غلى أين تتجه مهنة العلاقات العامة السمعة صناعة المحتوى التعاون مع المؤثرين السعادة المؤسسية

1. ‫العامة‬ ‫للعالقات‬ ‫الجديدة‬ ‫االتجاهات‬
‫إعداد‬
:
‫نايف‬
‫الضيط‬
Naif Althayt

2. 10
‫االلكترونية‬ ‫السمعة‬ ‫إدارة‬
‫الرقمي‬ ‫المحتوى‬ ‫تطور‬
‫المؤثرين‬ ‫مع‬ ‫التعاون‬
‫الضخمة‬ ‫والبيانات‬ ‫االصطناعي‬ ‫الذكاء‬
‫اإلعالم‬ ‫لوسائل‬ ‫الذكي‬ ‫االستهداف‬
‫المؤسسية‬ ‫السعادة‬
‫الجديدة‬ ‫المهارات‬
‫التسويق‬ ‫مع‬ ‫التقارب‬
‫األلفية‬ ‫جيل‬
‫الجديدة‬ ‫المقاييس‬
‫الرقمي‬ ‫العالم‬ ‫في‬ ‫العامة‬ ‫للعالقات‬ ‫اتجاهات‬

3. ‫العامة‬ ‫العالقات‬
PRSA
‫ال‬ ‫متبادلة‬ ‫عالقات‬ ‫لبناء‬ ‫االستراتيجية‬ ‫االتصال‬ ‫عملية‬ ‫هي‬ ‫العامة‬ ‫العالقات‬
‫بين‬ ‫منفعة‬
‫وجمهورها‬ ‫المنظمات‬
IPRA
‫ب‬ ‫واالهتمامات‬ ‫العالقات‬ ‫بناء‬ ‫في‬ ‫مهمتها‬ ‫تتمثل‬ ‫القرار‬ ‫صنع‬ ‫إلدارة‬ ‫ممارسة‬ ‫هي‬
‫ين‬
‫االتصا‬ ‫أساليب‬ ‫خالل‬ ‫من‬ ‫المعلومات‬ ‫تقديم‬ ‫على‬ ً‫ء‬‫بنا‬ ‫الناس‬ ‫وعامة‬ ‫المنظمات‬
‫ل‬
‫واألخالقية‬ ‫الموثوقة‬
‫العامة‬ ‫العالقات‬ ‫ماهي‬

4. ‫اإلنترنت‬ ‫ثورة‬
‫االجتماعي‬ ‫التواصل‬ ‫منصات‬ ‫بروز‬
‫والتطبيقات‬ ‫الموبايل‬
‫الناشئة‬ ‫التقنيات‬
‫و‬ ‫االفتراضي‬ ‫والواقع‬ ‫الضخمة‬ ‫والبيانات‬ ‫االصطناعي‬ ‫الذكاء‬
‫المعزز‬
‫التقني‬ ‫المشهد‬ ‫تغير‬
‫الماض‬ ‫العام‬ ‫الثالثين‬ ‫خالل‬ ‫واإلعالمي‬
‫ية‬

5. ‫العامة‬ ‫العالقات‬
Online Reputation Management
‫التج‬ ‫العالمة‬ ‫لحماية‬ ‫اإلنترنت‬ ‫عبر‬ ‫السمعة‬ ‫إدارة‬
‫ارية‬
‫مكان‬ ‫كل‬ ‫في‬ ‫سمعتك‬

6. ‫الرقمي‬ ‫العصر‬ ‫في‬ ‫السمعة‬ ‫مهددات‬
‫األخبار‬
‫المزيفة‬
‫المراجعات‬
‫التعليق‬
‫ات‬
‫السلبي‬
‫ة‬
‫التغطيات‬
‫السلبية‬

7. ‫العامة‬ ‫العالقات‬
‫المحتوى‬ ‫تطور‬
‫الجديد‬ ‫السالح‬ ‫هو‬ ‫الرقمي‬ ‫المحتوى‬
•
‫القصصي‬ ‫السرد‬
•
‫الفيديو‬
•
‫االنفوجرافيك‬
•
‫البودكاست‬
•
‫المدونات‬
•
‫االلكترونية‬ ‫الكتب‬
•
‫االحصائيات‬
•
‫الحالة‬ ‫دراسات‬
•
‫االستطالعات‬

8. ‫العامة‬ ‫العالقات‬
90
‫مرئي‬ ‫بشكل‬ ‫ألدمغتنا‬ ‫تنتقل‬ ‫المعلومات‬ ‫من‬ ‫المئة‬ ‫في‬
60
‫المكت‬ ‫النص‬ ‫من‬ ‫للدماغ‬ ‫المرئية‬ ‫المعلومات‬ ‫انتقال‬ ‫سرعة‬ ‫مرة‬ ‫ألف‬
‫وب‬
84
‫مستقبال‬ ‫مرئيا‬ ‫سيكون‬ ‫االتصال‬ ‫من‬ ‫المئة‬ ‫في‬
79
‫الفي‬ ‫محتوى‬ ‫من‬ ‫ستكون‬ ‫الموقع‬ ‫على‬ ‫الزوار‬ ‫حركة‬ ‫من‬ ‫المئة‬ ‫في‬
‫ديو‬
‫؟‬ ‫المرئي‬ ‫المحتوى‬ ‫نصنع‬ ‫لماذا‬

9. ‫العامة‬ ‫العالقات‬
‫القصصي‬ ‫السرد‬
‫المدفوعة‬ ‫اإلخبارية‬ ‫المواقع‬
‫اإلخبارية‬ ‫النشرات‬
‫البودكاست‬
‫المدونات‬
‫المحتوى‬ ‫اتجاهات‬

10. ‫العامة‬
‫المؤثرين‬ ‫مع‬ ‫التعاون‬
Online Influencer
•
‫المشاهير‬
Celebrities
•
‫المؤثرون‬
Influencers
•
‫التواصل‬ ‫مواقع‬ ‫نشطاء‬
Influencer
Micro
•
‫التجارية‬ ‫العالمة‬ ‫سفراء‬
Brand Ambassador

11. ‫العامة‬ ‫العالقات‬
‫االصطناعي‬ ‫الذكاء‬
&
‫الضخم‬ ‫والبيانات‬
‫ة‬
•
‫اإلعالن‬ ‫والحمالت‬ ‫اإلعالمية‬ ‫للرسائل‬ ‫األمثل‬ ‫االستهداف‬
‫ية‬
•
‫المحتوى‬ ‫اتجاهات‬
•
‫األزمات‬ ‫حدوث‬ ‫تجنب‬
•
‫المنافسين‬ ‫تحليل‬
•
‫التجارية‬ ‫العالمة‬ ‫ووصول‬ ‫السمعة‬ ‫قياس‬
•
‫الجمهور‬ ‫مشاعر‬ ‫تحليل‬

12. ‫االعالم‬ ‫وسائل‬ ‫استهداف‬ ‫يعد‬
‫نموذج‬
PESO
Paid, Earned, Shard, Owned
‫اإلع‬ ‫لوسائل‬ ‫الذكي‬ ‫االستهداف‬
‫الم‬
Paid
‫رعاية‬ ‫او‬ ‫المشاهير‬ ‫إعالن‬ ،‫الرقمية‬ ‫اإلعالنات‬ ‫مثل‬ ‫المدفوعة‬ ‫القنوات‬
‫المشاركات‬
.
Erand
‫مثل‬ ‫ثالث‬ ‫طرف‬ ‫من‬ ‫المنشورة‬ ‫التغطية‬
:
‫المدوني‬ ‫أو‬ ‫الصحفيين‬
‫أو‬ ،‫ن‬
‫االنباء‬ ‫وكاالت‬ ‫او‬ ‫والموظفين‬ ‫التجارية‬ ‫العالمة‬ ‫سفراء‬
Shard
‫االجتماعي‬ ‫التواصل‬ ‫منصات‬
.
Owend
‫والمد‬ ،‫اإللكتروني‬ ‫والموقع‬ ،‫المحتوى‬ ‫مثل‬ ‫لك‬ ‫المملوكة‬ ‫القنوات‬
‫ونات‬
‫أو‬
‫البودكاست‬
‫األخرى‬ ‫الرقمي‬ ‫المحتوى‬ ‫وأنواع‬

13. ‫العامة‬ ‫العالقات‬
‫المؤسسية‬ ‫السعادة‬
‫داخلها‬ ‫من‬ ‫يبدأ‬ ‫المنظمات‬ ‫نجاح‬
‫للمنظم‬ ‫الحقيقيون‬ ‫السفراء‬ ‫هم‬ ‫الموظفون‬
‫ة‬
‫العميل‬ ‫من‬ ‫بدل‬ ‫أوال‬ ‫الموظف‬

14. ‫المؤسسية‬ ‫السعادة‬ ‫عوامل‬
•
‫المصداقية‬
•
‫القيادة‬ ‫تواصل‬
•
‫االحترام‬
•
‫الثقة‬
•
‫العدالة‬

15. •
‫الموظف‬ ‫سعادة‬ ‫من‬ ‫يزيد‬
•
‫العمل‬ ‫مكان‬ ‫في‬ ‫االبتكار‬
•
‫الموظفين‬ ‫دوران‬ ‫يقلل‬
•
‫المواهب‬ ‫أفضل‬ ‫توظيف‬
•
‫الموظف‬ ‫إنتاجية‬ ‫يحسن‬
‫بالموظفين‬ ‫االتصال‬ ‫تعزيز‬

16. ‫العامة‬ ‫العالقات‬ ‫ألخصائي‬ ‫الجديدة‬ ‫المهارات‬
‫المحتوى‬ ‫صناعة‬
‫التحليل‬
‫النقدي‬ ‫التفكير‬
‫العاطفي‬ ‫الذكاء‬
‫اإلبداع‬
‫الرقمي‬ ‫التسويق‬

17. ‫التقنية‬ ‫المهارات‬
‫ا‬ ‫أهم‬ ‫فأن‬ ‫كاليفورنيا‬ ‫جنوب‬ ‫جامعة‬ ‫أعدته‬ ‫حديث‬ ‫لتقرير‬ ‫وفقا‬
‫لمهارات‬
‫ال‬ ‫والعالقات‬ ‫االتصال‬ ‫أقسام‬ ‫خريجي‬ ‫يحتاجها‬ ‫التي‬ ‫التقنية‬
‫عامة‬
•
‫البيانات‬ ‫تحليالت‬
65
٪
•
‫الفيديو‬ ‫إنتاج‬
59
٪
•
‫البحث‬ ‫محرك‬ ‫تهيئة‬
59
٪
•
‫الرقمي‬ ‫التصميم‬
54
٪
•
‫المستخدم‬ ‫تجربة‬
53
٪
•
‫النبوئية‬ ‫االصطناعي‬ ‫الذكاء‬ ‫تقنيات‬
43
٪
•
‫البيانات‬ ‫إدارة‬
38
٪
•
‫الترميز‬
17
٪

18. ‫العامة‬ ‫العالقات‬
PR &MAREKTING
‫التسويق‬ ‫مع‬ ‫التقارب‬
"
‫ف‬ ‫يعمل‬ ‫جديد‬ ‫نموذج‬ ‫لتطوير‬ ‫حقيقية‬ ‫حاجة‬ ‫هناك‬
‫يه‬
‫من‬ ‫قدر‬ ‫بأقصى‬ ‫معا‬ ‫العامة‬ ‫والعالقات‬ ‫التسويق‬
‫تخدم‬ ‫الذي‬ ‫والجمهور‬ ‫المنظمة‬ ‫لمصلحة‬ ‫الفعالية‬
‫ه‬
"
‫كوتلر‬

19. ‫الجمهور‬ ‫يستهدف‬ ‫الذي‬ ‫المحتوى‬ ‫جذب‬
‫التجارية‬ ‫بالعالمة‬ ‫الوعي‬ ‫زيادة‬ ‫إلى‬ ‫يؤدي‬
‫وتفاعله‬ ‫الجمهور‬ ‫مشاركة‬ ‫زيادة‬
Search Engine Optimization
‫البحث‬ ‫محركات‬ ‫أولويات‬ ‫في‬ ‫التجارية‬ ‫العالمة‬ ‫ظهور‬ ‫من‬ ‫التأكد‬
‫وت‬ ‫الخدمة‬ ‫أو‬ ‫بالمجال‬ ‫المرتبطة‬ ‫الرئيسة‬ ‫الكلمات‬ ‫تحديد‬ ‫وهي‬
‫حسين‬
‫بح‬ ‫نتائج‬ ‫إنشاء‬ ‫من‬ ‫لتتمكن‬ ‫بك‬ ‫الخاص‬ ‫الويب‬ ‫موقع‬ ‫جوانب‬
‫ث‬
‫مدفوعة‬ ‫غير‬ ‫طبيعية‬
.
SEO
‫البحث‬ ‫محركات‬ ‫تحسين‬

20. ‫العامة‬ ‫العالقات‬
Generation Y : 1980- 1994
Z : 1995 -2005
Generation
‫األلفية‬ ‫جيل‬
..
‫الجدي‬ ‫الجمهور‬
‫د‬
51
‫وس‬ ‫عبر‬ ‫األخبار‬ ‫إلى‬ ‫يصلون‬ ‫األلفية‬ ‫جيل‬ ‫من‬ ٪
‫ائل‬
‫االجتماعي‬ ‫التواصل‬
44
‫يصل‬ ‫بوك‬ ‫الفيس‬ ‫مستخدمي‬ ‫من‬ ٪
‫عبر‬ ‫الموقع‬ ‫إلى‬
‫أخبارهم‬ ‫على‬ ‫للحصول‬ ‫الويب‬ ‫موقع‬ ‫أو‬ ‫التطبيق‬
‫رويترز‬ ‫معهد‬

21. ‫العامة‬ ‫العالقات‬
•
‫الوصول‬
•
‫الجمهور‬ ‫مشاعر‬
•
‫المشاهدات‬
•
‫المحادثات‬
•
‫المتابعين‬ ‫عدد‬
•
‫الموقع‬ ‫على‬ ‫الزوار‬ ‫حركة‬
•
‫المحتملين‬ ‫العمالء‬
KPI ‫جديدة‬ ‫مقاييس‬

22. ‫العامة‬ ‫العالقات‬
‫نايف‬ ‫مع‬ ‫للتواصل‬
‫الضيط‬
Mesternm
Naif Althayt
‫إعالمية‬ ‫آفاق‬ ‫مدونة‬
https://nalthayt.blog/