NELSON FREIRE

1. Psicología del color,
Formas compositivas y
Efectos del color

2. PSICOLOGÍA

3.  El color desprende diferentes expresiones
del ambiente, que pueden transmitirnos la
sensación de calma, plenitud, alegría,
violencia, maldad, etc.

4. COLOR BLANCO
 En las culturas occidentales (y también en
algunas orientales, como la hindú), el
color blanco representa lo puro e
inocente, así como la limpieza, la paz y la
virtud. En culturas orientales y africanas
es el color de la muerte: el alma pura que
se va.

5. COLOR AMARILLO
 El amarillo representa la luz y el oro. Suele
relacionarse con la felicidad, la riqueza, el
poder, la abundancia, la fuerza y la acción.
No obstante, los investigadores lo consideran
uno de los colores más ambiguos, pues
también representa la envidia, la ira y la
traición. La excesiva presencia de amarillo
puede llegar a irritar a una persona.

6. COLOR ROJO
 El rojo se asocia a la estimulación, la pasión, la
fuerza, la revolución, la virilidad y el peligro.
Probablemente, esto tenga mucho que ver con
que el rojo es el color de la sangre, que también
asociamos a cierta noción de vitalidad,
agresividad y sensaciones extremas. Es uno de
los colores con mayor consenso entre los
expertos.

7. COLOR NARANJA
 El naranja se asocia al entusiasmo y la
acción. También puede relacionarse con la
lujuria y la sensualidad, con lo divino y la
exaltación. En el mundo del marketing
político, se suele decir que el naranja es
el color más optimista de todos.

8. COLOR AZUL
 El azul es el color del cielo y del agua, y
representa la tranquilidad, la frescura y la
inteligencia. En el mundo del marketing se
emplea en muchos logotipos como Facebook o
Twitter. Es un color elegante y corporativo,
uno de los más usados por las empresas.
Transmite confianza y pureza.

9. COLOR VERDE
 El verde representa la juventud, la
esperanza y la nueva vida, pero también
representa la acción y lo ecológico. Los
decoradores de interiores coinciden en
señalar que una habitación pintada con un
color verde suave incita a la relajación y al
bienestar.

10. COLOR ROSA
 El rosa es un color con unos atributos bien
acotados: es el color de la dulzura, de la
delicadeza, de la amistad y del amor puro.
Nuestro acervo cultural lo asocia también
a lo femenino.

11. COLOR MORADO
 El morado es muy valorado en el mundo del
marketing, puesto que representa la
sofisticación y la elegancia. Además, se
suele asociar este color al misterio, la
nostalgia y la espiritualidad. Es un color
ampliamente usado en los productos anti-
edad, precisamente por ese toque de
glamour que desprende.

12. COLOR GRIS
 El gris tiene connotaciones un tanto
distintas según la cultura. Mientras
alguna gente percibe este color como la
indeterminación o la mediocridad, los
expertos en psicología del color le dan
un significado distinto: la paz, la
tenacidad y la tranquilidad.

13. COLOR NEGRO
 El negro tiene connotaciones negativas pues
se asocia a la muerte, a lo malvado o a la
destrucción. En cambio, en el antiguo Egipto
representaba la fertilidad y el crecimiento.
Debido a su relación con la oscuridad, el
negro simboliza el misterio y lo desconocido.
En el mundo de la moda, el negro es el color
de la elegancia, la formalidad y la sobriedad.

14. EFECTO

15. EL TAMAÑO
 El círculo central parece más pequeño si
está rodeado de círculos de mayor
tamaño y más grande si por el contrario
lo rodean círculos más pequeños.

16. TRANSPARENCIA, PESO Y MASA
 Transparencia: Se visualiza el efecto de
transparencia por la aparente mezcla de tonos.
 Peso y masa del Color: El color actúa por
gravitación y extensión de una superficie
cromática. Los tonos fríos y claros parecen
más livianos y menos sustanciales, los cálidos
y oscuros parecen más pesados y densos.

17. COLORES QUE AVANZAN O
RETROCEDEN
 Los colores fríos avanzan si son más
luminosos que los cálidos en su entorno
neutro.

18. FORMAS COMPOSITIVAS

19. ARMONIA
 cuando en una composición todos los colores
poseen una parte común al resto de los colores
componentes. Armónicas son las combinaciones
en las que se utilizan modulaciones de un mismo
tono, o también de diferentes tonos, pero que en
su mezcla mantienen los unos parte de los
mismos pigmentos de los restantes.

20. CONTRASTE
 Cuando dos colores diferentes entran en
contraste directo, el contraste intensifica las
diferencias entre ambos. El contraste
aumenta cuanto mayor sea el grado de
diferencia y mayor sea el grado de
contacto, llegando a su máximo contraste
cuando un color está rodeado por otro.

21. Contraste de luminosidad
 También denominado contraste claro-
oscuro, se produce al confrontar un color
claro o saturado con blanco y un color
oscuro o saturado de negro.

22. Contraste de valor
 Cuando se presentan dos valores diferentes en
contraste simultáneo, el más claro parecerá más
alto y el más oscuro, mas bajo.
Por ejemplo, al colocar dos rectángulos granates,
uno sobre fondo verdoso y el otro sobre fondo
naranja, veremos más claro el situado sobre
fondo verdoso.

23. Contraste de saturación
 Se origina de la modulación de un tono puro, saturándolo con
blanco, negro o gris. El contraste puede darse entre colores puros o
bien por la confrontación de éstos con otros no puros.
Los colores puros pierden luminosidad cuando se les añade negro, y
varían su saturación mediante la adicción del blanco, modificando los
atributos de calidez y frialdad. El verde es el color que menos
cambia mezclado tanto con blanco como con negro.

24. Contraste de temperatura
 Es el contraste producido al confrontar
un color cálido con otro frío.

25. Contraste de complementarios
 Dos colores complementarios son los que
ofrecen juntos mejores posibilidades de
contraste, aunque resultan muy violentos
visualmente combinar dos colores
complementarios intensos.

26. Contraste simultáneo
 Es el fenómeno según el cual nuestro ojo,
para un color dado, exige simultáneamente
el color complementario, y si no le es dado lo
produce él mismo.