Per il secondo anno ad"Una città da gustare" ho presentato la mia esperienza di costruzione dell'identità digitale di un brand molto apprezzato come la Moretta di Fano. Esempi pratici, riflessioni, consigli e idee. Intuizioni e consapevolezze sulle potenzialità del digital branding.

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Nicola Zarri
La digitalizzazione
di un brand

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5. Cosa è un brand?
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9. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
IL BRAND NON È QUELLO CHE COMUNICO

10. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
Il brand è una percezione,
una sensazione costruita nel tempo

11. BRAND
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chi compra Apple compra una posizione,
ha un proprio linguaggio e una serie di valori
Apple Steve Jobs

12. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
Mentre il logo può cambiare
il brand rimane e cresce

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Come possiamo creare una sensazione nella testa delle persone?
OFFRENDO CIO’ CHE PROMETTIAMO (professionalità e competenza)
COMUNICAZIONE E MARKETING
STUPIRE (SORPRESA)
DIMOSTRALO (RACCONTA O FAI RACCONTARE)
TEMPO

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TEMPO
vita e continuità al passaparola
accogliere il cliente al momento giusto
dimostrare ESPERIENZA e CREDIBILITA’

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DIGITAL BRANDING
Come possiamo ricordare e mantenere
una sensazione nella testa delle persone?
COMUNICANDO
FARCI TROVARE E COINVOLGERE

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21. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
Crescita del brand e obiettivi (pubblico)
brand
∞
tempo

22. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
Alcuni esempi
Il brand è una percezione

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26. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare

27. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
Come nasce l’idea di digitalizzare un brand
e quali sono le operazioni fondamentali?

28. L’idea, le scelte, gli errori, i successi
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La consapevolezza

29. 1) elemento forte
(inteso come sensazione, piacere unico, garanzia)
2) Intuizione e opportunità di crescita
3) Obiettivi
4) Strategia
5) Competenze tecniche (Agenzia )
6) Costanza
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ELEMENTI NECESSARI

30. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
1) elemento forte
(inteso come sensazione, piacere unico, garanzia)
2) Opportunità di crescita (intuizione)
3) Obiettivi
4) Strategia
5) Competenze tecniche (Agenzia)
6) Costanza
ELEMENTI NECESSARI
V
V
V
V
V

31. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
1) elemento forte
(inteso come sensazione, piacere unico, garanzia)
2) Opportunità di crescita (intuizione)
3) Obiettivi
4) Strategia
5) Competenze tecniche (Agenzia)
6) Costanza
ELEMENTI NECESSARI
V
V
V
V
V

32. Il Brand deve comunicare.
In fase di strategia occorre decidere:
Strumento: CONTENITORE dove dialoga il mio pubblico
Messaggio: CONTENUTO che interessa al mio pubblico
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33. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
In che modo faccio queste scelte:
1) conoscere il mio pubblico e il mio obiettivo
2) conoscendo gli strumenti di comunicazione
3) avere competenze (creatività, tecnica, esperienza)
e attrezzature (hardware e software) per comunicare

34. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
Crescita del brand e obiettivi (pubblico)
brand
∞
tempo
strategia DIGITAL
obiettivo B2C
obiettivo B2B

35. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
i primi passi

36. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
scelta del fornitore (prodotto) e dell’etichetta

37. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
shooting e payoff adeguato

38. MORETTAFANESE.IT
Conquista dei domini più ricercati:
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39. WWW.LIQUORIONLINESNC.IT
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Azienda Logo
Ecommerce

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43. Prove
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44. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
Primo post testuale su Facebook

45. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare

46. Ricerca e condivisione
dei post organici generati

47. giocareconRICORRENZEEIRONIA

48. giocareconRICORRENZEEEMOZIONI

49. giocareconATTUALITA’

50. giocareconRICORRENZEEDIRONIA

51. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare

52. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
Presidio dell’#

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55. Zarri Comunicazione

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57. Spot TV locale

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59. @nicolazarriwww.nicolazarri.it#unacittàdagustare
pazienza
costanza
creatività

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GRAZIE

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S E L F I E