Longtemps réservé à l'arsenal des SEO les plus aguerris, le cocon sémantique se démocratise pour devenir la norme des actions à déployer pour performer dans les SERPs ! Trois experts du SEO pour vous illustrer ce concept en 1 heure, avec des exemples concrets, et vous donner les clés de : sa dynamique, sa production et sa promotion.

1. Cocon sémantique et netlinking
Le combo redoutable pour votre SEO !

2. Sommaire
Penser son
cocon
1 2 Produire ses
contenus SEO 3 Mise en ligne
et promotion
Q Questions
réponses

3. Penser
son
cocon 1

4. Les origines du cocon sémantique
Cocon sémantique
○ 2012
○ Laurent Bourrelly
○ Mangeur de Cigogne
○ Christian Méline (MetaMots)
Topic Cluster
○ HubSpot
○ 2017

5. Cocon sémantique ?
● Stratégie SEO
● Page Rank / Page Rank thématique
● Stratégie Marketing
● Réconcilier l’offre et la demande
● Donner à Google ce qu’il veut
● Intentions de recherche

6. Intentions de recherche
● Navigationnelle
● Informationnelle
● Commerciale
● Transactionnelle
Classement des requêtes
selon les besoins de
l’internaute

7. Concepts
Siloing vs cocon
Le silo permet de classer le contenu d’un site selon
des thématiques données, tandis que le cocon va
regrouper des pages avec un univers sémantique
(mots-clés et expressions) commun.
Le silo répond davantage à un problème
d’organisation de votre site.
La technique du cocon sémantique est une stratégie
de liaison de vos pages. Elle touche aussi bien vos
contenus et votre maillage interne que vos backlinks,
tout en plaçant l’internaute et ses besoins (requêtes)
au centre du projet.

8. Concepts
● Différents types de page
○ Pages cible / page piliers
○ Pages page mixte (intermédiaires)
○ Pages complémentaires
● Différents niveaux d’objectifs pour les pages
○ Commercial
○ SEO

9. Les étapes
01
Briser le mur invisible
entre l’offre et la
demande
Construire la stratégie
de contenu
Transformer la
demande en offre
02 03
● Qui sommes-nous ?
● A qui s’adresse t-on ?
● Buyer persona
● Etude de faisabilité
● Mindmap
● Viser les mots-clés à forte
valeur ajoutée
● Renforcer les liaisons inter-silos
● Hiérarchiser 4 niveaux
d’investissement dans le
contenu

10. Les étapes
04
Optimiser la page web Stratégie de content
marketing
Renforcer la
puissance du site
05 06
● Maillage interne chirurgical
● Optimiser pour Google
● Optimiser pour le visiteur
humain
● 20 à 30 versions de contenus
multimédia
● Calendrier éditorial
● Raccorder le cocon au site
● Continuité off-site
● Affinage en fonction des
résultats

11. Etape 1 : “Start with why” - Simon Sinek
● Pourquoi aimez-vous ce que vous faites
?
● Qu’est-ce qui vous anime ?
● Qu’est-ce qui vous a poussé à vous
lancer ?
● Quelles sont vos valeurs et vos
croyances ?
● Pourquoi vous levez-vous le matin ?
● Pourquoi vous battez-vous ?
● Que voulez-vous résoudre ou soulager ?
● ...

12. “Start with why” - Simon Sinek
Le POURQUOI inspire la
clientèle. Il apporte de la
différence et crée de la
valeur. Il bâtit une marque,
à l’instar du marketing.
Définir son UVP

13. Etape 2 : Définir ses personas
https://www.hubspot.fr/make-my-persona
● Frustrations
● Problèmes à résoudre
● Objectifs
● Canaux de communication
● Motivations d’achat…

14. Etape 2 : Carte mentale : persona /
demande

15. Etape 3 : Carte mentale : SEO

16. Tips : analyse de la concurrence
Identifier les sites web qui se positionnent sur le mot clé principal (ménopause)
Semrush > vue d’ensemble des mots clés

17. Mots clés
Idées de sujets
Nombre de pages
Semrush > recherche organique > pages
Concurrent

18. Etape 4 : Structure et liens

19. D’autres approches “plus SEO”
● Lister les expressions-clés via
SemRush / PAA / Google Suggest
● Calculer automatiquement la
distance sémantique entre les
expressions, afin de gérer la
structure d’un cocon

20. Produire
les contenus
SEO 2

21. Vous allez produire
de nombreux contenus

22. Vos contenus doivent être :
Optimisés
SEO
Meilleurs que les
concurrents
Rédigés pour
votre audience

23. Vos contenus doivent être :
2 BENEFICES
Les pages cibles
gagnent des positions
Chaque contenu génère
du trafic SEO
Optimisés
SEO
Meilleurs que
les concurrents
Rédigés pour
votre audience

24. Créez votre planning éditorial

25. Un bon planning… qui, quoi, quand...

26. Un bon planning… et quel mot-clé !

27. Pour chaque contenu,
donnez un brief SEO à vos
rédacteurs

28. 9%
des contenus génèrent
du trafic SEO

29. 80%
des contenus
captent du trafic
SEO

30. Prenons un exemple

31. J’analyse le TOP 3
Google pour définir
l’angle et le titre de
mon contenu

32. Je définis la longueur de mon contenu
en analysant le TOP 3 sur Google

33. Google positionne dans le TOP 3 des contenus
qui répondent à ces intentions de recherche

34. Je forme le plan
H2, H3 à partir
des intentions de
recherches SEO

35. Je forme le plan H2, H3
à partir des questions
recherchées sur Google

36. Je rédige un contenu complet qui traite l’ensemble du champ sémantique de mon audience

37. Je mets en place des liens depuis les autres pages de mon site vers mon contenu

38. [BONUS]
Utiliser l’IA pour optimiser le SEO
d’un contenu 3 fois plus rapidement

39. Live demo !

40. Mise en ligne et
Promotion via
le netlinking 3

41. Mise en ligne

42. ● Glissement sémantique
● Étanchéité des univers sémantiques
● Environnement du lien
● Ancres de liens
● Éviter les liens multiples entre 2 pages
● Éviter les méga-menus
● Limiter les liens sur les zones communes
● Limiter le nombre de liens entre les pages
Respect du maillage interne

43. Associer SEO et UX
balises <span> sans “href” + base 64 + JavaScript
Obfuscation de liens

44. Promouvoir son cocon grâce
au netlinking

45. Jus SEO et liens externes

46. Sur cocon :
● Pousser la page cible (tête de cocon)
● Transférer du jus aux pages intermédiaires (stratégiques)
● Accélérer la découverte des pages
De manière générale :
● Donner plus d’autorité au site
● Améliorer le positionnement global
Les objectifs du netlinking

47. Pousser la page principale (tête)

48. Pousser la page principale (tête)

49. Pousser des pages intermédiaires

50. Accélérer la découverte des pages

51. Netlinking global sur le site
Cocon
● Vers la page pilier
● Vers les pages stratégiques
● Vers des pages profondes
Hors cocon
● Vers les pages stratégiques : catégories, produits, services...
● Vers l’accueil

52. Suivi des résultats

53. Illustration avec
● Business model : e-commerce
● Objectif : devenir 1er site pour les
femmes ménopausées
● Créé récemment (septembre 2020)
● Seulement 22 domaines référents

54. Suivi des positions
Semrush > suivi de position > créer un projet

55. Trafic général du site

56. Suivi des mots clés
netlinking

57. Génération de ventes / leads
Conversion
Visibilité dans les SERPs
Trafic sur le site
Mise en avant des produits /services

58. Pour résumer...
1. Penser son cocon / buyer persona
2. Organiser le maillage interne
3. Produire des contenus pensés pour l’audience, meilleurs que la concurrence et
optimisés SEO
4. Booster les pages stratégiques via du jus SEO externe

59. Merci pour votre présence !
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60. Des questions ?