonceurs
+19%
215
annonceurs
+29%
379
annonceurs
+76%
144
annonceurs
+8%

7. Baromètre de l’Audio Digital 2018
De nouveaux intervenants majeurs en 2018
Les secteurs qui recrutent le plus en 2018 – Nombre d’annonceurs et exemples de nouveaux intervenants
Distribution Automobile Mode
Nombre
d’annonceurs
en 2018
Exemples de
nouveaux
intervenants
3963 45 25
Accor Hotels
Flunch
Quick
Allopneus
Décathlon
Printemps
Deliveroo
Randstad Intérim
INPES
Citroën
Peugeot
DS Automobile
19
Essilor
Histoire d’Or
Cluses Watches
ServicesTourisme Restauration

8. Baromètre de l’Audio Digital 2018
70,5
67,3
53,5
38,7
37,9
34,7
33,8
27,3
27,2
24,8
BOUYGUES TELECOM
INTERSPORT
INTERMARCHE
SFR
CITROEN
DARTY
CARREFOUR
IKEA
SPORT 2000
LAPEYRE
-9%
+37%
+33%
X8
X3
+59%
+47%
-14%
+3%
X34
En millions d’impressions servies
De nouvelles entrées dans un palmarès où les annonceurs fidèles restent très dynamiques
Top 10 annonceurs 2018 vs 2017
les 10 premiers annonceurs représentent
35% des impressions en 2018
vs 42% en 2017
• Un marché moins concentré :
• +44% de croissance pour ces leaders
Nouvelle entrée dans le top

9. Baromètre de l’Audio Digital 2018
2018
La distribution reste leader mais recule au profit de l’automobile et du tourisme
Top 10 secteurs – en % des impressions servies
36%
Distribution
-13 points
12%
9%
5%
9%
4%
3%
3%
2%
3%
Automobile
+7 points
Tourisme Restauration
+4 points
Télécommunications
Banque Assurance
Culture Loisirs
Mode
Services
Edition
Energie

10. Baromètre de l’Audio Digital 2018
Les 3 plus fortes hausses sectorielles sur la base du volume d’impressions servies
3 secteurs particulièrement dynamiques sur l’Audio Digital 2018 versus 2017
Automobile
X2,5
Tourisme Restauration
+85%
Télécommunications
+19%

11. Baromètre de l’Audio Digital 2018
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