Cette semaine dans la veille de Né Kid : Actus : • (C)Haïti Business ? • Internet pour tous • Google VS. China Point de vue : 2010, année technologique Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.

1. 20 janvier 2010
L’actualité
& les innovations
de la
communication
vues par
les juniors de

2. Idées ,
Point de vue : Tendances &
Une année Innovations :
technologique Donner son sang
pour son équipe…

3. L’actu mise à nu

4. (C)Haïti Business ?
• Le séisme à Haïti a de nouveau illustré le
rôle des médias sociaux dans la diffusion
de l’information et la mise en place de
solutions.
• Twitter ou Facebook ont alimenté en infos
les médias de masse et ont aidé les
sauveteurs à identifier certaines zones de
sinistre (en partenariat avec Google Earth
et les photographies postées par les
Haïtiens).
• Les marques font également des gestes :
– Les opérateurs télécom offrent les
communications vers l’île
– Google crée le Person Finder et
participe à la collecte de dons
– Les compagnies aériennes proposent
des tarifs exceptionnels de
rapatriement
– Plusieurs banques font des dons d’un
million d’euros

5. Internet pour tous
• Thème cher à Jacques Chirac, la
« fracture numérique » est revenue sur la
table lundi alors que le gouvernement a
annoncé qu’il songeait à mettre en place
un tarif social d’accès à Internet.
• Calquée sur l’offre de téléphonie fixe à
petits prix assurée aux personnes
bénéficiant d’aides sociales, la ristourne
– financée par les opérateurs et défendue
par l’ARCEP – s’élèverait à 5 ou 10 euros
mensuels.
• Alors que la Finlande vient de reconnaître
à Internet un droit d’accès universel, on
salue les efforts – mercantiles certes –
des autorités pour décloisonner l’accès à
l’information.

6. Google VS. China
• La semaine passée, Google a menacé de quitter
la Chine suite à des saisies d’informations sur
les comptes Google d’activistes chinois pro-
droits de l’homme.
• Depuis, les rumeurs fusent. A Mountain View,
une dispute aurait opposé Sergei Brin
(favorable au maintien de la société sur place)
et Eric Schmidt (pour un retrait immédiat).
• Pour l’heure, Google resterait en Chine, en
concédant à un léger assouplissement de la
censure (notamment sur la recherche d’images
relatives aux évènements de Tiananmen).
Affaire à suivre.
• Avec 300M d’internautes, la Chine constitue un
marché prometteur pour Google… bien que
difficile d’accès.
• Critiqué lors de leur arrivée en 2007, on
reprochait déjà aux californiens d’avoir courbé
l’échine face aux Chinois.
• Coup de bluff démago ou pression financière?
L’avenir nous le dira.

7. L’œil de Né Kid sur Google et la Chine
• D’un point de vue de communicant, cette
action est une belle illustration de leur
éternelle promesse « Don’t be evil »…
• … cette philosophie illustre clairement la
volonté de Google d’assurer la libre
circulation des idées, ce qui pour un
communicant est forcément positif.
• En même temps, cette confrontation
peut faire hausser quelques sourcils
puisque de nombreuses voix s’élèvent
aujourd’hui pour dénoncer « le
totalitarisme » de Google, non
seulement sur le contrôle de
l’information et plus largement du
contenu du web - rappelons que le
moteur détient 80% de PDM en France –
mais aussi de plein d’autres aspects de
la vie privée des individus…

8. L’image de la semaine :
Les informations sur le prochain produit Apple se payent cher, très cher…

9. POINT DE VUE :
2010, année technologique

10. Une année techno
• A Las Vegas, le Consumer Electronic Show (CES) 2010
vient de fermer ses portes.
• Une fois encore, l’édition annuelle du plus grand salon
international dédié à l’électronique a réuni près de 3000
exposants et 144 000 visiteurs.
• Malgré une petite baisse de fréquentation et la classique
absence de Google, Amazon ou Apple, les nouveautés
n’ont pas manqué…

11. Notre angle
• Parce que les nouvelles technologies ont envahi notre
quotidien de citoyens et de marketeurs, nous avons
décidé de traiter l’actualité du CES selon un angle
transversal.
• Quels usages publicitaires permettront ces nouvelles
technologies ?
• Eh oui… Parler de technologies, c’est bien, mais c’est
encore plus intéressant de chercher à comprendre
comment la communication utilisera tous ces nouveaux
outils demain.

12. Que de nouveautés !
Des e-readers
De la croissance… Des tablet PC
(pas bête la guêpe)
De la 3D
Des gadgets
De la HD
Google
(encore lui)
Du tactile
De la mobilité
Du green
Du contenu Des automobiles computing
communicantes

13. Des e-Readers
• Le Kindle d’Amazon est une des grosses
sensations 2009. Pas étonnant que les
industriels se ruent sur ce créneau.
• Pour faire adopter son modèle, Sony a
choisi de distribuer gratuitement le Wall
Street Journal.
• Les fabricants rivalisent d’ingéniosité
pour obtenir l’exclusivité de la distribution
de best-sellers (Amazon vient d’ailleurs de
se fâcher avec les éditeurs après avoir
bradé la version électronique du dernier
Dan Brown)
• Nintendo se lance dans la bataille via sa
console portable DSi. La firme nippone
annonce un deal en France avec
Gallimard.
• Entre accords d’exclusivité, publicité
contextualisée, contenus financés par la
pub et course au standard, les e-readers
devraient être pris d’assaut par les
marketeux…

14. Tablet PC
• La tablette interactive est hybride : mi-
ordinateur (en moins fonctionnel), mi-
reader (en plus puissant).
• Plusieurs acteurs ont présenté leur
version : Dell, Microsoft en partenariat
avec HP…
• … Le monde a toutefois les yeux rivés vers
Apple qui devrait annoncer son modèle de
tablette lors d’un special event (sa
conférence concurrente du CES,
programmée le 27 janvier).
• Les industriels imaginent déjà avec
délectation un iTunes multimédia
proposant aux usagers de télécharger
sans compter films, chansons, livres,
magazines, presse…
• Au vu de l’engouement pour ces produits
et leurs interfaces révolutionnaires, il
risque de vite falloir adapter sites web, et
bannières… De quoi faire bûcher agences
interactives et studios graphiques.

15. De la 3D
• Encouragés par le succès d’Avatar de
James Cameron, les fabricants se
précipitent pour sortir leurs téléviseurs ou
caméras en trois dimensions.
• Le SNPTV estime d’ailleurs que plus de
600 000 foyers français auront acheté une
TV en 3D d’ici 2010.
• Côté infrastructures, les salles de cinéma
s’équipent progressivement.
• Une révolution certes balbutiante mais qui
devrait profondément bouleverser notre
rapport aux images.
• Ne reste plus aux agences qu’à imaginer
et développer la réclame 3D de demain :
films (déjà fait pour Haribo au cinéma),
réalité augmentée… qui devraient générer
de fameux débats déontologiques.
• Vous imaginez un peu l’horreur si Tony le
Tigre, Johnny ou Monsieur Propre vous
sautait sur les genoux à chaque coupure
publicitaire ?

16. De la HD
• L’engouement pour les TV HD et le
passage prochain aux normes de diffusion
numérique vont installer la HD partout :
– Le téléviseur Cell TV de Toshiba
possède une définition d’image
exceptionnelle, couplée à un
ordinateur interne capable de
convertir n’importe quelle vidéo en 3
dimensions !
– Sharp intègre une quatrième couleur à
ses écrans pour améliorer la
profondeur de champ,
– Les smartphones sont dotés d’écrans
de plus en plus grands (un modèle LG
a un écran de 5 pouces!)
• La pub est-elle prête à jouer de cette
nouvelle qualité d’image et intégrer des
détails picturaux jusqu’ici ignorés (Biactol
pourrait marquer des points : les peaux
accidentées en HD, ça ne pardonne pas!).

17. Du tactile
• Une des grandes nouvelles de ce
CES 2010 était l’annonce officielle
du projet Natal de Microsoft : un
système de jeu vidéo capable de
reconnaître les mouvements (façon
Wii mais sans manettes) et agir en
conséquence (cf. vidéo).
• On imagine déjà des applications
incroyables en PLV ou en retail…
• On a également remarqué plusieurs
prototypes (cf. slide 30) de
projecteurs capables de projeter
des surfaces tactiles partout.
• Les opérations de street-marketing
ou d’ambient pourraient prendre un
sérieux coup de jeune.

18. Du green computing
• Cela fait plusieurs années que
Greenpeace épingle les industriels
peu respectueux de l’environnement
(ont-ils pensé à intégrer dans leur
panel Las Vegas, hôte du CES?)
• Quelques acteurs ont réagi en
conséquence:
– Apple et Sony utilisent des
matériaux recyclés dans certains
de leurs produits,
– Samsung propose un téléphone
doté de cellules photovoltaïques,
– Les téléviseurs migrent en masse
vers la technologie LED, moins
gourmande en énergie.
• L’impact carbone et le recyclage
risque de devenir un critère lourd
dans le choix d’un produit high-tech...

19. Des automobiles communicantes
• L’automobile et le high-tech, c’est une
longue histoire d’amour.
• Le CES 2010 n’a pas dérogé à cette
tradition puisque plusieurs stands
donnaient le « la » du futur de l’auto.
• Ford va intégrer un ordinateur de
bord bardé d’applications façon
iPhone, permettant d’écouter son fil
Twitter (via une voix robotisée) ou
d' écouter de la musique en
streaming.
• Garmin présentait un super GPS
capable de calculer tout ce dont une
auto à besoin de savoir pour
optimiser ses dépenses énergétiques.
• La radio et l’affichage ne seront plus
les seuls médias pour parler aux
automobilistes de manière massive…

20. Des contenus
• La nouvelle décennie sera probablement
celle des alliances entre contenus et
contenants.
• La variété de supports se développant à vive
allure, acteurs traditionnels et pure players
sont au coude à coude pour abreuver nos…
– Baladeurs et mobiles : le célèbre iTunes
multiplie les accords, l’App Store ne
désemplit pas... (le CES avait fait une
place de choix aux développeurs
d’applications)
– Consoles de jeux : Microsoft XboxLive
associé avec Canal+, Nintendo avec
Gallimard,
– Tablet PC : Sony deale avec News Corp,
Apple discuterait avec Harper Collins,
– e-Readers : Amazon casse les prix et
fâche les éditeurs papier,
– Télévisions connectées (Yahoo
abreuvent de widgets les téléviseurs LG,
Sony assure un accès direct à M6
Replay).
• Et combien d’opportunités publicitaires
derrière toutes ces alliances…

21. Mobilité
• Depuis 2/3 ans, le marché de
l’informatique est boosté par les
netbooks, des petits PC portables à la
croisée des laptops, smartphones et
tablettes.
• Leur adoption devrait se généraliser
grâce à des modèles plus
performants et moins gourmands.
• Le lancement prochaine d’un OS
(operating system = système
d’exploitation) ouvrira les voies du
cloud computing grand public : un OS
accessible depuis n’importe quel
ordinateur connecté au web.
• Le site d’information spécialisé
Techcrunch pense en outre que
Google pourrait commercialiser sa
propre machine dans les mois à venir.
• Un schéma déjà vu…

22. Google !
• … dans la téléphonie mobile.
• Introduit sur le marché il y a plusieurs mois,
l’OS mobile Android peine à décoller.
• Google a passé la vitesse supérieure en
s’associant avec HTC pour lancer le Nexus
One : premier smartphone officiellement
brandé Google.
• Tous les espoirs sont désormais placés dans
le catalogue d’applications Google – le
succès de l’iPhone repose en grande partie
dessus – notamment Google Goggle, un
programme de réalité augmentée dont vous
nous parlions ici (slide 30).
• D’autres fabricants évoluent discrètement
dans le sillon de Google : c’est le cas de
Touch Revolution qui commercialise des
machines à laver et des micro-ondes
dirigeables à distance grâce à Android.
• Les applications iPhone n’étaient donc qu’un
premier pas… Prenons dès à présent les
devants pour les exporter sur les autres
systèmes…

23. Des gadgets
• Le high-tech, c’est aussi des tas de
gadgets dont on ne voit pas encore
immédiatement l’utilité…
• Petite sélection qui pourrait inspirer
demain la com’ :
– Des téléphones Samsung à
écran transparent double face
(pratique pour la réalité
augmentée),
– Un hélicoptère télécommandé
Parrot (pour parachuter des
échantillons dans les lieux de
vente?)
– Le dash Sony, centrale
multimédia placée au cœur du
salon, parfaite pour prendre le
pouls des familles et de leurs
besoins…

24. De la croissance…
• Entre les annonces de lancements
produits, les évènements spéciaux
(RP ou grand public) et les
nouveaux supports à prendre en
considération par les départements
de production, l’électronique, c’est
de l’or en barre pour les
marketeurs…
• … et pour les budgets de production
des agences… Avez-vous pensé à
mettre en chantier les versions de
vos sites web pour les mobiles, les
tablettes et les e-readers?
• Vos produits répondent-ils aux
exigences écologiques défendues
par Greenpeace?

25. En conclusion
• Tous ces nouveaux outils risquent de profondément
modifier le paysage médiatique des années à venir :
– Consommation d’informations : alors que nous avons
tout juste compris que le web convenait à l’info chaude
et le papier à la prise de recul, quid du mobile ? Des
tablettes ? Des e-Readers ?
– Rapport aux objets : allons-nous appréhender
l’interconnexion des objets, et la possibilité de les
écouter ?
– Rapports à la consommation : sommes-nous prêts à
laisser nos objets se réalimenter eux-mêmes ? A faire
nos courses online dans le métro ?
– Éthique et déontologie : comment réagiront les
familles aux pubs 3D de snacks ou jouets pour enfants
dans les futures générations de téléviseurs?

26. Idées, tendances &
innovations

27. Donner son sang pour son équipe
Cliquer sur l’image pour voir le site
• Comment prouver son soutien à son équipe de football? En lui
donnant son sang. Une opération menée en Street Marketing par
la Croix-Rouge et le club espagnol du Real Madrid.
• Plus les dons affluaient, plus le maillot tirait au rouge…

28. Éviter les mauvaises surprises à l’aéroport
• Voici une invention qui pourrait faire faire des économies à ceux
qui ont du mal à voyager léger.
• Deux étudiants ont inventé le gravity ruler, un petit instrument
permettant de peser ses bagages avant de les enregistrer…
• C’est la fin des séances sur la balance !

29. La magie de la bière…
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• Les hommes adorent les bières. Leurs petites amies
n’aiment pas trop les hommes qui aiment trop les bières.
• La marque argentine Andes a pensé pour eux à cette
machine révolutionnaire… De nombreux couples sont
d’ores et déjà sauvés.

30. Adresses web
• Slide #4 : Google Person Finder >
http://www.google.com/intl/fr/relief/haitiearthquake/
• Slide #5 : Google et la Chine > http://images.google.cn/images?hl=zh-
CN&um=1&q=tiananmen&sa=N&start=18&ndsp=18
• Slide #18 : Natal de Microsoft > http://www.youtube.com/watch?v=p2qlHoxPioM
• Slide #18 : PowerPoint everywhere > http://nekid.fr/2010/01/14/la-veille-de-ne-kid-
le-silence-est-dor-une-publicite-x-un-distributeur-de-bonnes-surprises/
• Slide #20 : Ford Sync System > http://www.youtube.com/watch?v=9renvWel9cY
• Slide #23 : Google Goggle (cf. slide 30) > http://nekid.fr/2009/12/21/la-veille-de-ne-
kid-street-is-my-media-les-noughties-campagne-pour-myopes/
• Slide #29 : Donner son sang pour le foot > http://www.adidaselpoderdelaroja.com/
• Slide #30 : La magie de la bière > http://www.youtube.com/watch?v=eJaKwD2gyME

31. Au sommaire Clin d’œil…
la semaine prochaine D’après Slideshare, les
veilles de Né Kid de 2009
Rumeur et ont été lues 25 938 fois au
total, et 499 fois en
moyenne.
hoax Le numéro ayant réalisé
l’audience la plus élevée a
été le numéro spécial
« interdit aux mineurs »…
Cette veille n° 113 a été écrite par
Karine Haucolas, Xavier Modin et
Jean Allary
25 euros
dans la
cagnotte
illettrisme

32. Merci
et à la semaine
prochaine
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48