1. Таргетированная
реклама в социальных
сетях

2. Таргетированная
реклама в социальных
сетях
Таргетированная реклама в социальных сетях – один из
наиболее активно развивающихся каналов интернетмаркетинга. По данным comScore в социальных сетях
постоянно проводят время около 85% от всего числа
российских пользователей.

3. Аудитория
Рунета
приближается к
60 млн.
пользователей
Аудитория социальных сетей в России.
используют соц. сети
45 млн.чел
без соц. сетей
45 млн.
активные
пользователи
социальных
сетей
87 млн. чел
11 млн. чел
без интернета

4. Топ-20 Интернет-проектов, вся Россия, 12-54 лет
за месяц
Mail.ru (31 проект)
52,101 т.ч.
Яндекс (35 проектов)
51,391 т.ч.
46,421 т.ч.
Vk.com
41,697 т.ч.
Google (ru+com)
Odnoklassniki.ru
37,733 т.ч.
Youtube.com
36,545 т.ч.
Wikipedia.org
Facebook.com
29,671 т.ч.
25,372 т.ч.
Rambler (26 проектов)
20,926 т.ч.
Avito.ru
19,500 т.ч.
LiveJournal.com
19,232 т.ч.
Gismeteo.ru
14,671 т.ч.
Blogspot.com
14,543 т.ч.
LiveInternet.ru
14,148 т.ч.
Slando.ru
13,687 т.ч.
Kinopoisk.ru
13,128 т.ч.
Fotostrana.ru
11,975 т.ч.
Kakprosto.ru
11,443 т.ч.
Rbc.ru
11,255 т.ч.
Mts.ru
10,857 т.ч.
по данным
Site–centric
панели
по данным
User–centric
панели

5. Лидеры
60000
50000
40000
30000
20000
52101
51391
46421
41697
37733
25372
10000
0
TNS, TNS Web Index

6. Время на сайте
Facebook
Odnoklassniki
Vkontakte
500
Yandex
350
100
90
минут на сайте в месяц

11. • Контекстная реклама – удовлетворяет спросу.
Объявления показываются только при интересе
пользователя в предмету.
• Медийная реклама – формирует спрос.
Имиджевый эффект.
• Таргетированная реклама – сочетает оба
фактора. Призвана формировать спрос и
удовлетворять его ориентируясь на широкие
соц.дем настройки

12. Цели таргетированной рекламы
•
Формирование спроса и увеличение продаж.
•
Увеличение узнаваемости бренда.
•
Информирование о новых услугах, мероприятиях, акциях.
•
Увеличение подписчиков группы.

13. Системы таргетированной
рекламы
Vk.com
Facebook.com
Target.Mail.ru

14. •
Широкие настройки
таргетинга. Более 20
видов и постоянно
увеличиваются.
Рекламная сеть.
Ретаргетинг.
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Модели оплаты:
CPC
CPM
Возможность
рекламировать
Группы
Приложения
Публичные
страницы
Видеозапись (
VK, YouTube)
Внешний сайт

15. Варианты объявлений ВКонтакте
Все форматы можно покупать как по модели CPC так и CPM
• CPC (Cost Per Click)
• CPM (Cost-Per-Mille)

16. Зависимость CPC от CTR
30
25
Ось CPC
20
15
cpc
10
5
0
1
0.08
0.05
Ось CTR
0.015

17. Широкие настройки
таргетинга, огромная
иностранная аудитория.
Возможность донести
информацию на весь мир.
PowerEditor
Модели оплаты
• CPC
• CPM
• CPA
Возможность
рекламировать
• URL-адреса, Страницы
• Приложения
• Мероприятия
• Места
• Новости на вашей
странице

18. Варианты объявлений Facebook
25 - заголовок
90 – текст
100х75 – картинка
Оплата:
• CPC (Cost Per Click)
• CPM (Cost-Per-Mille)
• CPA (Cost-Per-Action)

19. •
•
Временной таргетинг
Подробная информация по
отключенной аудитории
Доступны три стратегии назначения
ставок:
• Максимальное количество
переходов по средней стоимости
• Фиксированная ставка
• Минимальный расход
• Таргетинг по истории платежей
• Ретаргетинг
Модели оплаnы
• CPC
• CPM

20. Варианты объявлений Facebook

21. Ретаргетинг, (англ. retargeting — перенацеливание) — это
рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама
направляется тем пользователям, которые уже просмотрели
рекламируемый продукт, посетив сайт рекламодателя, но не
совершили покупку. (Wiki)

22. Ретаргетинг
Собственный счетчик
Возможность подгружать
эмейлы и телефоны
позволяет показывать
рекламу пользователям
Facebook, побывавшим
на сайте рекламодателя
Замеряет интервал
посетителей
счетчиком
top.mail.ru

23. Спецпредложения (офферы) с оплатой по CPA
Спецпредложения позволяют пользователям получать голоса или
другие полезности бесплатно, при условии выполнения
определенной последовательности действий.
Одновременно, система достаточно устойчива к накруткам и
мошенничеству — пользователь может использовать каждое
предложение только один раз.
Предполагаемые пользователю действия:
• Регистрация на сайте
• Вступление в группу
• Установка приложения
• Заполнение анкеты
• Оформление заказа в интернет-магазине
• Просмотр видео
• И др.

26. Какую площадку выбрать?
Все!

27. Как спланировать бюджет?
Если у вас нет опыта проводите тестовые
кампании на небольшом бюджете без
ограничения по времени, вы сможете
оценить темпы открутки, стоимость клика и
эффективность.

28. На что обратить внимание?
Яркие, понятные картинки –
пользователь первым делом обращает
внимание на картинку, а затем на текст.
Продающий текст для продающей
рекламы или интрига для трафика
Используйте регион в тексте или
заголовке.
Информация о скидках или акциях
увеличивает интерес к объявлению, что
сказывается на CTR, а далее и на CPC.

29. Правильные таргетинги
Точно определяйте целевую
аудиторию. Рекламировать кредиты с
таргетингом до 18 лет не правильно.
Готовьте тексты под целевую
аудиторию.
Аудиторию до 18 лет выделяйте в
отдельные объявления.
Учитывайте актуальную ситуацию в
вашем регионе.

30. Генерация меток и структура кампаний
Вопрос вкуса и удобства
Как делаю я?
Клиент: РосКосмос. РК Луна2020.
Цель – заявки на участие в программе полета.
Гео – РФ.
ЦА – от 25-35 лет, м-ж

31. Варианты структуры кампании
• All Russia
• Города
• Пол м
• Пол ж
•
•
•
•
•
•
•
Итого:
1) Russia_25_35_all
2) City_25_35_all
3) man_25_35_russia
4) woman_25_35_russia
5) City_25_35_w
6) City_25_35_m
Метки.
utm_source=vkontakte
utm_medium=tgb
utm_campaign=Russia_25_35_all
utm_content=raketa
utm_term=1_Russia_25_35_all

32. Мульти тестирование
18 yrs
Ad #01
19 yrs
Ad #02
Ad #03
20 yrs
Ad #04
18 yrs
Ad #05
19 yrs
Ad #06
20 yrs
18 yrs
Ad #07
Ad #08
19 yrs
Ad #09
20 yrs
Ad #10
18 yrs
Ad #11
19 yrs
Ad #12
20 yrs
12 ad

33. Все не то чем кажется!
CTR
0,09%
CPA
11%
0,03%
4%

34. Автоматизированные системы
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
AdBlender
AdLabs.Target
Administer
Ad Ninja
iConText VK
Plarin Ad Manager
R-брокер
SEMPro
Target-Performance
ПроКонтекст
ТолькоТолк

35. Вклады.
Кредитные
карты.

38. Спасибо за внимание!
Алексей Федин
AlexeyFedin@icontext.ru