Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Как получить максимум от
контекстной рекламы (PPC):
ключевые особенности 2019 года
Дяченко Михаил
Докладчик
Кто я?
1. Sales Lead в компании Netpeak. Курирую команду
sales-менеджеров.
2. В Netpeak c 2016 года.
3. Опыт в B2B продажа...
лет работы на результат13
проекта
составляют наш опыт и знание
всех необходимых деталей
2 024
интернет-магазинов
увеличива...
Мы делаем прибыльнее бизнес наших клиентов
С чем я сталкиваюсь каждый день?
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама — вид рекламы в интернете, который
эффективно привлекает на твой сайт з...
Когда нужно использовать контекстную
рекламу?
Ваши задачи:
● быстро привлечь потенциальных покупателей;
● увеличить продаж...
Почему стоит использовать PPC?
14%
Совокупный рост количества поисковый запросов (1й
квартал 19) в сравнении с предыдущим ...
Этапы пути клиента к покупке
Осведомленность
Рассмотрение
Покупка
Лояльность
- Контекстно-медийная сеть
- YouTube
- Поиск
...
Поисковая реклама. PPC
Поисковая реклама — инструмент контекстной рекламы,
применяемый в поисковых системах. Отличительной...
Хороший пример поисковой рекламы:
Реклама в контекстно-медийной сети. PPC
Реклама в КМС — инструмент контекстной рекламы, это показы
рекламных баннеров на п...
Ремаркетинг. PPC
Ремаркетинг — инструмент контекстной рекламы, который
позволяет показывать рекламу пользователям посетивш...
Видеореклама. PPC
Видеореклама — отличный способ брендинга. Пять секунд
видео могут донести намного больше информации, чем...
И так, как же понять, что контекстная реклама
может сработать в вашем случае?
Что такое стратегия и для чего она нужна?
Стратегия — план, составленный для достижения главной
цели.
Cтратегия ведения ко...
Чем занимается маркетолог?
1. Настраивает Google Analytics и делает связку с Google Ads.
2. Создает и запускает рекламные ...
Так просто, что я могу сделать это сам?
ТОП 5 ошибок при настройке рекламы:
1. Не логичная структура аккаунта Adwords.
2. Не настроенная аналитика (Google Analyti...
Как точно не должно быть :)
Кто может заниматься PPC?
● самостоятельно или с помощью штатных сотрудников
продвигать свой бизнес в интернете;
● продвиг...
Какие плюсы работы с агентством:
● сформированный продукт (этапность, чеклисты, стандарты);
● команда;
● автоматизация;
● ...
Если решили делать сами...
Есть решение :)
Netpeak Cluster
● Ежемесячные онлайн и офлайн встречи, семинары и тренинги;
● Бесплатная поддержка и консу...
Netpeak Cluster
Выводы
Улучшение
продукта
Улучшение
продукта
1
2
3
4
5
Осведомленность (потенциальные покупатели)
Заинтересованность (заин...
Спасибо за внимание!
Буду рад ответить на все ваши вопросы
Sales Lead at New business managers team
Дяченко Михаил
+38 099 97 204 77
m.diachenk...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Как получить максимум от контекстной рекламы (PPC): ключевые особенности 2019 года

11 Aufrufe

Veröffentlicht am

Презентация доклада с конференции ТУРБИЗ
Докладчик: Михаил Дяченко, Sales Lead at Netpeak
31 мая, Одесса

Veröffentlicht in: Marketing
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Как получить максимум от контекстной рекламы (PPC): ключевые особенности 2019 года

  1. 1. Как получить максимум от контекстной рекламы (PPC): ключевые особенности 2019 года Дяченко Михаил Докладчик
  2. 2. Кто я? 1. Sales Lead в компании Netpeak. Курирую команду sales-менеджеров. 2. В Netpeak c 2016 года. 3. Опыт в B2B продажах более 6 лет (ранее работал в PrivatBank – занимался привлечением SMB). 4. За три года в Netpeak, успешно подобрал решения более чем 80 клиентам (SMB) из различных сфер бизнеса (банковское дело, финансы, страхование, строительство/недвижимость, ритейл, тревел и др.). Среди них крупные Украинские и международные проекты. 5. Сертифицированный специалист Google. 6. Профильные направления PPC, SEO, mobile, консалтинг.
  3. 3. лет работы на результат13 проекта составляют наш опыт и знание всех необходимых деталей 2 024 интернет-магазинов увеличивают свои продажи благодаря результатам нашей работы 806 сотрудников работают над этим 327 сертификатов подтверждают их профессиональный уровень 287 выступления на профильных мероприятиях 284 офисов в 5 странах Киев, Одесса, Харьков, Алматы, София, Москва, Самара, Нью-Йорк 8 проведенных отраслевых конференций обучают и развивают рынок интернет-маркетинга с 2011 года 10 наград за участие в международных рейтингах 25 публикаций в Блоге Netpeak про интернет-маркетинг и не только 1 100 публикаций о нас в тематических СМИ 169 отзыв от довольных клиентов 81 Про Netpeak
  4. 4. Мы делаем прибыльнее бизнес наших клиентов
  5. 5. С чем я сталкиваюсь каждый день?
  6. 6. Что такое контекстная реклама? Контекстная реклама — вид рекламы в интернете, который эффективно привлекает на твой сайт заинтересованных покупателей с целью увеличения продаж. Рекламные кампании создаются и настраиваются при помощи таких сервисов как Google AdWords , Яндекс.Директ, Bing, Begun.
  7. 7. Когда нужно использовать контекстную рекламу? Ваши задачи: ● быстро привлечь потенциальных покупателей; ● увеличить продажи конкретных туров/услуг; ● увеличить количество повторных продаж (LTV); ● повысить узнаваемость компании или бренда; ● быстро и эффектно заявить о своем стартапе. Если да, то контекстная реклама — это ваш инструмент.
  8. 8. Почему стоит использовать PPC? 14% Совокупный рост количества поисковый запросов (1й квартал 19) в сравнении с предыдущим годом 58% Поиск на мобильных телефонах 38% Поиск на компьютерах -3% Изменение цены за клик по сравнению с предыдущим годом Travel & Tourism (Ukraine)
  9. 9. Этапы пути клиента к покупке Осведомленность Рассмотрение Покупка Лояльность - Контекстно-медийная сеть - YouTube - Поиск - Контекстно-медийная сеть - YouTube - Поиск - Контекстно-медийная сеть - YouTube - Gmail - Поиск - Контекстно-медийная сеть - Gmail
  10. 10. Поисковая реклама. PPC Поисковая реклама — инструмент контекстной рекламы, применяемый в поисковых системах. Отличительной особенностью является то, что выбор демонстрируемых рекламных сообщений определяется с учетом поискового запроса пользователя.
  11. 11. Хороший пример поисковой рекламы:
  12. 12. Реклама в контекстно-медийной сети. PPC Реклама в КМС — инструмент контекстной рекламы, это показы рекламных баннеров на партнерских сайтах.
  13. 13. Ремаркетинг. PPC Ремаркетинг — инструмент контекстной рекламы, который позволяет показывать рекламу пользователям посетившим ваш сайт.
  14. 14. Видеореклама. PPC Видеореклама — отличный способ брендинга. Пять секунд видео могут донести намного больше информации, чем любой баннер или статья. С помощью видео вы можете повышать лояльность пользователей, чтобы они охотнее совершали покупки.
  15. 15. И так, как же понять, что контекстная реклама может сработать в вашем случае?
  16. 16. Что такое стратегия и для чего она нужна? Стратегия — план, составленный для достижения главной цели. Cтратегия ведения контекстной рекламы помогает: — спланировать развитие проекта с помощью контекстной рекламы; — достичь поставленных целей ориентируясь на KPI (увеличить количество продаж, повысить узнаваемость бренда, повысить трафик на сайт). Важно чтобы цели были конкретные, измеримые, достижимые, реалистичные, ограниченные по времени.
  17. 17. Чем занимается маркетолог? 1. Настраивает Google Analytics и делает связку с Google Ads. 2. Создает и запускает рекламные кампании Google Ads. Выбирает ТОП направлений на ближайшие 2-4 месяца. Прорабатывает направления заранее, готовясь к сезону (для примера согласовывает с клиентом акционное предложение поездки в Турцию на лето уже в декабре). 3. Анализирует эффективность после запуска. 4. Проводит оптимизацию рекламных кампаний на основании собранной статистики. 5. Готовит новые гипотезы (например подключение новых инструментов FB,Inst, пр).
  18. 18. Так просто, что я могу сделать это сам?
  19. 19. ТОП 5 ошибок при настройке рекламы: 1. Не логичная структура аккаунта Adwords. 2. Не настроенная аналитика (Google Analytics в связке с Google Ads). 3. Отсутствие минус слов. 4. Отсутствие ремаркетинга. 5. Одноразовая настройка (нет работы с гео, ЦА, устройствами, время показов, пр).
  20. 20. Как точно не должно быть :)
  21. 21. Кто может заниматься PPC? ● самостоятельно или с помощью штатных сотрудников продвигать свой бизнес в интернете; ● продвигать свой бизнес с помощью подрядчика/агентства; ● смешанный вариант.
  22. 22. Какие плюсы работы с агентством: ● сформированный продукт (этапность, чеклисты, стандарты); ● команда; ● автоматизация; ● прозрачная отчётность и документация; ● инфраструктуру; ● сумма опыта, надежности и дополнительной ценности от масштаба агентства.
  23. 23. Если решили делать сами...
  24. 24. Есть решение :) Netpeak Cluster ● Ежемесячные онлайн и офлайн встречи, семинары и тренинги; ● Бесплатная поддержка и консультирование по ведению кампаний в Google Ads; ● Подарочные сертификаты владельцам новых и восстановленных аккаунтов Google Ads; ● Постоянные скидки и подарки от наших партнеров; ● Закрытые бизнес-встречи и круглые столы с экспертами и лидерами мнений в рамках Партнерской программы; ● Менторская программа для прокачки бизнеса при помощи экспертов.
  25. 25. Netpeak Cluster
  26. 26. Выводы Улучшение продукта Улучшение продукта 1 2 3 4 5 Осведомленность (потенциальные покупатели) Заинтересованность (заинтересованные покупатели) Желание купить (обсуждение цены с покупателем) Покупка (покупатели, оплатившие товар) Повторная покупка (лояльные покупатели) Реклама — это путь экспериментов, падений и взлетов. Только с помощью экспериментов можно прийти к успеху. Рискуйте, пробуйте, тестируйте!
  27. 27. Спасибо за внимание!
  28. 28. Буду рад ответить на все ваши вопросы Sales Lead at New business managers team Дяченко Михаил +38 099 97 204 77 m.diachenko@netpeak.net chief.netpeak.

×