Kunder och användare har blivit allt mer oförutsägbara i hur de använder digitala tjänster. De gör inte alls som vi tänkt oss eller vill! En ny generation proffsanvändare utvecklar hellre egna tjänster och hänger med kompisar i sociala forum, snarare än besöker traditionella webbtjänster. Hur ska kunder och användare bemötas för att bli engagerade? Vilket värde vill de ha för sitt engagemang? Hur ska framtidens digitala tjänster utvecklas och utformas för att älskas av fansen?