4. Qui sont les « Digital Mum » ?
• Une étude WebMediaGroup met en lumière
la « Digital Mum », présentée comme la
nouvelle ménagère de moins de 50 ans
(voir notre veille à ce sujet).
• Ces mamans numériques seraient 8,7M en
France (vs.10,7M pour les ménagères de
moins de 50 ans), âgées de 25-49 ans,
actives, à la vie rythmée, surreprésentées
en région parisienne.
• L’étude distingue 4 profils de Digital Mums :
– La Practical Digital Mum (18%) cherche
des informations sur Internet,
– La Shopping Digital Mum (28%) effectue
ses achats courants sur la toile,
– La Social Digital Mum (30%) recherche
du contenu,
– La Social & Shopping Digital Mum (24%)
est friande de shopping web 2.0 et est
sensible aux recommandations
utilisateur.
5. La presse en ligne
progresse doucement
• Harris Interactive a publié une
étude sur la nature des achats et le
profil des consommateurs de
presse numérique.
• 39% des internautes sont intéressés
par la lecture de la presse
numérique.
• 28% se disent ouverts à l’achat
d’info en ligne et 59% des gens
intéressés par la lecture seraient
prêts à payer pour des contenus.
• Dans la pratique, 13% des
internautes ont acheté un « contenu
numérique informationnel » (9% un
article, 6% un numéro et 5% un
abonnement).
6. Google et Facebook,
stars des mobinautes
• Médiamétrie a publié ses résultats
d’audience de l’Internet mobile pour le Q1
2011.
• Au cours du dernier mois, 16,1 millions de
personnes se sont connectés à l’Internet
mobile (+27% vs. l’an dernier).
• Au Q1 2011, 94,1% des mobinautes ont
consulté au moins une fois un site mobile
et 48,5% une application.
• Google et Facebook arrivent en tête des
sites les plus fréquentés avec 11M de VU.
• En 3e position arrive Orange avec 9M de
VU. Youtube est 4e et gagne une place et
750 000 VU par rapport au 4e trimestre
2010.
• La plus forte évolution revient à Twitter
(8e) qui gagne 2 places et 1,12M de VU sur
la même période.
• Au 10e range figure Apple, seul marque de
produit parmi les 20 premiers sites.
7. L’œil de Né Kid sur les Digital Mums
• Ce concept de Digital Mum a tout du genre de
« hype » dont Né kid fait peu de cas.
• S’il y avait un seul élément qui déclasse cette
idée, c’est qu’à plus de 80% elles recouvrent
les fameuses ménagères de moins de 50 ans.
• Grosso modo, cela illustre une évidence :
derrière chaque ménagère se cache un être
tout à fait normal qui s’équipe, comme les
autres gens de sa génération, des nouvelles
technologies qui peuvent lui être utiles, dans
sa vie de mère et de responsable de foyer
comme pour ses besoins personnels.
• Et on peut donc supposer que chacune est à la
fois practical, shopping et social, et sans
doute beaucoup d’autres choses encore…
• Cette étude n’aurait-elle pas surtout pour but
de vendre du online sur les cibles ménagères ?
Un but sain, mais fallait-il pour cela inventer un
concept aussi attrape-tout ? Hum hum…
10. Des idées reçues vivaces
• « Sur internet les gens s’isolent, s’excluent de
la vie de la cité et deviennent des asociaux
anémiques ».
• « Mon fils passe sa vie à jouer aux jeux vidéos et
se perdre dans les mondes virtuels, je
préfèrerais qu’il joue dehors avec des vrais
gens ».
• « Les chatrooms ne servent qu’à s’inventer des
existences virtuelles ».
11. Aller au-delà des préjugés
• Si ces verbatims sont faux, les idées reçues et
les conceptions du web qu’ils véhiculent
résonnent encore souvent dans l’esprit de nos
concitoyens.
• Fuyons les préjugés ! Le net peut être un
réservoir à expériences IRL (In Real Life).
• Le mass-mingling est la preuve que vie virtuelle
et vie réelle convergent.
12. C’est quoi le mass mingling ?
• Néologisme britannique inventé par le site dédié à
l’identification de tendances Trendwatching, le
mass mingling associe :
– Mass : la masse, soit la quantité ou le nombre
– Mingling : mélanger/mixer au participe présent, selon une
forme active
• Ce que ne précise pas cette définition, c’est sa
filiation au web.
• Le mass-mingling désigne un phénomène où des
individus regroupés par affinités sur le web (via des
réseaux sociaux ou des forums) se retrouvent dans
la « vraie vie ».
13. Une tendance favorisée par
les nouvelles technologies
• Naturellement, l’essor du mass-mingling est
consanguin à celui du web.
• La communication en temps réel, la
multiplication des canaux de communication, la
mobilité ou et la géo-localisation constituent
autant d’occasion de se retrouver online,
d’échanger et de se créer un réseau de
connaissances.
• Attention toutefois, le mass mingling est
favorisé par le web mais n’est pas apparu avec
lui…
14. D’une certaine manière,
le mass mingling a toujours existé…
• Les gens n’ont pas attendu pour trouver des
manière de se rassembler autour d’un centre
d’intérêt ou d’une vision du monde partagée…
• Pour changer le monde à Woodstock, célébrer
la victoire d’une coupe du monde ou se
recueillir suite à un évènement tragique, le
mass mingling est un phénomène profondément
humain.
15. Un phénomène décuplé par le web
• Aujourd’hui, le mass-mingling est
considérablement facilité. Quelques clic
suffisent pour se connecter à la communauté
des collectionneurs de 2CV de Mantes-la-Jolie
ou la Confrérie de l’Andouillette de Troyes.
• Protéiforme, le mass mingling s’exprime de
mille manières et pour mille raisons.
• La veille de Né Kid vous propose une sélection
d’illustrations marquantes afin de mieux cerner
ce phénomène global.
16. Des mass minglings professionnels
• Les évènements Open Coffee par le
réseau social professionnel
LinkedIn proposent des rendez-
vous hebdomadaires en Allemagne.
• L’objectif ? Connecter les
professionnels travaillant dans
l’univers d’Internet.
• Côté français, les Apéritweets et le
Foursquare Day connaissent un
certain succès auprès des jeunes
actifs.
17. Des mass minglings festifs
• Forcément le mass-mingling plaît
aux fêtards.
• Les « apéros Facebook » visant à
célébrer l’esprit de convivialité de
l’apéritif ont même été récupéré par
la marque Diesel durant sa
campagne Be Stupid où ses fans
étaient invités à se rassembler dans
un jardin public, grimés en pages
web.
• Dans le même esprit de fête,
Samsung a organisé un mingling
autour d’une silent disco (une
discothèque silencieuse où chacun
danse avec son iPod) pour la
promotion de son nouveau portable
DJ Beat.
18. Des mass-minglings publicitaires
• L’opérateur britannique T-Mobile fait
parler de lui depuis quelques années
en créant de gigantesque flashmobs
(mobilisations flash) en Angleterre :
– Une chorégraphie improvisée à
Victoria Station à Londres en
2009,
– Un karaoké à Trafalgar Square
ayant rassemblé 13 500
personnes grâce à Twitter et
Facebook.
• La marque ré-exploite dans sa
communication ces évènements afin
d’alimenter son positionnement :
« Life is sharing ».
19. Des mass minglings hommages
• Lady Di, Claude François, Elvis
Presley : la mort d’une célébrité
attachante peut générer des
rassemblements, parfois
internationaux.
• A la mort de Mickael Jackson, des
gens se sont rassemblés aux 4
coins du monde pour lui rendre un
hommage dansant .
• Plus localement, les fans de
Gainsbourg se sont donné rendez-
vous via Facebook le 19 février
dernier à l’occasion du 20ème
anniversaire de sa mort.
20. Des mass minglings politiques
• Le mass-mingling n’épargne pas les
messages plus engagés.
• En Iran, les opposants ont pu se
mobiliser grâce aux mobiles et
raconter l’actualité à la face du
monde via Twitter (une tactique ré-
utilisée en Moldavie ou dans les
pays arabes ces derniers mois).
• Ce phénomène comporte sa part de
risques : le chercheur Evgeny
Morozov a montré que les réseaux
sociaux pouvaient être les meilleurs
alliés des dictatures, ces dernières
laissant volontairement leurs sujets
utiliser les sites – voire les piégeant
– afin de les détecter plus
facilement.
21. Mass mingling around the global village
• Qu’ils soient spontanés ou initiés de longue
date, les avatars du mass-mingling illustrent
notre goût du partage et de la communion en
groupe.
• L’émergence de nouvelles tribus au sein du
village global ne devrait que renforcer cette
direction.
23. Symphonie en barres
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• Barcodas est une application qui vous permet de faire
chanter vos codes barres… De quoi rendre vos virées à
l’épicerie du coin nettement plus mélodiques !
24. La machine qui vous tire à 4 épingles
Cliquer sur l’image pour voir le site
• « Laisse moi te scanner et je te dirai quelle taille tu fais »,
voilà le concept de Mybestfit, un scanner de taille américain
pour ne plus avoir a essayer 3 jeans avant de trouver celui qui
vous siéra le mieux.
• Plusieurs marques sont intéressée par ce scanner de la mode
qui sera disponible dans certains centres commerciaux US.
25. La mort de météo France ?
Cliquer sur l’image pour voir le site
• Weddar est un bulletin météo communautaire.
L’application invite les utilisateurs à reporter du
temps qu’il fait afin d’en faire profiter l’ensemble de
la communauté Weddar. Finies les prévisions
aléatoires, bonjour la météo locale en temps réel.
26. Adresses web
• Slide #4 : veille Ménagère de moins de 50 ans >
http://nekid.fr/2010/03/18/la-veille-de-ne-kid-great-place-
to-work-ou-est-passee-madame-michu-porsche-maps/
• Slide #23 : Barcodas >
http://www.creativeapplications.net/iphone/barcodas-
iphone-sound/
• Slide #24 : My best fit > http://www.mybestfit.com/about
• Slide #25 : Weddar > http://weddar.com/
27. La semaine prochaine : Clin d’œil…
Né Kid a été invité à faire
partie de la communauté
d’experts du nouveau site
d’information participative
Le Plus lancé aujourd’hui par
le Nouvel Observateur, qui
publie plusieurs de nos posts
et revues de presse.
Cette semaine sur le blog : La
revue de presse de Né Kid –
week 18 ; Dan Dennett on
dangerous memes
La veille #177 a été écrite par Charlie
Guérin, Anne Rivoallan et Jean Allary.
100€
dans la
cagnotte
ilétrisme
28. Merci et à la
semaine prochaine
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48
