City branding final

1조
김경희 장민주 한유진

1조 김경희 장민주 한유진
도시 브랜드전략 해외사례 비교연구
이미지
Image
상품
Goods
서비스
Service
City Brand
특색
Feature
해당 지역의
~ 을 모티브로 활용하여, 도시를 브랜딩화한 것
‘도시’브랜드 City Brand
도시 그 자체 또는 도시의 상품을
소비자에게 특별한 브랜드로 인식.
도시의 가치를 높임으로써
도시활성화 실현
도시 브랜드의 개념적 기능

City Brand
도시 그 자체 또는 도시의 상품을
소비자에게 특별한 브랜드로 인식.
도시의 가치를 높임으로써
도시활성화 실현
도시 활동
자극
+
선 순환
지역
이미지
향상
지역민
의식,연대
향상
거주 및
교류 인구
증가
지역
인지도
향상
지역
관광산업
활성화
지역
브랜드파
워
향상
지역민
소득 향상
및 안정

조직 관리
도시의 이미지, 문화 등을 활용한
브랜드 프로그램을 통해 조직관리
시각적 상징
도시의 정체성을 전달,공유하는
시각적 상징 도구
표식
도시 내 생산되는 제품과 서비스,
공간을 대표하는 러브마크
위험 감소자
도시브랜드의 수용자에게 심리적
안정과 기대 제공
정체성 체계
도시의 복합적 성격을 통합적으로
반영할 수 있는 브랜드 정체성 정립
도시
브랜드표식
시각적
상징
조직
관리
기억의
단서
위험
감소자
정체성
체계
기억의 단서
도시의 질적 정보에 대한
연상 창출 및 선택 촉진
City Brand

관계
도시 활동 주체들과의 관계구축 수단
개성
도시브랜드 커뮤니케이션을 통해
도시의 개성을 반영한 상징적 차별화
가치 체계
거주자와 방문객 등 도시 활동 주체들이
추구하는 가치 규범 및 창출
진화하는 실체
도시의 다양성을 수용하는
도시브랜드의 성장과 진화
이미지
긍정적, 차별적 이미지의 지속적인
피드백에 의한 도시 활동 자극
도시
브랜드가치
체계
개성
관계
부가
가치
진화하는
실체
이미지
부가가치
도시의 잠재적 속성을 극대화하여
부가가치 창출
City Brand

New York
위험한 도시 뉴욕을 염려하고
사랑하는 마음에서 시작되었던
I♥NY 광고캠페인
Design : Miton Glasor
Main color : Black, Red
01
https://www.wolffolins.com/case-studies/new-york-city/

New York
Design : wolffolins
Main color : black
Sub : all colors
01
모든 컬러, 이미지 조합을 다양하게
가능, 뉴욕시의 로고 역할을 할 때만
블랙 NYC로고 사용
개인마다 자신의 뉴욕 이미지를
가지고 있고, 130여개가 넘는 언어,
문화, 이데올로기가 한데 섞여 있는 곳.
NYC라는 글자를 두껍고 튼튼한
창으로 활용해 다양한 문화, 직업,
브랜드 등을 모두 담을 수 있도록 설계.
https://www.wolffolins.com/case-
studies/new-york-city/

Amsterdam
Design : kessels kramer
Main color : red, white, black
02
암스테르담 시의 깃발 색과 같으며,
각 색상이 가진 고유의 이미지
에너지 활력, 완벽성, 절제를 전달
도시 안의 모든 주체들이 암스테르담의
상징이 된다는 것을 밝히고, 강점인 자유,
관용, 문화다양성에 대한 포용을 최대한 이용
https://www.iamsterdam.com/includes/bra
nd/BrandmanualiamsterdamEN.pdf

도시 안의 모든 주체들이 암스테르담의
상징이 된다는 것을 밝히고, 강점인 자유,
관용, 문화다양성에 대한 포용을 최대한 이용
Amsterdam 02

Saint Andrew's Crosses 로고는
암스테르담 시 정부 로고로 활용
< 암스테르담 인장 > < 암스테르담 깃발 >
Amsterdam 02

디자인 그룹 thonik과
디자인커뮤니케이션 그룹 Eden
spiekermann의 협력으로
암스테르담시청의 일관된 정체성 부여
< 기존 암스테르담 시청 로고>
< 2013년 변경된 로고>
Amsterdam 02

디자인 그룹 thonik과
디자인커뮤니케이션 그룹 Eden
spiekermann의 협력으로
암스테르담시청의 일관된 정체성 부여
Amsterdam 02

Design : Landor X Melbourne
Main color : green & blue mixed
Sub : multi color
Melbourne 03
녹색과 파랑이 그라데이션 처리된
바탕에 분할된 면마다 각기 다른 농도
멜버른의 다양성과 변화를 표현하기
위해 서브컬러에 다양한 색 적용 가능
멜버른의 첫자 m을 두껍게 시각화하고
오버레이 표현법. 로고 전체를
그라데이션 컬러로 처리, 면분할
오버레이 기법으로 2d기법을 넘어
깊이감을 더하는 효과
https://www.behance.net/gallery/276451/Ci
ty-of-Melbourne

Design : Landor X Melbourne
Main color : green & blue mixed
Sub : multi color
Melbourne 03
녹색과 파랑이 그라데이션 처리된
바탕에 분할된 면마다 각기 다른 농도
멜버른의 다양성과 변화를 표현하기
위해 서브컬러에 다양한 색 적용 가능
새로운 로고의 형태와 컬러로 현대적이고
역동적이며 시원한 느낌이면서도
유연하고 미래지향적인 도시 이미지 부여
https://www.behance.net/gallery/276451/Ci
ty-of-Melbourne

Main color : Red
Berlin 04
베를린의 도시 깃발에 사용된 메인 컬러
레드는 변화를 주도하고 재미와 사랑,
젊음, 열린 소통을 표방하는 컨셉과
어울림. sns 홍보에 매우 최적화
https://www.be.berlin/beberlin/international/

Main color : Red
Berlin 04
베를린의 도시 깃발에 사용된 메인 컬러
레드는 변화를 주도하고 재미와 사랑,
젊음, 열린 소통을 표방하는 컨셉과
어울림. sns 홍보에 매우 최적화
2008년 내수경기 약화와 불안정한 분위기
타계를 위해 be berlin 캠페인 시작
자신감있고 재미, 사랑을 모두 가진 젊은
베를린을 표방. 다양한 메시지를 sns를
통해 전달하는 방식
https://www.be.berlin/beberlin/international/

Design : moon design
Main color : 10 colors
Sydney 05
해변, 숲, 산, 도시의 불규칙한 자연 환경,
인구 총 30% 외국인이라는 시드니의
특징을 10가지 색상으로 표현
항구와 해변, 환경, 예술, 문화가 한데
어울려 박람회 분위기를 자아 내는 도시
시드니의 정체성은 연말 불꽃놀이에서
영감을 받은 방사형 심볼과 10가지
컬러로 나타냄
https://www.underconsideration.com/bran
dnew/archives/all_radiation_no_heart.php

Design : Landor X Cobington
Main color : skyblue
Cobington 06
코빙턴의 이니셜 C에 사람의 손바닥
형상을 결합해 유머러스 하면서도
생기 넘치며 강렬한 임팩트를 주는
것으로 도시의 슬로건 표현 (커빙턴은
살아 있다! Covington’s Alive!)
< Before> < After>
https://www.underconsideration.com
/brandnew/archives/new_logo_and_i
dentity_for_city_of_covington_by_lan
dor.php

Design : Landor X Cobington
Main color : skyblue
Cobington 06
코빙턴의 이니셜 C에 사람의 손바닥
형상을 결합해 유머러스 하면서도
생기 넘치며 강렬한 임팩트를 주는
것으로 도시의 슬로건 표현 (커빙턴은
살아 있다! Covington’s Alive!)
다양한 사람들이 언제나 기꺼이 손을
내밀고자 하는 대범하고 유니크한 도시,
마치 살아 있는 생명체처럼 표현
메시지에 따라 악수를 하거나 돈을
지불하고 일을 도와주는 등 다채로운
표현이 가능
dentity_for_city_of_covington_by_lan
dor.php

Main color : navy, white
Porto 07
포르투갈 전통 타일 예술을 현대적으로
해석하여 'Tile by Tile' 형태의 로고 제작
포르토의 상징적인 70여 가지 건축, 문화,
예술 등을 단순한 문양으로 만들고,
이들을 타일처럼 이어 붙여 연결시켜 확장
http://www.eduardoaires.com/editio
ns/portfolio/porto-book/

Porto 07

Porto 07
흰색 바탕에 파란색 타일로 유연성과
적용성이 뛰어나 모든 시민들이 직접
참여하여 하나씩 타일을 붙일 수 있고. 어느
장소, 어떤 물건이든 도입 및 변형 가능

Design : Werkling
Main color : White
Helsinki 08
헬싱키의 전통적인 상징인 헬싱키
문장을 기반으로 디자인한 로고.
단일 컬러로 디자인 하여 다양한
컨텐츠에 적응하고 반응할 수 있도록
설계.
https://werklig.com/project/city-of-
helsinki/

Design : moon design
Main color : Navy
Paris 09
프랑스 파리의 도시 깃발 컬러를
활용하여 로고 디자인.
파리의 역사적 상징인 인장의 범선을
차용하고 파리의 모토인 ‘Fluctuat
Nec Mergitur (Tossed by the
waves but never sunk = 파도에
내던져져도 결코 침몰하지 않는다.)
의 정신을 담은 디자인.
https://carrenoir.com/city-of-paris-
official-branding

Design : InArea
Main color : 6 colors
Rome 10
다양한 크기의 색상을 사용하여
활력과 활기를 부여,
로마의 콜로세움, 피자, 젤라또 등을
떠올리게 하는 둥근 원형을 사용하여
로고 디자인.
https://www.inarea.com/work/work/
rome-280.html

Design : Virtual Design Agency
Main color : Red, White
Eindhoven 11
가장 기본이 되는 흰 바탕에 빨간색을
사용하여 다양한 쓰임이 가능.
에인트호번은 첨단 기술과 수준 높은
디자인을 보유한 도시로 일종의 지식
집합소와 같다. 지그재그 형태로
이러한 에인트호번의 에너지를
나타냈으며, 지그재그는
에인트호번의 E를 형상화했다고도 볼
수 있음.
https://www.eindhoven365.nl/en/pro
jects/eindhoven-brand

Design : 7vicocrema
Genova 12
제노바라는 도시의 역사와 관련하여
붉은 컬러를 메인으로 선정. 세인트
조지의 십자가 색에서 영감을 받음.
GENOVA라는 글씨를 완전하게
보여주지 않음으로써 사람들은 더
많은 것들을 상상할 수 있음.
http://7vicocrema.it/

Design : City hall
Main color : multi colors
Mississauga 13
다양한 컨텐츠에서 활용될 수 있도록
단일 색상으로 디자인. 하나의 색으로
제한 하지 않고 다양한 색상으로
활용가능.
여러개의 삼각형을 조합하여
Mississauga의 M을 형상화하며,
오픈과 소통을 의미하는 디자인.
http://www.mississaugabrand.ca/

Design : BBH ASIA-Pacific
Main color : White
Singapore 14
다양한 컨텐츠에서 활용될 수 있도록
단일 색상으로 디자인. 하나의 색으로
제한 하지 않고 다양한 색상으로
활용가능.
YourSingapore 이라는 슬로건을
활용하여 로고를 디자인하였다.
배경은 제한되어 있지 않아 다양한
변화와 활용이 가능.
https://www.bartleboglehegarty.com
/#/asiapac/news/what-will-your-
singapore-be

Copenhagen
덴마크의 수도
국민의 3분의 1 자전거 이용
우수한 비즈니스 환경
시내의 녹지구성 비중
문화 예술 보존도 높음
15
/brandnew/archives/something_is_bu
tton_in_the_sta.php

Copenhagen
Copenhagen+Open의 철자를
조합시킨 로고타입
“Open for You” 비젼 슬로건
Design : People Group
Main color : Green, Black, White
15
살기 좋고, 녹색의 기운 충만,
모두에게 친절하고 열려있는
도시의 이미지 강조.
무한한 기회의 장소
“Open”-당신에게 열려있는 코펜하겐
tton_in_the_sta.php

Copenhagen
도시 구석구석 적용된 로고
아이덴티티는 유지하면서
다양한 모습으로 전개 ->
도시의 다양성을 설명하기에 충분
타당성을 유지하며
무궁무진한 전개 가능
15
tton_in_the_sta.php

Copenhagen
자신만의 로고 만들기 서비스
자연스럽게 시민들과 관광객들의
참여 유도. 잠재적으로 가치 확장
개인의 표현의 방식, 도심 속에
스며든 시민들의 생활상 반영
“Open for You”
15
tton_in_the_sta.php

Madrid
시민들뿐만 아니라 관광객들과
소통하는 다양성을 가진 도시.
창의성과 사업을 장려하는 도시.
재능과 다양성을 포용하는 도시.
모든 것이 통합되는 도시,
“포옹”
16
Design : Erretres.
The Strategic Design Company
Sub : all colors
https://www.behance.net/gallery/719
96801/Madrid-Te-Abraza

Madrid
당신을 환영하고 포옹하기 위해
마드리드는 즉시 그 팔을 벌린다.
MADRID EMBRACES YOU
환경과 사람을 중요히 여기며
함께 미래로 나아가기 위한 방법.
16
Design : Erretres.
Sub : all colors

16
포옹-포용 개념을 위해
가독성을 희생하지만
동적-독창성을 가진 로고타입.
모양/색상 변화 속 일관성 유지.
Madrid
Design : Erretres.
Sub : all colors

Design : matteo bartolini
& Michele Pastore
17
이탈리아의
7번째로 인구가 많은 대도시.
낮은 인지도 극복 및 재인식을
위한 도시브랜딩
스파게티가 아닙니다.
‘è bologna(is bologna)'
https://youtu.be/Qq8i5l86IWw
Bologna
https://www.underconsideration.com/
brandnew/archives/new_logo_and_ide
ntity_for_city_of_bologna_by_matteo_
bartoli_and_michele_pastore.php

Bologna
17
관광객과 주민들을 대상으로
이미지 사전조사 진행
장단점/느낌/다른 이탈리아 도시와의
차이점/특징 데이터 베이스화
도시 슬로건과 디자인 컨셉 공모전 개최
생동감/친환경/개방적 키워드 구축
& Michele Pastore
Lively
생동감
친환경
Open
개방적
Green
https://www.underconsideration.com/
brandnew/archives/new_logo_and_ide
ntity_for_city_of_bologna_by_matteo_
bartoli_and_michele_pastore.php

17
슬로건 로고제작
볼로냐의 전통적인 조형에서
모티브십자가,백합꽃이 그려진 도시 깃발,
산타 마리아 세르비 성당의 모자이크,
마름모꼴 도시성곽의 육곽형 등
현대적인 감각으로 디자인
& Michele Pastore
Bologna
http://ebologna.it

17
자신만의 로고 디자인 제작 서비스
시민의 참여를 통해 도시 가치 상승
관광객에게
도시가 주는 색다른 즐거움 선사
& Michele Pastore
Bologna
라틴어와 알파벳을
볼로냐의 전통적 상징에서
모티브한기하학적 도형으로 대체하는
새로운 방식의 시스템 개발.
끊임없이 새로운 형태를 만들어 내는
아이덴티티- 볼로냐의 다양성 함축
http://ebologna.it

17
전통에서 모티브를 얻은 조형들로
도시의 다양성을, 중첩과 컬러를 통해
세계화 도시로서의 융화와 조화 표현.
도시 경관 디자인에 사용,
도시의 정체성을 알리는 기능
& Michele Pastore
Bologna
http://ebologna.it

Montreal
18
캐나다 퀘백주의 몬트리올.
:Tourisme Montreal
몬트리올 관광 산업의 비영리단체
현대 몬트리올의 창의성,
세계적인 인재를 위한 토대,
새로운 일을 위한 도시,
흥미롭고 혁신적인 아이디어를 위한
도시로 반영할 아이덴티티 개발
＂젊고 끊임없이 재창조되는 도시"
Design : canada agency LG2
Main color : Red,
Sub : Gray
https://ebaqdesign.com/blog/city-
logos/

18
새로운 발견과 경험의 최첨단.
창의성,활동성,역동성이 가득한 이미지
＂젊고 끊임없이 재창조되는 도시"
Montreal
Design : canada agency LG2
Main color : Red,
Sub : Gray
https://ebaqdesign.com/blog/city-
logos/

Oslo
Design : Creuna Oslo Office
19
노르웨이의 수도, 오슬로.
국가의 최대 도시로 다양한 시민과 소통.
새로운 아이덴티티의 필요성
도시의 국장에서의 모티브
-맷돌,왕관,화살촉
dentity_for_oslo_kommune_by_creu
na.php

Oslo
19
국장의 모티브를 통한 새로운 시각적
정체성의 기초 형성, 모양 파생.
기초도형-오슬로의 국장
색상표-오슬로의 도시 풍경
글꼴-도시의 오래된 표지판.
도시의 전통과 현재를 반영한
새로운 로고타입 생성
na.php

19
맷돌의 원
화살촉의 코너프레임
왕관의 정사각형
유연한 구성에 사용되는
매우 추상적인 패턴의 “OSLO”
도시 곳곳에 접목시키며 오슬로의
하나의 공통된 아이덴티티 확보
Oslo
na.php

Saopaulo
20
브라질의 가장 큰 도시, 상파울루
세계에서 인구가 많은 도시 중 하나
1천만명이 거주하며
매년 1천만명 이상 방문
불꽃으로 인한 폭발에서 모티브한 로고
-도시의 파티 분위기 상징
도시 안팎의 다양성과 다양한 문화를
나타내는 생생한 색감 차용
Main color : Navy
Sub : 5 colors
/brandnew/archives/so_paulo_attract
s.php

20
상파울루의 다양한 사람들의
다양성과 문화를 대표할 뿐만 아니라
도시의 기후, 특징을 드러내는 로고
유연한 유동성과 많은 잠재력을 가진
상파울루의 정체성
Saopaulo
Main color : Navy
Sub : 5 colors
/brandnew/archives/so_paulo_attract
s.php

Hongkong
21
＂HongKong, Asia’s World City”
동서양의 문화가 공존하는
국제도시 홍콩의 특성을 살린 슬로건
세계적인 관광도시로서의 입지 다짐
-세계적인 도시로서 여행자들에게
매번 새로운 즐거움을 약속
대표적인 키워드
-국제적,안전,다이내믹,다양성,연결성
Main color : Red
Sub : Gradation
https://www.brandhk.gov.hk/html/en/
BrandHongKong/BrandGuidelines.html

21
이전 로고의 용(Dragon)형태
유지하며 색상과 디테일에 변화
로고 고유의 타이포그래피와
빨간색,파란색,초록색 리본의
역동성 디자인 접목
도시홍보 및 공공장소 디자인에 응용
Hongkong
Main color : Red
Sub : Gradation
https://www.brandhk.gov.hk/html/en/
BrandHongKong/BrandGuidelines.html

도시 브랜드전략
해외사례 비교연구
김경희 장민주 한유진
1 전통 상징물 활용
Helsinki
헬싱키의 전통적인 상징인 헬싱키 문장을 기반으로 디자인
Paris
파리의 역사적 상징인 인장의 범선을 차용
Oslo
도시의 국장을 모티브로 새로운 시각적 정체성의 기초 형성
2 유명관광 상징물 활용
Porto
포르투갈 전통 타일 예술을 현대적으로 해석
Rome
로마의 콜로세움, 피자, 젤라또 등을 떠올리게 하는 둥근 원형을 사용하여 디자인
Bologna
산타 마리아 성당의 모자이크, 마름모꼴 도시성곽의 육곽형 등 전통조형 모티브
3 앞 글자 활용
Melbourne
멜버른의 첫자 M을 두껍게 시각화하고 오버레이 표현
Eindhoven
지그재그는 에인드호번의 E를 형상화하여 에인드호번의 에너지 표현
4 슬로건 활용
New York
위험한 도시 뉴욕을 염려하고 사랑하는 마음에서 시작되었던 I♥NY 광고캠페인
Amsterdam
도시 안의 모든 주체들이 암스테르담의 상징이 됨을 표현
Copenhagen
Copenhagen + Open의 철자를 조합해 모두에게 열려 있는 이미지 강조
Cobington
코빙턴의 이니셜 C에 사람의 손바닥 형상을 결합해 유머러스와 친근감 표현
Singapore
Your Singapore 라는 슬로건을 활용하여 개방적인 느낌의 로고 디자인.
* About City Brand
도시(지역) 브랜드
지역 그자체 또는 지역의 상품을 소비자에게 특별한 브랜드로 인식시키는 것.
해당 지역의 이미지, 상품, 서비스, 특색을 활용하여 브랜딩.
도시(지역) 브랜드의 기능
표식 , 시각적 상징, 조직 관리, 기억의 단서, 위험 감소자, 정체성 체계, 이미지,
가치 체계, 개성, 관계, 부가가치, 진화하는 실체 의 기능

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