Magnus S. Bøe, Red Performance

1. Gjør deg klar for
Google i 2017

2. Med SEO som innholdsstrategi og som basis for kravspesifisering,
Google AdWords som innsiktskilde og
lenker som KPI for PR,
slår du markedet.
Synlighet i Google er bare en bieffekt.

3. 17 norske nettsteder
innen varehandel

4. 7 173 990 besøk
fra første kvartal 2016

5. Organisk søk
Betalt søk
Direkte / ukjent
Lenker
E-post
Annet
Social 3,24 %
4,72 %
6,35 %
6,72 %
16,48 %
18,18 %
44,31 %
Kanalmiks for 7 173 990 besøk

8. 200 faktorer utgjør
Googles algoritme
=
Dette er i
sterk endring
Machine learning
blir
Googles algoritme

9. Tilbakevendende brukere
er det du trenger å forstå
av Googles algoritme

10. onsite SEO 2015/2016
10 minutter

12. Hastighet

13. 10 treff per side
+ annonser
+ krimskrams

15. 10 treff per side
+ annonser
+ krimskrams

16. 30 treff per side
+ annonser
+ krimskrams

17. 30 treff per side
+ annonser
+ krimskrams
0,5 sekund tregere
20 % mindre trafikk

18. Hva lærte Google av dette?
• Ikke still teite spørsmål til brukere
• Hastighet er en ekstremt viktig del av
brukeropplevelsen
• Lav hastighet = mindre penger

19. Hva kan du lære av dette?
• Google er i stormens øye når det gjelder brukertesting,
sier de at hastighet er viktig så er hastighet viktig
• Alltid tren hastighetsmuskelen
Hvordan vil [hva enn som foreslås] påvirke hastigheten?

20. Gi de beste svarene
på spørsmål

21. Overlever eller underlever og bli justert
Optimalisere mest for CTR, litt for søkeord
https://www.advancedwebranking.com/cloud/ctrstudy/
«Skriv et sitat her.»

22. 20%
15%
11%
8%
6%
5%
4%
3%

23. short click - bounce
long click - konsumere

24. Hva slags innhold
trenger du?

25. Som svarer på etterspørsel
eller
Innhold ingen ber om,
men som likevel får suksess

26. Hva slags innhold ber
markedet om?

27. Metoder for å finne det
beste innholdet
• Det vi tror er viktig - Hypoteser
• Det folk sier de søker etter - Spørreundersøkelser
• Det jeg tror folk søker etter - Personas
• Google Trends - Analyse av data (teste hypoteser, se sesong)
• Relaterte søk - Analyse av data (kartlegge hva som er mest viktig)
• Keyword Planner - Analyse av data (kartlegge etterspørsel)
• Konkurrentanalyser - Analyse av data (begrenset men billig)
• Google AdWords - Analyse av data (presist og kostbart)
Presisjon i data
Høy
Lav

28. Konkurrentanalyse
«gjeldsforsikring»
+ 330 søkeord til…
«hundenavn»
+ 756 søkeord til…

31. Søk etter hundenavn
>
Besøke og bruke hundenavnsøk
>
Retargeting: Budskap om hundeforsikring

32. «hundenavn»
Remarketing

33. BSUBSU

34. 0
500
1000
1500
2000
Keyword Planner Google AdWords
2 000
273
Størrelsen på BSU-universet i følge…

35. Hvordan måle verdi av PR i en
SEO-sammenheng?

37. Lenker er den digitale måten
å måle reell «pickup» på
• Avstand mellom den som lenker og
den som blir lenket til
• Relevansen til den som lenker
• Antallet som lenker

40. Med SEO som innholdsstrategi og som basis for kravspesifisering,
Google AdWords som innsiktskilde og
lenker som KPI for PR,
slår du markedet.
Synlighet i Google er bare en bieffekt.

41. Magnus Strømnes Bøe
Leder for eide og fortjente medier / partner
i RED Performance
Mobil: 92451273
msb@redperformance
@magnusboe
Takk for oppmerksomheten!