Cette semaine dans la veille de Né Kid : L’actualité mise à nue : • Les Français aiment le papier • Le documentaire, genre de plus en plus apprécié des Français • La presse et le mobile Point de vue : hommage au kitsch Innovations et tendances : • Des ampoules Wi-Fi • Devenez une station de radio 2.0 • Les marques en figurines

1. 26 mai 2011
L’actualité
& les innovations
du marketing et de
la communication
par

2. Point de vue :
Le kitsch

3. L’actu mise à nu

4. Les Français aiment le papier
• Selon une étude Harris Interactive pour
Nouveaux Débats Publics, 93% des
Français préfèrent lire sur papier plutôt
que sur un écran (dont 98% des 18-24
ans et 97% des femmes), invoquant des
raisons de confort et d’agrément.
• Le papier est également privilégié pour
les documents personnels : 87% des
salariés préfèrent recevoir leur fiche de
paie imprimée.
• Le papier évoque aussi les souvenirs et
la sécurité : contrats d’assurance (à
87%) ou messages d’amour ou d’amitié
(à 68%) sont volontiers conservés sous
forme papier.
• Côté pub, le papier s’incline face au
numérique : 56% des Français préfèrent
la communication électronique contre
seulement 38% pour le papier.

5. Le documentaire, genre de plus en
plus apprécié des Français
• Une étude IPSOS pour la SCAM révèle le
poids affectif qu’a acquis le documentaire
parmi les Français.
• Le « docu » est le programme préféré de
54% des Français, devant le cinéma (50%) et
les programmes d’information (49%).
• A contrario, la TV-réalité est plébiscitée par
seulement 4% des sondés.
• « Voyages et découvertes »(46%),
« animaux » (41%), « sujets de société »(37%)
sont les thématiques favorites du public
sondé.
• Pour 45% d’entre eux, Arte est la chaîne
diffusant les meilleurs documentaires et
reportages.
• A noter : les questions de l’étude assimilent
reportage et documentaire, soit magazine et
film documentaire. Une « globalisation » que
récusent les documentaristes puristes.

6. La presse et le mobile
• Une enquête menée par l’agence
anglaise spécialisée en web
marketing 2ergo révèle l’incroyable
retard de la presse british en matière
de sites web dont le visionnage est
optimisé pour smartphones.
• Sur les 93 newsmagazines et titres
nationaux étudiés, moins de la moitié
proposent à leur lecteur un site web
mobile.
• Un constat encore pire dans la PQN :
seuls 7 quotidiens sur 25 proposent
un site facile d’accès sur mobile.
• Si 1/3 des titres étudiés possèdent
une application iPhone, la moitié
d’entre eux ne possèdent pas de sites
en version mobile !

7. L’œil de Né Kid sur la presse
et le mobile au UK
• On les croyait oubliées ces dures années du
WAP, lorsque le web mobile a raté son
premier envol il y a 10 ans. Pourtant,
l’absence de sites web d’actu optimisés pour
mobiles en Angleterre inquiète.
• Soulagé d’avoir pu compter sur Apple pour
« faire exister » le marché du web mobile, ce
dernier a désormais du souci à se faire s’il
veut dépasser le tipping point.
• L’infinité de nouveaux terminaux ne facilite
pas la tâche des développeurs d’applications
mobiles, confrontés au problème historique –
temporairement résolu par Apple – de
l’absence de standard.
• Il va falloir s’y faire : si le web mobile veut
devenir massif, il devra composer avec TOUS
les appareils du marché et abandonner le
modèle d’accès aux informations par
applications, handicapé par l’absence de
standard, pour revenir au bon vieux
navigateur… Mais nous aurons l’occasion
d’en reparler la semaine prochaine.

8. L’image de la semaine :

9. POINT DE VUE :
Le kitsch

10. Le Kitsch est-il cheap ?
• Quel est le point commun entre un nain de jardin,
une œuvre de Jeff Koons et le papier peint de notre
veille : le kitsch.
• Si la notion de kitsch renvoie généralement à des
images négatives (portant même un jugement de
valeur), son usage est loin d’être prohibé ou
censuré.
• En vérité, a perception du kitsch est totalement
conditionnée par le regard qu’on lui porte.
• Ce qui est kitsch pour l’un ne l’est pas pour l’autre,
tout est question de normes.

11. De quoi dépendent les normes ?
• Comment peut-on savoir si un objet est kitsch ou
pas? Les normes sont-elles intangibles? Non.
• A l’image de la société, elles évoluent, sont sujettes
à la nuance et aux critiques.
• En témoigne l’évolution des canons de la beauté
féminine : gironde en début de siècle, svelte 100 ans
plus tard.
• Si les normes évoluent, celles qui définissent le
kitsch se sont pas épargnées. Ce qui est kitsch
aujourd’hui n’était peut-être pas kitsch hier ou ne
sera peut-être pas kitsch demain…

12. Voici quelques raisons d’aimer le kitsch
• Compte tenu de nos goûts esthétiques (et de
nos bureaux pour ceux qui les connaissent*),
Né Kid peut difficilement être contre le kitsch.
• Navrés par les considérations snobs et datées
des méfaits de la culture de masse, voici 9
raisons de changer de point de vue sur le
kitsch.
• En voiture Simone !
* ceux qui n’ont jamais mis les pieds chez nous sont
chaudement invités à venir boire un Cacolac à à l’occasion.

13. Les kitsch est facile d’accès
• Associé à des objet triviaux par
excellence – de la petite babiole aux
objets décalés en passant par les
meubles détonants – le kitsch est
partout.
• C’est pour ça qu’on l’aime : sa
disponibilité et son ubiquité l’inscrit
dans une relation de proximité avec
les gens.
• Sa présence amuse plus qu’elle ne
choque (même si elle provoque
toujours une certaine réaction).
• Même s’il est « de mauvais goût »,
on l’aime : le kitsch est anti-snob.

14. Le kitsch rassemble
• Le kitsch est omniprésent et son
côté démocratique lui confère
même naturellement une dimension
fédératrice : tout le monde a déjà
croisé un papier peint fleuri ou jeté
un coup d’œil à l’Eurovision (qui a
réunit cette année près de 5
millions de téléspectateurs rien
qu’en France).
• Idem pour les tubes de l’été : le
kitsch de ces succès éphémères ne
nous empêche pas de faire la fête
ou de danser la Macarena pendant
les vacances (et de nous en
souvenir à chaque mariage).

15. Le kitsch est authentique
• Fait a priori paradoxal tant certains objets
kitsch peuvent apparaître comme
maladroitement sophistiqués, certaines
expressions du kitsch peuvent être
extrêmement authentiques.
• Prenons l’exemples des parodies
publicitaires : les consommateurs qui
singent un jingle publicitaire ou tournent
leur propre version d’un film produisent
généralement des résultats très kitsch.
• Pourtant, on ne peut que reconnaître
l’implication de ces fans qui mettent leur
cœur et leur honneur en jeu online.
• Exemple marquant : « Carglouche »
parodie les films Carglass, immensité de
kitsch.
• Pourtant, quelle marque oserait dire
qu’elle ne souhaite pas être associée à des
valeurs d’authenticité ?

16. Le kitsch est marrant
• Décalé, ironique, léger, le kitsch fait
rire : une qualité que lui envient
certains.
• Ses clins d’œil démodés procurent
à ses spectateurs des sourires.
• Hommage aux comédiens qui ne
cessent de nous amuser malgré
leur kitsch assumé :
– Christian Clavier dans Les
Bronzès (et toute la bande du
Splendid en général),
– les Inconnus dans leur parodie
de Bioman,
– …

17. Le kitsch rend éternel
• Votre dernière robe est à la pointe
de la mode ? Dans quelques
décennies, elle sera kitsch à
souhait !
• Intimement lié au temps qui passe,
le principe de la mode est qu’elle se
démode… Laissant au kitsch le soin
de donner une nouvelle aura aux
objets oubliés.
• Dans certains cas, le kitsch peut
offrir une seconde vie à certains
objets.
• D’un goût souvent douteux, les
bibelots britanniques (type assiette
à l’effigie de Lady Di) constituent
pourtant des témoignages
historiques forts… qui s’échangent
parfois à des prix forts réalistes...

18. Le kitsch est culte
• Kitsch par leur usage, leur
esthétique ou les représentations
qu’ils véhiculent, certains objets
sont pourtant devenus cultes.
• On pense aux snowballs, aux lava
lamps, à Sophie la Girafe, aux
téléphones en bakélite orange, aux
briquets géants (récemment
ressortis), aux t-shirt I Love NY, aux
boîtes de chocolat de la St Valentin
en forme de cœur…
• Sans parler des produits culturels :
Derrick, Les feux de l’amour…
• La liste est longue, vous vous en
doutez.

19. Le kitsch sait se faire beau
• Traditionnel arbitre des élégances,
le luxe ne se prive pas de se piquer
de kitsch à l’occasion.
• On s’est récemment régalé des
chapeaux des invitées lors du
mariage princier du mois dernier (le
portrait ci-contre de Tara Palmer
n’est pas un photomontage).
• On se souvient de Vuitton et de ses
sacs au motif « imitation Tati »
lancés il y a quelques années…
• … et aussi de certains meubles de
Garouste et Bonetti ou des lampes
designées par Stark dont le pied est
une Kalachnikov dorée…

20. Le kitsch peut aussi être branché
• Si le kitsch apparait a priori comme
l’exact contraire du in, les branchés
s’en gargarisent plus qu’ils veulent
l’avouer.
• La chanteuse Yelle a aidé à relancer
le modèle Aérobic de Reebok à
grand renfort de fluo.
• Lady Gaga travaille avec Polaroid.
• Sans parler des chiens de Jeff
Koons ou des petites fleurs de
Murakami côté artistes, des films
bariolés d’Almovodar côté ciné…

21. En plus, le kitsch fait vendre !
• Il y a tellement de pubs kitsch…
Pourtant, les films les plus efficaces
sur les ventes sont rarement les
plus audacieux d’un point de vue
créatif.
• Entre les sourires Colgate
inchangés depuis les ’80s, les
jingles crétins ou les
« démonstrations scientifiques »
des films L’Oréal, la pub et le
marketing regorgent de kitsch.
• Sans oublier le téléshopping, les
promotions « 3 pour le prix d’1 » et
les éclatés « liquidation totale: tout
doit disparaître! ».
• Le tout en fluo, s’il vous plaît.

22. We love kitsch
• Comme vous avez pu vous en rendre compte
dans ces lignes, le kitsch ne manque ni
d’atouts, ni d’attrait.
• Depuis le temps que vous nous lisez
hebdomadairement, nous sommes sûr que vous
vous en doutiez déjà.
• On vous envoie un gros poutou d’amour !
• A la semaine prochaine ou à bientôt.

23. Idées, tendances &
innovations

24. Des ampoules Wi-Fi
• La compagnie d’énergie néerlandaise NXP propose une
nouvelle façon de consommer l’électricité : grâce à des
ampoules au Wi-Fi intégré, l’usager peut contrôler l’éclairage
de sa maison de son ordinateur, de son iPad ou de son
smartphone.

25. Devenez une station de radio 2.0.
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• Wahwah.fm pousse le concept du partage musical
géolocalisé très loin : votre playlist, en plus d’être partagée et
géolocalisée, peut l’être en direct grâce à ce site ! Vous
écoutez votre musique qui peut elle-même être écoutée par
d’autres. Petit plus : vous pouvez savoir qui vous suit.
L’application permettra également de se brancher aux
playlists des personnes les plus proches de vous.

26. Les marques en figurines
Cliquer sur l’image pour voir le site
• Mildward Brown & BrandZ lancent les Brand Toys : des
figurines incarnant les marques et conçues en fonction des
données marché et consommateurs. Forme, couleur et taille
de la figurine sont conçues à partir de différents critères :
confiance, potentiel, admiration, familiarité. Une manière
originale et très visuelle de comparer les marques entre
elles (3000 marques sont représentées sur le site) !

27. Adresses web
• Slide #26: http://vimeo.com/17266597
• Slide #27 : http://www.psfk.com/2011/05/brands-
visualized-as-virtual-toys.html

28. La semaine prochaine : Clin d’œil
Petite touche de fierté familiale :
Sony a choisi Naked comme lead
agency pour toutes ses
La neutralité communications en Australie.
Une décision prise pour lutter
contre la fragmentation de la
du net stratégie de la marque, selon
Simon Hovel, patron marketing.
Cette semaine sur le blog :
La revue de presse de Né Kid –
week 21, Quand le jeunisme fait
des ravages
La veille #180 a été écrite par Charlie
Guérin, Anne Rivoallan et Jean Allary.
100€
dans la
cagnotte
ilétrisme

29. Merci et à la
semaine prochaine
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48