La veille de Né Kid du 26/03/2008

26 mars 2008 L’actualité et les innovations de la communication vues par les juniors de

iTunes en accès illimité ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Dr Pepper lance un appel à Axl Rose... ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

L’œil de Né Kid sur Dr Pepper ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Le co-branding ,[object Object]

Pourquoi ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Qu’est-ce qu’on recherche ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Le partenariat Philips / Nivea ,[object Object],Résultat: le rasoir hydratant Philips et sa recharge Nivea. Nouvelle cible, nouvelle image, nouvelle occasion, nouveau produit !

Deux types de co-branding se détachent Co-branding fonctionnel Co-branding symbolique Le partenariat s’effectue pour des raisons d’attributs physiques des produits Le partenariat s’effectue pour un transfert d’image + = + = + =

Les pionniers du co-branding symbolique ,[object Object],La Twingo by Kenzo La Micra by Marie Claire La Micra by Lolita Lempicka

Tendances actuelles ,[object Object],[object Object]

Canderel, la « marque d’accueil » Et ses marques invitées : Kenzo, Sonia Rykiel, Karl Lagerfeld, Chantal Thomass, Une montée en gamme graduelle jusqu’au partenariat avec Swarovski, à 65€ la boîte dans son étui en cuir :

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Quelques exemples dans la mode

D’autres gammes de produits sont déjà fans de ce type de démarche ,[object Object],[object Object],Dolce & Gabana pour Motorola Giorgio Armani pour Samsung Boucheron pour Vertu Prada pour LG Perrier by Custo Suze by Paco Rabane, Thierry Mugler, Sonia Rykiel...

Un pari gagnant – gagnant ? ,[object Object],[object Object],[object Object]

Un effet d’aubaine en tout cas ,[object Object],[object Object],[object Object]

L’exemple d’Agatha Ruiz de la Prada Bonhomme de neige pour le Secours Populaire Stickers pour Boulanger Aspirateur Moulinex Le « 500 feuilles » à la carte du Café de la Paix Téléphone Sony Ericsson

Certains produits peuvent néanmoins surprendre… La machine à laver Vedette par Chantal Thomass La clé USB Bijou Swarovski Le champagne rosé Sauvage par Viktor & Rolf. Tout à l’envers !

… mais fonctionnent tant qu’ils respectent un ou plusieurs critères ,[object Object],Cohérence: association entre deux marques perçue comme logique Typicalité: la marque doit être référente dans sa catégorie Pertinence : capacité d’adaptation sur le marché

Jusqu’où aller ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Idées, tendances et innovations

Northwestern Mutual ,[object Object],[object Object]

Wendy’s : comment capter les noctambules affamés ? ,[object Object],[object Object]

Participer au développement des futurs Starbucks ,[object Object],[object Object],Cliquez sur l’image pour aller sur le site

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