Revista Agenda MyP (Edición 2)

Noviembre de 2013 1
San José de Cúcuta, noviembre de 2013 Edición 2 Año 1

2 Noviembre de 2013
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Noviembre de 2013 Editorial 3
La segunda,
mucho mejor
Continuando el proyecto iniciado en el primer semestre de este año,
les presentamos la segunda edición de la revista del programa
Mercadeo y Publicidad de la Universidad de Santander, sede Cú-cuta,
con mucha más información de las actividades realizadas, con más
entrevistas, más noticias y más información.
Como en la anterior edición, es un trabajo en equipo, donde los estu-diantes
además de aplicar todos los conocimientos adquiridos en el área
de mercadeo y publicidad, se convierten en investigadores, entrevistado-res
y comunicadores, demostrándose ellos mismos todas sus capacidades
y habilidades. Ustedes se darán cuenta de esto en las siguientes páginas,
que están diseñadas y escritas con mucho esmero y dedicación, además
de regaños pero sobre todo con mucho entusiasmo y motivación.
En esta ocasión el turno de la portada es para un docente que se ha
ganado el cariño y el aprecio de los estudiantes. Jaime Pabón no sólo es
un educador, sino que se ha convertido en un guía y un modelo a seguir,
quien recalca en su entrevista que los profesionales de Mercadeo y Publi-cidad
no nos artistas, son solucionadores de problemas y que lo que ha
contribuido a su éxito profesional ha sido las ganas de ser alguien y que
ama lo que hace. Así que a seguir su ejemplo.
Rectora Universidad de Santander Udes,
sede Cúcuta
Carmen Elisa Araque Pérez
Coordinadora de Mercadeo y Publicidad
Ing. Amanda Becerra
Editora
Martha Patricia Yanes Ramírez
Docente de Mercadeo y Publicidad,
Udes Cúcuta
Impresión
Off set La Opinión S.A.
Diseño de portada
Andrés Pérez Acosta
Colaboradores y diagramadores
Jessica Alejandra Bernal Carreño
Angélica Hernández Hernández
Jessica Andrea Vega Valencia
Katherine Osorio Herrera
Nancy Vivas Miño
Sandra Patricia Bautista Barrera
Andrés Felipe Gómez
Andrés Pérez Acosta
Jesús Andrés Sierra Acevedo
Eduar Cuadros Sánchez
Henry Orozco Ayala
Kevin Peterson Estupiñán
Mario Antonio Omaña Mendoza
Omar Pinzón Albarracín
Reconocimiento del logo de la revista:
Alejandro Restrepo
Contenido
4
6
9
6 Feria
Universitaria Udes
Por: Andrés Gómez
6 Bavaria y
el trade marketing
Por: Eduar Cuadros
Ponencias en
Ibagué
Por: Alejandra
Bernal
Jessica Vega
Andrés Sierra
Colsacor, y el
emprendimiento
Por: Katherine Osorio
Angélica Hernández
5 formas de
encontrar
posibilidades
de empleo
Por: Nancy Vivas
Redes sociales
para tener en
cuenta
11
18
23

4 NotiUdes Noviembre de 2013
Por: Andrés Gómez
La sexta edición de la Fe-ria
Universitaria que se llevó
a cabo desde el día 30 de sep-tiembre
al 4 de octubre, este
año contó con la presencia de
más de 60 instituciones edu-cativas.
Alrededor de 800 es-tudiantes
participaron en los
diferentes talleres didácticos
y conocieron las instalaciones
de la Universidad.
Una vez más las institu-ciones
mostraron su interés y
participaron en el evento que
se viene realizando desde el
año 2007.
Los estudiantes de las
diferentes carreras de la Uni-versidad
les dieron una cálida
bienvenida a los asistentes,
quienes se sintieron muy con-formes
con las atenciones reci-bidas.
El objetivo principal fue
darle a conocer a los futuros
graduados las diferentes op-ciones
y ayuda a orientarlos
en el proceso de decisión
para la selección de la carre-ra
mas adecuada según el
perfi l de cada uno de ellos.
Este año la Facultad de
ingenierías despertó el mayor
interés. La ingeniería Indus-trial
e Ingeniería de sistemas
fueron las más solicitadas, sin
embargo carreras como Fisio-terapia
y Bacteriología tam-bién
tuvieron buena acogida.
Los alumnos de los dife-rentes
colegios manifestaron
su agradecimiento por haber
tenido la oportunidad de vivir
la experiencia de conocer más
de cerca las instalaciones y las
diferentes carreras que ofrece
la Universidad. Seguramente
contaremos con muchos de
ellos el proximo año no como
asistentes sino como compa-ñeros.
La feria Udes
una vez más se realizó...
...satisfactoriamente
El stand de Mercadeo y Publicidad fue uno de los más visitados.
Fotos Facebook Mercadeo y Publicidad Udes Cúcuta

Noviembre de 2013 NotiUdes 5
Dejando huella en
las competencias Ascun
Por: Omar Pinzón / Kevin Peterson
La Universidad de Santander Udes,
Cúcuta, ocupó el primer puesto en el
Festival de la Canción en las categorías
de solista femenino y masculino aficio-nados,
organizado por Ascun, Nodo
Norte, el pasado 3 de septiembre, en el
marco de la Semana Interuniversitaria
de la Cultura, en las instalaciones de la
institución.
Andrea Contreras Ramirez-Paris,
estudiante de Mercadeo y Publicidad
y Francisco Javier Ochoa, estudiante
de Bacteriología y Laboratorio Clíni-co,
demostraron su capacidad vocal
y artística, con un alto nivel, que los
hizo acreedores al primer puesto.
Razón por la cual representaron en
esta categoría al Departamento Nor-te
de Santander, en el Festival de la
Canción Regional que se llevó a cabo
en la ciudad de Tunja, del 30 de sep-tiembre
al 4 de octubre, quedando
orgullosamente en los primeros lu-gares.
La Asociación Colombiana de Uni-versidades
(Ascun) es la organiza-ción
que congrega a las universidades
colombianas, públicas y privadas, y
constituye su instancia de representa-ción
frente a la institucionalidad gu-bernamental,
el sector privado y la co-munidad
académica internacional, en
su afán de propiciar el diálogo interu-niversitario
y promover los principios
sobre los que se sustenta la universi-dad
colombiana.
¡Nos renovaron
el registro
calificado!
El Ministerio de Educación
otorgó, el 28 de junio del pre-sente
año, el registro calificado
al programa de Mercadeo y Pu-blicidad
de la Universidad de
Santander - UDES ofrecido bajo
la metodología presencial en Cú-cuta,
Norte de Santander.
La Sala de Ciencias Econó-micas
y Administrativas de la
Comisión Nacional Intersec-torial
de Aseguramiento de la
Calidad de la Educación Supe-rior
— CONACES, con base en
la competencia asignada me-diante
Ley 1188 de 2008 y De-creto
1295 de 2010, en sesión de
11 de junio de 2013, estudió la
información que fundamenta la
solicitud de renovación del re-gistro
calificado y el informe de
los pares académicos que reali-zaron
la visita de verificación
y recomendó a este despacho
renovar el registro calificado al
programa de Mercadeo y Publi-cidad.
Esto señala que se está pres-tando
un servicio con calidad,
referido de los resultados acadé-micos,
a los medios y procesos
empleados en el programa, ade-más
de la infraestructura de la
institución y a las dimensiones
cualitativas y cuantitativas del
mismo.
Foto cortesía Andrea Contreras
Andrea Contreras, estudiante de Mercadeo y Publicidad junto con Francisco Javier Ochoa, de
Bacteriología y Laboratorio Clínico, fueron los ganadores del Festival de la Canción Ascún Nodo Norte.
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6 NotiLocal Noviembre de 2013
Entrevista a Oscar
López, supervisor de
trade marketing de
Bavaria en la ciudad
de cúcuta
Por: Eduar Cuadros
Sabemos que Bavaria es
una de las compañías mas sóli-das,
y respetadas de Colombia
y obviamente, manejan un tipo
de producto que tiene gran nú-mero
de clientes leales. La empresa siendo
tan admirada en el país hace grandes con-tribuciones
al desarrollo económico y so-cial
de Colombia...
¿Cómo son esas contribuciones ?
La Fundación Bavaria realiza
contribuciones en lo social apo-ya
en momento de calamida-des.
Además cuenta con un
programa de apoyo educa-tivo
que consiste en apo-yar
a tenderos y su núcleo
estudios universitarios fi nan-ciándoles
hasta el 80% del costo
del semestre
Según estoy enterado,
Bavaria y Chevrolet se han
unido para promover fuerte-mente
en la época de navidad
el desarrollo de la campaña
sobre inteligencia vial...
La idea con las campañas
de inteligencia vial y consumo
responsable lo que se busca es
ganar frecuencia de consumo y
no intensidad; esto quiere decir
que el consumidor tome todos
los días así sea 1 o 2 cervezas,
que consuma en el hogar y
aprendan a utilizar las cervezas en las comi-das
y no, que se sienten a tomar 10 cervezas
un solo día a la semana
¿Usted cree que al promover esta
campaña, las ventas bajarán?
Creo que no bajarían pues lo que que-remos
más que todo es promover a seguri-dad,
pero a la vez enfocando a que se puede
tomar una o dos cervezas en casa.
Más enfocado en Cúcuta, ¿qué apor-tes
y estrategias usan para promover el
consumo responsable en la ciudad?
Estamos realizando alianzas con la
Alcaldía para apoyar una campaña de se-guridad
vial con catálogos y otra activi-dad
de conductor elegido en bares de la
ciudad.
Expliquenos ¿qué es trade marketing
, y cómo se desarrolla aqui en Cúcuta
Trade marketing tiene varias traduc-ciones.
La que nosotros manejamos es.
mercadeo en el canal o en el punto de ven-ta.
En Cúcuta lo ejecutamos a través de algo
que llamamos Plan Operacional. Y esto
traduce todas las actividades o programas
que ejecutamos en el punto de venta para
generar rotación de producto.
Por último y en pocas palabras,
cuéntenos: ¿usted de dónde es? ¿de qué
universidad salió? ¿qué especializaciones
tiene? ¿cómo han sido sus experiencias
en otras empresas? y, ¿qué ha necesitado
para llegar a el puesto en el que está?
Yo soy Tecnólogo y Profesional
en Administración de Empresas de la
Universidad de Boyacá y tengo especia-lizaciones
en Gerencia de Mercadeo y
Gerencia Pública de la Udes, toda mi ex-periencia
laboral está en ventas. Trabajé 6
años de vendedor viajero en una empre-sa
de repuestos. Luego laboré en Seguros
Bolívar 3 años, y luego inicié la carrera
en Bavaria como vendedor. Me encanta lo
que hago y yquí estoy.
Bavaria, la inteligencia vial y el
Trade Marketing
Fotos Internet
a sectores muy necesitados
familiar para que realicen sus

Noviembre de 2013 NotiLocal 7
El conocimiento
es mi arma
¿Cómo surge en el mundo
del mercadeo?
¡Por el gusto!, el gusto por la venta
y las relaciones. Me gustaba eso, rela-cionarme
con otros, hablar con la gen-te.
A pesar de que era una persona muy
tímida me fascinaba hacer eso…
Empecé a trabajar en mercadeo
haciendo “pinitos” ,vendiendo en un
almacén de ropa, después en ese al-macén
me nombraron administrador,
después pasé a ser administrador de
dos almacenes y luego el de todos los
almacenes que ellos tenían.
Posteriormente, me fui a trabajar
con Bavaria y otras empresas en las
que encontré, como oportunidades,
aprender cosas. Comencé desde aba-jo,
aprendiendo cómo funciona todo el
proceso del mercadeo.
Empecé a ‘venderme yo mismo’.
Una cosa que yo hacía curiosa era que
yo le ponía, y aún le pongo, mucho
cuidado es a mi presentación perso-nal.
Duré una época que usaba corbata,
porque generaba confi anza en la gente.
Hoy ya no la necesito, porque creo que
ya he recorrido un camino en el que el
conocimiento es mi arma. Cuando iba
a visitar un cliente yo iba más datado,
sabía cosas que hasta ni el mismo clien-te
sabía.
Le puse cuidado a tres cosas im-portantes
que ayudaron a venderme:
La presentación personal, el conoci-miento
de lo que tenía que hablar con
el cliente y a mi expresión corporal.
Juan Carlos Quintero Calderón
Por:
Andres Pérez Acosta
Juan Carlos Quintero Calderón, un cucuteño, administra-dor
de empresas y especialista en Gerencia de Mercadeo,
es el coordinador de Mercadeo de una de las empresas
más grandes y sólidas de la región, Centrales Eléctricas de
Norte de Santander del grupo EPM.
¿De qué manera determina y evalúa
el éxito de una estrategia de
marketing?
El éxito de cualquier persona que
trabaje en mercadeo, se centra en dos
cosas: la satisfacción del cliente y la
rentabilidad de la empresa. Yo no pue-do
tener al cliente satisfecho y no ga-nar
dinero porque pierdo, ni tampoco
ganar mucho dinero y no satisfacer al
cliente. Debe haber un equilibrio entre
esos dos indicadores. Creo que el éxito
de una estrategia, cualquiera que sea,
es satisfacer al cliente y en la medida en
la que yo deje satisfecho al cliente ob-tengo
rentabilidad para la organización
a la cual le estoy trabajando.
La esencia del mercadeo inició bajo
las 4p´s del mix marketing, hoy en
día se habla de 8p´s ¿Cómo explica
este cambio?
Más que “8 p´s, 5 c´s, 4 p´s, lo que
sea”, hoy, básicamente, lo que se está
trabajando desde el punto de vista del
marketing, en todas las organizaciones,
es solamente un concepto: cómo logro
generar una experiencia ¡memorable e
inolvidable en el cliente!.
Es decir, si yo tengo claro que voy
a generar una experiencia, mi producto
se debe ajustar, los procesos se deben
ajustar, y así el servicio que uno debe
darle a un cliente, es mínimo. Lo que
buscamos es cómo generamos expe-riencias
memorables, que se le queden
en la mente, e inolvidables, que se le
queden en el corazón.
¿Qué pasos o recomendaciones le daría
a los futuros profesionales, que aún no
saben mostrar su marca personal?
Recomendaciones hay infi nida-des.
Más que pensar en el éxito de un
profesional, creo que el éxito se atribu-ye
a 3 cosas:
1. La curiosidad, descubrir el por-qué
de las cosas. Yo la represento con
una frase, “ojalá todos los que traba-jamos
en mercadeo nunca dejemos de
pensar como niños”; esa curiosidad
hay que aterrizarla a algo y es a,
2. Fortalecer el pensamiento ob-jetivo,
es decir, yo no puedo llegar a
decir que el color verde le gusta a todo
el mundo, yo debo mirar eso que a mí
me parece chévere del color verde y
conocer a quienes les gusta ese color,
basándome de datos o herramientas
cuantitativas que me permitan saber
que estoy haciendo las cosas bien; y,
3. Soñar, en como uno logra cum-plir
lo que Kotler plantea en las metas
del mercadeo, maximizar la calidad de
vida de las personas. Quiere decir que
si soy curioso y pienso cuantitativa-mente
yo puedo mejorar, con mis sue-ños,
la calidad de vida del ser humano.
Haciendo un pronóstico, como plaza
de trabajo, ¿considera la ciudad de
Cúcuta rentable para los futuros
profesionales en el área de mercadeo
y publicidad?
¡Aquí hay muchas oportunidades,
demasiadas oportunidades! Estamos en
un momento en el que las empresas de
Cúcuta están empezando a pensar dife-rente,
están comenzando a pensar que el
cliente si es importante, eso genera que las
empresas tengan que contratar gente que
tenga esa visión de satisfacer al cliente.
Foto Andrés Pérez

8 Noviembre de 2013
FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA
CAMILO SUZ JEAN PORTILLA
Estos dos grandes profesio-nales
de la industria del merca-deo
y de la publicidad nacidos
en Cúcuta, nos explicaron sobre
algunos cambios que ha sufrido
esta, compartiendo sus experien-cias
y las diferentes situaciones a
las que se pueden ver enfrenta-dos
en medio de la elaboración
de su trabajo.
Cada uno, desde su campo
refl ejan en su trabajo, la personali-dad
que poseen, el evidente amor
por su profesion y el carácter pro-pio
de un cucuteño, haciendo va-ler
sus ideas y el tiempo dedicado
a ellas pero sin dejar a un lado la
autocrítica, para no caer en el ego
ante ellas porque son propias. Nos
invitaron a adueñarnos de nues-tra
carrera, de hacerla pesar y de
enaltecer a nuestra universidad,
porque “todo es posible aunque
sea difícil”.
Por:
Alejandra Bernal
Andrés Sierra
Lugar:
Auditorio
Rafael Serrano
Sarmiento
Realizado:
Viernes
20 de Septiembre
CONFERENCIA
Y
“Desde hace tiempo que queríamos venir a nuestra
ciudad, y qué mejor oportunidad que esta invitación
a la UDES”.
MERCADEO DEL SERVICIO
Por: Henry Francovit Orozco
Las organizaciones en sus diferentes sec-tores
enfrentan una alta competitividad, cuya
única e inalienable alternativa es: competir o
desaparecer. Para permanecer en los merca-dos
actuales toda organización debe generar
ventajas competitivas dirigidas hacia la crea-ción
de valor a sus bienes y servicios por una
parte, y hacia el esfuerzo permanente para
obtener la excelencia en sus operaciones, con
una y única visión a corto, mediano y largo
plazo; el cliente.
Para conseguir este propósito, obtener
conocimientos y aplicarlos se realizó el di-plomado
Mercadeo del Servicio, en el mes de
septiembre y tuvo una duracion de 120 horas:
90 clases presenciales, 20 sesiones, 30 horas de
trabajo autónomo.
La metodología utilizada estuvo dirigida a resolver proble-mas
reales y a la identifi cación de estrategías para el fortaleci-miento
de la gestíon empresarial en el área de los servicios.
El objetivo del diplomado fue lograr el dominio y apropia-ción
de los temas por parte de los participantes, mediante el desa-rrollo
teórico y práctico de los módulos que lo componen.
Los enfoques fueron:
Orientado por:José Caceres Caballero
2
3
4
5
6
DIPLOMADO:
1
Mercadeo del servicio.
Tiempo 9h directas, 2h indirectas.
Investigación para
Evaluación del servicio
Orientado por:
Efrain Rodriguez Pelayo.
Fijación de precios del servicio.
Orientado por:
Mario Emmanuel Tello
Psicología del servicio humano
Orientado por: Isabel Rosas Santafé
Comunicación de los servicios
Orientado por: Ingrid Anecett
Lopez.
Comunicación de los servicios
Orientado por: Jaime Andres Pabón.
Locales MP

Noviembre de 2013 Locales MP 9
Foto cortesía Omayra Mendoza
III Simposio Nacional
de Investigación
Aspromer
Por: Alejandra Bernal y
Jesús Andrés Sierra
La Universidad de
Santander Udes/Cúcuta es-tuvo
presente en el III Sim-posio
Nacional de Inves-tigación
que se realizó en
la Universidad de Ibagué,
los pasados días 19 y 20 de
septiembre. El tema princi-pal
estuvo enfocado en el
mercadeo.
Nuestra institución
contó con la participación
de docentes califi cados, ex-celentes
en sus áreas. La do-cente
Omaira Mendoza con
su ponencia “Usos y be-nefi
cios de la investigación
de mercados y nuevas ten-dencias
de interactividad”,
el docente José Cáceres con
“La mezcla en el mercadeo
en una óptica regional” y
los docentes Jesús Osorio
y Eduardo Villamizar com-partiendo
ponencia llama-da
“Análisis de la Gestión
de la Comunicación Corpo-rativa
en Diez empresas más repre-sentativas
de la Ciudad de Cúcuta”.
La asociación de programas de
mercadeo (Aspromer) liderada por el
Dr. Abel Eduardo Uribe actual presi-dente,
ha buscado la ampliación de la
investigación en el área del mercadeo.
En el simposio fue posible crear
un lugar de encuentro para identi-fi
car los puntos de vista que se dan
desde la entidad educadora, y los
cambios propios del mercado real, la
construcción de marcas y la sociedad
de consumo, buscando como herra-mientas
el método de investigación
científi ca cualitativa y cuantitativa.
En un inicio se encontraban más
de 50 expositores, de estos fueron
seleccionadas 34 ponencias en total,
provenientes de universidades con
programas de pregrado en mercadeo
en todo el país.
Fue una excelente oportunidad
para que docentes, investigadores y
semilleros de investigación mostraran
los avances y resultados de su traba-jo
investigativo, abordando
problemáticas como los há-bitos
de consumo, la produc-ción
y el consumo sostenible,
el mercadeo para pequeña y
mediana empresa o la rela-ción
del marketing con las
tecnologías de la informa-ción
y la comunicación, entre
muchos otros temas de gran
interés y pertinencia para la
sociedad actual.
La metodología que se
utilizó en esta tercera versión
del simposio para indicar el
tiempo transcurrido de cada
ponencia estuvo relaciona-da
con paletas de colores; el
verde los primeros 10 min, la
paleta de color amarillo los
siguientes 10 min, y la paleta
roja indicaban los últimos 10
min, para el total máximo de
media hora cada uno confor-me
a su ponencia.
El gran nivel y el afi an-zamiento
que ha tenido en-tre
las universidades es una
muestra de apoyo de la profe-sión
desde diferentes puntos
de vista; observando, investigando,
cooperando, desarrollando métodos
y respuestas para sus interrogantes,
haciendo de este método excelente
para la fabricación de conocimiento
en el ámbito de mercadeo.
Es un orgullo que la Universidad
de Santander cuente con la presencia
de nuestros docentes en eventos de
tipo nacional enalteciendo la institu-ción
y nos muestra el privilegio que
tenemos como estudiantes en nuestro
proceso de formación.
ML
MLMLMLMLMLMLML

10 Noviembre de 2013
Medellín empresarial,
una ciudad imparable
En el mes de octubre, estudiantes de Mercadeo y Publicidad estuvieron
en Medellín, en una visita empresaroal y qué mejor forma de aprender
que a través de la experiencia, en la observación de las actividades y fun-ciones
de algunas empresas reconocidas en el país.
AGENCIA TBWA COLOMBIA
Conferencista: Dra. Soco-rro
Jaramillo
Gerente General
Primero realizaro el re-corrido
por la agencia en
el cual mostraron las di-ferentes
dependencias y
observaron los procesos
creativos de la agencia
que maneja cuentas inter-nacionales.
AGENCIA HAVAS
WORLDWIDE
Conferencista: Daniel Mejía,
Planner
Dio a conocer el proceso por
el que ha pasado la compañía
durante estos años mostrando
imágenes de las empresas con
las que ha trabajado y algunos
de sus comerciales, así como el
recorrido por la agencia.
24 DE SEPTIEMBRE:
“Puertas Abiertas”, el
cual es un espacio donde se
aprende sobre el uso inte-ligente
de los servicios pú-blicos
el porqué del concepto de “Edifi cio Inteligente” al igual
que recibir información general del Grupo EPM y su casa
matriz.
27 DE SEPTIEMBRE:
FRIKO
Conferencista: Dr. Luis Carlos Hernández - Director de la
Planta. Explicó cada proceso que realiza la empresa. Ma-nejan
la “Cadena de Valor” en todo el proceso completo,
desde la incubación de la gallina hasta el proceso de venta
del pollo. Mostraron toda su diversifi cación en productos y
derivados, por último se realizó el recorrido por la planta
física.
25 DE SEPTIEMBRE:
PLAZA MAYOR
(Convenciones y Exposi-ciones)
Conferencista: Wilson
Monsalve Productor de
Eventos.
Explicó sobre el merca-deo
y logística de grandes
eventos y medianos reali-zados
en la misma.
LEONISA
Conferencista: A cargo
del Área de Mercadeo
En la conferencia se co-noció
la historia de la
empresa y su fi losofía
“Brindar una oportuni-dad
de vida a las muje-res
latinas, gracias a un
excelente servicio y productos de alta calidad que satisfa-gan
todas sus necesidades”. Después se llevó a cabo un re-corrido
por las instalaciones.
26 DE SEPTIEMBRE:
AGENCIA PÉREZ Y VILLA
Conferencista: Juan Camilo Gómez de la Pava - Integrador
Expuso los procesos creativos que manejan en la agencia,
sus cambios y transformaciones. Compartieron comerciales
y las campañas más importantes que ha realizado la agen-cia.
Locales MP
EMPRESAS PÚBLICAS DE
MEDELLÍN
Charla Académica:
Responsabilidad social em-presarial
Tienen un programa de Vi-sitas
domiciliarios, aclarar
reali-
Por: Andrés Sierra
Alejandra Bernal
Jessica Vega

Locales MP
Noviembre de 2013 11
Por: Katherine Osorio y
Angélica Hernández
Revista Agenda MP entrevistó
a la hermana Martha Nelly Gutiérrez,
rectora del Colegio Sagrados Cora-zones
de Cúcuta para conocer más so-bre
el enfoque que tiene el colegio en
Mercadeo.
Nos contó que el colegio siem-pre
ha estado enfocado hacia esta área
comercial. Desde hace varios años han
tenido el convenio con el Sena, con la
técnica de Investigación de Mercados.
Funcionó así hasta el 2011, que fue la
última promoción que recibió el título
de Investigación de Mercados. En el
año 2012, el Sena cambió la modali-dad
al de Venta de Productos y Servi-cios,
pero conservando la orientación
al Mercadeo y manteniendo la Inves-tigación,
que es uno de los elementos
fundamentales de la misión y visión
del colegio.
Hermana, ¿qué materias ven es-pecíficamente
las estudiantes en esta
área?
La investigación de mercados se
mantiene dentro del programa, las ma-terias
están orientadas por el convenio
con el Sena, también ven Negociación
de Productos Servicios, Planeación
de Mercados, Mercadotecnia y Ética
Transformación del Entorno.
Y los docentes, ¿son todos del
Sena, o dónde estudian la técnica de
mercadeo?
El colegio contrata docentes y los
capacitan. Hay una persona delegada
del Sena que les hace la inducción a los
maestros y hace el seguimiento de las
clases virtuales, los programas y los
módulos a las estudiantes.
¿Cuál es la visión del
colegio con esta modalidad
o enfoque?
El colegio siempre se ha
enfocado en la realidad que
vive la ciudad. Que no sea
solo el comercio, sino que
se investigue: ¿En dónde
está el mercado realmente?
¿Cuál es el movimiento de
mercadeo que permita abrir
nuevos proyectos? En pocas
palabras, crear empresa. El
emprendimiento es el área
que nosotros desde sexto grado mane-jamos
con proyectos de Investigaciones
primarias, se busca que las estudiantes
tengan en sus mentes la proyección de
empresa, la innovación, que se abran a
la realidad y a la práctica de sus cono-cimientos.
¿Qué receptividad ha tenido en
las estudiantes esta técnica o modali-dad?
Siempre ha habido un número de
estudiantes para la modalidad. No-sotros
presentamos las dos opciones:
la académica y la técnica. Las niñas es-cogen
y casi siempre son tres grupos:
dos académicos y uno técnico. Las que
estudian la académica se enfocan hacia
la medicina, sicología, derecho, etc. y
las de la parte técnica del mercadeo,
resultan estudiando por ejemplo, nego-cios
Internacionales, comercio exterior
y estas áreas que son más propias de la
técnica .
Nos comentaron que realizan una
feria empresarial. ¿De qué se trata?
La feria se realiza cada año en el mes
de septiembre. Las estudiantes desde la
básica secundaria comienzan a hacer
pequeños proyectos dentro de las clases
de Emprendimiento. En décimo grado le
dan forma a su proyecto de investigación,
e inician a desarrollarlo: un anteproyecto,
las prácticas empresariales, encuestas,
trabajos de campo y presentan su inves-tigación
como trabajo final. La feria es la
parte práctica y la investigación es la par-te
teórica de su desarrollo.
Cuéntenos de alguna experiencia
de alguna egresada o de algo curioso
que haya sucedido con las estudiantes
de la técnica.
Dos niñas de 4º acabaron de llegar
de un concurso a nivel Nacional de In-vestigación.
Viajaron con la
Universidad Simón Bolívar
en un proyecto de Semille-ros;
ellas participaron y gan-aron,
primero a nivel local,
a nivel regional y luego en
Montería a nivel nacional y
los resultados de este fueron
enviados a auditoria para
evaluarlos a nivel internac-ional.
Otra anécdota, es que
estábamos revisando la
planeación de los proyectos
de grado, y una de las profesoras traía
un proyecto de una exalumna, Anyul
Pinzón, que está actualmente traba-jando
justamente en el proyecto que
realizó aquí en la institución. Hay vari-as
de las exalumnas, tanto de la parte
académica como de la parte técnica,
que vienen a consultar sus proyectos
de grado, ellas invirtieron su tiempo,
dedicación, dinero, porque saben que
fueron y son proyectos bases para su
futuro, lo que creo, toda estudiante de-bería
aprovechar.
Hermana Martha
Nelly Gutiérrez
Colsacors
un enfoque empresarial
La coordinadora de Mercadeo y Publicidad, Amanda Becerra, observó los proyectos desarrollados por
las estudiantes del colegio Sagrados Corazones en la Feria Empresarial desarrollada este año.
Foto cortesía Jaime Pabón

Locales MP
TRANSFORMART Uno de los congresos de Mercadeo
XVIII Seminario y VII Congreso
Internacional de Marketing Publicidad
G U S TAVO
MARIONI,
de Argentina,
radicado en
Bogotá, direc-tor
creativo en
LOWE SSP3.
marketing es el cliente y la importan-cia
Nos dejó claro que el eje principal del
de tomar nuestro trabajo como
algo personal teniéndole un gran
cariño a lo que hacemos. “Este es un
negocio de ideas, ideas que pueden
cambiar al mundo. Debes hacerlo
con mucha responsabilidad”.
y Publicidad más importantes que se
efectuó en la Universidad de
Santander, Bucaramanga
los días 23, 24 y 25 de octubre.
ANDREA
ARNAU
F E R N A N -
DEZ, de
M e d e l l í n ,
Colombia, re-cientemente
retirada de
Tribal DDB. Nos compartió un poco
de su gran experiencia y habló sobre
“La juventud” y su impacto en el
mercado. Trató temas como la trans-parencia
y honestidad con la marca
que pide a gritos cambios constantes.
“Las marcas no tiene escapatoria”.
Por: Andrés Sierra, Alejandra Bernal
ALEXANDRA GÓ-
MEZ,
de Bogotá,
Presidenta de la
WWF Latam Co-lombia.
Nos contó
apasionadamente
sobre sus trabajos
con el medio am-mente
am-biente
y Jessica Vega
y especies de animales en pe-ligro
de extinción. Brindó consejos de
cómo sacar adelante una campaña pu-blicitaria
cuando no tienes presupues-to,
y dejó claro que es posible amar lo
que hacemos siempre si nos sentimos
orgullosos por la labor que realizamos.
“¿Cómo podemos repercutir positiva-mente
en la comunidad?”.
DIEGO
PARRA
De Bogotá, Planner
en Sancho BBDO,
con su conferencia
acerca de la marca
“Barrio Belén”,
que fue un proyec-to
personal en el
que tomó como protagonista dicho
barrio en Bogotá. Nos aconsejaba
que nuestro propósito es “Negociar
lo que no es negociable”, NO ignorar
el impacto que tenemos y no limitar-nos.
“Cuestiónese, interactúe con la
gente, idealícese, métase bien en el
cuento”.
ERÉNDIRA
GARIBAY
De México, coor-dinadora
de solu-ciones
creativas en
Agencia Roja. Su
tema principal fue
“Todo proyecto co-mienza
en un mo-mento
de inspiración”. Nos brindó
pautas de cómo comenzar un proyec-to
publicitario, dándonos consejos
sobre cómo aprovechar al máximo
nuestra inspiración y de cómo hacer
grandes e impactantes nuestros tra-bajos.
VICTOR F. CREMASCO
De Sao Paulo, Brasil, a cargo
de la Agencia Mandalah. Este
creativo nos centró en la “in-novación
constante”, en cómo
crear ideas que impacten y
puedan cambiar positivamente
el mundo.
MAURICIO
ROCHA
De Bogotá, Colom-bia,
Vicepresidente
de Young Ru-bicam.
Basó su con-ferencia
en el mo-vimiento
“Doing
Good” (Hacer el
bien), nos dios algunos tips para
aplicar en proyectos publicitarios,
como entender que el consumidor
cambió, crear una comunicación
participativa, la marca debe entre-tener,
generar ideas de negocio,
trascender en los medios y creer en
la simpleza.
DANIEL SOUZA
De Río de Janeiro, Brasil. Se basó
en la esencia de las marcas, en
cómo obtener el mejor provecho
de ellas tienen en cuenta la par-te
social que mueve las masas,
generando cambios sociales po-sitivos
y mantener en constante
cuestionamiento el futuro de las
marcas.
“COMUNICACIÓN Y MARKETING PARA LA TRANSFORMACIÓN SOCIAL”

Noviembre de 2013 Locales MP 13
DIME, ¡qué evento!
Los programas de
Diseño Gráfico y Mer-cadeo
2013 realizaron,
del 6 al 10 de noviembre,
este encuentro interna-cional
en el auditorio
Andrés Entrena Parra de
la Universidad de San-tander
Sede Cúcuta.
Con invitados de
México y Brasil, los ejes
temáticos fueron los
siguientes: Etnomarke-ting,
marketing político, El Consumi-dor
es el Medio, Neurobranding, De
dónde vienen las ideas, Marca Per-sonal
y se dedicó una jornada com-pleta
al tema de los videojuegos, de-mostrando
su importancia al abarcar
y adentrarse a otras áreas de conoci-miento
y de negocios, y sobretodo de
entretenimiento.
Se llevó a cabo además una jor-nada
de 48 horas de demostración de
alphas de juegos desarrollados los días
sábados 9 y domingo 10 de noviembre,
contando con gran participación y lle-nando
las expectativas de los asisten-tes.
Destacan las ponencias de los in-vitados
internacionales como Felipe
Taborda, diseñador gráfico brasilero,
único diseñador latinoamericano selec-cionado
para el libro Graphic Design for
the 21st Century.
De manera divertida, Felipe ense-ñó
a los participantes del Dime parte
de su historia, algunas
de sus piezas mas desta-cadas
y su proceso crea-tivo.
Otro conferencista
destacado fue Fernan-do
Anzures, mexicano
graduado en Mercado-tecnia,
y en su ponencia
“El consumidor es el me-dio”
explicó la impor-tancia
del marketing voz
a voz en el mercado ac-tual.
“En un mundo tan digital como el
actual las formas de comunicacion son
infinitas y la necesidad de compartir
información cada vez es más grande,
se puede decir que la conversacion no
ha evolucionado, los medios si” explicó
Anzures.
La conferencia “Marca Personal”,
programada para el viernes, por incon-venientes
en el aeropuerto el expositor
Eduardo Calvache no pudo asistir.
“La
conversación
no ha
evolucionano,
los medios si”
Fernando Anzures, firmando su libro “El
consumidor es el medio”.
Pero los inconvenientes no impi-dieron
la realización de la comferencia
y a través de Google Hangouts, Eduar-do
demostró el poder de los medios
disgitales y las redes sociales. No fue
necesario estar en persona para reali-zar
la conferencia de manera divertida
y muy didáctica. Los participantes se
comunicaban con el conferencista a tra-vés
de Twitter.
Esta convocatoria del Dime 2013
incluía una jornada de Game Jam, un
evento sin precedentes en la ciudad
que consistía en el reto de conceptua-lizar
y crear un alpha de videojuego en
tan solo 48 horas.
Los participantes contaron con la
asesoría del 12 Hit Combo, un grupo
de desarrolladores de videojuegos de
la ciudad de Bogotá, que además fue-ron
expositores en el segundo dia del
Dime.
Después de 48 horas contínuas
trabajando en el auditorio Andrés En-trena
Parra, fueron presentados tres
juegos en la convocatoria del Game
Jam: Orphans, Indian Jumping y RunI-ceRun,
todos con los objetivos alcanza-dos.
Dime 2013 fue una semana llena
de aprendizaje, diseño, marketing, pu-blicidad
y tecnología, que con el paso
de los años ha ido creciendo y que se
espera nunca pare de crecer.
Participantes de la jornada de 48 horas del Game Jam, el cual fue todo un éxito.
Por: Omar Pinzón
y Kevin Peterson
Foto cortesía Omar Pinzón
Foto cortesía Facebook Dime 2013

Perfi l
No somos artistas, somos
solucionadores de problemas
¿
¿
¿
¿
La revista Agenda Mercadeo y
Publicidad entrevistó al docente de
Mercadeo y Publicidad Jaime Pabón,
quien además es nuestro Coordinador
Académico. Tiene una manera muy
particular de ver la vida y esto fue lo
que nos contó:
Quien es Jaime Andres Pabon?
Quería ser músico, hice las prue-bas
para entrar a la Universidad Na-cional
pero no me aceptaron, pensé
en entrar al Ejército y mi mamá no me
dejó. Todavía sigo pensando que éste
es una buena opción, pero ya para mi
no. Es factible para otras personas. Un
profesional puede inscribirse y ser el
mercadólogo de las Fuerzas Militares y
tener un gran puesto.
Un día me topé con una revista de
carreras profesionales que decía Mer-cadeo
Publicidad y me dije: “¿qué
carajos es eso?”. Agarré el plan de estu-dios
y ví que tenia materias muy inte-resantes
como radio, televisión, prensa,
etc. Y me dije: “me voy a matricular en
esto”.
Los primeros semestres fueron
muy duros porque lo tomé como re-cocha.
Luego de tener una charla con
mi papá. Recapacité y me dije: “quie-ro
ser alguien en la vida” No sé si lo
sacó del vallenato de Diomedes Díaz,
pero me dijo: “si quieres ser embola-dor
que seas el mejor”. Desde allí.
Me volví más responsable, me gra-dué
de la Universidad de Santander
de Cúcuta con méritos. Me dieron el
premio Felipe Antonio de Armas, que
en esa época era para los mejores es-tudiantes
de cada carrera.
Después, empecé a trabajar en
publicidad donde he tenido algunos
éxitos. Me dieron dos premios a nivel
nacional de publicidad, luego dictando
algunas conferencias en algunas uni-versidades
me di cuenta que la docen-cia
me gustaba.
He aprendido demasiado, no soy
el mejor profesor, trato de aprender
todos los días algo, es muy difícil ser
profesor.
Cual es la decision mas importan-te
que ha tomado en su vida?
Reaccionar. Si no me hubiera
puesto las pilas y no me hubiera dedi-cado
al estudio, ahorita ustedes me co-nocerían
pero porque vendería dulces
afuera de la Universidad (sin ofender
a las personas que ejercen este trabajo)
porque yo no iba para ningún lado.
Tuve muchos problemas, como
los que tienen los estudiantes en es-tos
momentos. Uno piensa que la
universidad no le está dando lo que
uno quiere, pero recapacité y me di
cuenta que no es la universidad si no
es uno, el profesional es uno, la uni-versidad
simplemente le va a dar una
parte. La universidad le va a enseñar
a usted qué es mercadeo, pero hacer
mercadeo lo tiene que saber es usted.
La universidad le va a enseñar publi-cidad,
pero no le va a enseñar todas
las estrategias creativas que pueda
utilizar para todos los productos del
resto de la vida.
Qué puesto le gustaría ocupar
dentro de 10 años?
Últimamente se me dió la idea de
la política. Algo pasó. Ser padre me
ha sensibilizado de que el mundo está
mal. Pero no se cómo asumirlo. Rarísi-mo
porque soy mercadólogo y tendría
que saber cómo hacerlo, pero tengo
ciertas dudas.
Me gustaría algo en la política,
pero si no, seguiría en la docencia.
Llevo muy poco, pero amo ser docen-te,
amo el contacto con los alumnos, el
aprender diez veces más cada día. Ten-go
estudiantes de ingenierías, sistemas,
diseño gráfi co, estudiantes de muchas
carreras y de quienes puedo ir apren-diendo
un poco.
Hace poco en una conferencia
dijeron: El publicista debe ser un mar
de conocimiento con un centímetro de
profundidad. A mi me parece esto de la
docencia. ¡Sabrosísimo!, porque apren-do
mucho todos los días.
Que ha contribuido mas en su
exito profesional hasta ahora?
Las ganas de ser. Nunca, nunca,
nunca tienes que dejar de sentir ganas
de ser algo, porque no te vas a quedar
con lo mínimo, con cualquier vaina.
Eso creo que es lo que me ha llevado
a donde estoy. No estoy tan alto, pero
tampoco estoy tan bajo, pero si, las ga-
Por: Katherine Osorio
Foto cortesía Angélica Hernández
El docente siempre le sacaba una sonrisa a la
entrevistada, con sus comentarios e historias.

Noviembre de 2013 Perfi l 15
¿
¿
Cinco claves para el éxito
1. CONSTANCIA: No puedes
dejar de ser mercadólogo los fi nes
de semana, todo el tiempo tienes
que estar pensando en mercadeo
y publicidad. Siempre soy merca-dólogo,
nunca dejo de ser merca-dólogo,
siempre estoy analizando
las cosas.
2. APRENDER: Nunca hay
que dejar de aprender, uno no se
las sabe todas.
3. LEER MUCHO: Yo leo mu-cho,
leo por lo menos tres libros a
la semana. No llego a mi casa a ver
televisión, yo prendo mi ipad y co-loco
libros.
4. DISCIPLINA: En esta ca-rrera
siempre debe haber disci-plina,
una vez alguien dijo: “un
médico tiene la responsabilidad
sobre una persona cuando la está
atendiendo”.
Cuando nosotros hacemos
una campaña, cuando hacemos
una estrategia publicitaria o de
mercadeo, podríamos estar afec-tando
a generaciones completas,
entonces tenemos que ser muy
disciplinados, muy juiciosos en lo
que vamos a hacer porque el daño
que podemos causar es muy gran-de.
Nosotros como mercadólogos
y publicistas podemos dañar el
mundo o salvarlo.
5. RESPONSABILIDAD: Ojo,
si un publicista o un mercadólo-go
queda mal, olvídese, estudie
otra cosa. Porque ya nadie lo va a
volver a solicitar, ya nadie lo va a
llamar. Lo importante es siempre
quedar bien.
Nosotros trabajamos a de-terminadas
horas. Las empresas
necesitan las ideas a unas horas
especifi cas en un momento espe-cifi
co, no es cuando los publicistas
quieran. Nosotros no somos artis-tas,
somos solucionadores de pro-blemas.
El caso de las torres gemelas:
contrataron ingenieros civiles, in-genieros
industriales, a todo el
mundo y nadie pudo encontrar la
forma de hacer que los elevadores
fueran más rápido. ¿A quién ter-minaron
contratando? A un publi-cista.
¿Qué hizo? Colocó espejos a
los ascensores, solucionó el pro-blema.
Todo el mundo se pregunto
¿porque son tan rápidos los ascen-sores?
La gente se sacaba la espini-lla,
se arreglaba el pelo, se le pasa-ba
el tiempo mirándose al espejo.
El publicista tiene la capacidad de
solucionar cualquier problema.
nas de ser alguien. Quiero que al me-nos
alguien en el futuro sepa algo de
mi, que mi hijo se sienta orgulloso de
mi. Que abran un libro y encuentren mi
nombre. Eso es lo que quiero, que mi
nombre trascienda.
Qué recomendaciones les da a los
estudiantes?
Tengan relaciones sociales. No de
twitt er, no de facebook. Hablen con
la gente, eso me parece fundamental.
Ustedes me podrán encontrar a mi ha-blando
con el aguacatero, preguntán-dole:
¿ese aguacate de donde lo sacó?
¿Por qué? Escuchando a la gente pue-do
sacar conclusiones más claras. En-tonces,
me gusta hablar mucho con la
gente, trato de hacerme amigo de todo
el mundo. Trato de no tener enemigos,
eso me ha llevado a ser buen publicis-ta,
porque entiendo la diferencia entre
cada persona y se cómo hablar con
cada persona y eso me lleva a entender
mejor cómo comunicarle a cada perso-na,
cada cosa.
Qué quiere que su hijo estudie?
Mucha gente pensaría y quisiera
que mi hijo fuera publicista. La verdad
no, y no porque sea mala carrera, pero
si me gustaría que mi hijo optara por
otro lado. Me gustaría medicina. Es que
este terreno de mercadeo y publicidad
es complicado, pero si él quiere ser
mercadólogo y publicista, perfecto, lo
apoyaré y le enseñaré todo lo que yo sé.
¿¿Qué identifi ca a Jaime Pabón?
¿
mico
Su marca personal
Al comenzar mis estudios en la Universidad
de Santander (Udes), sede Cúcuta, mis compañeros
me colocaron un sobrenombre: Jaimico. Referente
a esto creé mi logo, el cual siempre utilicé mien-tras
estudié la carrera, lo seguí utilizando mientras
estaba trabajando y como imagen para mis confer-encias.
¿Qué signifi can estos logos?
”Recibiendo conocimientos”. Este logo
muestra la boca cerrada, el cual signifi caba que es-taba
adquiriendo conocimientos.
“Dando conocimiento”. Este logo tiene la boca
abierta. Luego que terminé mis estudios y trabajé
en el medio de la publicidad, siento que tengo las
bases sufi cientes para entregarles a mis alumnos y
a las demás personas mis conocimientos.

Por: Angélica Hernández
El 28 de Septiembre se realizó en
el Auditorio Andres Entrena Parra a las
7:00pm el 4o Encuentro de Egresados
UDES, donde se rindió homenaje a los
estudiantes egresados de las diferentes
carreras.
Este año se realizó un reconocimien-to
especial a la Directora de Bienestar Ma-ria
Ester Soto por su labor y apoyo a la
Universidad.
IV Encuentro
Egresados UDES
Los ganadores por Mercadeo Publicidad en las diferentes categorias fueron:
CATEGORÍA 4 (C4)
Egresado que
laboralmente se dest-acan
por ocupar car-gos
representativos
en el sector público o
privado.
ÓSCAR ANDRÉS
MARÍN
Director Comercial
Stok Motors
Colombia
CATEGORÍA 2 (C2)
Egresado que se
haya destacado por su
compromiso, alto sen-tido
de pertenencia y
colaboración con la
Universidad.
SANDRA MILENA
QUINTERO
Docente Mercadeo
Publicidad
UDES
CATEGORÍA 3 (C3)
Egresado que
por su trabajo inves-tigativo
haya recibido
premios o reconoci-mientos,
en el ámbito
regional, nacional o
internacional.
LUCELLY
CASTAÑEDA
Gerente del
Grupo Cimbra
Perfi l
ML
MLMLMLMLMLMLML
DecoArte
CHIVA RUMBERA
G.Y EVENTOS Y RECREACION
SONIDO PROFESIONAL
HORA LOCA
DJ Y ANIMACION
@CHIVA _RUMBERA
CHIVA RUMBERA GY
57 79777
- 3162413099
3132944578

Nacional
Starbucks
llega a Colombia
Se inicia TLC con
la Unión Europea
Starbucks Corp, la mayor cade-na
de cafeterías del mundo, anunció su
ingreso a Colombia, donde aspira abrir
50 tiendas en los primeros cinco años
como parte de un proceso de expansión.
La mexicana Alsea, operador líder de loca-les
de comida rápida y cafeterías en América La-tina,
desarrollará el montaje y operará las tiendas,
mientras que el Grupo Nutresa, la compañía de ali-mentos
más grande de Colombia, se encargará de
procesar el café como parte de una alianza estratégica.
La asociación entre Alsea y
Grupo Nutresa para desarro-llar
la marca Starbucks en
Colombia, que sólo ofre-cerá
cafés cultivados en el
país sudamericano, se im-plementará
mediante una
empresa conjunta donde
la fi rma mexicana será pro-pietaria
del 70 por ciento.
El Tratado de Libre
Comercio (TLC) entre la
Unión Europea (UE) y
Colombia fi rmado en ju-nio
de 2012 entrará en
vigor con el objetivo de
acabar con las barreras
existentes a la impor-tación
y exportación.
Este tratado se fi rmó al mismo tiempo que el
establecido con Perú, pero en el caso de ese país,
las barreras comerciales se eliminaron prime-ro
porque Perú ya había terminado en ese
momento los trámites parlamentarios.
La idea era que entrase en vigor a
la vez para los dos territorios, pero Co-lombia
necesitaba más tiempo para ter-minar
el procedimiento y Bruselas con-sideró
que no se podía castigar a Perú,
que ya había completado los trámi-tes,
explicó la portavoz de la Comi-sión
Europea (CE), Helene Banner.
La UE es el segundo socio comercial
más importante de la región andina y represen-ta
un 14,3% de las operaciones, después de Estados
Unidos, según los últimos datos disponibles de la CE.
En el caso de Perú, el país ya destacó que el
acuerdo institucionaliza las relaciones económica-comerciales
con la UE, permitiendo el acceso comer-cial
a ese amplio mercado, consolidando la atracción
de las inversiones y otorgando seguridad jurídica.
A través de una alianza entre la
mexicana Alsea, el operador de
restaurantes más grande de Amé-rica
Latina y el Grupo Nutresa,
el principal productor de ali-mentos
de Colombia. Star-bucks
abrirá seis tiendas el
próximo año en Bogotá y por
lo menos 50 de aquí a 2018,
con una inversión inicial
de 25 millones de dólares.
ofre-la

18 Nacional Noviembre de 2013
Idea.me desembarcará en Colombia
para financiar proyectos creativos
Idea.me, plataforma líder
crowdfunding en América Latina, lle-ga
a Colombia para buscar proyectos
creativos que generen impacto social,
educativo y económico con el fi n de
apoyarlos en su fi nanciamiento y de
esta forma puedan lograr desarrollar-se
para mejorar la calidad de vida o
aportar una buena iniciativa social.
Ahora los colombianos que tie-nen
una idea creativa para comen-zar
un emprendimiento cuentan
con www.idea.me/Colom-bia
una plataforma que les
5
formas de aumentar tus posibilidades
de encontrar un empleo en mercadeo
Encontrar un empleo en estos días no es nada fácil. Mucho menos si eres un recién
egresado y no tienes experiencia. Sin embargo, aunque te parezca extraño, muchas
compañías están buscando gente con deseos de aprender como tú.
Es por eso que Daniel Barbosa de Merca 2.0 presenta 5 consejos para aumentar tus
1. Aprovecha cualquier tipo de experiencia. Sí, es cier-to
que no recibirás dinero por él, pero sí la expe-riencia
que aprovecharás en tu nuevo empleo. Elige
bien, para que estés justo en el campo en el que te
quieres desarrollar.
2. Participa como voluntario.
Hoy en día los ‘voluntarios’ como tú
están envueltos en un montón de activi-dades
que ayudan a la comunidad. Haz
tu parte, y verás que a los empleado-res
verán en ti a alguien dispuesto a
trabajar, no sólo por el dinero.
3. Toma cursos de mercadeo.
En la universidad no se puede aprender todo. Para
eso están las escuelas especializadas, así como las fi rmas
que ofrecen capacitación. Toma todos los cursos que pue-das.
Sin embargo, también te servirá tomar otros
como manejo de tablas y gráfi cos, procesadores de
texto, análisis de información, etcétera.
4. Conviértete en una marca exitosa.
Es sabido que lo importante que
es hacer de nosotros una “marca”. Si
comienzas a crear la tuya y para ello
sírvete de las redes sociales.
5. Utiliza las herramientas digitales.
¿Qué tan organizado eres? Intenta
usar un calendario digital (Google Calen-dars
o MS Outlook) para programar tus ci-tas.
Ese es justo el tipo de herramientas que
usarás en tu empleo.
Por: Nancy Vivas Niño
posibilidades de encontrar un empleo en mercadeo.
va a permitir fi nanciar sus
proyectos mediante un
resultados claros.
Quienes se postulen deben te-ner
una línea de tiempo defi nido, un
objetivo económico e involucrar a su
comunidad, ofreciendo una gama de
premios (recompensas) a diferentes
precios.
Los proyectos que se pueden pos-tular
se encuentran divididos en cate-gorías.
Para postular un proyecto o una
idea sólo debe ingresar los datos
en www.idea.me/colombia re-gistrarse
y seguir los sencillos
pasos que allí fi guran.
sistema de colaboraciones y recompen-sas.
Quien postule su proyecto puede
levantar fondos para llevar a cabo una
idea, un proyecto, un negocio, una cau-sa
o un sueño y el colaborador se lleva a
cambio de su aporte, un premio.
Idea.me apoya a personas que tie-nen
un proyecto con un objetivo fi nal y

Noviembre de 2013 Nacional 19
Publicidad colombiana,
entre las mejores del mundo
Para la industria publicitaria de Colombia es muy importante que tres
agencias: Sancho BBDO, Lowe SSP3 y Proximity estén dentro de las
Google se vuelve asesor de Marketing
Google presentó una calcu-ladora
que permite mostrar el
valor y retorno a la inversión
de las campañas de publici-dad
en dispositivos móviles.
La herramienta es parte de una
iniciativa llamada Full Value
of Mobile, que incluye tam-bién
mejores prácticas, videos
y casos de estudio y que podrá
encontrarse a partir de noviem-bre.
Cada vez más, los consu-midores
viven en un mundo
multipantalla, constantemente conecta-dos
y alternando dispositivos a lo largo
del día: teléfono inteligente, computador
personal, tablet, y computadora de escri-torio.
Full Value of Mobile se suma a
una serie de iniciativas que Google
viene desarrollando para el entor-no
mobile que van desde investi-gaciones
de mercado sobre el
uso de teléfonos inteligentes
hasta recomendaciones e histo-rias
de éxito de anunciantes a
nivel global.
Tomado de Informador.com.mx
En el 2011, Lowe SSP3, ubicada
como agencia publicitaria en el Índice
de Efectividad Global en el puesto 43,
subió al segundo puesto en el 2012 y
uno de sus fundadores, José Miguel
Sokoloff , fue reconocido por Business
Insider como una de las 25 personas
más creativas del mundo. Por su par-te,
Proximity avanzó 166 puestos en un
año y se ubicó en el noveno lugar en
efectividad. Igualmente, Sancho BBDO
fue reconocida como la agencia más
efectiva del mundo en el 2011.
Los premios Effi e califi can tres as-pectos:
la calidad y el aporte de su es-trategia
a los resultados de marketing
y comunicaciones; la calidad de la idea
y el manejo de medios; y los resultados
que se logran con una campaña.
Cannes
El Índice de Efectividad Global
fue presentado en el Festival Internac-ional
de Publicidad de Cannes en junio
de 2012. En esta ceremonia, Colombia
hizo gran presencia no sólo por los pre-mios
Effi e y su posición en el Índice de
Efectividad, sino por los leones gana-dos.
La efectividad de las comunica-ciones
publicitarias es el verdadero
objetivo de los anunciantes, por lo que
este reconocimiento signifi ca que en
Colombia estamos siendo efectivos,
afi rma Carlos Delgado.
Lowe SSP3
Desde 1997 forma parte de la Red
Lowe. En los premios Effi e de 2012 in-scribieron
19 casos, quedaron fi nalistas
16 y ganaron 10. La gran triunfadora
fue la campaña llamada Operación
Ríos de Luz, elaborada en conjunto
con el Ministerio de Defensa.
Proximity
De 14 casos inscritos, 11 fueron fi -
nalistas y nueve tuvieron premio,
lo que la convirtió en la agen-cia
más premiada de Colom-bia,
ocupando el segundo
lugar en el Índice Global de
Efectividad.
Sancho BBDO
Los hoy nietos del fundador logra-ron
llevar a Sancho al primer lugar en
el índice de Efectividad Global Effi e. Su
fórmula para medir la calidad de sus
campañas es defi nida por uno de sus
vicepresidentes creativos, Hugo Corre-dor:
La escribimos literalmente como
una fórmula química: 'E2O', que con-siste
en Estrategia, Enganche y Origi-nalidad.
10 más efectivas del mundo.
Tomado de M2M
dos

Internacional
¿De dónde viene el lema
“KEEP CALM AND…”?
Para apuntar al origen exacto de este
lema tenemos que remontarnos al año
1939, en el inicio de la Segunda Guerra
Mundial. “El Ministerio de información
de Gran Bretaña creó hasta 5 millones de
carteles con este lema/slogan”
En 1939 estalló la guerra. Por ello,
el Gobierno británico produjo el cartel
Keep Calm and Carry On (“Mantén la
calma y sigue adelante”) adornados con
la corona del Rey Jorge VI simbolizan-do
su apoyo, con el objetivo de subir
la moral de los civiles que veían venir
la invasión de los nazis de forma inmi-nente.
Pese a la fama internacional con
la que cuenta actualmente este cartel,
en su día pasó completamente desaper-cibido.
“Keep calm and Carry On”, se al-macenó
durante el principio de la guerra
macenó a la espera de la invasión, como dicha
invasión afortunadamente nunca se pro-dujo,
pro-Tomado:
el lema del cartel ya no tenía dema-siado
sentido, y por tanto, jamás llegó a
utilizarse.
Casi todas las copias fueron destrui-das
al fi nal de la guerra, salvo unas pocas
que pasaron a manos de coleccionistas y
museos.
Después de esto, se tuvo que espe-rar
hasta el año 2000, cuando el librero
inglés Stuart Manley de Barter Books,
encuentra fortuitamente una copia del
cartel entre un montón de libros viejos
que había adquirido en una subasta.
Tras obtener el permiso del gobier-no
decidió lanzar una versión moderna,
y desde entonces su popularidad ha ido
in crescendo, creándose versiones que
poco tienen que ver con sus orígenes,
sustituyendo el “Carry On” por otras
frases, como “Keep Calm and Call Bat-man”
(“Mantenga la calma y llame a Bat-man”),
siendo rápidamente propagados
en redes sociales como Tumblr, Twitt er y
Tomado: Revista PM Facebook.
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Noviembre de 2013 Tendencias 21
Flashmob
El principal objetivo que se tiene con
un flashmob es el de entretener, pero
recientemente ya las grandes empresas
Así, más de 100 personas subie-ron
a la novena planta de Macy’s,
donde se encontraba su departa-mento
de alfombras y se reunieron
alrededor de una alfombra carísima.
Cualquiera que se acercara, el que
utilizan estas actividades como
estrategias publicitarias.
atendía la tienda, decía que esas per-sonas
vivían juntos en un almacén
a las afueras de Nueva York, y que
todos ellos habían venido a comprar
“La Alfombra de Amor”, ya que to-das
sus decisiones las tomaban en
grupo.
Y así comenzó esta
tendencia...
Los fl ashmob se movieron alre-dedor
del mundo, hasta llegar a Co-lombia,
también siendo usados como
estrategias publicitarias, un ejemplo;
Colgate-Palmolive Company, al
promocionar el desodorante ‘Lady
Speed Stick, antitranspirante para
mujeres, te brindará la protección
que necesitas’, en un fl ashmob en
Bogotá, en el 2011, después de que
una gran cantidad de mujeres bailan,
se retiran la camisa negra que portan
mostrando que en la parte de las axi-las
no esta manchada de sudor, así
verifi cando que su antitranspirante
es efectivo.
Gracias a la organización de los
fl ashmob, hoy en día la aceptación de
las opiniones públicas y los llamados
de atención a algun problema existen-te
son mejor aceptadas.
ron Literalmente signifi ca ‘multi-tud
instantánea’, es la reu-nión
de un gran grupo de personas
de modo repentino en un sitio público
que realizan una acción como bailar,
cantar, batallas de almohadas, etc. Se
citan por medio de las redes sociales
para ejecutar estas acciones y al ins-tante
que terminan se dispersan rápi-damente.
El fenómeno de los fl ashmobs
comenzó con la publicación en oc-tubre
de 2002 del libro del sociólogo
Howard Rheingold, ‘Smart Mobs: The
Next Social Revolution’. En este libro
el autor predecía que la gente usará las
nuevas tecnologías de comunicación
para su organización.
Primer round:
FRACASO TOTAL
El primer fl ashmob se organizó
en Manhatt an el 3 de junio de 2003 por
Bill Wasik, editor junior de Harper’s
Magazine. El origen de este fl ashmob
fue desconocido hasta que Wasik pu-blicó
un artículo sobre su creación en
marzo de 2006 en una edición de la re-vista
Harper’s Magazine. Este primer
intento fue un fracaso, ya que alguien
le contó a las personas de la tienda so-bre
lo que iba a pasar.
Segundo round:
ÉXITO ALCANZADO
El primer fl ashmob que tuvo éxi-to
se realizó el 17 de junio de 2003 en
Nueva York (Estados Unidos), en el
departamento de ventas de la tienda
Macy’s. Para prevenir los problemas
del primer intento, Wasik se reunió
con los participantes en unos puntos
de encuentro preliminares donde fue-ron
repartidas las instrucciones con la
información sobre lo que iban a hacer
y el lugar donde se realizará el evento
justo antes del comienzo de este.
Por: Jessica Vega

Redes Sociales
para tener en cuenta...
Aquí se comparten imágenes de los
trabajos de los diseñadores en forma de
shots, que son las capturas de pantalla
de los diseños en los que están traba-jando
en el momento, así los demás
comentarán y darán su opinión sobre
el trabajo. Si deseas ser parte de ella o
buscas un diseñador para un proyecto,
es un centro de inspiración de activida-des,
ya que alberga un creciente grupo
de mentes creativas.
Los diseños son creados por una co-munidad
online cuyos miembros votan
por el diseño de mejor aspecto. Cada
semana, los diseñadores de camisetas,
someten sus diseños a votación por los
miembros de la comunidad. El arte im-preso
en esta red social va de hermosa
y elegante a divertida y caprichosa, la
creatividad y el talento son increíbles y
nunca acaban.
Es como el
Instagram de
la tipografía.
Los miembros
pueden su-bir
una foto
de una fuente
que les gusta,
etiquetan la tipografi a y Fontli ofrece-rá
información ampliada sobre el tipo
de letra. Esta red social se encuentra
ya disponible para iPhone y Windows
Phone, pronto estará disponible para
Android.
El sitio habilita
una plataforma
a cualquier artis-ta
para exponer
y discutir obras.
Muestra obras
de arte origina-les
de diferentes
talentos, campos
y estilos que van desde los medios tra-dicionales
como la pintura y la escul-tura,
el arte digital, pixel art, el cine y
el anime.
Esta red se centra en la inspiración del
color y sus tendencias. La comunidad
crea colores, gamas de colores y for-mas.
Si estás eligiendo colores para un
diseño de página web, esta red es muy
práctica. Puedes elegir entre miles de
paletas de colores creados por usuarios
y los patrones sin costura que te asegu-ran
confi gurar el diseño en movimiento
y te inspira con nuevas ideas.
Pinterest es una red social que permite
a sus usuarios publicar en su perfi l casi
cualquier cosa. Estos tienen la posibili-dad
de navegar entre lo que otras per-sonas
han compartido a través de los
llamados pinboards. Los mismos pue-den
ser una fuente de inspiración para
casi cualquier cosa, desde una receta
culinaria hasta la organización de una
boda o la decoración del hogar, junto
con los últimos gadgets tecnológicos.
WEB 2.0
Es más una actitud de las marcas
que se han querido incursionar en
las redes cibernéticas, que una tec-nología,
queriendo conocer lo que
los consumidores sienten frente al
producto.
EGOSUMER
Tipo de consumidor que ha llegado
a dejar sus necesidades básicas por
debajo de sí mismo, solo por man-tener
un status, es un incansable
consumidor de experiencias.
TRENDSUMER
Son los consumidores más moder-nos
que se pueden encontrar en la
actualidad. Estan a la vanguardia
de las últimas tendencias, tecno-lógicas,
alimenticias, fashionistas,
etc. Este consumidor corre el riesgo
de caer en el materialismo y una
vanidad extrema.
ESQUEUOMORFISMO
Es un estilo de diseño que imita
un artefacto o un material, es de-cir,
que las cosas parecen otras. En
iPhone, la aplicación Notas que
se parece a una, es alguno de los
ejemplos.
SHOSKELES
Anuncio que aparece en una pági-na
web, tiene movimiento, a veces
está acompañado de sonido, cuan-do
termina el mensaje se convierte
en un anuncio estático.
SKYSCRAPER
Tipo de banner con un tamaño
grande, aunque puede tener varia-ciones
de tamaño y de orientación.
¡6 grandes Redes Sociales que todo
diseñador y publicista necesita conocer!
¡Términos
curiosos!
Tendencias

Para refl exionar...
8 SEMESTRES
DERECHO CON ÉNFASIS EN MEDICINA LEGAL
* Todos Nuestros programas académicos tienen registro calicado otorgado por el Ministerio de Educación Nacional, Registro SNIES.
Avenida 4 esquina Calle 10 N.
Urbanización EL Bosque
atnestudiante@cucuta.udes.edu.co
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Cúcuta y en su gente.!

Sociales
VISITA A LA OPINIÓN Y OFFSET LA OPINIÓN
Los estudiantes de cuarto semestre de Mercadeo y Pu-blicidad
de la Universidad de Santander (UDES), visitaron
las instalaciones de La Opinión, para conocer el proceso de
producción del periódico de los nortesantandereanos.
Por: Sandra Patricia Bautista
CUARTO ENCUENTRO INTERNACIONAL DIME 2013
Fernando Anzures, uno de
los conferencistas más asediados
por los participantes al encuen-tro.
En la foto Sandra Milena
Quintero Mendoza y Paola Or-doñez,
organizadoras del evento,
junto con Fernando Anzures La-rrañaga.
Excelente conferencia!.
Completando las primeras 24 horas trabajando en la jornada del
game jam. Acá varios de los participantes: Diego Toro Gutierrez, Eduard
Molina, Dime Udes Cucuta, Diego Molina, Maryury Botia Diseño Gráfi -
co, Yordin Fernandez, TO Xi-k Cardenas, Moreno Bryan, Yersson Javier
Supelano, Edinson Alexis Remolina, Sebastian Corredor Martinez y San-tiago
Echeverri Diaz.

Sociales
VISITA MEDELLÍN
Con la fi nalidad de adquirir más conocimientos en cuanto a la
publicidad de grandes empresas como el grupo Havas, Tbwa (The
Best Worldwide Agency) y el mercadeo de establecimientos como
Plaza Mayor, Leonisa, Súper Pollo Paisa, algunos estudiantes de la
facultad de Administración se tomaron la semana del 23 al 28 de
septiembre, para realizar una visita empresarial en Medellín.
FESTIVAL REGIONAL DE LA
CANCIÓN ASCUN
La estudiante Andrea Contreras del progra-ma
de Mercadeo Publicidad, ganadora del fes-tival
regional de la canción ASCUN, muestra feliz
el nombre de nuestra universidad UDES.
Los hombres piensan en
cambiar al planeta, ir a marte,
a venus... Si cambiaran de actitud
frente al planeta, pensarían
en quedarse
Rubén Darío Bitar Bustos
Tiras cómicas
avitceloc dadilaeR
¡Un
Incendio!
Vamos prepara
el helicoptero
Realizadas por estudiantes de III semestre de
Diseño Asistido por Computador del docente
¡Bien hecho!
Mercadeo y Publicidad para la materia
Salvamos el Medio
Ambiente otra vez
Te dije que
Jaime Pabón.
trajeramos sandwiches
Jessica Tatiana Sayago Arévalo
Angélica Tatiana Abril Fuentes

26 Pasatiempos Noviembre de 2013
SOPA DE LETRAS
S U D O K U
Por: Mario A. Omaña Mendoza
El objetivo es colocar números del
1 al 9 en los cuadros vacíos de tal
forma que cada columna, cada fi la
y cada bloque de 3x3 contengan
los números sin repetirse.
DIFERENCIAS
• Color
• Creatividad
• Evento
• Fotografía
• Ilustrar
• Investigación
• Logística
• Logos
• Marca
• Medios
• Mercados
• Merchandising
• Publicidad
• Ventas
Une los puntos empezando por el 1 y descubrirás una imagen.
Encuentra en estas dos imagenes
7 diferencias.
U N E L O S P U N T O S

Código SNIES: 5461
Duración: 10 Semestres
Misión
El Programa de Mercadeo y Publicidad de la Universidad
de Santander - UDES está comprometido en la formación
de profesionales integrales, visionarios y creativos con un
alto sentido de competitividad y liderazgo en la gene-ración
de alternativas de solución a las demandas en las
áreas comercial, ambiental y social.
Visión
En los próximos cinco (5) años el programa de Merca-deo
y Publicidad de la Universidad de Santander - UDES
alcanzará el reconocimiento como líder a nivel nacional
en la generación de actividades relacionadas con pro-cesos
estratégicos y creativos en los campos comercial,
ambiental y social, orientados al servicio de la comunidad
empresarial.
Campo de Acción Ocupacional
La misión principal del programa de Mercadeo y Publici-dad
es formar profesionales integrales para ejercer funcio-nes
marketing. Esto llevará al profesional a proyectarse
dentro de la relación funcional la construcción total de la
vida humana.
El profesional en Mercadeo y Publicidad será un indi-
-
gativos, de liderazgo y comprometidos con el desarrollo
social, esto bajo una visión de superación personal y de
desarrollo comercial.
Este profesional estará en capacidad de desempeñarse en
los siguientes ámbitos laborales:
Investigador de Mercados
El enfoque no es solamente intelectual sino integral de
las diferentes ramas del saber, motivado por el desarrollo
-
des y hábitos que tienen que ver con otras áreas como las
ciencias humanas y sociales.
El profesional proyectará su desempeño formativo en
áreas como:
Proyectos modernos de comunicación
Manejo gradual de liderazgo
Formación de empresas de enfoque publ. y mercadeo
Gestor en la comunicación de productos y servicios
Creador y ejecutor en medios publicitarios.

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