Maciej Jankowski, Polskie Radio Szczecin

1. Wszystko co chcielibyście
wiedzieć o podcastingu
Maciej Jankowski
Polskie Radio Szczecin
Pierwszy polski podcast IT
www.myszka.org

2. Czym jest podcast?
Podcasting, podcast to forma internetowej publikacji
dźwiękowej, najczęściej w postaci regularnych odcinków, z
zastosowaniem technologii RSS do plików dźwiękowych. Nazwa
wzięła się z połączenia słów iPod i broadcast ( transmisja,
przekaz), choć Creative wyjaśnia nazwę jako skrót od quot;Personal
On Demandquot;.
Podcasting pojawił się w czasie największego rozkwitu
wspomnianych odtwarzaczy MP3 jako alternatywa dla
brakującej w nich funkcji radia. Aby słuchać podcastów nie
trzeba posiadać iPoda, ani innego odtwarzacza muzycznego -
wystarczy komputer odtwarzający pliki MP3 i oprogramowanie
pobierające i katalogujące transmisje na podstawie informacji
zawartych w publikowanych razem z podcastami plikach RSS

3. Propozycja agendy
1. Platformy podcastingowe
2. Podcasting na swiecie
3. Podcasty firmowe
4. Podcast w marketingu
5. Raport Podcast Panel
6. Podcasting w UK
7. Kto słucha podcastów?
8. Polskie podcasty
9. Case Study: www.myszka.org
10. Porady na dobry początek
11. Twoj wlasny podcast
12. Jak zarabiać na podcastach?
13. Problemy podcastingu
14. Przyszłość podcastingu

4. Platformy podcastingowe
Katalogi
iTunes Podast Directory i wpływ Apple na PODcasting ;)
odeo.com - (Evan Williams - współzałożyciel Blogger.com)
polskiepodcasty.pl
podcastalley.com
podomatic.com
podcast.net
Mobileo - streaming podcastów na telefony komorkowe
Hosting:
libsyn.com - komercyjny
ourmedia.org - związane z archieve.org i Creative
Commons

5. Zagraniczne podcasty
Wielkie korporacje medialne BBC, CNN, NBC, ABC News,
NPR, Newsweek, National Geographic
Godcasting - Holandia
Radio Watykańskie
Sobotnie orędzia prezydenta G. W. Busha
This Week In Tech (http://www.twit.tv) Leo Laporte’a z 300 tys.
słuchaczy

6. Enterprise Podcasting
Firmy wykorzystujące podcasting:
BRE Bank, PEPSI
Volvo, BMW, Mercedes-Benz, General Motors
nVidia, Apple, IBM
Disney
Podcasty tematyczne - Lost Podcast
NASA - podcast z kosmosu
Podcasty Berkley University
Podcasty w e-learnigu i firmach szkoleniowych

7. Podcasting w marketingu
Obecnie liczbę słuchaczy w Stanach Zjednoczonych szacuje
się na 16,2 milionów osób. Jednakże według długoterminowej
prognozy firmy Jupiter Research za 5 lat podcasting doczeka
się w USA audytorium rzędu 56 milionów ludzi.
Badanie American Advertising Federation - ranking najlepiej
ocenianych technologii Web 2.0. Wyszukiwarki postrzegane są
za bardzo efektywne narzędzie przez 49 proc. respondentów,
serwisy społeczne (30 proc.), wideo w sieci (34 proc.),
podcasty (21 proc.), gry wideo (20 proc.), telefonia komórkowa
(15 proc.) oraz blogi (13 proc.). Zaledwie 8 proc. badanych
uważa, że RSS są bardzo efektywnym narzędziem
marketingowym.

8. Trochę statystyk - Raport Podcast Panel
7 mln Amerykanów pobiera i słucha podcastów każdego
tygodnia, a 21,4 mln słucha co najmniej 4 podcastów każdego
miesiąca (Bridge Ratings) Liczba słuchaczy podcastów rośnie
stale od 2004 r. W 2012 r. będzie to już 67 mln Amerykanów
(27,5 mln przynajmniej raz w tygodniu). Z kolei według
eMarketera w 2011 r. podcastów będzie słuchać 55 mln
Amerykanów( subskrybentami będzie 18 mln). Wydatki
amerykańskich reklamodawców na reklamę podcastingową
powinny wynieść 400 mln USD. Podcasty typu quot;news&talkquot;
zwiększają słuchalność programów radiowych. Podcasty
tworzone przez konkretną radiostację zachęciły słuchaczy do
słuchania programów tej radiostacji. Podcasty wpływają na
przyzwyczajenia związane ze słuchaniem radia (56%)
Większość woli słuchać podcastów na komputerze, gdyż
pobieranie ich na przenośne odtwarzacze jest zbyt
skomplikowane i zbyt czasochłonne.

9. Podcasting w UK
2/3 spośród Brytyjczyków, którzy ściągają podcasty
naprawdę angażuje się podczas ich wysłuchiwania - wynika
z badania przeprowadzonego przez Chrysalis Radio.
90 proc. odbiorców, którzy słuchają podcastów wyznało, że
rozważyliby przesłanie swoim znajomym wiadomości, która im
się szczególnie podobała. 80 proc. stwierdziło także, że
podcast, którego wysłuchali mógłby ich zmobilizować do
poszukania reklamowanego produktu czy usługi.

10. Kto słucha podcastów?
Badania przeprowadzone przez comScore i Ad Infuse w 2006 r.
pokazują, że największą grupę odbiorców podcastów stanowią
mężczyźni w wieku 18-24 lata (63%). Kobiety z tej samej grupy
wiekowej stanowiły jedynie 37% odbiorców podcastów. Ogółem
grupa wiekowa 18-34 lata stanowiła 29% użytkowników
podcastów. Jednak nie tylko młodzi są entuzjastami podcastingu.
Podcasty pobiera znacząca liczba osób w wieku 35-54 lata.
Badania wskazują, że grupa wiekowa 35-54 lata stanowi 54%
wszystkich odbiorców podcastów.
Pobierający podcasty są bardziej zamożni niż pozostali. Ponad
30 proc. z nich osiąga roczne dochody powyżej 100 tys. USD.
Popularność podcastingu rośnie, zwłaszcza w dwóch
najatrakcyjniejszych dla marketerów pod względem wiekowym
grupach konsumentów. To dla marketerów wyraźny sygnał, że
powinni wykorzystać obecny trend.

11. Trendy podcastingu w USA
Liczba odbiorców podcastów oraz świadomość
funkcjonowania tej formy przekazu wzrasta - wynika z
najnowszych badań przeprowadzonych przez Edison Media
Research. W 2007 r. liczba odbiorców podcastów wzrosła do
13%, podczas gdy rok temu publikacji dźwiękowej wysłuchało
11% respondentów. Podcasty najczęściej dotyczyły
wiadomości lokalnych i krajowych oraz informacji na temat
lokalnych wydarzeń rozrywkowych i muzycznych. Wśród
słuchaczy przeważają mężczyźni, którzy stanowią 51%.
Dominująca grupę stanowią też osoby w wieku 25-34 lata
(22%). 12% to odbiorcy powyżej 55 lat, a 11% osoby w wieku
18-24 lata. Chętniej niż osoby niebędące odbiorcami
podcastów, dokonują też zakupów przez internet oraz spędzają
więcej czasu w sieci.

12. Podcasting wg eMerketera
Podcasting, choć najnowszy, jest najmniej poznanym ze
wszystkich narzędzi nowych mediów. Jednak jego
popularność znacząco wzrośnie w ciągu kilku najbliższych
lat - twierdzi eMarketer w swoim raporcie. Dotychczas
podcasting nie zdobył dużego grona odbiorców. Jednak osoby
już korzystające z tej technologii są jej oddane i mają nawet
swoich ulubionych podcasterów. Nic więc dziwnego, że i
reklamodawcy zwrócili się w tę stronę. W 2006 roku wartość
rynku reklamy w podcastach wyniosła 80 mln dolarów. W 2011
roku ta kwota ma wzrosnąć pięciokrotnie do poziomu 400 mln
dolarów.

13. Raport eMarketera
Ta grupa stanowi świetny target medialny. To medium, które
selekcji dokonuje automatycznie. Odbiorcy podcastingu
rzeczywiście angażują się w jego użytkowanie. Wzrost będzie
w części zależny od nowej technologii Google. Lider na rynku
internetowych wyszukiwarek prawdopodobnie będzie posiadał
nową wersję systemu AdSense for podcasting. Obserwujemy
stały wzrost rynku. Podtract uruchomił kampanie podcastowe
m.in dla marek Paramount, Dell czy T-Mobile. - Oni inwestują w
reklamy podcastowe, które cieszą się powodzeniem, więc
wracają do nas po więcej - dodaje McCrery.
Dzięki stosunkowo niewielkim nakładom pieniężnym
przeznaczonym na produkcję podcastów, ta technologia ma
szansę stać się w niedalekiej przyszłości wartościowym
medium dla reklamodawców.

14. Podcasting w Polsce czy po polsku?
Boom na przełomie 2005 / 2006
www.podcasting.pl - podcast o podcastingu Podfather
Jacek Artymiak z Lublina ;)
Grupa na google groups (R.I.P.)
Polskie forum podcastingu (R.I.P.)
Ciekawe polskie podcasty:
Polskie Detroit
Masa Krytyczna
Celuloid - podcast filmowy współpracujący z Merlin.pl i
Stopklatka.pl
Podcasty IDG.pl
Podcasting.com.pl - platforma podcastingowa czy katalog
podcastów
Lepiej późno niż wcale: Polskie Radio, RadioZet, RMF FM,
Videocasty TVN24

15. Case Study: Pierwszy polski podcast IT
Start Sierpień / Wrzesień 2005... to już ponad 2 lata temu!
Pierwszy profesjonalny polski podcast nagrywany w studio
PR SA zaczyna działać ponad poł roku później
Dostępność na telefonach komórkowych
Ponad 2.3 mln wizyt www.myszka.org
Kilkaset gigabajtów transferu miesięcznie
Nasi słuchacze pobrali około 23 tysiące podcastów których
łączny czas trwania to ponad milion minut (marzec 2007)
Gościliśmy m.in. firmy Intel, HP, LG, MIcrosoft, Novell,
Sony, Creative Labs, Allegro, Gemius, home.pl, Polkomtel,
Unizeto, Netsprint, F-Secure, Ontrack i wiele wiele innych
Nagroda Specjalna Stowarzyszenia Dziennikarzy RP 2007
Współpracujemy z Creative, Symantec, Panda Security,
Home.pl, Cafe News...
Ponad 120 odcinków do pobrania
Najdłuższy (polski?) podcast - 110 min ;)

16. Cechy dobrego podcastu
osobowość prowadzącego
ciekawi goście
systematyczność!
optymalny czas trwania
z podkładem czy bez?
wstawki muzyczne

17. Jak zostać podcasterem?
1. Po pierwsze chęci i ciekawy temat
2. Zróbmy to razem czyli efekt synergii
3. Ile to kosztuje?
4. A po co mi mikser !?
5. Narzędzia: Wordpress + podpress, Mambo/Joomla +
podcast suite, zewnetrzne serwisy
6. Hosting podcastingowy - gigabajty transferu

18. Jak zarabiać na podcastach?
Umieszczanie reklam w samej audycji użytkownik z
może przewinąć reklamę więc musi być krótka ok. 7 do 10
sekund,
Darmowe i płatne kanały - darmowy dostęp do
podstawowych audycji, a za pozostałe trzeba zapłacić.
Model enterprise zaawansowane technicznie produkty dla
wyspecjalizowanych, wymagających odbiorców. Podcasty
zabezpieczone przed kopiowaniem i rozpowszechnianiem,
a zawierające np. specjalistyczne materiały szkoleniowe
przeznaczone dla wąskiego kręgu słuchaczy.
Sponsoring podcastu - reklama firmy na początku i końcu
Product placement - rozmowa i promowanie
marki/produktu wplecione w audycje
Wielki brat nie śpi czyli Google Adsense for podcasting

19. Problemy sceny podcastingowej
Cmentarz podcastów
Systematyczność publikowania nowych podcastów
Świadomość społeczna
quot;krótka droga do domuquot;
Odtwarzacze mp3 to już nie problem!
Brak wsparcia mediów IT
zbyt mało blogów eksperckich ???
Podejście ludzi do zarządzania czasem vs kultura
zachodnia
Zamknięcie yahoo podcasts - konieczne oszczędności?
Kwestie prawne - ZAIKS. Rozwiązanie Podsafe Music
Network :)

20. Przyszłość podcastingu
W 2005 The New Oxford American Dictionary uznał
„podcasting” za słowo roku i co dalej?
Videocasting? Czemu nie :)
Noxon Internet Radio - odbiornik radiowy pobierający
podcasty z sieci

21. PYTANIA

22. Dzięki za uwagę
Kontakt:
maciek@myszka.org