1. Equipo #1
Teoría del Flujo de la
Comunicación en
Teorías Funcionalistas de la
Profesora:
Dos Pasos
Comunicación
Cecilia Deloya Robledo
Integrantes:
Daniela Fabián Sara Luz Santamaria
Víctor Hugo Durán Yatzalet Vásquez
Daniela Durán Guillermo Berriel
2. Paul Felix Lazarsfeld
+
Robert King Merton
+
Elihu Katz
=
Two-Step Flow
Comunication Theory
Creadores
INICIOS DEL MODELO
3. Evolución: Masa Público determinado
Campaña electoral 1940 (Willkie vs Roosevelt)
Influencia personal
Medios NO cambian actitudes directamente.
CONTEXTO
4. • Las personas tenían un contacto limitado con los
medios de comunicación masiva.
• La información la recibían de personas que sí la
habían obtenido de primera mano (medios).
1.- La información pasaba de los medios a aquellos
individuos realmente informados (líderes de opinión).
2.- Esta información era transmitida por canales
interpersonales a otros individuos que tenían menor
contacto con los medios masivos
*líderes de opinión no solo pasaban información
sino que también le agregaban su propia
TEORÍA interpretación.
10. • Actualmente seguimos encontrando en práctica
esta teoría.
• Líderes de opinión siguen ejerciendo persuasión
personal pero usando las nuevas tecnologías como
la Televisión y las Redes Sociales.
• No sólo se puede encontrar en el nicho de la
política.
CONCLUSIONES
11. • Cataño, G. (2003). Robert K. Merton. Espacio Abierto.
• Marcos, F. A. (2010). La evolución de la teoría de los efectos de los medios
de comunicación.
• Mavel, C. (19 de Agosto de 2011). El modelo de flujo de la comunicación en
dos pasos. Recuperado el 23 de Febrero de 2013, de Modelos de
comunicación: http://enfocomun.blogspot.mx/2011/08/inet-y-la-teoria-de-
flujo-en-dos-pasos.html
• Mcquail, D. (1997). Introducción a la teoría de la comunicación de masas.
México, Df : Paidós Mexicana.
• Rogers, E. M. (1994). Paul F. Lazarsfeld Y Los Efectos De La Comunicación De
Masas. New York: The Free Press.
• Toral, S. (25 de Abril de 2011). La teoría de los dos pasos. Recuperado el 23
de Febrero de 2013, de Comunicación II:
http://comunicacion2ucg.blogspot.mx/2011/04/la-teoria-de-los-dos-
pasos.html
FUENTES DE INFORMACIÓN
