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En 1955, débute l’une des campagnes les plus efficaces de l’histoire de la communication (malheureusement pour la santé publique): le repositionnement de Marlboro. La marque quitte les chemins traditionnels (urbanité, valorisation sociale, réussite…) et son positionnement féminin, en recourant au symbole de la virilité, de la masculinité, alors également symbole des Etats-Unis si attractifs : le cow-boy (occasion exceptionnelle, aussi, de « faire passer » le filtre adjoint à la cigarette et qui semblait trop « féminiser » le produit). Mais surtout et alors que les études médiatisées au cours de ces années annonçaient clairement la nocivité de la cigarette, le « Marlboro country » (à la fois un homme, un symbole, un paysage, une culture, une sensation) va réussir à contrecarrer le doute en positionnant la marque dans un autre univers.En rejoignant le « pays de Marlboro » et son héros, sauvage et naturel, fort et indomptable, la marque trouvait là – et pour une période longue - une parade exceptionnelle. Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture. Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
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Bonjour ! Au sommaire de ce numéro 152 de la veille de Né Kid : Actus : • Apple fait trembler les opérateurs • Pourquoi les gens « likent » sur Facebook ? • 1 devise et 5 ans de contrat Point de vue: La mort des marques Idées, tendances & innovations : • Plume perso • 8pen • I voted Bonne lecture !
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Old Spice, aidée de l’agence Wieden & Kennedy, a su transformer son image, jugée auparavant ringarde, en révolutionnant le marketing viral et en s’adressant à chacun des internautes. Véritable révélation publicitaire de l’année 2010, la campagne « the man your man could smell » lui a permis de rajeunir son image, d’augmenter sa notoriété … mais également ses ventes. Utilisant l’humour et un ton totalement décalé, elle a, grâce à cette campagne 360° (print, digital et télévision) et interactive, changé son image et rejoint de nouveaux publics avec lesquels elle entretient des échanges privilégiés.
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Depuis les débuts de la publicité, les marques humanisent des animaux pour leur capital sympathie et leur charme. Le consommateur peut s’identifier à l’animal, le trouver mignon ou encore puissant. De Grosquick qui devient un lapin, au tigre d’Esso, au lapin Duracell… On humanise la marque et on fait passer des messages en réalité tout aussi rationnels que dans une communication classique (une des meilleures démonstrations a été faite par OMO et la campagne des « Singes Maouss Costo »). Depuis 1973, Energizer cherchait à s’imposer sur le marché des piles électriques, en contrant le leader incontesté, Duracell. Combat habituel entre le leader qui domine et oriente le marché et l’outsider né pour en faire plus et aller plus loin. Pour cela, à partir de 1988, la marque va littéralement copier le symbole universel de son concurrent, le lapin rose, en le tournant à la dérision. Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture. Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
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Ce cas démontre l’efficacité d’une démarche disruptive quand elle repose sur une excellente compréhension des consommatrices et avant tout des femmes, ainsi que des mécaniques propices à la médiatisation. Représenter la « femme normale », non l’archétype, était une intention de multiples marques. Dove en a fait une revendication, qui s’affirme tout en assumant le discours beauté/santé, une alternative moderne et valorisante. La modernité de cette campagne et son succès international tiennent de cet « effet de pivot », qui met au centre, comme sujet principal, la femme et sa vision, sa représentation et les valeurs profondes qui comptent, non la marque et sa seule et unique obsession d’elle-même. Enfin, dimension si essentielle, la démarche « politique » se marie de belle manière avec la valorisation de l’offre, la qualité, la performance produit. On ne sépare pas la fonction commerciale de la marque et sa raison d’être, mais on cherche à renforcer la relation autour de notions si essentielles aujourd’hui : sincérité, confiance, engagement. Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture. Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
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Red Guy
La veille de Né Kid, semaine du 18 juin 2008
Veille Né Kid 080618
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Nicolas Bard
La veille de Né Kid : Actus : - Citizen Coke - Le cinéma se porte comme un charme Le second souffle de la radio Point de vue : hip ou hype ? Et les tendances, idées et innovations fraîchement dénichées
La Veille De Né Kid Du 21.01.09 : hip ou hype?
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Né Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid : Les actus : • Sale temps pour la presse • Où travailler pour être heureux ? • La galerie IKEA démarre fort • Nous aussi, nous sommes UNE Point de vue: où est passée Madame Michu? Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…
La Veille De Né Kid Du 17 03 10 : la fin de la ménagère de moins de 50 ans
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Né Kid
En France, Dim est l’une des campagnes les plus populaires, connues et reconnues, l’une des marques qui disposent de la plus forte notoriété, quelques notes de musique qui signifient beaucoup et que l’on reconnait. Pourtant, ce cas présente d’autres intérêts : l’exemple d’une collaboration réussie de plusieurs décennies entre une marque et son agence, la capacité à « maintenir un cap », l’expression de la femme libre et moderne, quelle que soit la période ou le produit considéré, une puissante capacité de vision et de compréhension de la société et de ses mutations, qui lui a permis de réaliser d’audacieuses diversifications (en lançant, à titre d’exemple, Dim Hommes) et UNE VRAIE OBSESSION DE L’INNOVATION. Ce parcours d’un demi-siècle a pu connaître quelques ratés ou déviations, mais Dim demeure toujours en tête, aussi longtemps après son lancement, ce qui est loin d’être fréquent. Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture. Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
La campagne Dim
La campagne Dim
IONIS Education Group
La campagne Benetton, en réalité les diverses campagnes proposées par Oliviero Toscani, le photographe-créatif attitré, est d’une richesse rare parce qu’elle permet de comprendre le succès d’une entreprise, puis les voies plus tortueuses qui mènent à un certain désamour. Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture. Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
La campagne Benetton
La campagne Benetton
IONIS Education Group
Cette semaine dans la veille de Né Kid : Actus : • Monoprix et la revue Brand’s • Le Podium de la relation client 2010 • Fini l’illimité ! Point de vue : Les kaïras Tendances, idées & innovations : • Un coup de main pour une grande cause • Free brade • Des webcams contre les files d’attente
La veille de né kid du 09.06.10 : les kaïras
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Né Kid
Alors que l’American Way of Life, fondé sur la société de consommation et l’individualisme, fait désormais rêver l’Europe et le monde, l’Amérique passe à de nouveaux imaginaires de vie, et commence à assigner à ses mega-centres commerciaux d’autres missions : devenir d’abord de véritables mini-villes urbaines et écologiques ou le lien et la proximité sociale comptent plus que le bonheur par l’objet...
Distribution américaine, du Big Mall au City-Mall, révolutions en cours
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Sauveur Fernandez
BLSTK Replay n°313 la revue luxe et digitale 23.03.20 au 27.03.20
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La veille de Red Guy du 26.02.14 - Les youngtimers
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Red Guy
La veille de red guy du 03.10.12 les directeurs artistiques
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Red Guy
L’actu mise à nu : BrandZ 2012 Une vérité qui dérange Les Français assis sur un tas d’or ? Point de vue : DIY Innovations et tendances : L’addition s’il vous plait These boots are made for charging Promo.ppt
La veille de Red Guy du 24.05.12 : DIY (Do it yourself)
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Red Guy
Nouveauté : la douzième édition du TrendReport proposée par #LeLuxeEstVivant est arrivée ! Un florilège des meilleures campagnes de communication luxe, les études et insights à ne pas manquer et les grandes tendances luxe & digital
Trend report #12 by #LeLuxeEstVivant
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# LeLuxeEstVivant
We are open - février 2013
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LeoBurnettFrance
La veille de Né Kid, semaine du 28/1/09 Actus : • Les tubes 2008 • Une nouvelle maquette pour le Monde • Comment s’expose-t-on sur le Web ? Point de vue : Les marques sont-elles l’avenir de la musique? Et les tendances, idées et innovations fraîchement dénichées
La Veille De Né Kid Du 28.01.09 : les marques et la musique
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Né Kid
La veille de Né Kid : la nuit des marques, un ordinateur pour changer le monde, un nouveau média est né...
La veille de Né Kid du 20.11.08 : la Nuit
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Né Kid
A la rencontre des pionniers du changement
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Zoely Mamizaka
Spécialisés dans l’étude de la mode de luxe, nous traitons les actualités via une équipe entremêlant différentes sensibilités et spécialisations. Notre rendu est donc le fruit d’une collaboration afin de vous proposer 5 à 7 slides sur différents sujets qui vont des évolutions textiles, à l’étude des défilés, des red carpet etc.
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Gracevelicitat
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1.
21 mai 2008
L’actualité et les innovations de la communication vues par les juniors de
2.
3.
L’actu mise à
nu
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Point de vue
: marques et mai 68
10.
11.
12.
13.
Petit tour des
marques nées en 1968 … et leur évolution
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
Idées, tendances et
innovations
25.
26.
27.
28.
29.